騰訊視頻廣告：乳制品行業新年“扭”轉迎好運

背景描述

每到新年之際，某牛奶品牌都會圍繞”更好”的品牌主張進行用戶溝通。元旦前夕，某牛奶(nai)品牌首度官宣全新代言人易烊千璽，聯合陳道明、靳東形成某(mou)牛奶品牌代言矩陣，分別收割著不同地域、不同年齡層，不同愛好的人的視線。

營銷目標

代言+品牌震撼發布，最大化借勢CNY熱度為品牌發聲，在反復觸達中強化品牌價值觀，積累品牌資產。

執行方法

1.多重男神福利(li)創意放(fang)送，狂歡一(yi)整天

微信(xin)朋友圈廣告首發品牌新(xin)年祝福TVC，邀請全民“扭一(yi)扭”,領取新(xin)春福利 

2.搭載(zai)優質IP互動分發，邀(yao)請用戶與男神共(gong)同倒(dao)數迎接新年

騰(teng)訊視(shi)頻(pin)廣告(gao)扭(niu)轉(zhuan)式(shi)互(hu)(hu)動貼選取(qu)優質IP內(nei)容賦能，精準(zhun)覆蓋高質量(liang)會(hui)員人群，并且定點出現營造并強化跨年氛圍(wei)，讓用戶和(he)(he)喜愛的男神一起整點倒數跨年，互(hu)(hu)動率一舉(ju)躍(yue)居騰(teng)訊視(shi)頻(pin)“框內(nei)廣告(gao)互(hu)(hu)動率”之首，實現品牌大曝光和(he)(he)強互(hu)(hu)動。 

3.巧妙用(yong)戶互動，引發粉絲自傳(chuan)播

通(tong)過在互(hu)動形式上對(dui)明星價值持續(xu)挖(wa)掘，粉(fen)(fen)絲(si)也能通(tong)過朋友圈(quan)評論、視頻彈幕(mu)等方式相(xiang)互(hu)分享和討論，而社(she)群氛圍的(de)形成也將使粉(fen)(fen)絲(si)更容(rong)易參與到廣(guang)告信息(xi)傳播和購(gou)買轉化中去。基于(yu)(yu)騰訊全流量的(de)創新模式下，不止(zhi)步于(yu)(yu)首次的(de)精準分發，更實現了二次社(she)交轉發。

創意展示

合(he)作創意：新年“扭”轉好運，開啟更好2021 

契合品牌(pai)“更好”主題(ti)，轉(zhuan)運扭一(yi)扭，新(xin)年牛更牛

策略一(yi)：扭轉(zhuan)形態定點呈現，祝福陪伴用戶新年

某牛奶品牌首發嘗鮮朋友圈扭轉式卡片廣告+騰訊視頻扭轉式互動貼，借助社交和娛樂兩大場景聯動，聚合粉絲勢能，將明星影響力轉化為品牌好感，深度傳遞“給養更好的2021”品牌理念。

策略二(er)：三位(wei)代言齊送祝(zhu)福(fu)(fu)， 全(quan)民瓜分(fen)多重福(fu)(fu)利

品牌2021年廣告(gao)大片首(shou)發，為用(yong)戶(hu)送(song)上三大代言人易(yi)烊千璽、陳(chen)道明、靳東的新年祝福，并結合男神素材定制紅(hong)包(bao)封面(mian)，為用(yong)戶(hu)送(song)出(chu)新年好禮(li)。

效果數據

扭動式廣告在騰(teng)訊視頻廣告互動率突破了15%，扭轉式互動貼不僅(jin)后鏈(lian)路無阻轉化(hua)(hua)，可(ke)實(shi)現快速拉新，同(tong)(tong)時亦(yi)能通(tong)過多次(ci)定(ding)點(dian)觸達，加(jia)深心(xin)智(zhi)轉化(hua)(hua)的(de)同(tong)(tong)時協(xie)同(tong)(tong)提升(sheng)此輪投放的(de)整體引流效果；

在微信朋友圈廣告中的點贊率高(gao)于行業均(jun)值92%，紅包封面的累(lei)計(ji)曝(pu)光量也近5000萬，成(cheng)功為品牌小(xiao)程序導流近20萬。

2021年伊始，騰訊廣告(gao)以新鮮有趣的互動形態和有機的聯動機制為廣告主帶來了富有沖擊力的營銷新氣象，幫助廣告主更好地借勢新年節點進行用戶情感溝通，提升品牌認知度、好感度，也讓更多廣告主看到騰訊系流量聯動的無限潛力。

某牛奶品牌借助騰訊視頻廣告以及微信朋友圈廣告進行產品的推廣，借助社交和娛樂兩大場景聯動，深度傳遞品牌的理念，從而達到轉化的效果。如果有廣告主想要在線上進行產品的宣傳與推廣，可以咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，不僅可以提供騰訊視頻廣告推廣、微信朋友圈廣告，還可以進行騰訊新聞廣告以及QQ音樂廣告等多種推廣形式，想要具體了解騰訊廣告投放的商家歡迎聯系：4009602809，期待您的來電！

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