騰訊體育廣告：手機品牌超強游戲性能助力全球電競之戰

背景描述

伴隨著(zhu)電(dian)競(jing)(jing)的(de)日(ri)益普(pu)及和專(zhuan)業(ye)(ye)化，電(dian)競(jing)(jing)從(cong)業(ye)(ye)人員增長，電(dian)競(jing)(jing)賽事也越來(lai)越多，甚至(zhi)有高校開始開設電(dian)競(jing)(jing)專(zhuan)業(ye)(ye)，所(suo)以在(zai)高校中，電(dian)子競(jing)(jing)技擁(yong)有很大(da)的(de)用(yong)戶(hu)基(ji)礎。

近些年，電競不僅作為一項新競技體育項目逐漸獲得人們的認可，同時也成為年輕人的一種生活方式。作為校園電競賽事標桿，騰訊主辦的UCL聯賽在國內外高校掀起了一陣電競熱潮，為喜愛電競的高校人群提供了展示自己技能與創造力的舞臺。而作為專為年輕人而生的科技品牌，某手機品(pin)牌(pai)為年輕人打造如同某(mou)手機一般極具競爭力產品的同時，也在推動者電競行業向高水平、規范化發展。

某手機品牌硬核游戲性能助攻UCL，見證電競青年的榮耀時刻，某手機品牌 x 2020WUCL世界高校電競聯盟挑戰賽，為“榮耀”青年而設，帶來今夏最燃最嗨的“開黑”局。

執行方法

1）贊助首擴萬人競技海外賽區的UCL，提升某手機品牌在年輕游戲群體影響力

萬人競技賽場助力品牌覆蓋多圈層(ceng)人群；

走進(jin)各大高校，與年輕(qing)用戶零距(ju)離互(hu)動，將(jiang)校園流量(liang)成功(gong)轉化為門店消費流量(liang)。

2）利用電競周邊跨界資(zi)源讓更多(duo)泛校園人(ren)群(qun)參與到項目中，成就現象級社交議題

授(shou)權(quan)虛擬偶像傳播，撬動電競明星和電競俱樂部(bu)深(shen)度合作，增強賽事(shi)(shi)曝光， 刺(ci)激電競圈層用戶參與(yu)關注討論(lun)，增強賽事(shi)(shi)感知(zhi)；

捆(kun)綁流量明(ming)星(xing)R1SE與(yu)賽事深(shen)度關(guan)聯，增強明(ming)星(xing)粉絲(si)用戶關(guan)注，輻(fu)射年輕用戶群體，擴大(da)比賽聲(sheng)勢，打造(zao)電競熱搜話題，以自身福利刺激圍觀討論，提升曝光。

3）某手(shou)機品(pin)牌成為大賽唯一專用機，打造榮耀戰隊，實力詮釋品牌精神與品質

從線上資源推廣，大賽報名頁面，騰訊新聞廣告平臺、騰訊體育廣告平臺和微信廣告平臺聯動宣傳，到賽事紀錄片，從全賽事線上直播場景，到線下互動場景，某(mou)手機(ji)品(pin)牌占領最顯眼位置，全方位多角度展現新機性能；同時直播同時開(kai)啟“邊(bian)看邊(bian)買”功能，助品牌(pai)在(zai)提(ti)高知名(ming)度和美譽(yu)度的同時提(ti)高銷量。

創意展示

以校園電競賽事為中心，應用騰訊視頻、騰訊體育及某游戲品牌多產品組合整合了動漫，明星，直播，短視頻等年輕人全方位渠道，通過獨家冠名，提供官方指定用機，某手機(ji)品(pin)牌讓更多玩家感受到了某手機(ji)品(pin)牌對于電競產業的支持；某手(shou)機品牌對于電競玩家群體的精準洞察以及一系列騷操作，更是讓電競玩家感受到原來某(mou)手機(ji)品(pin)牌才是真正懂自己的品牌。覆蓋UCL的觀賽人群中18-29歲目標用戶占比超6成，該人群都是某手(shou)機(ji)品牌(pai)目標TA。

某手機(ji)品(pin)牌基于對電競玩家和電競行業的洞察，通過三大舉措實現破圈營銷

1）贊助首擴萬人競技海外賽區的UCL，提升某手機(ji)品牌在年輕游戲群體影響力

2）利(li)用電競周(zhou)邊(bian)跨界資源讓更多泛(fan)校園人群參與到項目中，成就現象級社(she)交議(yi)題

3）某手(shou)機(ji)品(pin)牌成為大賽唯一專用機，打造榮耀戰隊，實力詮釋品牌精神與品質

讓品牌不是附屬于賽事的“借勢營銷”，而是站上主場，成為刷足存在感的“唯一官方指定用機”。這樣既不會跟比賽產生沖突違和感，還增強了品牌的宣傳力度。同時，在賽事進行全程全面布局線上線下宣傳渠道和媒體矩陣，并通過電競明星和偶像明星的賣力演繹，實現多圈層傳播，實在地大幅提升某手(shou)機品(pin)牌新品的曝光度和美譽度，從游戲競技中向年輕消費者全面且真實地展現其手機性能，搭配好試用場景，滿足體驗欲，實力激發購買驅動。

效果數據

通過CGTN、深圳衛視(shi)、深圳電視(shi)臺(tai)體(ti)(ti)育頻道(dao)、深圳電視(shi)臺(tai)財經頻道(dao)、江西(xi)電視(shi)臺(tai)等7家電視(shi)媒體(ti)(ti)進行現場報道(dao)，權(quan)威媒體(ti)(ti)聯合發布，其中涵蓋鳳凰網(wang)(wang)、搜狐、中國(guo)日報網(wang)(wang)、央廣網(wang)(wang)、新華體(ti)(ti)育網(wang)(wang)等

覆蓋率：14.6億+多圈層人群，12.2億+社(she)交人群

微博話題累計閱讀(du)量(liang)：7.9億+

全網(wang)斬獲16個熱搜(sou)榜，累計(ji)在榜時長：100H+

微(wei)博話題累計討論量：357W+

賽事傳播曝光：

1.social側整體(ti)覆(fu)蓋(gai)人群12.2億(yi)，話題累計(ji)(ji)閱讀量7.9億(yi)+，累計(ji)(ji)討論(lun)量357W+，累計(ji)(ji)互動量429W+；

2.主話題#WUCL#閱讀量3.6億+，討論量156W+，賽事話題多內容引流導量某手機品牌(pai)話題  ；

3.全(quan)網累(lei)計斬獲(huo)各(ge)平臺熱(re)搜榜單16頻次，累(lei)計在榜時長超(chao)100小時+；

4.微博(bo)熱搜話題成功上榜(bang)3頻(pin)次，累計在(zai)榜(bang)時(shi)長超16小時(shi)，累計卷動(dong)頭部KOL自(zi)主擴散(san)上百(bai)頻(pin)次；

5.撬動粉絲(si)后援(yuan)會(hui)全程跟進賽事話(hua)題(ti)討(tao)論(lun)，粉絲(si)自建(jian)話(hua)題(ti)累計閱讀量9000W+，討(tao)論(lun)量28.9W+；

6.人(ren)氣(qi)總(zong)決選票選活動(dong)，刺(ci)激粉(fen)絲深(shen)度參(can)與(yu)，7日(ri)票選累計人(ren)氣(qi)值2億(yi)+，超2000W+投票頻(pin)次(ci)；

7.賽事傳(chuan)播期間，深度捆綁(bang)R1SE何洛洛、劉(liu)也、趙讓全網關(guan)鍵詞(ci)云話題，呈強關(guan)聯(lian)關(guan)系；

8.#WUCL人氣(qi)總決(jue)選#單話題(ti)討(tao)論(lun)量超140W+，并累(lei)計(ji)為主(zhu)話題(ti)#WUCL#導(dao)量近100W+討(tao)論(lun)熱度；

9.騰訊體育廣告平臺超能團(tuan)累計擴散1800+頻次(ci)，累計閱讀量超700W+，覆蓋人次(ci)達1000w＋；

10.騰訊體育廣(guang)告平臺、騰訊新聞廣(guang)告平臺、騰訊視頻開(kai)屏廣(guang)告及內廣(guang)投(tou)放，多渠道觸(chu)達用(yong)戶，累(lei)計曝光15億+。

以上是某手機品牌進行騰訊廣告推廣的案例，通過線上與線下相結合的方式進行產品的宣傳與推廣，效果是非常不錯的。騰訊新聞廣告平臺、騰訊體育廣告平臺和微信廣告平臺聯動宣傳，某手機品(pin)牌占領最顯眼位置，全方位多角度展現新機性能。如果有想法進行騰訊廣告推廣的商家可以隨時咨詢巨宣網絡，為您的產品制定專業的推廣計劃以及推廣指導建議，期待您的咨詢。

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