本地生活—餐飲行業微信視頻號廣告投放操作指引

微信視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)廣告推廣適合的(de)營(ying)銷場景：本地商家已有視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)的(de)短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)，想讓該短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)在視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)中【點贊(zan)、評論、曝光數】做提升(sheng)，也就是滿足商家對(dui)【視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)加熱】的(de)推廣需求。

一、優勢價值

支持轉(zhuan)發、點(dian)贊(zan)、評論功能數(shu)據疊(die)加（點(dian)贊(zan)、評論、轉(zhuan)發數(shu)據同步展(zhan)現在視頻號內(nei)容(rong)上）達到(dao)給視頻號單條(tiao)內(nei)容(rong)引流效果，適合品(pin)牌(pai)營銷活(huo)動(dong)、話題互(hu)動(dong)等場景。

支持修改視頻(pin)、封面(mian)圖和文案，客戶可(ke)根據推(tui)廣目(mu)標和定制(zhi)化創作視頻(pin)號(hao)內容。注(zhu)意：修改后(hou)原(yuan)有視頻(pin)號(hao)動(dong)態及動(dong)態下(xia)的互動(dong)數據將被刪除，但投放平臺(tai)仍會保留互動(dong)數據。

可利用人群(qun)包進行擴量(liang)，精準定(ding)向(xiang)目標人群(qun)。

微(wei)信視頻號廣(guang)告推廣(guang)內容可以直(zhi)(zhi)接跳(tiao)轉原生頁(ye)或小程序等(deng)，客戶可直(zhi)(zhi)接在頁(ye)面(mian)掛商品鏈(lian)接，用戶點擊購買，鏈(lian)路更直(zhi)(zhi)接。

注：廣(guang)告做【視頻號加熱(re)更專業】，所以(yi)商家和企(qi)業更適合用(yong)廣(guang)告來做視頻號加熱(re)，而個(ge)人和達人更適合用(yong)微信(xin)豆(dou)來加熱(re)（個(ge)人無(wu)法廣(guang)告開戶）。

二、投放指引

視頻號開通和認證(zheng)：

◆前期準備

1.ADQ賬戶準備(bei)和充值(zhi)

建議(yi)準備3—5個ADQ賬(zhang)戶(hu)用(yong)于廣告(gao)投放，提(ti)交賬(zhang)戶(hu)ID用(yong)于視頻號(hao)原生競價開白(bai)，推薦使(shi)用(yong)近期消耗TOP/歷史(shi)數據(ju)積(ji)累豐富的(de)ADQ賬(zhang)戶(hu)，更有利于原生廣告(gao)起量。新(xin)建賬(zhang)戶(hu)，注(zhu)意(yi)選擇類型(xing)“競價&合約”。

具—微信生態授權(quan)管(guan)理—視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)授權(quan)，一個(ge)(ge)投(tou)放賬號(hao)可以支持綁(bang)定同主(zhu)體下(xia)的多(duo)個(ge)(ge)視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)（同主(zhu)體視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)注(zhu)冊上限50個(ge)(ge)），也支持多(duo)個(ge)(ge)ADQ賬號(hao)綁(bang)定同一個(ge)(ge)視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)，跨主(zhu)體授權(quan)（已(yi)全量支持線上流程）。

視頻(pin)號內容拍攝、跳(tiao)轉鏈(lian)路敲定、落地頁/小程序等制作(zuo)。

◆創建計劃

推廣計劃選(xuan)擇(ze)“展示廣告計劃”，投放(fang)方式(shi)可根(gen)據廣告投放(fang)預算需求選(xuan)擇(ze)標準或加速投放(fang)。

支持(chi)自(zi)定義上傳能力的推(tui)(tui)廣目標為(wei)品牌活(huo)動推(tui)(tui)廣、商品推(tui)(tui)廣、銷(xiao)售線索收集(ji)。

◆創建廣告

廣告層級無改動，可直接創建(jian)。

◆創建創意

創意展(zhan)現(xian)形式(shi)如(ru)下(xia)：

投放(fang)設置界面(mian)如下(xia)：

目前僅支(zhi)持單創意(yi)投放，需(xu)先(xian)選擇創意(yi)形式(shi)；視(shi)頻(pin)號名稱：選擇已授權的視(shi)頻(pin)號；創意(yi)設置：支(zhi)持自(zi)定義上傳或從素材中(zhong)心(xin)選擇。廣(guang)告(gao)創建完成后，暫(zan)不支(zhi)持修改視(shi)頻(pin)內(nei)容。

落地(di)頁：落地(di)頁本次無(wu)改動。

備注：自(zi)定義H5安卓端(duan)暫不支持(chi)彈窗授權。

是否保(bao)(bao)(bao)存至(zhi)視(shi)頻(pin)(pin)號：開啟后廣(guang)(guang)(guang)告(gao)素材(cai)視(shi)頻(pin)(pin)會自動(dong)保(bao)(bao)(bao)存到視(shi)頻(pin)(pin)號首頁(ye)(ye)，關閉(bi)則(ze)不會；視(shi)頻(pin)(pin)號跨主(zhu)體授權投(tou)放(fang)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，暫不支持視(shi)頻(pin)(pin)內容保(bao)(bao)(bao)存至(zhi)視(shi)頻(pin)(pin)號主(zhu)頁(ye)(ye)。競(jing)價廣(guang)(guang)(guang)告(gao)如選擇保(bao)(bao)(bao)存至(zhi)視(shi)頻(pin)(pin)號主(zhu)頁(ye)(ye)功(gong)能，則(ze)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)【過審后】視(shi)頻(pin)(pin)創意保(bao)(bao)(bao)存至(zhi)視(shi)頻(pin)(pin)號主(zhu)頁(ye)(ye)。

一(yi)條(tiao)合約廣(guang)告僅可創(chuang)(chuang)(chuang)建一(yi)條(tiao)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)，需(xu)先(xian)選擇(ze)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)類型；視頻號：合約廣(guang)告在計劃(hua)層級(ji)已選擇(ze)對應投放的(de)視頻號；創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)設置：支持自定(ding)義上傳或從素材中(zhong)心選擇(ze)。素材中(zhong)心只(zhi)可拉取到規(gui)格完(wan)全相同的(de)視頻。廣(guang)告創(chuang)(chuang)(chuang)建完(wan)成(cheng)后，暫不(bu)支持修改視頻內容。

落地頁：支持原生廣(guang)告頁、小(xiao)程序(xu)、自(zi)定義頁面3種類型(xing)。

是否保存至視頻(pin)號(hao)：開啟后廣(guang)告素材(cai)視頻(pin)會自動(dong)保存到視頻(pin)號(hao)首頁(ye)(ye)，關閉則不會；在(zai)視頻(pin)號(hao)主頁(ye)(ye)查看到該創意(yi)。合約廣(guang)告如選擇保存至視頻(pin)號(hao)主頁(ye)(ye)功能，則在(zai)廣(guang)告【上線后】視頻(pin)創意(yi)保存至視頻(pin)號(hao)主頁(ye)(ye)。

◆創意修改

可(ke)更改(gai)視頻(pin)(pin)(pin)、封(feng)面圖、文案(an)(an)、浮(fu)層卡(ka)片(pian)圖片(pian)、浮(fu)層卡(ka)片(pian)文案(an)(an)、按鈕文案(an)(an)、落地頁(ye)（微信視頻(pin)(pin)(pin)號(hao)廣告賬戶/是否(fou)沉淀不可(ke)修改(gai)），其(qi)中，修改(gai)視頻(pin)(pin)(pin)、封(feng)面圖、文案(an)(an)能(neng)力僅支持自定義上傳的視頻(pin)(pin)(pin)（視頻(pin)(pin)(pin)號(hao)內選擇視頻(pin)(pin)(pin)內容不支持），且該修改(gai)能(neng)力需開通白名單，請(qing)聯系對應(ying)騰訊(xun)廣告行(xing)業運營/渠道運營經理申請(qing)。

編輯注(zhu)意(yi)事(shi)項：

支持視頻、封(feng)面圖、文案修改的(de)場景：

廣(guang)(guang)(guang)告未上(shang)線(xian)前狀態（廣(guang)(guang)(guang)告狀態不為(wei)(wei)投放中/投放結束的(de)樣(yang)式）；廣(guang)(guang)(guang)告上(shang)線(xian)后(hou)但被審核駁回狀態（廣(guang)(guang)(guang)告狀態為(wei)(wei)審核拒(ju)絕(jue)的(de)樣(yang)式）。

上線前后均允許(xu)修(xiu)改(gai)，修(xiu)改(gai)后廣告(gao)暫停，觸(chu)發重新審核。

修改視(shi)頻(pin)、封面(mian)圖、文案（以下紅框部分）任意一項，均會刪(shan)除(chu)原(yuan)有視(shi)頻(pin)號動態(tai)（已沉淀在主(zhu)頁的(de)動態(tai)也會刪(shan)除(chu)），且原(yuan)有視(shi)頻(pin)號動態(tai)下的(de)互動數(shu)據如點贊、評論(lun)等也將刪(shan)除(chu)，但投(tou)放(fang)平臺(tai)的(de)數(shu)據仍會保留。

舉例：創(chuang)(chuang)意(yi)a已經產(chan)生了(le)1000曝(pu)光(guang)、50點贊、10條(tiao)評論，此時修改(gai)創(chuang)(chuang)意(yi)中視(shi)頻、封(feng)面圖、文案（以(yi)(yi)下紅(hong)框部分）任意(yi)一項(xiang)，修改(gai)后用(yong)戶再看到這條(tiao)創(chuang)(chuang)意(yi)，點贊均會清空，且(qie)沒有(you)評論，但投放(fang)端的點贊數(shu)50、評論數(shu)10會保留。所以(yi)(yi)如果創(chuang)(chuang)意(yi)已經播(bo)放(fang)，產(chan)生了(le)互動數(shu)據，請謹(jin)慎修改(gai)，一旦刪除不可回(hui)退。

修改浮層(ceng)卡(ka)片(pian)(pian)的圖片(pian)(pian)、文案(an)、按鈕(niu)文案(an)、落(luo)地頁（以下紅(hong)框部分）不(bu)會刪除原(yuan)有(you)視頻動態(tai)。

◆注意事項

自定義上(shang)傳能力(li)(li)同時支持競價和合約廣(guang)告，廣(guang)告主需重點關注以下能力(li)(li)：

1.能(neng)力(li)互斥：視頻(pin)號內選擇素(su)(su)(su)材(cai)能(neng)力(li)和自定義(yi)上(shang)傳的(de)(de)能(neng)力(li)相沖突，開通了自定義(yi)上(shang)傳素(su)(su)(su)材(cai)能(neng)力(li)后，視頻(pin)號內選擇的(de)(de)廣告素(su)(su)(su)材(cai)的(de)(de)入(ru)口將自動關閉（后臺只能(neng)通過自定義(yi)上(shang)傳視頻(pin)素(su)(su)(su)材(cai)）。

2.存(cun)量廣(guang)告：可編輯，但不支持(chi)復(fu)制(zhi)創建新廣(guang)告。

3.功能(neng)體驗：通過自(zi)定義上傳(chuan)的(de)素材，支(zhi)持轉發、點贊(zan)、評論功能(neng)，可選(xuan)擇保存(cun)至視頻號主頁（數(shu)據同步(bu)沉淀），如果保存(cun)內(nei)容至視頻號主頁則內(nei)容帶廣(guang)告(gao)(gao)組件，并(bing)于廣(guang)告(gao)(gao)下線(xian)14天后組件消失，視頻內(nei)容的(de)廣(guang)告(gao)(gao)標將長(chang)期存(cun)在。

4. 視頻(pin)(pin)號(hao)(hao)跨主體(ti)授權投放的(de)廣(guang)告，暫(zan)不(bu)支持視頻(pin)(pin)內容保存至視頻(pin)(pin)號(hao)(hao)主頁(ye)。

5.若廣告(gao)主(zhu)后臺看不到視(shi)頻號(hao)信息流版位，則需要聯系行(xing)業運營(ying)同學，開通視(shi)頻號(hao)信息流競(jing)價投放白名單。

以上是本地生活賽道中，從優勢價值到投放指引。相信我們在每個環節中運用到位，效果也會倍增。微信視頻號廣告推廣能力現已全面開放，還有不了解的廣告主可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告代理商，歡迎各位廣告主在新品發布、節日大促等節點投放，加速生意增長。

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