微信小程序推廣：汽水品牌小程序引流9000萬

背景描述

對于消費類品牌(pai)而(er)言，一年一度的(de)春節(jie)營銷大(da)考，如何突出(chu)重圍，奪得更多的(de)用戶關(guan)注，引(yin)發(fa)他們的(de)共鳴和(he)參與，是品牌(pai)營銷面(mian)臨的(de)靈魂拷問。

尤其是(shi)(shi)近年(nian)來，新消費品牌頻頻出圈，同時年(nian)輕(qing)消費行為和習(xi)慣也發生(sheng)了巨大(da)的(de)變化(hua)，成(cheng)熟(shu)品牌想要守正(zheng)出奇，更是(shi)(shi)不易。

2021年(nian)牛年(nian)新春，某汽水品(pin)牌攜手微(wei)信廣告(gao)平臺，為(wei)全民帶來一場驚喜迭出的“表情雨”拜(bai)年(nian)彩蛋，這(zhe)一創新玩法以“社(she)(she)交游戲化”為(wei)支點，抓住了年(nian)輕(qing)一代喜好(hao)，成功(gong)撬動(dong)了微(wei)信社(she)(she)交勢能(neng)，實現“用戶、品(pin)牌、平臺”三贏。

最終，這場“表情雨”為某汽水品牌帶來品牌曝光10億+，為品牌微信小程序廣告推廣引流9000萬+，成就又一個以小博大、品效雙收的現象級節日營銷標桿案例。

執行方法

微(wei)信聊天是一(yi)(yi)個私(si)密的場景，這一(yi)(yi)場景的商業化拿捏(nie)難度系數(shu)極大(da)。

一場恰到(dao)好處的表情雨可以傳遞(di)心意(yi)、營造氛圍，而(er)生硬的植入可能會引起用戶(hu)反感(gan)，甚至給品牌和平臺帶(dai)來負(fu)效(xiao)應。

某汽(qi)水品牌春節空降表情雨，帶來全民驚喜，呈現新的文化現象背后，有天時、地利，更有人和。

天(tian)時(shi)——全民期盼“時(shi)來運轉(zhuan)”的牛年新(xin)春(chun)

2020年，我(wo)們一起(qi)經歷了(le)諸多(duo)壞運氣(qi)，急(ji)迫希望新的(de)一年驚(jing)喜(xi)開局，牛氣(qi)沖天。

由于(yu)疫情管控，許多(duo)人不能回家過年，在(zai)線(xian)相互祝福新年好運也(ye)成為社交常(chang)態和剛(gang)需。

某汽水品牌為人們、尤其是年輕一代春節社交“破冰”提供了一個新奇有趣的方式——先給親朋好友下一場“表情雨”，再反手一起搶個紅包，得個好彩頭，豈不美哉？

地利——微(wei)信產品、平(ping)臺、生態三(san)重優勢

微信，華人世界無出其(qi)右的社交(jiao)應用(yong)，月活(huo)躍用(yong)戶12億+。

聊天對話框，微信最為基礎的使用(yong)場景，真正覆(fu)蓋全部用(yong)戶(hu)。

聊天對話框表(biao)情雨，春節拜(bai)年最(zui)佳氣氛烘托組在線營(ying)業(ye)，全民彩蛋帶來驚喜(xi)滿(man)分。

為某汽水品牌定制專屬表情雨，是微信廣告獨有的產品能力優勢，極具人性與社交洞察，且傳承微信一貫的產品觀——簡單，用戶使用和參與門檻幾乎為零——只需要輸入關鍵詞，就會觸發不同品種的汽水表情包滿屏降落，還有福袋彩蛋加持，祝福儀式感簡直炸裂。

用戶參與極(ji)簡，分享極(ji)簡，能夠最(zui)大化激發微信社交生(sheng)態(tai)優勢，形成傳播自(zi)來(lai)水，帶動(dong)玩法刷屏、出圈。

人和——某汽水(shui)品(pin)牌10年用心打造

自2012年起，某汽水品牌一直用心深耕“把樂帶回家”IP已經成為人們節日問候常用詞匯。

10年來，某汽水品牌堅持每年春節用不同的故事陪伴中國消費者，持續探索“家”和“樂”的意義。同時，某汽水品(pin)牌營銷也將視角從明星投向更為廣闊的平凡個體。

今年春節營銷檔，某汽水品牌還通過旗下明星代言人造話題——打開某(mou)汽水品牌，打開驚喜。

借助王嘉爾、李現、黃明昊等人氣明星引流示范，成功觸發用戶好奇和期待，讓某汽水品牌個性拜年祝福吉祥話提前搶占了用戶心智。

集“天時地利人和”三位一體，某(mou)汽(qi)水品牌表(biao)情(qing)雨一(yi)上線就開(kai)啟了牛(niu)年(nian)春(chun)節線上拜年(nian)熱(re)潮，沖上微博(bo)熱(re)搜榜TOP3，話題閱讀量2.2億+。

除夕當天，某汽水(shui)品牌(pai)表情雨品牌曝光峰值到達5億+，最終累計收獲品牌曝光10億+。

創意展示

表(biao)情雨(yu)是(shi)什么？

當(dang)我(wo)們在微信對(dui)話框(kuang)發送“生(sheng)日快樂”，就能看到滿屏飄蛋糕。

這就是表(biao)情雨，最佳聊(liao)天氣氛烘(hong)托，帶來滿滿的(de)祝福儀式感。

2021年2月6-12日期間，用戶只要在微信對話框中發送“把樂帶回家”等在內的任一關鍵詞，即可觸發隱藏彩蛋，召喚一場某汽水(shui)品牌春節專屬表情雨。

表情(qing)雨中還夾帶驚喜“福(fu)袋”，用戶點擊福(fu)袋，就有機會領取現金紅(hong)包(bao)、人氣明星(xing)限定款紅(hong)包(bao)封(feng)面、明星(xing)壁紙、表情(qing)包(bao)、優惠券等多重驚喜。

當拜年這個全民最活躍的場景遇上微信聊天驚喜彩蛋，某汽(qi)水品(pin)牌(pai)表(biao)情雨變(bian)成(cheng)了(le)(le)一個(ge)應景的社交游(you)戲，用戶直(zhi)呼(hu)“有趣”、“太好(hao)玩了(le)(le)”、“這(zhe)樣的形式(shi)號召(zhao)親(qin)朋(peng)好(hao)友一起玩啊”。

于是，他(ta)們奔走相告，引雨造浪，激活了微信這一國民(min)級應用的(de)巨大(da)社(she)交勢能。

某(mou)汽水品牌表情雨化身2021最會“撩”的#拜年新姿勢#，也成為了某(mou)汽水品牌符號的超級放大器。

效果數據

透過微信廣告平臺表情雨這一獨有的創新玩法，用戶只要點擊某汽水(shui)品牌表情雨中的福袋，即可直達某(mou)汽水品牌“把樂帶回家”品牌官方小程序。

用戶每天都有6次抽獎機會，可隨機領取現(xian)金紅(hong)包(bao)(bao)、明星表情包(bao)(bao)、壁紙、歡樂斗地主(zhu)游戲(xi)禮包(bao)(bao)，以及(ji)包(bao)(bao)括真功夫、美宜佳、融創(chuang)文化(hua)等(deng)多個(ge)線下商家優惠券。

用戶還可以進一步注冊“某(mou)汽水(shui)品牌樂元”會員微信小程序廣告推廣，深度參與品牌互動，這種聯動玩法連帶促進了某汽水品牌的曝光。

同時配合微信小(xiao)程序(xu)廣(guang)告推廣(guang)領取卡券和到(dao)期(qi)提(ti)醒功(gong)能(neng)的使用，成功(gong)助力(li)品牌(pai)提(ti)升線下到(dao)店轉化率，持續放大品牌(pai)的長效營銷效果。

對話框表情雨+彩蛋福袋+品牌微信小程序廣告推廣，這一設計打通了前鏈路曝光到后鏈路轉化的最短路徑，最終為某汽水品牌(pai)微信小程序廣告推廣引流9000萬+，沉淀品牌私域用戶。

而這些品牌直連私域用戶資產，將為某(mou)汽(qi)水品牌在產品研發、渠道布局、品牌營銷等方面的精準決策，提供最鮮活、最寶貴的數據指導。

以上就是某汽水品牌在微(wei)信廣告(gao)平臺進行產品推廣的案例，通過對話框表情雨+彩蛋福袋+品牌微信小程序廣告推廣，最終形成轉化。如果有想法進行微信小程序廣告推廣的商家可以咨詢巨宣網絡，目前微信廣告平臺不止有微信小程序廣告推廣，還有微信公眾號廣告推廣、微信朋友圈廣告以及微信視頻號廣告推廣等，想要具體了解的商家可以隨時聯系巨宣網絡，給您最專業的解答以及建議。

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