微信搜索廣告：汽水品牌助力帶勁打call

背景描述

行業發展背景

在消費(fei)升級、健康(kang)觀念(nian)越(yue)來越(yue)強(qiang)的(de)(de)(de)情況下，碳酸飲(yin)料市(shi)場面臨(lin)茶飲(yin)、果汁等健康(kang)飲(yin)品的(de)(de)(de)沖擊(ji)；某汽水(shui)品牌在面臨(lin)其他品類沖擊(ji)的(de)(de)(de)同時，也在面臨(lin)來自主(zhu)打0脂低(di)糖的(de)(de)(de)國產新興碳酸品牌（諸如某汽水(shui)品牌）等的(de)(de)(de)挑(tiao)戰(zhan)。

品牌營銷背景

面對市場的挑戰，某汽水品牌(pai)于2020年對其品牌理念進行升級，從原本的“taste the feeling”升級為“uplifting”，在強調口感暢爽帶勁的基礎上，更強調消費者在無聊、無趣的時候因暢爽口感而獲得的精神上的振奮。

結合其全新品牌理念，某汽水品(pin)牌推出全新打call瓶——瓶身標簽背面印著各種打氣的標語，消費者在揭開。標簽后即可看到打氣標語，為自己打氣、振奮精神。

執行方法

節目內全方位融入選手比賽氛圍，展現某汽水品牌暢爽帶勁、力挺你我的品牌理念

1. 為圈層暢爽加油：某汽水(shui)品牌打氣標語作為各圈層戰隊口號，助力圈層戰隊提升士氣。

2. 高(gao)光(guang)時刻，暢爽(shuang)(shuang)帶勁(jing)：鎖定選手們最(zui)暢爽(shuang)(shuang)帶勁(jing)的高(gao)光(guang)時刻，傳遞可樂“暢爽(shuang)(shuang)帶勁(jing)”。

3. 場內場外，暢爽打call：決賽現場無處不在的某(mou)汽水品牌打氣手幅、自帶打氣標語的可樂玩偶以及某汽水品牌打氣專區，以及屏幕前某汽水品牌打call特效都在完美展示某汽水品牌手幅瓶打氣加油的使用方法。

4. 選手演繹某汽水品(pin)牌暢爽帶勁：四大圈層代表選手為某汽水品牌拍攝創意中插，詮釋某汽(qi)水(shui)品(pin)牌暢爽帶勁。

節目中喝某汽水品牌成為選手們為自己打氣的方式，#趙讓喝某汽水上頭#甚至沖上微博熱搜榜成為話題熱點。

節(jie)目外，微(wei)信(xin)搜索廣告直達品牌(pai)專區， “某(mou)汽(qi)(qi)水(shui)品牌(pai)+”微(wei)信(xin)小(xiao)程序(xu)(xu)推廣參(can)與多元(yuan)打call互動；激活粉絲(si)參(can)與熱情及社交裂變(bian)的主(zhu)動性，大幅提升某(mou)汽(qi)(qi)水(shui)品牌(pai)活動的社交影響力，為某(mou)汽(qi)(qi)水(shui)品牌(pai)小(xiao)程序(xu)(xu)沉淀用戶資(zi)產。

內容&社交場景聯動：節目內創意中插引導用戶前往微信搜索廣告，搜索某汽水品牌進入品牌小程序，為愛豆打call助力。

微信小(xiao)程序推廣(guang)多元(yuan)互(hu)動，提(ti)升(sheng)用戶(hu)粘(zhan)性(xing)：聯動《超新星》決賽(sai)開幕(mu)式(shi)運動員(yuan)代表榜(bang)單(dan)，以及《某游戲品牌(pai)》參賽(sai)選(xuan)手助(zhu)力榜(bang)單(dan)，通過簽到(dao)、答題、組團(tuan)打氣(qi)、分(fen)享等(deng)方式(shi)獲得積分(fen)用以助(zhu)力，提(ti)升(sheng)用戶(hu)互(hu)動粘(zhan)性(xing)，并引發社交傳播(bo)。

創意展示

什么是暢爽？：暢爽是某(mou)汽(qi)水品牌的口感，是想要在消費者感到情緒低落的時候，喝一口某汽水讓自己振奮的場景；暢爽，還可以是拼盡全力去實現目標的向上的精神狀態；

暢爽在哪兒？：在運動場上！運動場上不僅有運動員為了超越自我而拼搏奮斗、最終取得好成績的激動場面，傳遞某汽水品牌的暢爽精神；還有運動員大量需要補充水分、提振精神的飲用場景。

營銷策略

抓住《超新星運動會》賽(sai)場上(shang)選(xuan)手暢(chang)爽比拼，賽(sai)場外觀眾暢(chang)爽加油的(de)核心場景，節(jie)目內將(jiang)其品牌(pai)理念與瓶身玩(wan)法充分融合進(jin)節(jie)目環節(jie)當(dang)中，節(jie)目外聯(lian)動社交場景激活粉絲互(hu)動熱情，實現了(le)從內容曝光到私域沉淀的(de)高效(xiao)轉化。

《超新星運動會》暢爽場景，為某汽水品牌培養消費者心智

在沒有奧運會的2020年，《超新星運動會》將成為展現某汽水品(pin)牌(pai)暢爽帶勁的運動場！作為一檔全民熱追、成功破圈的大型偶像競技賽事，節目中將有150名年輕愛豆在賽場上演暢爽競技，他們“生而為贏”的體育精神將產生大量天然的“暢爽帶勁”的場景以及彼此之間相互打氣、振奮精神的場景。

節目外助力粉絲暢爽加油，實現私域沉淀

通過玩法多元的打氣互動解鎖《超新星運動會》決賽現場愛豆福利的榜單設置，某汽(qi)水(shui)品牌將成為粉絲為愛豆打氣助力的工具，在為愛豆打氣的同時也在振奮自己的精神。

效果數據

1. 節目(mu)(mu)播(bo)放量(liang)(liang)：7期(qi)節目(mu)(mu)總(zong)播(bo)放量(liang)(liang)達5.2億，其(qi)中3天直播(bo)量(liang)(liang)超8300萬w。

2. 品牌社交熱度提升：超新星共獲得全網熱搜熱榜305個：其中微博熱搜82個，抖音熱搜55個，虎撲熱搜29個，決賽直播3天更是頻繁霸榜。其中因某汽水(shui)品牌代言人TVC與武術比賽場景的奇妙結合而引發朱一龍粉絲主動玩梗，實現破圈傳播；選手趙讓也因喝某汽水太上頭而沖上微博熱搜榜，大幅提升某汽水品牌社交熱度。

3. 品牌資產提升：某汽水品牌小程序累計新增用戶量100w+（7.15-8.7數據）。

以上就是某(mou)汽水品(pin)牌(pai)在微信廣告平臺進行產品推廣的案例，通過微信搜索廣告以及微信小程序廣告相結合進行產品的宣傳，更容易讓商家找尋精準客戶，從而達到轉化效果，如果有想法在微信廣告平臺進行產品推廣的商家歡迎隨時咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，為您提供專業的微(wei)信廣(guang)告開戶以及微信廣告代運營服務。

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