騰訊廣告推廣：汽車行業生態公益小游戲勇氣森林

背景描述

某游戲品牌生態公(gong)益傳播運行兩年后，尋(xun)求突破。已沉淀的品牌公(gong)益資產如(ru)何延展(zhan)出新的生命力，結(jie)合品牌年輕化的戰略如(ru)何能(neng)夠為(wei)企業樹立煥(huan)新的形(xing)象，是CSR團隊(dui)2020年探索的新課題。為(wei)了(le)能(neng)做出媒體形(xing)式和創(chuang)意載體新的嘗試，團隊(dui)決定攜(xie)手騰訊廣告推廣，在創(chuang)意領域做出大(da)膽的改變(bian)。

用全新的創意形式延續某游戲(xi)品牌生態公益項目的品牌資產和生命力，首先為企業樹立善因營銷的標桿形象，同時為線上線下團隊拉動捐款做出實際的推動。

執行方法

核心創意以「小(xiao)(xiao)7綠(lv)」卡通ip形(xing)象呈現(xian)。衍生出7款Q萌卡通手(shou)辦(ban)，組成「勇氣(qi)家族(zu)」；同時(shi)誕生的(de)「小(xiao)(xiao)7綠(lv)」為主角的(de)「勇氣(qi)森林」小(xiao)(xiao)游戲(xi)，將(jiang)平臺大量年輕(qing)游戲(xi)玩(wan)家聚攏。

「9.9公益(yi)日」是騰訊廣(guang)(guang)(guang)告平臺(tai)及品(pin)牌(pai)團隊(dui)引(yin)爆創意的關鍵(jian)。結合不同的外層傳播(bo)轉化打(da)法(fa)，一(yi)路(lu)將用(yong)戶(hu)引(yin)導至(zhi)騰訊公益(yi)平臺(tai)，完成(cheng)公益(yi)捐贈，同時也為品(pin)牌(pai)公益(yi)制造了(le)(le)令人印象深刻的曝光。第一(yi)波投放用(yong)騰訊視頻信(xin)息(xi)流(liu)(liu)廣(guang)(guang)(guang)告明星視頻引(yin)流(liu)(liu)，原生落(luo)地頁承(cheng)載項目核心視覺，喚起(qi)小(xiao)游(you)戲；第二波騰訊視頻廣(guang)(guang)(guang)告投放，利(li)用(yong)盲盒圖片在微(wei)信(xin)朋友圈推廣(guang)(guang)(guang)作為高喚醒度的用(yong)戶(hu)注意力抓手，精簡鏈路(lu)，吸引(yin)點擊(ji)直接喚起(qi)小(xiao)游(you)戲，配合微(wei)信(xin)公眾號推廣(guang)(guang)(guang)文章(zhang)、微(wei)信(xin)小(xiao)程序推廣(guang)(guang)(guang)插屏，充分(fen)多樣點位的不同優勢，達(da)成(cheng)了(le)(le)高效(xiao)轉化。

創意展示

騰訊廣告推廣創意中心解決方案團隊根據數據洞察發(fa)現，汽車品牌(pai)新一代(dai)年(nian)輕消(xiao)費(fei)者已經進化。TA們不再(zai)滿(man)足(zu)于看起(qi)來年(nian)輕，更在意參(can)與“自保鮮”的(de)進程，因(yin)此(ci)，TA們自身也普(pu)遍(bian)擁有“可(ke)愛(ai)、萌鮮”的(de)特質(zhi)。

同時，某游(you)戲品牌(pai)聯合pantone打造的「G7綠」是一個有潛力的突破口，如何將不夠直觀的「顏色」，打造成具簡單但有記憶度的「品牌資產」？

結合這些洞察，經過反復討論和探索，團隊將品牌方的原有IP「G7綠」形象化，融入某游戲(xi)品(pin)牌勇敢與挑戰的品牌基因，創造出符合年輕人審美的「小7綠」卡通IP形象，并衍生出7款Q萌卡通手辦，組成「勇氣家族」重裝亮相。緊接著誕生的「小7綠」為主角的「勇氣森林」小游戲，將平臺大量年輕游戲玩家聚攏。

效果數據

這場騰訊廣告推廣攜手某游戲品(pin)牌的善因營銷在9.9公益日共收獲4000多萬次廣告曝光；自8.20上線(xian)至9.9公(gong)益(yi)日(ri)期間轉化(hua)了(le)逾五萬五千名游戲玩家(jia)的(de)(de)新血(xue)參與(yu)； 項目(mu)分(fen)享及邀請參與(yu)率(lv)超40%，99公(gong)益(yi)期間的(de)(de)分(fen)享成功率(lv)更高(gao)達到了(le)23%；人(ren)(ren)均(jun)沉浸時長(chang)達12mins，人(ren)(ren)均(jun)登陸游戲次數達15次；「99公(gong)益(yi)日(ri)」活動三天(tian)，更有(you)高(gao)達53975人(ren)(ren)參與(yu)捐款。

以上是某游戲(xi)品牌(pai)通過騰訊廣告推廣進行產品宣傳的案例，通過騰訊廣告推廣增強了產品的曝光性，并且通過微信朋友圈推廣吸引點擊直接喚起小游戲，配合微信公眾號推廣文章、微信小程序推廣插屏，充分利用的不同優勢，達成了高效轉化。如果有想法進行騰訊廣(guang)告推廣的商家，可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的騰訊廣告運營指導以及推廣建議。

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