微信小程序推廣：食品行業和游戲行業打造熱辣體驗

背景描述

合作契合度：

游戲玩家大呼“活久見”的跨界合作：

1.全民宅(zhai)家，游戲(xi)和泡(pao)面(mian)(mian)一起(qi)火爆：2020年(nian)初，新冠疫情影響，全民居家時間(jian)大(da)大(da)增加。方便(bian)面(mian)(mian)成為(wei)超市(shi)尖貨頻頻斷(duan)貨，熱門游戲(xi)在線(xian)用(yong)戶數(shu)也節(jie)節(jie)攀升，方便(bian)面(mian)(mian)X手游成為(wei)幫(bang)助(zhu)年(nian)輕(qing)族(zu)群度過無聊宅(zhai)生活的兩大(da)利器。

2.場景(jing)高度匹配：兄弟“云”相聚 吃香(xiang)喝辣：疫情特殊時期，好友難(nan)相聚，但(dan)有(you)某(mou)(mou)泡面品牌和某(mou)(mou)游戲品牌的陪(pei)伴，美食與娛樂(le)不會(hui)缺席(xi)。

3.年輕宅男，熱血團魂：某泡面品牌X某游戲品牌，最核心的用戶群高度重合：年輕男性；尋求飲食口味和娛樂生活的雙重刺激，敢于挑戰自我；超強的市場下沉力，打通1-5線的全民渠道。

挑戰與目標：

1.借助《某游戲(xi)(xi)品牌》IP合作持續觸達年(nian)(nian)(nian)輕人群：全年(nian)(nian)(nian)綁定，通(tong)過(guo)深度(du)游戲(xi)(xi)內體驗(yan)及外圍IP傳(chuan)播，以游戲(xi)(xi)玩(wan)家圈層影響力，精準擊中年(nian)(nian)(nian)輕市場，引發共鳴，讓品牌形象更加(jia)年(nian)(nian)(nian)輕化；

2.借助游(you)(you)戲(xi)(xi)IP超高(gao)的帶(dai)貨潛(qian)質：構(gou)建游(you)(you)戲(xi)(xi)時間X方便面食用的場景關聯度，提升購買意(yi)愿，通(tong)過游(you)(you)戲(xi)(xi)福利/IP體驗來刺激游(you)(you)戲(xi)(xi)玩家(jia)購買。

執行方法

1.游(you)戲(xi)內全鏈路互(hu)動植入(ru)：

（1）2020年(nian)3-4月，結合(he)防(fang)疫宅家場景，定(ding)制泡面(mian)房，兄弟圓桌“云聚(ju)餐”；

（2）2020年11-12月，后疫情(qing)階段，路邊大牌+泡面攤位(wei)，線(xian)上地攤逛吃更(geng)有趣。

2.游戲外賦能：線下體驗+零售(shou)帶貨+品牌私域流(liu)量沉淀

線下體驗：鞏固某游戲品牌核心(xin)玩家的追(zhui)捧度，將游戲彩蛋體驗帶到線下，驚喜連(lian)連(lian)；

一物一碼打通終端消費者與品牌私域小程序，游戲福利激勵掃碼互動，為某泡面品牌持續累積品牌私域流量。

3.生(sheng)態合作：騰訊生(sheng)態外，品牌利用(yong)游戲社(she)交平臺，激(ji)發二次傳播與(yu)粉絲(si)互動

創意展示

“天(tian)作之合(he)”的(de)跨界合(he)作，打通年輕游戲玩家族群的(de)線上(shang)娛樂生活(huo)+線下宅家消費體驗，品牌同時收獲短期品效成績+長效品牌資產；全年IP綁定，IP授權產品包裝、品牌營銷；兩波游戲創意植入：2020.3-4——帶上兄弟 吃香喝辣，2020.11-12——玩轉實力，這個味(wei)兒(er)對辣。

1.游戲內，將某泡面(mian)品牌(pai)的吃面體驗貫穿到玩家游戲過程的從始至終：全覆蓋、深互動、自來水傳播；

2.線下聯動，某游戲品牌PEC賽事&TGC游戲嘉年華，核心玩家大喊神還原，鞏固核心人群好感；

3.游(you)(you)戲外，通過定(ding)制包裝(zhuang)，將(jiang)IP融入(ru)到品牌全渠道：提升零售渠道銷售業績，同時通過一(yi)物一(yi)碼(ma)領取(qu)游(you)(you)戲福利+品牌小程(cheng)序互動，收(shou)割品牌私域流量(liang)，為未來沉(chen)淀核心(xin)消費者用戶(hu)資產、營銷二次復用提供(gong)契(qi)機。

效果數據

游戲內：吃泡面核心定制，全年兩波活動總互動量超50億次，定制某泡面品牌裝備兌換4.7億次；

用戶沉淀：品牌微信小程序推廣“某泡(pao)面品(pin)牌吃香喝辣補給站”訪客為某泡面品牌沉淀私域消費者數據300萬+，合作期間微信小程序推廣內互動量超過千萬級；

品牌(pai)銷量提升(sheng)：微(wei)信小程序推(tui)廣內互動抽獎機制，活動期(qi)間帶動電商(shang)復購(gou)率達(da)25%-36%。

某(mou)泡面品牌(pai)通過與某游戲品牌聯合進行品牌的推廣，效果是非常不錯的，同時又借助微信小程序推廣產品，促進了產品的轉化效率，如果有騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)主想要進行騰訊廣告推廣，可以咨詢巨宣網絡，巨宣網絡培養了專業的騰訊廣告運營人員，可以很好的為您的產品制定推廣計劃以及推廣建議，期待您的咨詢。

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