汽車行業攜手騰訊新聞廣告探索未來

背景描述

某汽車品牌第一款全尺寸SUV，2006年一經推出即達巔峰，不僅成為商務高端精英人士的必備車型，更成為用戶標榜自己人生巔峰的icon，是眾多SUV車型追逐的典范。時歷至今，各種品牌SUV層出不窮，某(mou)汽(qi)車(che)品牌如何在種類繁多的SUV更新換代中立于不敗之地，是亟待思考與解決的問題。

2020年，積淀已久的某汽(qi)車品(pin)牌煥新而來，用有備而來的全面升級，重新向大型豪華SUV市場發起挑戰，營造用戶感知層面的全新換代體驗。某(mou)汽車品牌(pai)的新車發布會，是打響巔峰之戰的第一戰，如何從傳統品牌同質化嚴重的直播發布會中脫穎而出，將某汽車(che)品牌新車上市打造成大眾焦點的品牌事件？如何錨定高端受眾，讓TA們對新車調性和亮點記憶深刻？

執行方法

騰訊新聞廣告平臺從預熱傳播、核心發布到持續發酵三大階段，打造某汽車品牌上市全鏈路整合營銷。某(mou)汽車品牌火星一號基地上市，以獨有的創意和人類探索太空的夢想結合，將某汽車品牌(pai)的強大產品詮釋的淋漓盡致，助力品牌錨定高端受眾，打造差異化營銷，提升記憶點，彰顯某(mou)汽(qi)車品牌更進一步，再越巔峰的實力與氣魄。

第一階段：預熱傳播期——創造話題，引發用戶好奇心。配合國家航天大事件，找到地貌與火星極為相似的甘肅火星1號基地紅巖戈壁，以獨一無二的巔峰之地概念，為一場無畏前行的火星體驗拉開序幕，吸引用戶預約某汽車品牌(pai)發布會直播，將某汽車品(pin)牌火星發布會的期待推向最高峰。

第二階段：核心發布期——某汽(qi)車品牌(pai)創意發布會直播，巔峰體驗與品質內容集中爆發。線上電影大片級質感發布會，在令人充滿無盡想象的“火星表面”，記錄一場由某汽車品牌(pai)日夜陪伴的冒險之旅。邀約知名硬漢演員胡軍和知名賽車手何旭東，在火星1號基地艱險的火星地貌公路開啟一場無畏體驗，駕車行駛于紅色砂巖等復雜路段，全方位展示優越性能，層層釋放某汽車品牌專屬全新巔峰體驗。

火星(xing)基地第(di)一(yi)現(xian)場與(yu)后方演播(bo)(bo)室第(di)二現(xian)場的(de)靈活交互，開啟車企與(yu)內容交融的(de)線上新品直(zhi)播(bo)(bo)發(fa)(fa)(fa)布(bu)新嘗試(shi)，充分(fen)滿足用戶好奇與(yu)期待。騰訊(xun)新聞、微信朋友圈廣告投放，26家其他直(zhi)播(bo)(bo)平臺聯動，以(yi)完善的(de)直(zhi)播(bo)(bo)分(fen)發(fa)(fa)(fa)技術解決方案，為發(fa)(fa)(fa)布(bu)會直(zhi)播(bo)(bo)分(fen)流提供穩定的(de)技術保障，打造(zao)全平臺爆款營銷效果。

第三階段：持續發酵期——多渠道硬核背書帶來持續內容增量，完善品牌整體調性詮釋，事件發酵影響力擴散。騰訊新聞廣告平臺端內定制專題全方位展示，聚合優質內容，火星一號基地解讀彰顯品牌巔峰調性，騰訊汽車專業測評解讀新車黑科技，持續吸引用戶眼球，發布會熱度不減。端外明星KOL助力，多家媒體跟進傳播，明星、探險家微博轉發證言，再度擴大事件影響力，民間KOL力贊某汽車(che)品牌全新發布形式，行業標桿形象深入人心。聯動喜馬拉雅邀約惠若琪等7位名人，發起創意定制音頻專輯，深化品牌精神內核。

創意展示

亮點一：騰訊新聞廣告平臺對新聞大事件的敏銳嗅覺，將國家航天大事件與某(mou)汽車(che)品牌事件強關聯，深化品牌形象與精神傳遞。

亮點(dian)二(er)：騰訊新(xin)聞廣告平臺充分發(fa)揮(hui)專業權威資源的(de)鏈接與整合能力，為品牌(pai)帶來獨具創意(yi)的(de)巔峰發(fa)布(bu)體驗，挖掘甘(gan)肅火星1號基地的(de)商業價(jia)值，并(bing)獲得中(zhong)國航天局專家硬(ying)核背書。

亮點三：利用內容創意與平臺優勢雙賦能，為某汽車品牌發布提供一站式全鏈路整合營銷方案，開啟前所未有的巔峰新車發布會大事件。

亮點四：電(dian)影級質感(gan)品牌(pai)發布會，火(huo)星一(yi)號(hao)基(ji)地(di)巔(dian)峰之地(di)巔(dian)峰體(ti)驗拍攝，構建(jian)火(huo)星基(ji)地(di)第一(yi)現(xian)場與(yu)后方演播(bo)(bo)室第二現(xian)場的靈活交互(hu)，持續提供(gong)穩定的直播(bo)(bo)分發解決方案(an)。

1.目標人群洞察：全新某汽車品牌(pai)受眾不僅是傳統高凈值精英群體，更涵蓋行業新貴，汽車不只是日常出行的代步工具，更是表達自己生活態度的方式。他們是各自領域的話語權引領者，時刻掌握主動權，他們是永遠進取的成功者，不安于舒適圈，他們是人生開闊者，永遠無畏前行。某(mou)汽(qi)車品牌目標人群與品牌深度共情，作為永遠進取的成功者，渴望以強者之姿，跨越巔峰，追求極致。騰訊新聞精準洞察目標人群探索與無畏的精神內核，讓巔峰不再局限于地球表面，以三大巔峰——巔峰之地火星基地、巔峰體驗火星公路、巔峰科技航天技術，最大限度吸引目標人群關注，共鑄極致某汽車品牌，巔峰之上，又見巔峰。

2. 年度大事件洞察：2020“火星年”，四大火星探測器發射計劃陸續公布，中國啟動首次火星探測任務——天問一號，寓意探求科學真理征途漫漫，追求科技創新永無止境。騰訊新聞用敏銳的事件洞察力，將國家航天大事件與某汽車品牌事件強關聯。某汽(qi)車品牌秉承開闊人生無畏前行的品牌理念，聯動火星探測任務，突破巔峰，沖上太陽系之巔，以強大性能挑戰火星極端地表。

效果數據

預(yu)熱數據：累計預(yu)約人次近6000人。

直(zhi)播數(shu)據：直(zhi)播觀看(kan)(kan)VV量(liang)外(wai)顯252萬，同(tong)時在線人數(shu)4000+，20分(fen)鐘累計互動評論(lun)量(liang)200+，看(kan)(kan)點直(zhi)播小(xiao)程(cheng)序VV量(liang)90萬。

微信指數： 5月7日當天，“某汽車品牌”、“火星“微信指數飆升，其中”某汽車品牌“指數上漲2276.73%，”火星“指數上漲733.14%，事件傳播效果超預期。

微信(xin)朋友圈廣(guang)告：用戶停(ting)留時長超(chao)過平均(jun)水平65% ，內容(rong)創意(yi)帶來的(de)額外/非投放曝光占(zhan)總曝光量44%，比同期其他品(pin)牌效(xiao)果(guo)優異(yi)。

目前在騰訊新聞廣告平臺進行產品推廣的商家還是比較多的，騰訊新聞廣告平臺的推廣形式有很多，有騰訊新聞開屏廣告、騰訊新聞信息流廣告以及騰訊新聞搜索廣告等，如果有想法的廣告主可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的騰訊廣告(gao)推廣解答以及建議。

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