騰訊視頻廣告：德云CP助力檳榔行業

背景描述

在檳榔(lang)行業，受制(zhi)于飲(yin)食文化及(ji)品類特殊性，行業市(shi)(shi)場(chang)輻射程度基本局限在華南幾個(ge)省份，因而在當前的(de)存(cun)量市(shi)(shi)場(chang)中，幾個(ge)頭部品牌(pai)競爭相當激烈，某檳榔(lang)品牌(pai)希望(wang)強化與(yu)核心消費者(zhe)的(de)溝通，提(ti)升存(cun)量市(shi)(shi)場(chang)的(de)市(shi)(shi)場(chang)占有率，并傳遞(di)出品牌(pai)“有枸杞，更好(hao)一點”的(de)核心信息。

騰訊視頻廣告營銷目標

借(jie)助綜(zong)藝IP合作提升品牌知名度，切入年輕(qing)人市(shi)場(chang)與年輕(qing)目標消費者(zhe)開展有效溝(gou)通，傳遞品牌理念。

執行方法

1.聯名大熱IP，收割新流量

作為中國最大的相聲團體德云社，在這兩年捧出了張云雷、王九龍、周九良、尚九熙、秦霄賢、岳云鵬等多名優秀的相聲演員，德云社IP也越來越得到年輕人的青睞。洞察到這一巨大流量池，某檳榔品牌為了積極擴展年輕市場，強勢植入《德云斗笑社》，是順應了年輕化的趨勢，以更年輕的姿態接近消費者。

2.CP概念天然適配，巧妙傳遞品牌賣點

時下(xia)CP正是(shi)自(zi)帶(dai)熱搜體質的呈(cheng)現方式(shi)，而相(xiang)聲(sheng)天然自(zi)帶(dai)CP屬(shu)性，逗哏(gen)與捧哏(gen)本身(shen)就(jiu)是(shi)相(xiang)聲(sheng)舞臺最常見(jian)也最巧妙的表演方式(shi)，而CP這一概念恰(qia)好與品(pin)牌希(xi)望突(tu)出的 “枸杞檳榔”相(xiang)契合，由德(de)云男(nan)孩(hai)組CP傳遞“枸杞”+“檳榔”是(shi)最佳搭配(pei)能(neng)更加(jia)獲得觀眾記憶度。

3.多資源配合，全方位洗腦

在節目過程中，某檳榔(lang)品牌以創意中插、花式battle等多樣趣味形式詮釋某檳(bin)榔品牌“有枸杞，更好一點”的品牌slogan，使品牌形象更深入人心。不止如此，在演員休息室、酒店房間、舞臺布景、演員休閑區等德云男團可能出現的地方，某(mou)檳榔品牌枸杞檳榔系列產品和LOGO抱枕可謂是無處不在。

4.上線微博互動新玩法，提高用戶參與度

在節目播出之際，某檳榔品牌在微博上發起#德云斗笑男團#的互動話題，并上線了虛擬觀眾席功能，利用抽獎機制充分調動粉絲們的熱情，粉絲們開始為自己喜歡的德云社相聲演員打call，從而達到破圈的效果。利用明星效應成功拉動粉圈下單，在更大程度發揮了品牌的IP價值的同時，也提高了用戶對某(mou)檳榔(lang)品牌產品的認知度和購買欲。

創意展示

某檳榔品牌攜手男性受眾覆蓋較高的《德云斗笑社》綜藝IP最炫“CP營銷”，借助相聲自帶CP屬性，節目內多資源配合全方位塑造“枸杞檳榔”作為最佳CP。

效果數據

1.節(jie)目成(cheng)績斐然：德云斗笑社節(jie)目播放(fang)(fang)量為12億+，節(jie)目播放(fang)(fang)量遠遠超越客戶預期(qi)達到集均1億+水(shui)平(ping)

2.業內人士認(ren)(ren)可(ke)：作為檳榔(lang)行業首個與互聯網IP合作項目(mu)達到了業界(jie)認(ren)(ren)可(ke)，并已獲得中(zhong)國國際廣(guang)(guang)告(gao)節廣(guang)(guang)告(gao)主獎·2020年度品牌塑造金獎

3.客戶(hu)滿意度提(ti)升：對于用(yong)戶(hu)覆蓋也遠超品(pin)牌預期，客戶(hu)滿意度極高

以上就是檳榔行業進行騰訊視頻廣告的推廣案例，攜手男性受眾覆蓋較高的《德云斗笑社》進行宣傳，通過騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻開屏廣告以及騰訊視頻中插廣告等進行展示，可以很好的增強產品的曝光。如果有廣告主想要投放騰訊視頻廣告歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營服務。

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