微信朋友圈廣告爆款刷屏秘訣！

不知不覺間，微信朋友圈廣告上線已有8年，微信的流量優勢，促成了廣告業務的繁榮穩定，也讓微信朋友圈廣告成為用戶社交場景里的常見元素。不過，4年來微信朋友圈廣告也經歷了很大的變化，玩出了更多花樣，你都注意到了嗎？

本期就帶你進入朋友圈，看看微信朋(peng)友圈廣告走過了(le)一條怎樣的進階之路。

朋友圈廣告形式變遷

雖然很多人(ren)早就(jiu)感受到了微信朋(peng)友(you)圈廣告的(de)(de)普遍(bian)存(cun)在，并(bing)不止一次自(zi)嘲(chao)過(guo)，“我有什么資格收到這(zhe)種奢侈品的(de)(de)廣告”，但很少有人(ren)注意到這(zhe)些廣告的(de)(de)源(yuan)起和變化。從最簡單的(de)(de)圖文、購買鏈接到精(jing)心制作(zuo)的(de)(de)小程序卡片(pian)、H5、短視頻(pin)、交互圖，朋(peng)友(you)圈廣告的(de)(de)每日推送(song)頻(pin)率(lv)在增加，花樣也越來越多。

其實，朋友(you)圈廣告(gao)可以追溯到2015年，伴隨微信生態的豐富和朋友(you)圈平臺價(jia)值的凸顯，外界對(dui)它的商業訴(su)求越來越強。

2015年1月25日，第一(yi)條朋友(you)圈商業廣告正式上線。

不少(shao)人收到(dao)的第一條朋友圈廣告的金主是寶(bao)馬中國

自此以后(hou)，朋友圈(quan)偶爾就會(hui)出現(xian)(xian)一些品(pin)牌的(de)廣告(gao)(gao)，起初(chu)是以圖文/視頻+鏈接的(de)形式(shi)呈現(xian)(xian)，鮮少有人點贊(zan)或評論，這標志著(zhu)朋友圈(quan)廣告(gao)(gao)進入了“以曝光為目(mu)標”的(de)1.0時(shi)代。

2017年，朋友圈廣告經歷(li)了一次大(da)的變動。微信卡片式(shi)廣告正式(shi)上線(xian)，相(xiang)較于原來的基礎模板，卡片廣告面(mian)積更大(da)，所包含的信息更多，并且(qie)交互形式(shi)更加豐(feng)富，用戶能夠(gou)點擊卡片跳轉至(zhi)視(shi)頻(pin)、H5、小程(cheng)序等等。

2019年，朋(peng)友圈(quan)廣(guang)(guang)告(gao)的又(you)一次(ci)革新引起了廣(guang)(guang)泛討論。官方宣(xuan)布@好(hao)(hao)友評論互動功能開放，用戶可在廣(guang)(guang)告(gao)下@看到(dao)廣(guang)(guang)告(gao)后聯想到(dao)的相關好(hao)(hao)友，與(yu)他一起欣賞或吐(tu)槽(cao)。

對于這項(xiang)新功能，網友們(men)的評價(jia)毀譽參半。

有人(ren)吐槽：“廣告我(wo)都要(yao)屏蔽，還指望我(wo)@好友？”“@一(yi)個拉黑一(yi)個”；也(ye)有人(ren)表示期待：“好廣告值得分享(xiang)”“可以(yi)和(he)姐(jie)妹們一(yi)起追(zhui)星”；當然更多人(ren)則是(shi)在(zai)調(diao)侃：“這可能(neng)是(shi)為了讓(rang)妹子們艾特男朋友準備的功能(neng)。”

除了(le)不斷改進朋友圈日常廣告的形式(shi)和功能，微(wei)信(xin)還另外(wai)推出(chu)了(le)一些限定功能。

例如，2018年春節期間，微信推出了(le)春節限定產品(pin)——微信朋友圈翻(fan)轉式卡片廣告。用戶進行(xing)點贊(zan)，廣告卡片即可(ke)翻(fan)轉顯(xian)示出另(ling)一面，再點擊卡片，即可(ke)顯(xian)示廣告視(shi)頻(pin)或者H5。

2019年(nian)春節，微(wei)信廣(guang)告(gao)推出了限定功能——“明星(xing)送祝福(fu)”和“視頻(pin)輕互動”。廣(guang)告(gao)以明星(xing)名字的(de)賬號發出，與(yu)廣(guang)告(gao)進行互動。例如(ru)滑動屏幕或者劃勾，即可解鎖明星(xing)的(de)新年(nian)祝福(fu)視頻(pin)。這一功能提高(gao)了廣(guang)告(gao)的(de)趣味性，大大提高(gao)了用戶的(de)參(can)與(yu)率，因(yin)而深受廣(guang)告(gao)主認(ren)可，已成為如(ru)今被高(gao)頻(pin)采用的(de)常規(gui)廣(guang)告(gao)形態。

今年(nian)春節，微信也按照慣例，發(fa)布(bu)了第一個限定(ding)功能——首條評論功能。用戶可(ke)看(kan)到品牌主發(fa)布(bu)的首條評論，增強(qiang)與品牌主的溝通和互動。

可以看(kan)出(chu)，朋友圈廣告(gao)“春節限定功能(neng)”已形成(cheng)慣例，既(ji)給微信(xin)廣告(gao)帶來傳播機(ji)會，也(ye)是在試(shi)水——選取一些反響(xiang)好的功能(neng)發展為常規(gui)功能(neng)推出(chu)。

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