騰訊視頻廣告：助力護膚品行業推廣傳播

背景描述

在粉絲經濟的驅動下，高流量藝(yi)人代言、粉絲營(ying)銷已經成為(wei)當前騰訊廣(guang)告主們不斷探索的營(ying)銷領域(yu)。有(you)著天然優勢的劇集IP和角色的捆綁，互聯(lian)網大(da)劇營(ying)銷也在其領域(yu)嘗試(shi)創新。

如何在(zai)大劇熱播的短期內激活品(pin)牌形(xing)象(xiang)，同時在(zai)建立品(pin)牌認知度的基礎上進(jin)一步(bu)實(shi)現與內容本(ben)身、用(yong)戶之間(jian)的關聯亦是關鍵所在(zai)。

2020年(nian)，某(mou)護膚品牌(pai)聯合(he)騰訊視頻《燕云臺》聯合(he)打(da)造(zao)的(de)大劇營銷(xiao)，通(tong)過創意深度打(da)磨，在劇集(ji)熱(re)播期內贏(ying)得了高曝(pu)光和高互動，給各大品牌(pai)展(zhan)現(xian)了一個新(xin)的(de)營銷(xiao)思路。

騰訊視頻廣告營銷目標

借勢熱播影(ying)視劇IP，通(tong)過創意與角(jiao)色把綁定，共情陪伴(ban)不斷地使用(yong)戶從“共情”到“移(yi)情”，建立角(jiao)色與品牌的深(shen)度(du)交(jiao)互(hu)，進而影(ying)響用(yong)戶行為搶占消費者的心智，從為品牌乃至產品賦(fu)能。

執行方法

1.劇內深度綁定核心角色，巧妙輸出產品核心優勢

劇(ju)(ju)內(nei)通過(guo)如意貼、明星播報、創意中(zhong)插等資源，聯合“蕭燕燕”和“蕭胡(hu)輦(nian)”兩(liang)位女性重要角(jiao)色，對(dui)產品核心優勢進行詳細的(de)(de)輸出(chu)，借助角(jiao)色、藝(yi)人的(de)(de)影響力，為品牌的(de)(de)產品功(gong)效作價值(zhi)背書，讓品牌與劇(ju)(ju)情、角(jiao)色之間形成一種(zhong)強(qiang)關聯，讓品牌的(de)(de)信息(xi)能夠有效觸(chu)達到受眾。

2.劇外以IP為橋梁，共同興趣讓用戶&品牌共情

階段性輸出高質量劇情話題海報，獲得用戶的獨家關注和共鳴。讓產品關注度隨著用戶討論、轉發行為擴大，通過綁定《燕云臺》的熱點劇情，某護膚品牌(pai)最大限度地借勢爆款劇的流量，在劇情進展中潛移默化助力用戶對品牌記憶攀升，并活動用戶的良好口碑。

3.利用有效的激勵機制，共建“衍生”熱點話題

品牌(pai)方依托騰訊(xun)視頻廣告授權(quan)的項目衍(yan)生(sheng)周(zhou)邊（燕云臺文創紀念套裝），以獎勵(li)機制的形(xing)式發起專訪問(wen)題征集(ji)、帶(dai)話(hua)(hua)題轉發、粉絲回饋、曬圖評論(lun)等活動(dong)，實現話(hua)(hua)題預熱、衍(yan)生(sheng)內容話(hua)(hua)題熱搜共建(jian)，從(cong)而(er)在多維圈層(ceng)場景中對用(yong)(yong)戶無形(xing)種草麥(mai)吉麗品牌(pai)，進(jin)而(er)影響用(yong)(yong)戶心(xin)智，使其產生(sheng)興趣，推動(dong)了用(yong)(yong)戶行為的發生(sheng)。

其中內容上，在為“蕭燕燕”的扮演者唐嫣量身定制的 “《入戲》專訪”中，唐嫣分享了自己戲里戲外的真實感受，直言自己心疼蕭燕燕這個角色。以《燕云臺》的劇情為基礎的內容專訪也引起了觀眾的情感共鳴，#唐嫣心疼蕭燕燕#的話題再次被熱議，專訪片頭的品牌標版讓唐嫣作為代言人身份打上“某護膚(fu)品(pin)牌”印記再次傳播出圈。

在參與度上，某護膚品(pin)牌通過騰訊視頻廣告精心打造的限量《燕云臺》文創紀念套裝讓用戶主動參與到整個專訪問題征集、關注轉發、曬圖評論等一連串活動中，將用戶納入到品牌與劇集共建的延伸內容中，再次將品牌、用戶、劇集建立起強關聯。讓用戶“主導”參與其中，可以超越出“買與賣”這種令人乏味的利益關系，從而發展出更有意義的新型用戶關系。除了獲得追劇、追星的快感，也使品牌收獲良好口碑和用戶喜愛度。

創意展示

策略：結(jie)合角色/藝人熱點，利用(yong)有效的激勵機制，在劇目熱播周期內(nei)打通劇內(nei)資源和劇外衍生內(nei)容(rong)，將IP最大化賦能品牌營銷，實現行動轉化。

創意：1）深度綁定核心角色，劇內通過如意貼、明星播報、騰訊視頻中插廣告等資源，聯合“蕭燕燕”和“蕭胡輦”兩位女性重要角色，對產品核心優勢進行詳細的輸出，借助角色、藝人的影響力，為品牌的產品功效作價值背書；2）劇外階段性輸出高質量劇情話題海報，授權品牌使用獲得用戶的獨家關注和共鳴；3）攜手某護膚品(pin)牌共同打造IP衍生欄目“《入戲》唐嫣專訪”，品牌方依托騰訊視頻廣告授權的項目衍生周邊（燕云臺文創紀念套裝），以獎勵機制的形式發起專訪問題征集、帶話題轉發、粉絲回饋等活動，實現話題預熱及品牌導流。

效果數據

社交(jiao)提(ti)及率較同期劇(ju)目(mu)均值提(ti)升500%+，社交(jiao)平臺討論多集中在人氣演員、品牌名稱、品牌專屬專訪活動等話題，品牌喜愛(ai)度及購買(mai)意愿提(ti)升遠(yuan)超同期劇(ju)目(mu)均值水平。

短期內，某護(hu)膚品牌 X 唐嫣 X《入戲》；微博話(hua)題閱讀總(zong)量1.7億+   全(quan)網播放總(zong)量1000萬 +；微博kol覆蓋(gai)粉絲(si)量2.49億   微博總(zong)互動量18.7萬；全(quan)平臺話(hua)題榜4個。

以上就是護膚品牌通過騰訊視頻廣告進行產品推廣的案例，用過與當下熱劇相結合的推廣方式，可以更好的吸引用戶的注意力從而形成轉化。目前騰訊視頻廣告平臺進行產品推廣的方式有很多，騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻信息流廣告以及騰訊視頻中插廣告等等，通過不同的推廣方式滿足商家多樣化的投放需求，有想法進行騰訊視頻廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的產品推廣解答以及建議。

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