騰訊音樂廣告：游戲行業 x TME 共享破圈流量

背景描述

2021年的游(you)戲(xi)(xi)市場(chang)開局似乎有些慢熱，爆款(kuan)(kuan)缺(que)失、新游(you)過少導致了(le)這一現象的發生。Q1國內廠商曝(pu)光(guang)的新品(pin)為52款(kuan)(kuan)，70%的公司手中只準備推1款(kuan)(kuan)新游(you)。新游(you)話(hua)題(ti)減少的另一面，自然是老游(you)戲(xi)(xi)的長線(xian)運營(ying)會被更(geng)多地關注和提及。

《某游戲品牌》作為一款(kuan)運營數年(nian)的(de)戰爭策(ce)略(lve)手游，計劃將觸角伸向(xiang)娛樂(le)圈，為游戲行業增(zeng)添了(le)一個(ge)新的(de)跨界(jie)視(shi)角。同時，希望在2021年(nian)的(de)開局，借(jie)勢(shi)音(yin)樂(le)大事件引爆(bao)話(hua)題討論(lun)，圈粉更多年(nian)輕的(de)粉絲(si)圈層。

執行方法

執行一：預熱期，騰訊音樂廣告平臺&藝人發聲傳播

1、QQ音樂、全民K歌、酷我音樂、酷狗音樂四大平臺官方微博與熱傳播，同步與某游戲品牌官微互動。

2、盛典預約，藝人預約海報等上線，吸引粉絲預約，某游戲品牌logo同步露出傳播。

執行二：預熱期，明星為某游戲品牌定制宣傳視頻

1、sing女團，馮提莫，阿杜三組藝人，量身定制某(mou)游戲品牌(pai)宣傳ID。

2、ID授權(quan)王國(guo)紀元(yuan)使用，進行SNS傳播，包括微博，微信，官方自(zi)媒體(ti)等，充分吸引粉絲玩家關注(zhu)。

執行三：直播期，騰訊音樂廣告推廣火力全開

執行四：直播期，某游戲品牌線上直播多維露出

執行五：直播期，某游戲品牌線下多場景植入

創意展示

2021年1月23日，《某游(you)戲品牌(pai)》攜手騰訊音樂廣告平臺娛樂集團聯合舉辦的第二屆騰訊音樂娛樂盛典終于拉開序幕！五月天、林俊杰、任賢齊、周深等巨星云集，群星璀璨，為所有觀眾獻上一個最難忘的夜晚。

1、TMEA明星陣容，為某游戲品牌制造流量大事件

TME點燃(ran)了中(zhong)國數(shu)億(yi)樂(le)迷(mi)的(de)熱情(qing)，成為歲末寒冬的(de)一場(chang)國民級(ji)音(yin)樂(le)盛(sheng)事。第(di)二屆TMEA騰訊(xun)(xun)音(yin)樂(le)娛樂(le)盛(sheng)典分別在QQ音(yin)樂(le)、酷狗音(yin)樂(le)、酷我音(yin)樂(le)、全民K歌四(si)大(da)騰訊(xun)(xun)音(yin)樂(le)廣告平臺的(de)同步呈(cheng)現，五月(yue)天、林俊杰(jie)、任(ren)賢齊、薛之謙、周杰(jie)倫、周深、BOYSTORY、陳(chen)立農、CORSAK胡夢周、Sunnee楊(yang)蕓(yun)晴、汪蘇瀧、小鬼-王琳凱(kai)、張云雷、田馥(fu)甄(zhen)、張靚穎、鄧紫棋、白安、陳(chen)粒、戴(dai)萌、賴美云、SNH48孫(sun)芮等34組近60位海內外(wai)跨(kua)世代頂尖音(yin)樂(le)人齊聚。

《某游戲品牌》與TMEA騰訊音樂娛樂盛典達成合作，為游戲行業增添了一個新的跨界視角。

2、TMEA帶動某游戲品牌流量破圈

強大的明星陣容和天然的話題性，牢牢制霸微博熱搜，同時也帶動了某游戲品牌的無限關注流量。當晚紅毯環節發酵，現場頒獎環節的各種話題場面，吸引了粉絲不停的加入到TMEA的直播視頻中，進而關注到某(mou)游戲品牌(pai)本身。

3、TME四大平臺與某游戲品牌互動吸睛

預熱期/直播期，TME多條官方微博與王國紀元互動，大大地增加某游戲(xi)品牌的游戲品牌曝光量，也為品牌活動輸送粉絲流量。同時，TMEA盛典明星禮化身盲盒的形式，助力某游(you)戲品牌(pai)官方活動回饋參與玩家粉絲，激起粉絲關注熱情。

4、某游戲品牌多項品牌指數飆升

在盛典當天，《某(mou)游戲品牌》的熱搜指數與關鍵詞云全面飆升，品牌的流量跟隨盛典不停上升。

5、明星為某游戲品牌站臺，量身定制賀歲宣傳片

阿杜、女團Sing、馮提莫定制某游戲品牌(pai)賀歲宣傳片，進一步增添熱度。值得一提的是，阿杜在喊出“跟我一起上車！兄弟”的口號之后，還順勢改編了成名曲中的歌詞“你應該在車里，不應該在車底”，自然植入獲得粉絲一致好評。

6、直播多場景植入，某游戲品牌盡刷存在感

明星同框展示，定制的植入形式，某(mou)游戲(xi)品(pin)牌活躍在粉絲收看全過程。當晚《某游(you)戲品牌》占據了直播頁醒目的側邊廣告位，與明星同框露出；觀眾直播期間可以看到屏幕中的游戲logo，點擊跳轉至下載頁即可下載，期間也可隨時返回直播頁面。此外，還通過發放直播間紅包，進一步增強與玩家的互動。

7、TMEA大大提升某游戲品牌音樂營銷的影響力

無論在話題度還是寵粉福利，TME助力某游戲品牌成為游戲音樂營銷標桿。今年年初，《某(mou)游戲品牌》又在廣州舉辦“霸主之夜”玩家見面會，以TMEA門票回饋玩家粉絲。1月23日騰訊音樂盛典，廣泛引爆粉絲熱議，使某游戲(xi)品牌人氣火熱升級。

效果數據

TMEA當晚直播收獲7500萬人次四端直播收看，某游戲品牌(pai)關注度火速提升。

1.累計超51億微博話題閱讀量，討論量超1000萬，實力破圈流量，與某(mou)游戲品牌(pai)一起引爆全民狂歡。

2.盛典當日，《某游戲品牌(pai)》百度指數對比日常提升10倍，品牌微博指數環比上漲3591%，全網關鍵詞云/品牌關鍵詞與TMEA綁定曝光。

3.直播當晚，收獲3465萬次引流曝光，100%包(bao)裝(zhuang)/藝人/主持人權益(yi)頻次完(wan)成比例。

作為騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）旗下品牌，TMEA騰訊音樂娛樂盛典涵蓋了華語樂壇當下熱門歌手和音樂資源，有點類似體育賽事NBA中的“全明星賽”，成為一個新形態的流量代表，有助于某(mou)游戲品牌(pai)品牌引爆春節熱點營銷。

TMEA騰訊音樂娛樂盛典還坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等騰訊音樂廣告平臺資源，月活躍用戶超8億，可以說全面覆蓋了音樂市場比較核心的年輕粉絲群體，是某游戲品牌圈粉年輕用戶的音樂營銷不二選擇。

TMEA騰訊音樂娛樂盛典本身營造的場景，一定程度上給包括《某游(you)戲品牌》增添了許多借勢明星的契合點，這群年輕人不僅可以聽歌追星，也可以社交玩梗接力。讓游戲的年輕群體在關注明星的同時，還能關注到《某(mou)游戲品牌》，助力游戲拉新互動。

騰訊音樂廣告平臺目前包含QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺，通過與華語樂壇當下熱門歌手和音樂資源相結合進行產品推廣的效果是非常不錯的。如果想要在騰訊音樂廣告平臺進行產品推廣的商家可以咨詢巨宣網絡，巨宣網絡培養了專業的騰(teng)訊(xun)廣告(gao)運營人員，可以很好的幫助商家進行騰訊廣告推廣與營銷。

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