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今天,你搶到(dao)龍(long)門石窟的(de)紅包封面(mian)了(le)嗎?
最近(jin),由(you)騰訊河南營銷(xiao)中心聯(lian)合龍(long)門石窟(ku)定制(zhi)的(de)精美(mei)紅包封面(mian)(mian)自上線便刷爆了社(she)交網絡(luo)平臺,網友們也紛(fen)紛(fen)爭相加入這場搶紅包封面(mian)(mian)大戰,領取到龍(long)門石窟(ku)的(de)微信紅包封面(mian)(mian)成為了過年的(de)“新潮流”。
紅包封面瘋狂熱搶,階段戰果成績斐然
2月1日,龍門石窟(ku)公眾號紅包封面首發,上線2分鐘即被秒搶。
2月2日,龍門石(shi)窟微信指(zhi)數熱度超1290萬(wan)。
2月3日,微信搜索廣告官方區上線龍門紅包封面,1小時累計訪問量77萬人,同(tong)期龍門石窟微信指數(shu)突破5629萬,日環比336.09%。
2月4日,龍門石窟紅包封面強勢登微博熱搜榜,話(hua)題討論度高達1448.6萬次(ci)。
憑借一個封面紅包,是如何讓龍門石窟搶占春節營銷的開門紅并火速出圈的?
用一個創意封面紅包,將龍門石窟與千萬人的節日祝福相隨
春節,是中國最(zui)重要的(de)(de)(de)傳情(qing)達意的(de)(de)(de)傳統節日,發紅包(bao)送祝(zhu)(zhu)愿(yuan)更(geng)是節日必備的(de)(de)(de)環(huan)節,抓(zhua)(zhua)住這個(ge)機會(hui)就等于(yu)(yu)抓(zhua)(zhua)住了新(xin)年營銷(xiao)的(de)(de)(de)最(zui)佳時機。深諳創意營銷(xiao)的(de)(de)(de)龍門石窟抓(zhua)(zhua)住了這一寶貴的(de)(de)(de)線上創意和產(chan)品優勢,基(ji)于(yu)(yu)微信社交生(sheng)態的(de)(de)(de)億級(ji)資源流量,將春節營銷(xiao)與紅包(bao)封(feng)面(mian)有機融合,讓承(cheng)載祈(qi)福(fu)發愿(yuan)的(de)(de)(de)龍門大佛為萬千網(wang)友送去新(xin)春的(de)(de)(de)好(hao)運祝(zhu)(zhu)福(fu),在社交傳播中釋放(fang)最(zui)大化(hua)的(de)(de)(de)品宣效果。
微信朋友圈廣告x微信紅包封面:
助力龍門石窟開辟“公域出圈”、“私域沉淀”的長效裂變
本次合作,龍(long)門石窟(ku)通過(guo)微(wei)信(xin)朋友(you)圈(quan)廣(guang)告的(de)(de)公(gong)域(yu)流量創意(yi)投放(fang),將龍(long)門好(hao)運年(nian)的(de)(de)福袋(dai)送到用戶的(de)(de)面前,以拆龍(long)門福袋(dai)、開新年(nian)好(hao)運,讓盧舍那大佛之光(guang)緩(huan)緩(huan)照(zhao)耀2021,就可解鎖一份(fen)龍(long)門紅(hong)(hong)包封面和好(hao)運壁紙。再(zai)借助微(wei)信(xin)紅(hong)(hong)包封面的(de)(de)形式放(fang)入用戶的(de)(de)“口袋(dai)”、由用戶在(zai)春節社交(jiao)的(de)(de)場景(jing)(jing)下主(zhu)動(dong)發出紅(hong)(hong)包自主(zhu)擴散,將龍(long)門石窟(ku)品牌信(xin)息曝(pu)光(guang)的(de)(de)場景(jing)(jing)由朋友(you)圈(quan)廣(guang)告拓展(zhan)至“微(wei)信(xin)對(dui)話框(kuang)”這(zhe)一用戶場景(jing)(jing),盤活私(si)域(yu)流量,使其(qi)潤物無(wu)聲地(di)滲透到親友(you)紅(hong)(hong)包贈送的(de)(de)輕松(song)過(guo)程中。在(zai)這(zhe)一過(guo)程中,龍(long)門石窟(ku)借力微(wei)信(xin)紅(hong)(hong)包的(de)(de)社交(jiao)屬性,將曝(pu)光(guang)場景(jing)(jing)——傳播空間(jian)——社交(jiao)滲透——情感連(lian)接(jie)一一打通,帶來(lai)了更為長效的(de)(de)營銷(xiao)轉化和裂變分享能力。
多點串聯,構建社交勢能的超強引流力
微(wei)信紅包(bao)封(feng)面不僅可以跳轉微(wei)信公眾號(hao)廣(guang)告(gao)(gao)、微(wei)信小(xiao)程(cheng)序廣(guang)告(gao)(gao)、微(wei)信視頻號(hao)廣(guang)告(gao)(gao),還能(neng)在(zai)(zai)微(wei)信搜索(suo)廣(guang)告(gao)(gao)官方區(qu)直達紅包(bao)封(feng)面活動(dong),更(geng)多維的(de)場(chang)景與空間(jian),全流量的(de)聯(lian)動(dong),為品(pin)牌(pai)帶來更(geng)充(chong)沛(pei)的(de)展示機會,更(geng)大程(cheng)度(du)上(shang)滿足品(pin)牌(pai)春節營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)訴(su)求,幫助客戶在(zai)(zai)短時間(jian)內打造現象級營(ying)銷(xiao)(xiao)事件(jian)。
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