微信小程序推廣汽水行業引流9000萬

背景描述

1.小眾品牌、新品牌崛起:近幾年，新興小企業、規模小但實力強的小眾品牌大量涌現，它們不斷搶占消費品企業的市場份額，導致行業巨頭的銷售增長開始降低，甚至出現負增長，市場份額不斷被這些新興小眾品牌蠶食。

2.受疫情影響，線下渠道零售遭腰斬：隨著線下購物中心、餐飲商店、影院減少營業，甚至關閉等渠道影響，影響了飲料的消費，而某汽水品牌的購買需求集中發生在電影院、餐廳、體育場等線下場景，疫情期間戶外場所的限流和關閉對某汽水品牌造成了不小的沖擊。

3.在線電商渠道比例越來愈高：一方面是疫情影響，另一方面也是隨著居家消費需求的增加，在線電商渠道成為非常重要的增長來源，其中某汽水品牌在電商渠道中的凈收入增長90％以上。

綜上所述，某汽水品牌作為國際飲料行業的成熟大品牌，在中國市場內面臨著線上轉型、用戶觀念轉變、和直面新興品牌同行競爭的壓力，某汽水品牌急需老品牌煥發新活力，在年輕人市場中發聲曝光，傳達年輕化的品牌形象。

執行方法

2021年2月6-12日期間，用戶只要在微信對話框中發送某汽水在內的任一關鍵詞，即可觸發隱藏彩蛋，召喚一場某汽水品牌春節專屬表情雨。為了和用戶做社交互動，利用”社交游戲化“創新方式與用戶建立有效溝通，表情雨中還夾帶有驚喜“福袋”，用戶點擊福袋，就可一鍵跳轉至某汽水品牌微信小程序推廣頁面，有機會領取現金紅包、人氣明星限定款紅包封面、明星壁紙、表情包、優惠券等多重驚喜，為品牌小程序加速會員蓄水及提升銷售轉化。某汽水品牌表情雨利用公私域聯動，以微信為連接器助力品牌讓流量貼近交易運轉。

創意展示

利用天時、地利、人和，讓表情雨變成某汽水品牌符號的超級放大器。

天時——全民迎來第一個“原年人”牛年新春；

地利——微信產品、平臺、生態三重優勢。為某汽水品牌定制專屬表情雨，用戶參與門檻幾乎為零，參與極簡，分享極簡，最大化激發微信社交生態優勢，形成傳播自來水，帶動玩法刷屏、出圈；

人和——某汽水品牌10年用心打造。借助王嘉爾、李現、黃明昊等人氣明星引流示范，成功觸發用戶好奇和期待。

效果數據

為某汽水品牌帶來品牌曝光10億+，福袋點擊次數1億+，為品牌微信小程序推廣引流9000萬+，成就又一個以小博大、品效雙收的現象級節日營銷標桿案例。某汽水品牌表情雨一上線就開啟了牛年春節線上拜年熱潮，沖上微博熱搜榜TOP3，話題閱讀量2.2億+。

以上就是某汽水品牌樂進行微信廣告推廣的一些案例，通過選擇微信小程序推廣引流來帶動產品出圈，從而實現產品的推廣。如果有想法進行微信廣告推廣的商家可以聯系巨宣網絡，目前不僅食品行業適合投放微信廣告，還有酒水行業、教育行業、游戲行業以及電商行業都可以選擇微信廣告推廣，有好的資源的商家歡迎隨時咨詢巨宣網絡，為您提供專業的解答以及建議。

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