某汽(qi)車品牌(pai)作為一家傳統(tong)車企，以往(wang)騰訊廣(guang)告(gao)投放(fang)比較(jiao)常規。

本次(ci)合作(zuo)為首次(ci)合作(zuo)大(da)劇(ju)，如何能讓此次(ci)合作(zuo)在(zai)交通行(xing)業內(nei)引起較大(da)反(fan)響(xiang)，樹立行(xing)業營銷標(biao)桿案例(li)，破圈行(xing)業新(xin)營銷形式成為創意營銷以及新(xin)鏈路的思考(kao)方向。

縱觀(guan)目前的(de)整體(ti)市(shi)場(chang)環境(jing)，經濟以及市(shi)場(chang)環境(jing)逐步(bu)開(kai)始趨于非(fei)常(chang)規化，創(chuang)意性(xing)質(zhi)的(de)內(nei)容和營(ying)銷(xiao)鏈路(lu)成為目前破圈(quan)思維的(de)主流形式，b端+c端的(de)營(ying)銷(xiao)模(mo)式更多(duo)的(de)開(kai)發和挖掘品牌以及產(chan)品的(de)多(duo)面性(xing)的(de)同時，也成為創(chuang)意結合最好的(de)溫床。

某(mou)汽車品(pin)牌定位的目標客戶主要以20代-40代為主，偏男性客戶居多，消費需求以及消費場景多以日常出行為主，且品牌主打的概念中包含冒險的成分與相關劇集的目標受眾人群相對高度一致，目標人群的消費心理與訴求在合作中可以最大化產生IP聯動的效力，將劇集本身的精神與品牌理念進行精神共融，從而帶動用戶的關注度的提升，增強用戶粘性以及了解度，從創意營銷的活動中則通過密室直播活動，強有力的將產品進行理念以及物品的雙重植入，強化用戶對于品牌的理解，提升品牌依賴度，從而形成與競品之間的概念差異，深化粉絲影響，締造品牌最大勢，通過IP+藝人+圈內核心資源的合作，以及劇外的密室活動從而打造整合營銷的新鏈路，全新的實現線上+線下的營銷新形態，最大化的優化和放大產品的優勢，將產品立意點和創意廣告以及創意活動進行深入的消化結合，最大化突出產品優勢，從中精準投放到相關的目標人群中，從而形成有效的快速透傳。

在選擇騰訊廣告推(tui)廣平臺的(de)(de)同時(shi)考慮(lv)到播出平臺(tai)自身的(de)(de)相關優勢以及(ji)站內外資源的(de)(de)高(gao)度匹配，同樣可(ke)(ke)以為營銷活動以及(ji)品牌帶來最大化(hua)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)機遇(yu)和(he)可(ke)(ke)能性，依托平臺(tai)和(he)大劇本身角度出發，雙向(xiang)破圈的(de)(de)同時(shi)也是在(zai)同步吸收和(he)借勢賦能，創新(xin)理念更(geng)是深度植入合(he)作，產(chan)生(sheng)全新(xin)的(de)(de)商(shang)業化(hua)模式以及(ji)商(shang)業化(hua)可(ke)(ke)能性，在(zai)未來的(de)(de)發展空(kong)間中(zhong)可(ke)(ke)以更(geng)多部(bu)署類似的(de)(de)跨界合(he)作機遇(yu)，基于(yu)營銷創新(xin)的(de)(de)趨(qu)勢，不(bu)斷的(de)(de)探(tan)索和(he)創新(xin)，開(kai)發和(he)適應不(bu)斷快速發展的(de)(de)市場和(he)更(geng)年(nian)輕的(de)(de)消費(fei)群(qun)體，迎合(he)機遇(yu)，開(kai)創更(geng)新(xin)的(de)(de)商(shang)業化(hua)合(he)作空(kong)間。

打破傳統(tong)行業宣(xuan)傳以及消費模式需要依(yi)托于大劇的熱度(du)以及關注度(du)打出(chu)IP創意組合拳，從(cong)而使觀眾(zhong)產生移(yi)(yi)情，從(cong)對IP、劇集的好感(gan)轉移(yi)(yi)到品牌(pai)好感(gan)。

某汽車(che)品牌(pai)的營銷策略也從簡單的常規化宣傳進化成結合當下熱點和主要消費群體喜好結合，潛移默化傳遞品牌價值以及相關產品概念，打造出1+1大于2的效果。其核心理念在于將品牌理念與相關的創意營銷思路進行結合，根據不同圈層的垂類人群進行取向狙擊，從而深度觸達和擊穿目標用戶的心智，打造全新的特色鮮明的相關營銷案例。

某(mou)汽車(che)品牌(pai)將Z世代主要消費群體作為核心，從摸索創新模式到后期部署的長線發展可能性的探索，多元多核的開發不同領域以及產品跨界融合的可能性，既是延續IP商業化生命力的一種拓展思維，快速釋放商業價值，在高速發展的新市場上占據一席之地，吸引固有粉絲群體的同時也是在發掘泛娛樂圈層以及其他可能存在的潛在客戶，持續發酵和產生更大的影響力，形成劇集和創意營銷之間良性且有效的共同增長與開放式的生態圈。

鬼吹燈系列劇前5部總播放量破165億，《云南蟲谷》最終總播放量近13億，豆瓣高分點贊，權威媒體高度認可，某汽(qi)車品牌投放了《云南蟲谷》1-5集創意中插，收割1.28億播放量，帶動了途觀X的微信指數提升166.61%，途觀X的百度搜索日均指數上漲434%。并對劇內創意廣告進行了二次傳播，微信朋友圈廣告投放。