對于騰訊廣告主而言，其探險、懸疑、科幻等題材風格擊中著大批量年輕人群觀看趣味，亦存在著龐大的商業價值可挖掘空間。

而項目面臨的難點也非常嚴峻：1、16集垂類短劇集，受眾垂直，庫存少時長短，系列IP觀眾審美疲勞，已無新意；2、招商期&播出期正值最熱暑期檔，各平臺大劇扎堆播出，競爭異常激烈。

在這個背景下，如何在眾多競品劇目中脫穎而出，打破垂類短劇局限性，突破收入天花板，實現IP價值最大化賦能是面臨的最大挑戰。

執行方法

C端：聯動市場部、運營部及相關技術部門進行支持，利用騰訊視頻、騰訊電視劇、以及劇集官微、官方視頻號及騰訊視頻站內（將活動預告片壓流騰訊視頻出入戲專訪節目）宣傳資源，形成高效能的宣傳矩陣，有效對外擴大了活動聲量，通過多部門協同，更好的提升了IP的用戶價值。

品牌方：商業化為品牌方策劃傳播計劃并定制品牌動態海報、提供藝人簽名照等物料支持，攪入品牌方參與活動宣發，互惠共贏，放大活動傳播聲量。

整合營銷活動模式創新，開創短劇營銷先河，toB和toC聯合營銷的成功。

1.大劇整合營銷2.0版本，大膽創新，洞察C端用戶喜好，攜手B端品牌主，讓營銷解決方案更多元化

首次攜手五大品牌主舉辦“IP+密室+直播”大型落地活動，此次活動擴充了短劇集內容價值及生命周期，實現了To B+To C變現模式的創新，增加大客戶合作的溢價性和營銷豐富度，為行業提供了新的營銷思路。

2.多部門協作，形成騰訊系矩陣式營銷

聯動騰訊系各部門形成矩陣式營銷，把IP的B+C的影響力和價值放到最大，有效對外擴大活動聲量，通過多部門協同，更好的提升IP的用戶價值。

3.邀請KOL玩家，深挖主演藝人資源價值

根據觀眾畫像的預判以及不同圈層的鬼吹燈粉絲代表作為考慮范疇，選用五位來自不同領域的KOL作為密室玩家，并邀請了劇中鐵三角之一王胖子的扮演者姜超，作為密室任務發布者及全程場外助力官，陪伴嘉賓進行探險、并給觀眾抽獎送福利，實時與觀眾進行互動，分享片場幕后故事。

4.將品牌“擬人化”，樹立行業營銷解決方案

趣味的將五大品牌助力官與密室直播進行有機結合，在闖關過程中根據密室環境設定讓玩家使用產品，并分享使用體驗，在強勢露出增加產品曝光的同時，起到產品種草效果，并為觀看直播的網友提供諸多獎品福利，實現從“種草”到“拔草”，占領用戶心智。

5.產品價值意義深遠 此次活動拓展了商業化空間，to C價值深遠，增加大客戶合作的溢價性和營銷豐富度，也給后續項目帶來一定復用經驗，可單獨售賣，增加商業收

鬼吹燈系列劇前5部總播放量破165億，《云南蟲谷》最終總播放量近13億，豆瓣高分點贊，權威媒體高度認可，騰訊視頻廣告平臺內部也做了用研報告，報告顯示，直播活動的整體內容滿意度表現突出，超過84%的用戶愿意支持此類活動。