過去十余年里，某乳飲料品牌(pai)一直傳遞“牛奶+果粒”的產品利益點，并通過產品的不斷迭代創新，持續贏得年輕消費者的青睞。2021 年，某乳飲料品牌推出首款“茶香+果粒”的紅柚四季春。由此，如何打響新品知名度，并且能在激烈的競爭中找到年輕人最喜歡的溝通方式搶占用戶心智進而產生轉化，是本次營銷的主要訴求。

本(ben)次(ci)品牌瞄(miao)準年(nian)輕人聚集主陣地(di)之一(yi)的動漫(man)領域，認(ren)準第(di)一(yi)古風國漫(man)IP《魔道(dao)祖師完結篇》。該IP從(cong)小說、動漫(man)、廣播劇(ju)再到(dao)電視劇(ju)，全線大爆，覆(fu)蓋上億粉(fen)絲(si)人群，受眾主要呈現(xian)年(nian)輕化、女性化的特點(dian)，與品牌TA不謀而合。同時，本(ben)次(ci)完結篇作為IP系列作品的收官之作，承載了粉(fen)絲(si)的深厚(hou)期盼與強烈(lie)不舍(she)，提供了極佳的用戶溝通出(chu)口。

某乳飲料品牌希望通過此次魔道IP合作，能夠與年輕消費者進行高效觸達與深度溝通，全線傳遞 “茶香+果粒” 產品利益點的同時也帶動用戶轉化。

執行過程主要分三個階段：

一、預熱期

1.品牌隨IP強勢(shi)入駐2021騰訊(xun)視頻廣告平臺動畫(hua)節，提前(qian)開啟(qi)預熱(re)合作(zuo)，引爆期待。

借勢《魔道祖師完(wan)(wan)結(jie)篇》熱(re)度，以畢業主題為核心，圍(wei)繞(rao)核心slogan，貫穿劇情播出始(shi)終構建(jian)起“2+3”完(wan)(wan)整營銷矩陣(zhen)，快(kuai)速全(quan)面收(shou)獲(huo)粉(fen)絲(si)喜愛。

劇內：

（1）原(yuan)生內容(rong)融合 

（2）品(pin)(pin)牌(pai)定制內容合作。實現產(chan)品(pin)(pin)利益點的(de)自然傳播，并通過IP移情提升粉絲對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)偏好(hao)。

劇外：

（1）產(chan)品定制 

（2）用戶互(hu)動(dong) 

（3）虛(xu)擬偶像(xiang)直播。從(cong)劇內陪伴到劇外共鳴，品牌通(tong)過定制產品、線(xian)上(shang)互(hu)動與打造虛(xu)擬偶像(xiang)的(de)直播見面，做到真正懂粉絲(si)、想粉絲(si)所想、替粉絲(si)圓夢(meng)的(de)同(tong)好同(tong)行人。最(zui)終(zhong)成功收(shou)獲IP粉絲(si)并直接帶動銷量(liang)提升。

1.《魔(mo)道(dao)祖(zu)師完結(jie)篇(pian)》累計播放量(liang)(liang)12.2億（共(gong)12集），騰訊視(shi)頻(pin)實(shi)時熱(re)搜最(zui)高TOP1；豆(dou)瓣(ban)(ban)開分9.2，持(chi)續維(wei)持(chi)9.0+，豆(dou)瓣(ban)(ban)華語口碑(bei)榜(bang)最(zui)高Top2；微(wei)博話題#魔(mo)道(dao)祖(zu)師動畫(hua)#討論量(liang)(liang)10.5億，熱(re)搜上(shang)榜(bang)16次。

2.直播當日，品牌微信小程序推廣訪問次數(shu)超300萬(wan)，帶來新用戶近20萬(wan)。

3.《魔道祖師(shi)完結篇》播出期間，品牌微(wei)信小程序推廣(guang)日均訪問人數(shu)（去重后）環比提升232%，定制(zhi)產品銷量日均環比提升103%。

以上就是某乳飲料品牌借勢《魔道祖師完結篇》熱度進行產品的推廣營銷，目前進行騰訊視頻廣告推廣的方式有很多，騰訊視頻信息流廣告、騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻前貼片廣告以及騰訊視頻中插廣告等，推廣的效果是十分不錯的。如果有想法的騰訊廣(guang)告主歡迎隨時咨詢巨宣網絡，為您提供專業的騰訊視頻廣告推廣服務，期待您的咨詢。