微信視頻號廣告：手機品牌記錄人間煙火色

背景描述

背景：

手機行業常給人冰冷、高高在上的(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)印象(xiang)，在傳播中容(rong)易植入(ru)生(sheng)硬顯得怪異，給產(chan)品(pin)和品(pin)牌(pai)(pai)推廣帶(dai)來(lai)了(le)一(yi)(yi)些難度。某手機品(pin)牌(pai)(pai)與《風味人間》的(de)(de)(de)合作打破(po)了(le)這種印象(xiang)，不再(zai)聚(ju)焦單一(yi)(yi)的(de)(de)(de)功能(neng)表(biao)達(da)，通過共創優質(zhi)的(de)(de)(de)節目內(nei)容(rong)，借美食(shi)片(pian)的(de)(de)(de)人文(wen)關懷，將冰冷的(de)(de)(de)技術表(biao)達(da)轉化(hua)為有(you)溫(wen)度的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，進而與廣泛的(de)(de)(de)潛在受眾產(chan)生(sheng)精神共鳴。

目標：

1.將某手機品(pin)牌的產品賣點融入到節目中

契合新機發布節點，獨家定制拍攝的影片及見證某手機(ji)拍攝幕后的花絮，上線后期待獲得更多的品牌曝光。

2.定制紀錄片《人間煙火色》節目的播放量和影響力

紀(ji)錄片《人(ren)間煙火色》上(shang)線之后，結(jie)合騰訊社(she)交優勢，借助微信(xin)朋(peng)友圈廣(guang)告和微信(xin)視頻號廣(guang)告等社(she)交陣地獲(huo)得(de)更多(duo)的品牌(pai)曝光和播放量，在二(er)度擴散后影響更多(duo)的用戶圈層。

3.目標(biao)人(ren)群（一線城市高(gao)學歷高(gao)消(xiao)費的(de)(de)群體）的(de)(de)滲透率以及(ji)社交(jiao)互(hu)動率

廣告定向(xiang)設定一(yi)線城市高學歷高消費的(de)(de)群(qun)體，憑借微(wei)信視頻號(hao)廣告內(nei)的(de)(de)關系生態鏈，擴(kuo)大內(nei)容影響力，多圈層進(jin)行(xing)用戶滲透，進(jin)而達成(cheng)高效率(lv)種草(cao)。

執行方法

執行過程：

媒體表現：

手機行業的馬太效應(ying)明顯，用戶(hu)忠誠度呈兩極分化(hua)趨(qu)勢，第一梯隊(dui)市場占據絕大部(bu)分用戶(hu)，手機企業想要在攻(gong)堅戰下奪得勝(sheng)利，“人群滲透”十分重要。

紀錄片《人間煙火色(se)》上線之(zhi)后，很快在微(wei)信朋友(you)圈廣告斬獲1000w+播(bo)放量(liang)，在二(er)度擴散的(de)用戶圈層擁有高達2.2%的(de)互(hu)動(dong)點擊率(lv)。

某手機品牌借助微信視頻號廣告打通社交與內(nei)容，在《風味人間(jian)》IP本身受眾的(de)基礎上，巧借IP情懷，關聯一(yi)線(xian)城市高學歷的(de)TA，通過微信廣告定(ding)向設定(ding)一(yi)線(xian)城市高消費群體，憑借視頻號內(nei)的(de)關系生(sheng)態鏈(lian)，擴大內(nei)容影響(xiang)力，多(duo)圈層進行用戶滲透，進而(er)達成高效(xiao)率種草。

同時，在騰訊IP延伸授權的助力下，某手機(ji)品牌與IP深度捆綁，除內容共建外，聚焦大流量媒體，鎖定騰訊視頻/抖音/微信/微博/B站，覆蓋更多營銷觸點，使得品牌與消費者建立起更多聯結，輻射觸達多維圈層，IP與品牌，形成由授權到共建、由營銷到變現、由賦能到共贏的全新格局。

創意展示

兩季豆瓣評分都高達9.1的《風味人間》已然是騰訊視頻的熱門IP，而灶上飯菜、堂前人丁的人文情懷，通過某(mou)手機(ji)的拍攝，組成煙火人間，也讓某手機(ji)品牌與《風味人間》IP合作達成內容精品與營銷質感的雙重保障。

1、選擇騰訊視(shi)頻《風(feng)味人間》，獨特且有口碑的IP內容(rong)共(gong)建；

2、首次使用手機拍攝美食紀錄片，產品色彩影像(xiang)力一(yi)目(mu)了(le)然；

3、聯合(he)社交媒體輸(shu)出有(you)人(ren)文關懷感的內容，實現品(pin)牌(pai)形象去(qu)冰；

4、借(jie)助微信(xin)視頻號廣告(gao)打通社(she)交與內(nei)容(rong)，提升(sheng)對(dui)目標(biao)人群(qun)的種草效率(lv)。

營銷創意：

本次獨家定制拍攝的《人間煙火色》是首部手機拍攝的美食紀錄片。某手機作為品牌方不再只借勢IP進行常規植入，而是從根源進行內容結合來創作影片，除了輕松勾起人味覺的欲望，在視覺上同樣也是一種享受。花絮中揭秘手(shou)機(ji)拍攝過程(cheng)，配(pei)合(he)導(dao)演的(de)采(cai)訪，使(shi)產(chan)品力的(de)展(zhan)現(xian)更具(ju)說服力。

某手機品牌(pai)影像系統的10bit色彩鏈路加持，在各個拍攝場景都能極致還原事物色彩，滿足了美食紀錄片對事物真實色彩還原的核心訴求；“風味人間特色風格”的大量顯微畫面，用來呈現食物的細節紋理，這種肉眼無法觀察到的視角既獨特又有沖擊力；超廣角利用視野寬廣的優勢，更能把大場景下的震撼傳遞給觀看者。

《人間煙火色》的成片映射出某手機品牌突出的影像及色彩功能，科技與人文在這其中進行碰撞，借助騰訊視頻廣告推廣的優質IP內容發行優勢以及微信朋友圈廣告+微信視頻號廣告的社交裂變方式，吸引了一線城市高消費群體的關注，打造了獨特的營銷成果。

效果數據

1、品牌貢獻：通過定制拍攝《人間煙火色》，可以看出某手機品牌跳出了高端價位市場（4000元手機以上）競爭的常規營銷方式，不再只是進行常規的綜藝冠名、硬廣曝光，而是品牌開始真正尋找高品質的內容合作，提升高端、高消費目標人群的影響力和好感度。

2、用戶關系：在《風味人間》IP本身受眾的基礎上，巧借IP情懷，關聯一線城市高學歷的TA，通過微(wei)信(xin)廣告(gao)定向設定一線城市高消費群體，憑借微信視頻號廣告內的關系生態鏈，擴大內容影響力，多圈層進行用戶滲透，進而達成高效率種草。

3、傳播力 ：契合新機發布節點，獨家定制拍攝的影片及見證某手機拍攝幕后的花絮，上線后共收獲2億+品牌曝光。

4、創新力：首(shou)次聯合手機品(pin)牌與(yu)紀錄片IP共建(jian)內(nei)容，并(bing)通(tong)過長(chang)視頻+視頻號+朋友圈三(san)大渠道發布(bu)。

5、成本效益：低成本輸出品質內(nei)容，多渠道傳播。

6、社(she)會(hui)價(jia)值 ：借美(mei)食片(pian)的(de)人文關懷，將(jiang)冰(bing)冷的(de)技術表(biao)達(da)轉化為有溫度(du)的(de)內(nei)容，進而與廣(guang)泛(fan)的(de)潛在(zai)受眾產生(sheng)精(jing)神共鳴。

7、生態圈發展推動力 ：某(mou)手機品牌攜手騰訊視頻廣告推廣《風味人間》IP，不再是微觀的渲染，不再是刻板的產品賣點介紹，而是直觀地使用某手機品牌拍攝美食紀錄片，利用高品質的創意內容做表達，以產品力征服用戶，進而獲得廣大潛在用戶真正的認可。

以上某(mou)手機(ji)品牌通過騰訊視頻廣告推廣與微信視頻號廣告以及微信朋友圈廣告結合共同來宣傳產品，多圈層進行用戶滲透，進而達成高效率種草。如果想要進行微信廣告投放的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，為您提供專業的微信廣告開戶以及微信廣告代運營服務，助您實現品牌的推廣。微信廣告投放電話：4009602809，期待您的咨詢！

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