百度廣告流量與展現下降的原因及數據GAP的解決之道

一、流量及展現下降

1. 一階段展現、消費下降：

oCPC第一階段的出價方式同CPC單元，一階遇到展現、消費下降的問題，排除外部客觀因素后，可關注賬戶是否有負向操作，以及根據競價公式逐個去看各個因素的變化值幫助定位原因。以及創意是否突然被拒、或行業限制等原因被禁推某些流量。

注：在oCPX的出價方式中，只有oCPC有第一階段，oCPM和eCPC都是直接進入二階。

2. 一階初進入二階流量減少：

① 單元進入二階之后，模型生效，對人群的篩選更加精準，故流量會減少。建議此時可通過適當放寬定向維度，以爭取更多流量機會。

② 每日轉化量較少，長時間累計未進入二階，導致進入二階后預估CVR較低，從而eCPM較低，競價能力弱。故此類情況建議在一階測試的時候將預算集中在1-2個單元快速積累，成熟后再擴展新建至其他單元。

③ 二階目標出價不合理，出價低于一階實際成本；建議參考實際成本，設置合理價格。

3. 直接進入第二階段流量少：

① 目標出價不合理，目標出價低于實際成本過多；建議參考實際成本，設置合理價格。

② 定向過窄，可適當放開定向。

4. 進入二階一段時間后，流量明顯下降

① eCPM降低，CVR、CTR不變：需要提升出價從而提升eCPM來競得更多曝光；

② CTR下降：需要客戶優化創意；

③ CVR下降：優化落地頁和定向，CVR如果跑偏明顯，需要新建單元投放。

二、數據GAP

1.應用下載API類數據GAP

應用下載API數據統計邏輯：用戶點擊廣告，百度將點擊數據宏替換后發給廣告主，廣告主將廣告點擊數據與推廣APP轉化相關數據進行拼接后再回傳給百度。如果轉化數據gap超過20%，

可排查：

（1）百度投放后臺數據為客戶回調上報至百度產生的。當百度與廣告主數據不一致，建議廣告主排查數據是否成功上報給百度；

（2）使用第三方監測公司的廣告主，可先與第三方監測確認激活數據是否完全回傳給百度；原因同1；

（3）回傳字段是否正確：建議按照規則進行歸因，安卓歸因：IMEI+OAID+Android id +IP+UA，IOS歸因：IDFA+UA+IP

（4）百度披露數據會追溯點擊時間，舉例：當用戶1號點擊廣告，3號產生激活等行為，廣告主3號回調成功，這條數據不會記錄在3號，會被記錄在1號。建議廣告主拉長周期評估整體成本及數據。

2.線索類數據GAP

（1）先到ocpc.baidu.com平臺查詢給百度回傳了多少數據

（2）將查到的數據與百度推廣后臺的數據做對比

（3）如果沒有差值，說明百度端接收數據沒有問題

如還無法解決gap問題可提交風鈴系統，提交具體賬戶id，單元id，及gap數據截圖

如果你的百度廣告流量和展現減少了，那可能是由于多種原因。其中一些可能的原因包括：競爭對手的廣告更吸引人、你的廣告定位不準確、或者你的廣告預算不足。而數據GAP則是指你的廣告數據出現了不完整或者不一致的情況。這可能是因為數據源的問題、數據收集的錯誤，或者數據處理的錯誤。要解決這些問題，你可以嘗試優化你的廣告內容、調整你的廣告定位、增加你的廣告預算，或者檢查你的數據源和處理過程，確保數據的完整性和準確性。希望這個總結能幫助你理解流量與展現下降的原因及數據GAP的解決之道。

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