新增小程序（微信小游戲）智投項目|百度信息流廣告

一、【項目背景】

在百度信息流廣告投放中，大體量App/游戲增量乏力，買量成本高，微信小程序成為游戲和應用類的新載體，成為了各游戲廠商的重要發力方向，也是各媒體重點關注的商業廣告新賽道。

為了給游戲行業客戶在微信小游戲增長推廣鏈路上，提供更好的服務，百度信息流廣告投放平臺本次升級，新增小程序智投項目，推廣設置支持選擇微信小游戲類型，支持客戶將小程序-微信小游戲營銷目標的計劃打包為“智投項目”，統一設置目標轉化成本進行投放，提高操作效率和投放效果。

新增的多計劃打包為“智投項目”能力，類似大家所熟悉的百度搜索廣告投放平臺的oCPC出價策略，除了匯聚轉化數據強壯模型的優勢之外，也集成了營銷目標的多項優勢能力，主要能力亮點如下：

1.提高廣告創編效率, 改善整體的成本穩定性：將使用同樣目標轉化成本考核的計劃統一打包為項目，無需為每個計劃/單元單獨設置轉化目標和成本，項目范圍內的各個計劃充分共享轉化數據，整個項目統一控制成本，提高成本穩定性，降低單體計劃轉化數據稀疏導致的投放不穩定風險。

2.幫助優質素材多獲量，提升起量率及跑量：計劃加入項目后，新建(jian)的廣(guang)告自(zi)動繼承同項目內的優質(zhi)廣(guang)告轉化(hua)模(mo)型(xing)，系統會自(zi)動識別優質(zhi)素材、讓優質(zhi)素材能夠快速起(qi)量(liang)(liang)跑量(liang)(liang)。

3.深入客戶的營銷目標，場景化精準放量：根據計劃的營銷(xiao)目(mu)(mu)標類(lei)型組織項(xiang)目(mu)(mu)，拉近百度廣告投放與生意目(mu)(mu)標的距離，精確(que)探索更多的潛在(zai)目(mu)(mu)標客戶(hu)。

更多“智(zhi)投項目”產(chan)品(pin)信息，請(qing)參(can)考“智(zhi)投項目產(chan)品(pin)介紹”。

注：本次升級僅為投放平臺的新增功能上線，不影響賬戶現有投放中的計劃的正常投放效果。

二、【升級點詳述與操作說明】

1.升級點詳述：

①支(zhi)(zhi)持創建(jian)小程序(xu)營(ying)(ying)銷目(mu)標的智投(tou)項(xiang)目(mu)，并(bing)支(zhi)(zhi)持將(jiang)小程序(xu)營(ying)(ying)銷目(mu)標下-微信小游戲(xi)的計劃綁定至小程序(xu)智投(tou)項(xiang)目(mu)中

②支(zhi)持(chi)在新建(jian)或(huo)編輯小程序(xu)-微信(xin)小游戲的計劃時，將其加(jia)入(ru)至小程序(xu)智(zhi)投項目中

2.操作指南

（1）場景一：新建小程序智投項目并添加計劃

Step 1：在百度信息流廣告-推廣管理中，選擇“智投項目”進入智投項目管理列表，點擊“新建(jian)智投項目”開始新建(jian)。

注：一個賬戶最多支持3個項目，一個項目應盡可能多地將相同營銷目標、優化目標的計劃聚合起來，以更好地進行轉化量和質的探索，請對賬戶的整體投放計劃，做好合理的規劃。

Step 2：點擊“新建智投項目”進入智投項目設置頁開始新建。需要為智投項目設置營銷目標為小程序，小程序類型為微信小游戲；

設置出價與預算，系統將根據設置過濾出符合條件的計劃供選擇添加。

注：項目一旦發布，營銷目標、出價模式、優化目標、轉化資產、深度轉化目標不可修改。項目下的計劃可以隨時添加和移除，但移除計劃后項目將失去超成本賠付機會，請謹慎操作。

Step 3：發布智投項目后返回智投項目列表，可查看智投項目的設置詳情、數據報告與操作日志，也可以編輯和刪除智投項目。點擊智投項目名稱可查看智投項目下的計劃。

（2）場景二：新建/編輯計劃加入到小程序智投項目內

Step1：在百度信息流廣告-計劃管理中，新建或編輯小程序-微信小游戲計劃時，系統將根據計劃設置過濾出符合條件的智投項目提供選擇加入。

Q1:營銷目標為小程序的智投項目支持的優化目標有哪些？

A1:

淺層優化目標支持登錄、付費；深層優化目標支持付費；

當淺層轉化目標選擇登錄時，深度優化方式只有「優化轉化行為」，深度優化目標：僅支持「付費」；

當淺層轉化目標選擇付費時，深度優化方式只有「優化ROI」。

新增了小(xiao)程序(xu)（微信(xin)小(xiao)游(you)戲(xi)）智投項(xiang)目(mu)！這(zhe)是一個專門針對(dui)微信(xin)小(xiao)游(you)戲(xi)的百度廣告投放項(xiang)目(mu)，可以幫助廣告主更好地推廣自己(ji)的微信(xin)小(xiao)游(you)戲(xi)，提高(gao)游(you)戲(xi)的曝光率和(he)用(yong)戶下載(zai)量。通(tong)過小(xiao)程序(xu)智投項(xiang)目(mu)，廣告主可以根(gen)據用(yong)戶畫像、興(xing)趣愛好等信(xin)息，精(jing)準定(ding)(ding)位目(mu)標用(yong)戶，制定(ding)(ding)更加(jia)精(jing)細化的投放策略。

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