應用類投放以及應用類創意組件將不再支持“出價系數”設置|百度廣告

一、項目背景

百度搜索推(tui)廣平(ping)臺在(zai)歷史上為應(ying)用類創意組(zu)件(jian)提供了設置出(chu)價(jia)系數的功(gong)能(neng)，這一功(gong)能(neng)是(shi)在(zai)計算機(ji)互聯網時代、以(yi)人工出(chu)價(jia)CPC投(tou)放方式(shi)(shi)為主時期為客戶(hu)提供的。它的目的是(shi)讓優化師通過設置出(chu)價(jia)系數來表達對高點(dian)擊出(chu)價(jia)的意愿，從(cong)而使應(ying)用類創意組(zu)件(jian)在(zai)搜索結果頁中獲(huo)得更多呈現機(ji)會。然而，隨著(zhu)搜索結果的日益豐富(fu)和用戶(hu)體驗的不斷提升，這種投(tou)放方式(shi)(shi)已(yi)不再適應(ying)當(dang)前的搜索推(tui)廣環境(jing)。

現(xian)今，百度搜索推(tui)廣平臺(tai)展現(xian)機制(zhi)致(zhi)力于實(shi)(shi)現(xian)用(yong)戶(hu)體驗(yan)和客戶(hu)效果的雙向優化。應用(yong)類(lei)創(chuang)意(yi)(yi)組件(jian)的呈(cheng)現(xian)與(yu)否，需(xu)遵循這(zhe)一標(biao)準(zhun)。事(shi)實(shi)(shi)上，人(ren)工(gong)設置的應用(yong)類(lei)創(chuang)意(yi)(yi)組件(jian)出(chu)價系數溢價已(yi)不再產生(sheng)實(shi)(shi)際(ji)效果。只(zhi)有(you)當應用(yong)類(lei)創(chuang)意(yi)(yi)組件(jian)能夠更(geng)好地滿足(zu)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)、提升客戶(hu)的應用(yong)獲客效果時，它才會在搜索創(chuang)意(yi)(yi)中(zhong)呈(cheng)現(xian)。

對于應用下載類投放場景而言，應用出價系數實際上已不再影響投放結果。但百度搜索平臺仍保留了相關設置入口，這無疑增加了客戶的操作難度和理解負擔。因此，我們決定全面下線應用類出價系數設置功能。具體下線計劃如下：

1.7月15日至(zhi)7月29日期間，將逐步下線應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)類出價系(xi)數(shu)設置功(gong)能，涉(she)及(ji)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)推(tui)廣營銷目(mu)標(biao)單元層級、資產中(zhong)心-應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)中(zhong)心的應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)綁(bang)定(ding)管(guan)理以及(ji)創(chuang)意組件-應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)類創(chuang)意組件的應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)綁(bang)定(ding)管(guan)理等入(ru)口。此舉旨在(zai)簡化(hua)設置選項，降(jiang)低客(ke)(ke)戶理解(jie)難度，幫助客(ke)(ke)戶集(ji)中(zhong)精(jing)力(li)優化(hua)百度廣告競(jing)爭力(li)，從而在(zai)百度搜索推(tui)廣平臺(tai)中(zhong)獲得更(geng)好的獲客(ke)(ke)效果(guo)。

2.需(xu)要(yao)明確的(de)是，本(ben)次下(xia)線僅針(zhen)對(dui)應用類(lei)的(de)出(chu)價(jia)(jia)系(xi)(xi)數(shu)(shu)設置功能，其他非創意類(lei)的(de)出(chu)價(jia)(jia)系(xi)(xi)數(shu)(shu)（如設備、地(di)域、人(ren)群的(de)出(chu)價(jia)(jia)系(xi)(xi)數(shu)(shu)）將不(bu)受影(ying)響，客戶(hu)仍可正常設置和使用。這(zhe)些系(xi)(xi)數(shu)(shu)主要(yao)用于流量定向的(de)人(ren)工調整，在CPC出(chu)價(jia)(jia)情(qing)況下(xia)，客戶(hu)可憑借人(ren)工經(jing)驗(yan)調整點擊出(chu)價(jia)(jia)并觀察效果(guo)以優化投(tou)放ROI。

二、下線說明

具體下線的設置入口包括：應用(yong)推(tui)廣主(zhu)流(liu)程(cheng)中(zhong)的單元層級應用(yong)出(chu)(chu)價(jia)(jia)系數設置(zhi)、資產中(zhong)心-應用(yong)中(zhong)心的應用(yong)綁定管理中(zhong)的批量應用(yong)出(chu)(chu)價(jia)(jia)系數設置(zhi)以及創意組件-應用(yong)類自定義中(zhong)的新建及列表(biao)頁(ye)“出(chu)(chu)價(jia)(jia)系數”設置(zhi)。

三、常見問題解答（FAQ）

Q1：每次用戶搜索時，廣告的展現樣式是由哪些因素決定的？

A1：百度搜(sou)(sou)索(suo)(suo)廣(guang)告(gao)在(zai)(zai)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)場(chang)景(jing)下根據網民的(de)(de)點擊或轉化效(xiao)果計費。廣(guang)告(gao)的(de)(de)展現(xian)樣式是(shi)基于(yu)客戶(hu)(hu)(hu)投放效(xiao)果及(ji)(ji)用戶(hu)(hu)(hu)體驗的(de)(de)考量(liang)進(jin)行動態(tai)選(xuan)擇(ze)的(de)(de)。在(zai)(zai)選(xuan)擇(ze)過(guo)(guo)程中，會綜合(he)(he)考慮用戶(hu)(hu)(hu)在(zai)(zai)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)時(shi)的(de)(de)情境(jing)（如設(she)備、時(shi)間、搜(sou)(sou)索(suo)(suo)詞性質(zhi)、地理(li)位(wei)置(zhi)等(deng)）、客戶(hu)(hu)(hu)設(she)置(zhi)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)組(zu)(zu)件質(zhi)量(liang)以(yi)及(ji)(ji)落地頁質(zhi)量(liang)等(deng)多種(zhong)因(yin)素。百度廣(guang)告(gao)的(de)(de)整體競爭(zheng)力(li)由質(zhi)量(liang)和(he)出(chu)價(jia)共(gong)同決定。需要(yao)注(zhu)意(yi)(yi)的(de)(de)是(shi)，搜(sou)(sou)索(suo)(suo)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)和(he)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)出(chu)價(jia)系(xi)數是(shi)過(guo)(guo)去時(shi)代的(de)(de)產物(wu)，它們附加(jia)在(zai)(zai)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)組(zu)(zu)件上(shang)的(de)(de)溢價(jia)表達實際上(shang)對(dui)提(ti)高廣(guang)告(gao)效(xiao)果并無(wu)(wu)幫助(zhu)，已經(jing)不符(fu)合(he)(he)當下客戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)需求。主要(yao)弊端包括增加(jia)操(cao)作復雜度和(he)理(li)解難度、無(wu)(wu)法(fa)最大化發揮系(xi)統動態(tai)調(diao)控出(chu)價(jia)的(de)(de)能力(li)以(yi)及(ji)(ji)影響優化排查(cha)效(xiao)率(lv)等(deng)。因(yin)此，系(xi)統會綜合(he)(he)考慮創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)組(zu)(zu)件及(ji)(ji)最終組(zu)(zu)合(he)(he)樣式在(zai)(zai)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)結(jie)果頁上(shang)的(de)(de)相關性、點擊率(lv)和(he)用戶(hu)(hu)(hu)體驗等(deng)因(yin)素來自動選(xuan)擇(ze)最佳的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)和(he)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)組(zu)(zu)件組(zu)(zu)合(he)(he)進(jin)行呈(cheng)現(xian)。

Q2：我應該如何增加應用推廣的百度廣告展現量以及提升應用下載和應用推廣的獲客效果？

A2：廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)競(jing)爭力（出(chu)(chu)價(jia)X廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)質(zhi)量(liang)）是決定百(bai)(bai)度(du)(du)(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)能否獲(huo)得展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)重要因素之一。要提升應用推廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)百(bai)(bai)度(du)(du)(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)(xian)量(liang)和(he)獲(huo)客(ke)效果，您可(ke)以采取以下措施(shi)：首先提高(gao)百(bai)(bai)度(du)(du)(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)，包括關鍵詞及其關聯的(de)(de)(de)(de)創意和(he)落地(di)頁(ye)之間的(de)(de)(de)(de)內容(rong)相(xiang)關性以及落地(di)頁(ye)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)；其次(ci)滿足(zu)用戶在百(bai)(bai)度(du)(du)(du)搜索的(de)(de)(de)(de)多樣化需求(qiu)并提升應用下載和(he)調起鏈路的(de)(de)(de)(de)用戶體驗順滑度(du)(du)(du)；最(zui)后通(tong)過提高(gao)轉化率來提升自動出(chu)(chu)價(jia)的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭力并保(bao)持出(chu)(chu)價(jia)水平具(ju)備市(shi)場競(jing)爭力。這些措施(shi)都有助于(yu)增(zeng)加(jia)應用推廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)(xian)量(liang)和(he)提升獲(huo)客(ke)效果。

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