觀星盤-洞察中心-關鍵詞洞察模塊下新增資訊詞頻熱度功能|百度廣告

一、項目概述

基于(yu)深入的(de)(de)市場調研和業務(wu)需(xu)求分(fen)析，我們(men)(men)發現營銷顧問在(zai)資訊(xun)內容領域存(cun)在(zai)強烈(lie)的(de)(de)數據洞(dong)察(cha)需(xu)求。為(wei)滿足這一(yi)需(xu)求，我們(men)(men)特地推(tui)出了全(quan)新的(de)(de)“資訊(xun)詞頻(pin)熱度”功(gong)能(neng)，旨在(zai)幫(bang)助營銷顧問通過觀(guan)星盤平臺更(geng)加深入地了解資訊(xun)內容熱點，實時掌握(wo)熱點動(dong)態，并對內容投(tou)放(fang)效果進行(xing)全(quan)面評估。這一(yi)功(gong)能(neng)的(de)(de)上線將進一(yi)步完善觀(guan)星盤在(zai)內容營銷數據洞(dong)察(cha)方面的(de)(de)能(neng)力。

二、功能特點

該功(gong)能(neng)支持用戶輸入(ru)關鍵(jian)詞，系統(tong)會根據這些(xie)(xie)關鍵(jian)詞在百度信(xin)息流(liu)廣告資訊(xun)(xun)中匹(pi)配相關主題的(de)資訊(xun)(xun)內(nei)容，并展(zhan)示包括資訊(xun)(xun)數(shu)量(liang)、作(zuo)者數(shu)量(liang)、閱(yue)讀(du)(du)量(liang)、評論量(liang)、轉發量(liang)、點贊量(liang)、收(shou)藏量(liang)、打賞量(liang)以(yi)及閱(yue)讀(du)(du)時長等在內(nei)的(de)全方位數(shu)據。這些(xie)(xie)數(shu)據不僅(jin)可以(yi)用于分析投放(fang)關鍵(jian)詞資訊(xun)(xun)的(de)各(ge)項指標(biao)變化趨勢(shi)，還能(neng)幫助用戶對比投放(fang)前后資訊(xun)(xun)的(de)閱(yue)讀(du)(du)量(liang)和互動量(liang)變化，為營銷策略優(you)化提供有力支持。

請(qing)注(zhu)意，目前“資訊(xun)詞(ci)頻熱度(du)”功(gong)能僅(jin)對內開(kai)放，暫不支持(chi)客戶觀(guan)星(xing)盤(pan)賬戶權(quan)限使用(yong)。建議使用(yong)icrm賬號登錄(lu)以查看和使用(yong)此(ci)功(gong)能。

三、操作指南

1.功能入口及創建任務

用戶(hu)可通過“觀(guan)星盤>洞察(cha)中心>關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)洞察(cha)>資訊詞(ci)(ci)(ci)(ci)頻熱度>新建(jian)資訊詞(ci)(ci)(ci)(ci)頻熱度”路(lu)徑進入功能頁(ye)面。在頁(ye)面中輸入關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)或選擇品牌詞(ci)(ci)(ci)(ci)庫、詞(ci)(ci)(ci)(ci)包后，設定分(fen)析范圍、地域、時間粒度、時間范圍和分(fen)析粒度等參數，并(bing)為任務命名。點擊確定后，任務即創建(jian)成功并(bing)自動返回列表(biao)頁(ye)。

2.結果查看與操作

在“觀星盤(pan)>洞察(cha)中(zhong)心(xin)>關鍵(jian)(jian)詞(ci)洞察(cha)>資訊詞(ci)頻熱度(du)>任(ren)(ren)務(wu)列(lie)表(biao)頁”路徑下，用戶可以查看(kan)已創建的(de)任(ren)(ren)務(wu)列(lie)表(biao)。點擊相應(ying)任(ren)(ren)務(wu)后(hou)，可以下載(zai)(zai)分(fen)析結果(guo)、查看(kan)任(ren)(ren)務(wu)詳情、復制(zhi)任(ren)(ren)務(wu)或刪除(chu)任(ren)(ren)務(wu)。其(qi)中(zhong)，下載(zai)(zai)的(de)分(fen)析結果(guo)包括一個(ge)excel文件和一個(ge)txt文件，分(fen)別展示數(shu)量(liang)概覽(lan)、關鍵(jian)(jian)詞(ci)詳情以及未匹配或違規(gui)關鍵(jian)(jian)詞(ci)等信息。

3.數據下載與解讀

下(xia)載的分析結(jie)果包含一個excel文(wen)件(jian)和(he)一個txt文(wen)件(jian)。

excel文件中包含兩個工(gong)作(zuo)表(biao)：sheet1-數(shu)(shu)量(liang)概覽和(he)sheet2-關鍵詞(ci)詳情(qing)。數(shu)(shu)量(liang)概覽工(gong)作(zuo)表(biao)展示(shi)與關鍵詞(ci)匹(pi)配(pei)的資(zi)訊數(shu)(shu)量(liang)和(he)作(zuo)者(zhe)數(shu)(shu)量(liang)；關鍵詞(ci)詳情(qing)工(gong)作(zuo)表(biao)則(ze)展示(shi)與關鍵詞(ci)匹(pi)配(pei)的資(zi)訊詳細(xi)數(shu)(shu)據，如閱讀量(liang)、評論量(liang)等(deng)。txt文件則(ze)列出(chu)因未匹(pi)配(pei)上資(zi)訊主題內容(rong)或(huo)涉及違規等(deng)原因而被排除的關鍵詞(ci)。

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