知乎廣告投放2024 年 1 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

1.拒絕案例

典型拒絕原因:【廣告中出(chu)現相關數據(ju)、試驗結果、科學理論等內容，需要提供(gong)第三方客觀事實證(zheng)明(ming)(ming)或(huo)標明(ming)(ming)來源出(chu)處】

主要問題點:視頻素(su)材(cai)中「數據」需要(yao)提供數據證明或標明數據來(lai)源。

建議解決方案:請提(ti)供數據證明/來源，或(huo)者刪除。

2. 拒絕案例

典型拒絕原因:【內容(rong)有歧(qi)義(yi)/前(qian)后(hou)矛盾，存(cun)在誤導】

主要問題點:文(wen)案描述不得涉(she)及收(shou)益承諾相關描述，容易誤導(dao)消費者。

建議解決方案:請(qing)刪除或者(zhe)更換素材(cai)。

3.拒絕案例

典型拒絕原因:【內(nei)容有歧(qi)義/前后矛盾(dun)，存(cun)在誤導】

主要問題點:廣告素(su)材中，涉及(ji)飲酒動作，違反《廣告法》規定，容(rong)易誤導消費者及(ji)未(wei)成年。

建議解決方案:請刪除或者更換素材。

中央網信辦啟動“清朗·2024年春節網絡環境整治”專項行動

(一)宣揚獵奇行為、違背公序良俗問題。

一是借春節旅(lv)游高峰期，發布(bu)誤導性(xing)旅(lv)游攻(gong)略(lve)，誘導網民(min)前往存(cun)在安全隱患(huan)的“野(ye)景點(dian)”，違規(gui)進入(ru)封閉(bi)管理(li)區域等。

二是(shi)進行(xing)惡俗和具有(you)自虐(nve)、自殘傾向的直播PK，自導(dao)自演有(you)違公(gong)序良俗的離奇(qi)劇情視頻(pin)。

三(san)是利用怪異獵(lie)奇食(shi)材、大量添(tian)加刺激性調料等，變相發布(bu)暴飲暴食(shi)、畸(ji)形飲食(shi)信(xin)息(xi)，浪費食(shi)品、危害(hai)身體健(jian)康。

(二)散播網絡戾氣、煽動群體對立問題。

一是借春節晚會、春節檔影視作品、明(ming)星網紅(hong)等話題，挑起互撕謾罵(ma)、刷分控評行為(wei)，煽動對立情緒。

二是將春(chun)節(jie)傳統習俗、突發案件(jian)事(shi)件(jian)與地域、職業等特征相關聯，污名化(hua)特定群體，打負(fu)面標(biao)簽(qian)。

三是(shi)蹭炒春節(jie)期(qi)間熱點話題，通過(guo)拼音(yin)、諧(xie)音(yin)、指(zhi)代詞等方式，編造(zao)惡俗低俗爛(lan)梗，污染網絡風(feng)氣。

(三)炮制虛假信息、惡意營銷炒作問題。

一是(shi)利用年(nian)終盤點、返鄉(xiang)見聞(wen)等形(xing)式編造不實內容，渲(xuan)染極端(duan)情緒。

二是炮制傳播涉公共政(zheng)策、社會民(min)生、交通出行等領域(yu)謠言信息(xi)，擾亂社會秩序。

三是虛構夫妻、婆媳、師(shi)生(sheng)等矛盾沖突劇(ju)情(qing)，無(wu)底線博取(qu)流量，傳遞不良價值觀。

(四)色情賭博引流、網絡詐騙問題。

一是借猜(cai)數字、比(bi)大小等名義或(huo)者(zhe)利(li)用棋牌類小游戲變相從(cong)事網絡賭(du)博。

二(er)是利用二(er)維碼、水印圖片、特殊字符等形(xing)式，發布涉色(se)情、賭博等違法信息。

三是通(tong)過“春節集福”“紅包補貼”“集贊搶票(piao)”等名義實施網絡詐(zha)騙(pian)，利(li)用(yong)“假(jia)期兼職”等活動(dong)誘騙(pian)網民刷(shua)單。

四是以(yi)過(guo)年回(hui)家租男(女(nv))友、旅(lv)游(you)搭子(zi)等名義，為線下違法活動引流(liu)。

(五)鼓吹炫富拜金，無底線追星問題。

一是以春節(jie)風俗之名刻意展示(shi)炫(xuan)富斗富、鋪張浪費等導向不良內容，通過網貸(dai)營銷信(xin)息傳(chuan)播(bo)攀比享(xiang)樂等不良價值觀。

二是無底(di)線(xian)炒作(zuo)明(ming)(ming)星緋聞八(ba)卦(gua)，變相設立明(ming)(ming)星藝(yi)人(ren)個(ge)人(ren)榜單和任務指標，誘導非理性(xing)應援(yuan)打榜。

三是打著改命(ming)轉運(yun)、破除太歲的(de)旗號，鼓吹(chui)炒作封建迷信陋習(xi)，提供網上算命(ming)占卜(bu)付費服(fu)務(wu)。

(六)危害未成年人身心健康問題。

一是利用“網紅(hong)兒(er)童”違規牟利、攻擊惡搞，侵害未成年人合法(fa)權益。

二是以手辦文具、動漫二創等方式發(fa)布低俗擦(ca)邊內容，對未成年人造成不(bu)良影響(xiang)。

三是突破青少年(nian)模式關于(yu)時間、內容等方面的(de)限制(zhi)要(yao)求，向未成年(nian)人特別(bie)是農村留守兒童變相(xiang)提供(gong)誘導沉迷的(de)產(chan)品(pin)功能。

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