OPPO廣告投放小技巧！

一、OPPO廣告投放-階段優化思路

OPPO廣告優化(hua)重點(dian)，提高廣告競爭力，獲量基礎上，優化(hua)成本

冷(leng)啟(qi)階段：高價快速獲量，保(bao)留(liu)較優廣告，迅速復制經(jing)驗，提升(sheng)競爭力

優化(hua)階段：合理選(xuan)擇(ze)出價，優化(hua)廣告鏈路，提升ECPM，獲(huo)量優化(hua)

成熟階段(duan)：巧用工具，使得(de)廣告穩定獲量(liang)；適當(dang)測試，擇優(you)投放

增量(liang)(liang)階(jie)段：善(shan)用AB測試，刺探(tan)成(cheng)本邊界，提升獲量(liang)(liang)，增加(jia)轉化(hua)量(liang)(liang)成(cheng)熟階(jie)段

二、OPPO廣告投放-競價邏輯

1、曝光分配核心原則

OPPO廣告投(tou)放(fang)-競價邏輯(ji)

第一階段(duan)：eCPM=點擊出價*eCTR*1000

第二階段(duan)：eCPM=轉化出價(jia)*eCTR*eCVR*調價(jia)系(xi)數*1000

三、OPPO廣告投放-出價建議

1、新廣告

新賬戶新廣告：參考同(tong)行(xing)業平均出(chu)價，高于(yu)30~50%出(chu)價，快速獲量

老賬戶新廣(guang)告：參考賬戶歷史數(shu)據(ju)較好的廣(guang)告出(chu)(chu)價，高出(chu)(chu)10~20%出(chu)(chu)價，觀察真實數(shu)據(ju)，如已起量，可(ke)適(shi)當(dang)降低(di)價格

2、老廣告

廣(guang)告穩定(ding)狀態：不(bu)宜頻繁調(diao)價，且調(diao)整價格(ge)幅度(du)不(bu)超5%

廣告衰退(tui)狀態：參(can)考行業出價(jia)，快速提價(jia)，觀察獲量和成本情況(kuang)

廣(guang)告差異化競爭：不同的(de)廣(guang)告設置(zhi)出價差異化（5~10%），并觀察數據

3、CPX出價

出價(jia)參考：參考近7天平均(jun)轉化成本出價(jia)，如(ru)沖量(liang)(liang)廣告，可(ke)適(shi)當提高價(jia)格獲量(liang)(liang)；

出價調(diao)控(kong)：廣告超成本時，如(ru)仍(reng)有獲(huo)量需求，可短暫提高出價，避免打壓影響獲(huo)量；

四、OPPO廣告投放-定向玩法:先精準定向，再定向拓展

玩(wan)法1：推薦無數(shu)據經驗(yan)，需要快速獲量的廣告主使(shi)用

推薦(jian)無(wu)數據(ju)經(jing)驗，需要快速獲量的(de)廣告主(zhu)使用

玩法(fa)2：推薦有海量(liang)轉化數據的廣告主(zhu)使用(yong)

推薦有海量轉化數據(ju)的廣(guang)告主使用

五、OPPO廣告投放-素材建議

文案與圖片強相(xiang)關(guan)，且與投(tou)放內容強相(xiang)關(guan)；

簡明扼(e)要，突出(chu)產(chan)品特(te)點

從用戶需求點出發(fa)，吸引用戶點擊(ji)

素材更新頻率需加快

不同的素(su)材(cai)規格，多樣呈現素(su)材(cai)

1、優秀素材示例

OPPO廣告優秀素材示例(li)

文案與圖片強相(xiang)關，突出“精(jing)致”女人、“美”

文案使用{城市}動態詞包，更貼(tie)切用戶狀態

簡明扼要突(tu)出產品特(te)點(dian)：功(gong)能、價(jia)格、便利

六、OPPO廣告投放-落地頁建議

落地(di)頁(ye)與素材(cai)強相關，首圖呈現關鍵信息

內(nei)容層(ceng)次分明(ming)，內(nei)容說(shuo)明(ming)清晰簡單

剖(pou)析(xi)用戶關注，不同(tong)落地(di)頁類型測試效果

遵循說(shuo)服3W1H邏(luo)輯：What、Where、Why、How

（What：它是什(shen)么；Where：什(shen)么場景(jing)使用(yong)；Why:為什(shen)么選擇；How：指導如何(he)做）

OPPO廣告落(luo)地頁建議

七、常見問題分析方法

Q1：廣告CTR為何突然降低？

A1：查看廣告素材(cai)和落地頁有無(wu)更換；查看定向條件是否變更；查看曝光(guang)是否突增或(huo)突降，導致CTR波(bo)動。

Q2：廣告CTR為什么一直很低？

A2：查(cha)(cha)看廣(guang)告素材是否有吸(xi)引力，可參(can)考(kao)CTR高的(de)素材案例更換文案或(huo)圖片進行(xing)測(ce)試；查(cha)(cha)看是否設(she)(she)置了定(ding)向，定(ding)向條件(jian)是否合適；查(cha)(cha)看是否設(she)(she)置了不(bu)合適的(de)投放時(shi)段。

Q3：廣告主下載成本太高？

A3：定位原因：是(shi)點擊率低還是(shi)下載(zai)率？若(ruo)是(shi)點擊率低，則需(xu)優化素材和(he)文案、定向設置(zhi)；若(ruo)是(shi)下載(zai)率低，查看中(zhong)間頁使用版(ban)本，進行中(zhong)間頁多樣式(shi)投放。

Q4：廣告拿不到曝光？

A4：首先查看該廣(guang)告的(de)ECPM值(zhi)是(shi)否(fou)偏(pian)低（對比(bi)大(da)盤(pan)平(ping)(ping)均ECPM值(zhi)），若偏(pian)低則(ze)提(ti)升出價或優化CTR；若該廣(guang)告的(de)ECPM值(zhi)較高（對比(bi)大(da)盤(pan)平(ping)(ping)均ECPM值(zhi)），則(ze)查看廣(guang)告的(de)定向條件(jian)是(shi)否(fou)設置過窄(zhai)，可適當放(fang)寬定向條件(jian)。

Q5：廣告CTR高，但落地頁的轉化為何很不好？

A5：查看廣(guang)告(gao)的(de)素(su)(su)材表達的(de)內(nei)容是否(fou)在落地頁(ye)有(you)(you)落地，相關性是否(fou)較弱(ruo)，沒有(you)(you)做(zuo)到所見即所得，導(dao)致用戶被素(su)(su)材吸引進(jin)來，但在落地頁(ye)沒有(you)(you)找到他感興趣的(de)內(nei)容。若是這種情況，需要優化(hua)落地頁(ye)或(huo)者廣(guang)告(gao)，做(zuo)到所見即所得。

Q6：廣告如何積累數據達到轉化門檻？

A6：若(ruo)是使(shi)(shi)用ocpc下載，直接進(jin)入(ru)轉化(hua)階段，待成(cheng)本(ben)穩定，持續優化(hua)素材；若(ruo)是使(shi)(shi)用ocpc激活及其他(ta)ocpc轉化(hua)類型，需(xu)達(da)到(dao)10個(ge)的轉化(hua)門檻(jian)才(cai)可(ke)(ke)進(jin)入(ru)；若(ruo)是使(shi)(shi)用ocpc表單提(ti)交，需(xu)同個(ge)落(luo)地頁(ye)達(da)到(dao)20個(ge)即可(ke)(ke)進(jin)入(ru)，建議多建廣告；使(shi)(shi)用高曝光、高CTR的素材，優化(hua)落(luo)地頁(ye)。

Q7：廣告使用ocpc拿不到曝光？

A7：首先查(cha)看該廣告處(chu)于(yu)點擊階(jie)段還(huan)是轉化(hua)(hua)階(jie)段，若(ruo)(ruo)(ruo)處(chu)于(yu)點擊階(jie)段，耐(nai)心等(deng)待(dai)數據(ju)積(ji)累(lei)(lei)達(da)到門檻，在數據(ju)積(ji)累(lei)(lei)階(jie)段不對出價、定向、創意做(zuo)大(da)幅(fu)(fu)度(du)修(xiu)改(gai)，如修(xiu)改(gai)幅(fu)(fu)度(du)過大(da)，建議新建廣告投(tou)放(fang)；若(ruo)(ruo)(ruo)廣告處(chu)于(yu)轉化(hua)(hua)階(jie)段，不建議頻繁(fan)修(xiu)改(gai)OCPC出價，待(dai)成本穩(wen)定后，持續優化(hua)(hua)素材(cai)。在一次修(xiu)改(gai)后，請等(deng)待(dai)轉化(hua)(hua)成本穩(wen)定后，再進行下一次修(xiu)改(gai)。查(cha)看該廣告的(de)ECPM值是否偏低（對比大(da)盤平均ECPM值），若(ruo)(ruo)(ruo)偏低則(ze)提高出價或優化(hua)(hua)CTR；若(ruo)(ruo)(ruo)較高則(ze)可適當放(fang)寬(kuan)定向條(tiao)件。

Q8：廣告主使用ocpc轉化成本太高？

A8：定位原因：查看點(dian)擊率低還是轉化(hua)率低，若是點(dian)擊率低，需(xu)優化(hua)素(su)材、文案和定向設置；若是轉化(hua)率，則優化(hua)落(luo)地頁。

Q9：廣告衰退問題如何診斷？

A9：廣告衰退指(zhi)當前時間(jian)段(duan)與對比(bi)時間(jian)段(duan)相比(bi)曝(pu)光(guang)量下降50%以(yi)(yi)上，建議以(yi)(yi)“天(tian)”級別對比(bi)

OPPO廣告衰退問(wen)題診斷流程

OPPO廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)優化(hua)最主要的(de)(de)點就是提(ti)高廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)競爭力，在(zai)獲量的(de)(de)基礎上，降低廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)成本。我們(men)可(ke)以(yi)從素(su)材(cai)、落地頁和出價等方(fang)面進(jin)行優化(hua)。雖然(ran)現在(zai)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)投放流(liu)程很(hen)(hen)簡單(dan)，但(dan)是在(zai)投放的(de)(de)過程中(zhong)還是要注(zhu)意這些細(xi)節。OPPO廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)樣式也(ye)(ye)是極其豐富的(de)(de)，有OPPO信息流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，OPPO鎖(suo)屏(ping)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，OPPO商店(dian)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)等，可(ke)供(gong)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主選(xuan)擇。而(er)且OPPO廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)開戶(hu)也(ye)(ye)是很(hen)(hen)快的(de)(de)，1~3天就可(ke)以(yi)通過。想(xiang)要投放的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主可(ke)以(yi)抓(zhua)緊時間(jian)咨詢(xun)哦！4009602809！

公司優勢

開戶流程

注意事項