快手廣告CNY用戶數據洞察（一）

一、生態概述

新年“欣(xin)”氣(qi)象，“心”體驗平臺發展欣(xin)欣(xin)向榮，優質內容更貼近用戶內心需求。

1、快手廣告平臺用戶規模穩步增長，CNY期間尤為活躍

快手廣告(gao)平臺活躍(yue)用(yong)(yong)戶(hu)基數大且(qie)保持(chi)穩步增長，23年CNY期間(jian)日(ri)均活躍(yue)用(yong)(yong)戶(hu)數較(jiao)前期+4.3%，較(jiao)去年同期+8.5%。用(yong)(yong)戶(hu)活躍(yue)度也有明顯提升，其中APP使用(yong)(yong)時長同比+11.7%，打開(kai)次(ci)數有10.5%的增幅(fu)。

2、CNY期間用戶日活規模穩定，除夕前后活躍用戶數最高

23年CNY期(qi)間，快手(shou)每(mei)天(tian)(tian)陪伴海量(liang)用(yong)戶共迎新春，除夕當天(tian)(tian)活躍(yue)用(yong)戶數超(chao)出(chu)CNY期(qi)間均值的6.5%。從晚6點起，活躍(yue)用(yong)戶數逐步(bu)達(da)到一天(tian)(tian)之中峰值。

3、山東廣東活躍用戶數較多，江西重慶用戶增速更快

23年CNY期間(jian)，山(shan)東、廣東、河北(bei)活(huo)(huo)(huo)躍(yue)用(yong)戶數(shu)分列前三，河南(nan)、云(yun)南(nan)、湖南(nan)、廣西(xi)等(deng)地(di)用(yong)戶活(huo)(huo)(huo)躍(yue)指(zhi)數(shu)更(geng)高。活(huo)(huo)(huo)躍(yue)用(yong)戶數(shu)相對(dui)較高區域(yu)中，江西(xi)、重慶活(huo)(huo)(huo)躍(yue)用(yong)戶數(shu)相較去年同期增長更(geng)快，增速分別為16.9%、15.4%。

4、新線用戶為核心人群，且活躍人數同比提升更多

23年CNY期間(jian)，新(xin)線(xian)用(yong)戶(hu)數占比最(zui)大，其活躍用(yong)戶(hu)數同比提升6.9%，略高(gao)于高(gao)線(xian)用(yong)戶(hu)增(zeng)速。新(xin)線(xian)城市中，臨沂(yi)在(zai)除夕當(dang)天活躍用(yong)戶(hu)數最(zui)高(gao)，錦州(zhou)、阜新(xin)等城市用(yong)戶(hu)人均使用(yong)快手(shou)時(shi)間(jian)更長。

5、女性和年輕用戶數以更快速度增長，小鎮青年加速擁抱CNY

23年CNY期間，不(bu)論同比還是環比，女性用(yong)戶(hu)(hu)數增(zeng)(zeng)速均較(jiao)快(kuai)；18-23歲(sui)年輕(qing)用(yong)戶(hu)(hu)數環比增(zeng)(zeng)速更(geng)(geng)快(kuai)，24-30歲(sui)用(yong)戶(hu)(hu)數環比增(zeng)(zeng)速緊隨其后；高線城(cheng)市中，年輕(qing)用(yong)戶(hu)(hu)占比相對更(geng)(geng)高，新線年輕(qing)用(yong)戶(hu)(hu)數增(zeng)(zeng)速更(geng)(geng)快(kuai)。

6、CNY期間用戶有更強的內容觀看訴求，互動意愿也更強

23年(nian)CNY期(qi)間，快手視頻廣(guang)告(gao)播放量(liang)環比增長1.3%，完(wan)播率提升3.5pp；同時用戶(hu)在CNY期(qi)間的(de)活動性也更強，人均(jun)點贊、評論、分享、收藏(zang)量(liang)均(jun)較(jiao)去年(nian)同期(qi)均(jun)有所提升。

快手(shou)廣告CNY用戶數據洞察之生態描述

7、快樂過年，CNY期間快手老鐵整體更關注娛樂屬性內容

23年CNY期(qi)間，新(xin)線、高線用戶對(dui)快(kuai)手視(shi)頻廣告內(nei)容(rong)偏好整體相似(si)但又有所不同(tong)，游戲、影視(shi)綜藝(yi)、喜(xi)劇類內(nei)容(rong)整體最受喜(xi)愛；新(xin)線用戶相對(dui)更喜(xi)歡看(kan)短劇、三農(nong)內(nei)容(rong)，高線用戶更喜(xi)歡看(kan)美食、汽車內(nei)容(rong)。

8、娛樂性、趣味性強且年味十足的活動吸引用戶積極參與

9、用戶熱情高漲、主動參與，通過快手搜索廣告搜索“過年”的一切

23年CNY期間，快手搜(sou)索廣告的(de)(de)人(ren)數(shu)和搜(sou)索量(liang)較去年均有較快增長，搜(sou)索量(liang)增速高(gao)達52.8%；“年貨(huo)”、“年夜飯”、“回家(jia)過(guo)年”等(deng)內容高(gao)頻出現，通過(guo)快手展示濃(nong)濃(nong)的(de)(de)年味。

10、CNY期間老鐵對商品和品牌興趣有顯著提升

與快手(shou)視頻廣告觀看興趣相(xiang)似，23年CNY期間快手(shou)用(yong)戶主(zhu)(zhu)動搜(sou)索內容以(yi)強娛(yu)樂屬性(xing)為(wei)主(zhu)(zhu)，其中網(wang)紅、影視綜藝、美(mei)食、游戲的搜(sou)索人數最多，明星(xing)內容的搜(sou)索TGI更高；對白酒、巧(qiao)克力等(deng)商品(pin)以(yi)及某奶粉品(pin)牌(pai)、某谷物奶品(pin)牌(pai)等(deng)品(pin)牌(pai)的主(zhu)(zhu)動搜(sou)索量(liang)提升較多。

11、快手指數品牌榜綜合且具象展示用戶的品牌偏好

快(kuai)手(shou)(shou)(shou)(shou)指數是(shi)(shi)快(kuai)手(shou)(shou)(shou)(shou)磁力引(yin)擎(qing)下的(de)快(kuai)手(shou)(shou)(shou)(shou)生態內(nei)容平臺，快(kuai)手(shou)(shou)(shou)(shou)品牌榜是(shi)(shi)由快(kuai)手(shou)(shou)(shou)(shou)指數以平臺內(nei)全用戶(hu)、全鏈路數據(ju)為(wei)基礎，綜合評估品牌與(yu)用戶(hu)間觸達、互動、服務等行為(wei)而生成(cheng)的(de)大數據(ju)榜單，快(kuai)手(shou)(shou)(shou)(shou)品牌榜既是(shi)(shi)億萬快(kuai)手(shou)(shou)(shou)(shou)老鐵(tie)大數據(ju)“公投”的(de)結果，也是(shi)(shi)老鐵(tie)們(men)信任的(de)日常消費決策指南。

12、CNY項目助力某品牌在快手品牌榜排名飆升至靠前位置并持續霸榜

細化診斷-用戶洞案

典型用戶路徑：挑戰(zhan)賽及(ji)硬(ying)廣多(duo)次(ci)觸(chu)達產生品牌記(ji)憶一CNY資源觸(chu)發(fa)搜(sou)(sou)索(suo)-用戶產生自然搜(sou)(sou)索(suo)意愿一品牌內容觀看量提升3倍-搜(sou)(sou)索(suo)更具體并轉化搜(sou)(sou)索(suo)是關鍵節(jie)點，搜(sou)(sou)索(suo)是用戶產生定向興(xing)趣的開端(duan)，越(yue)按越(yue)具體；快手搜(sou)(sou)索(suo)廣告至轉化周(zhou)期更短。

13、針對用戶行為多資源協同，深度激發用戶興趣

（1）策略推導

針(zhen)對(dui)用(yong)戶行為的(de)多(duo)資源(yuan)(yuan)組合：活動(dong)資源(yuan)(yuan)+品牌硬(ying)廣多(duo)資源(yuan)(yuan)，短期快速全面觸達用(yong)戶觸發深度(du)興趣以快手搜(sou)索廣告行為為核心，進(jin)行興趣激發。

（2）收益度量

大規(gui)模(mo)拉升品(pin)牌指數，從10+飆升至《快(kuai)手指數品(pin)牌榜》靠前位(wei)置。

以(yi)上(shang)是快(kuai)手(shou)廣告CNY用戶數據洞察之生態描述的(de)主要內容，后續(xu)對于快(kuai)手(shou)廣告還有什么問(wen)題的(de)廣告主，可(ke)以(yi)通過4009602809來聯系巨宣網(wang)絡！

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