知乎廣告2024年2月開戶審核拒絕情況分析及月度規則調整

一、月度典型知乎廣告開戶審核拒絕情況分析

1.保健食品未提供對應產品資質

對應拒絕原因:請提供知乎廣告推廣產品(pin)的《保(bao)健食品(pin)批(pi)準證書》及《保(bao)健食品(pin)廣告審查表》

背景:根據法律法規(gui)要求，如知(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)投放(fang)產品為保(bao)健食品，需提供知(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)推廣(guang)產品的《保(bao)健食品批準證(zheng)書(shu)》及(ji)《保(bao)健食品廣(guang)告(gao)審查表》

案例:以下(xia)產品(pin)為保(bao)健食品(pin)，需提供(gong)對應(ying)行業資質，具體如下(xia)圖:

某奶(nai)粉品牌在知乎投放(fang)廣告(gao)的案例

解決方案:請在(zai)提交(jiao)知(zhi)乎(hu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)開(kai)戶申請前(qian)，對知(zhi)乎(hu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)開(kai)戶鏈接中涉及的內(nei)容進行確認，并(bing)通過查閱公眾(zhong)號“知(zhi)乎(hu)營銷觀察-基礎版(ban)-開(kai)戶指(zhi)南(nan)”中對應(ying)的主體資質(zhi)及其他相關規范(點(dian)擊(ji)閱讀全文)，提交(jiao)相關資質(zhi)，并(bing)確保資質(zhi)的完整有效。

2.知乎廣告開戶提交的資質用途(或水印)有誤，為非知乎的其他媒體

對應拒絕原因:知乎廣(guang)告開(kai)戶提交的資(zi)質用途(或水(shui)印)有誤，請核實修改.

背景:根據審核規范，知乎(hu)廣告開戶提交(jiao)的資質用途(或水印)必須與知乎(hu)廣告投放媒體保(bao)持(chi)一致，否則為無效資質。

案例:知乎廣(guang)告開(kai)戶提交的資(zi)質上顯示用途(或水(shui)印)為非知乎的其他媒體，此(ci)資(zi)質無效(xiao)，審核會以(yi)上述內容拒絕，如(ru)下圖所示:

某行業在知乎廣(guang)告開(kai)戶案例(li)

解決方案:請在提交知乎廣告開戶(hu)申請時對資質上的用途(tu)(或水印)仔細核查(cha)，確保與知乎廣告開戶(hu)媒體保持(chi)一致。

3.知乎廣告開戶鏈接中的店鋪主體名稱與廣告主不符

對應拒絕原因:知乎廣告開戶鏈(lian)接中(zhong)的店鋪主(zhu)體(ti)名稱與廣告主(zhu)不一致(zhi)，需提供(gong)合作授(shou)權或關(guan)聯證明。

背景:根據審核標(biao)準要求，知乎廣告(gao)開戶鏈接中的(de)店鋪(pu)主體名(ming)稱需(xu)與廣告(gao)主一致(zhi)(zhi)，如(ru)不一致(zhi)(zhi)需(xu)提(ti)供(gong)相關合作授權或關聯證明(ming)。

案例:開戶(hu)主(zhu)(zhu)體為A公(gong)(gong)司，但知(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)告開戶(hu)鏈接中店(dian)鋪主(zhu)(zhu)體為B公(gong)(gong)司，則需要提交B公(gong)(gong)司授(shou)權(quan)A公(gong)(gong)司知(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)告推(tui)廣(guang)的授(shou)權(quan)書或(huo)兩(liang)者的關聯證明。

解決方案:請在提交知(zhi)乎(hu)廣告(gao)(gao)(gao)開戶(hu)申請前，對知(zhi)乎(hu)廣告(gao)(gao)(gao)開戶(hu)鏈接中的店鋪主體信息(xi)進行仔細核對，如與廣告(gao)(gao)(gao)主不一致，則需補充(chong)提交相關合作授權或關聯證(zheng)明資質(zhi)。

二、知乎廣告開戶審核規則月度調整及提示

知乎廣告開戶審核規則調整及月度熱點提示(2024年2月)

生活服務:更新點:足療、按摩相關服務，暫不支持準入;

網絡服務:更新點:涉及盜版sora軟件內容，暫不支持準入;

醫療:更新點:涉及男科、婦科等醫療內容，暫不支持準入;

進行知(zhi)乎廣告開(kai)戶之前(qian)，要多檢查一(yi)下(xia)提(ti)交的(de)資料是否有誤，日期(qi)到期(qi)了沒有，需(xu)不需(xu)要更換。提(ti)交的(de)信息也(ye)必須是一(yi)致(zhi)的(de)，不然會開戶失(shi)敗。

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