不(bu)得對商品的性(xing)能(neng)、功能(neng)、產(chan)(chan)地(di)、用途、質量、成分、價(jia)格、生產(chan)(chan)者(zhe)、有效期限、允諾(nuo)等，或者(zhe)對服(fu)務的內(nei)容、提供者(zhe)、形式、質量、價(jia)格、允諾(nuo)等做(zuo)虛(xu)假宣傳。

a.不得在知乎廣告中(zhong)出現“央視(shi)上(shang)榜品牌"的描述。《央視(shi)關于從未頒發“央視(shi)上(shang)榜品牌"等(deng)稱號(hao)的聲明》

b，不得有任何虛(xu)(xu)(xu)構原價、虛(xu)(xu)(xu)假折扣等價格欺詐以及虛(xu)(xu)(xu)假營(ying)銷的行為。

說明:如(ru)有標明原(yuan)價和(he)現價，需(xu)提(ti)供(gong)近7日(ri)內手持彩色發(fa)票上(shang)傳到后臺資質中心。

某(mou)奶茶在知(zhi)乎廣告(gao)投放(fang)失(shi)敗案例

商品在知乎(hu)廣告文案描述需與知乎(hu)落(luo)地(di)頁(ye)廣告信息一致(zhi)

a.品(pin)牌商標信息一致

如:商(shang)品售賣A品牌(pai)，素(su)(su)材(cai)信(xin)息必(bi)須是(shi)A品牌(pai);不得出現商(shang)品名(ming)稱為(wei)A品牌(pai)，素(su)(su)材(cai)信(xin)息為(wei)B品牌(pai)

b.折扣(kou)信息一致不得(de)出現素(su)材上折扣(kou)與(yu)詳情(qing)頁(ye)描述(shu)不一致。

如:素(su)材上折扣為3折，但詳(xiang)情頁描(miao)述為“3折起"

c.商品樣式一致

如:知乎廣告素材上(shang)的(de)手機(ji)樣式(shi)需與(yu)落(luo)地(di)頁一致，不得出現素材上(shang)為A手機(ji)，落(luo)地(di)頁為B手機(ji)

d.不得在(zai)知乎廣告投放與市(shi)場價(jia)格(ge)差(cha)異(yi)過大，價(jia)格(ge)超低或明顯造假的商品。

如:知名品牌商品價(jia)格(ge)遠低于(yu)正品的市場價(jia)，iphone6s399、蘋果(guo)手機一折、LV1000元等

如(ru):銷(xiao)售仿(fang)名牌、山寨、假冒(mao)偽(wei)劣商品，或A貨(huo)、高仿(fang)、同款(kuan)、外貿(mao)原單等商品

某(mou)牙刷在知乎廣告投放(fang)失敗案例

不得對產品(pin)或服務的效果做保證性承諾的表述。

如:0風險

某眼貼在知(zhi)乎(hu)廣告投放失敗案例(li)

不得使用虛假或未(wei)經(jing)核實的數據、統(tong)計資料、調查(cha)結果、文(wen)摘(zhai)、引(yin)用語等引(yin)證(zheng)內容

a.知(zhi)乎廣告使用數據、統計資料、調查結(jie)果(guo)、文摘(zhai)、引(yin)用語等引(yin)證(zheng)內容的，應當真實，準確(que)，并表明(ming)出處。

b.引證內容有適(shi)用范圍和有效(xiao)期限的(de)，應當明確表示適(shi)用范圍和有效(xiao)期限。

c.電商落地(di)頁(ye)不(bu)得使用虛假評價或者銷售數據

某服裝品(pin)牌在(zai)知乎廣告(gao)投(tou)放失(shi)敗案(an)例

知乎廣告(gao)中含有評獎(jiang)、評比或(huo)排名等(deng)信(xin)息(xi)，需要(yao)廣告(gao)主提(ti)供權威(wei)機構的有效(xiao)證明后方可發布廣告(gao)。

如(ru):“銷量第XX”、“市場占有率X%”、“獲得 XX 年(nian) XX單位評選的(de)XX獎(jiang)等)，需(xu)要廣告主(zhu)提供權威機構的(de)有效證明后方可發布廣告

某(mou)脫毛(mao)儀在知乎(hu)廣告投放失敗案(an)例

知乎(hu)廣(guang)告推廣(guang)文案(an)存在不符(fu)合

知乎廣告限制(zhi)投放促銷(xiao)活動類型

包(bao)括但不限于1元秒殺、免(mian)費(fei)試用、免(mian)費(fei)領取、限時領取等，僅對大型電商或品(pin)牌商家的(de)特殊營(ying)銷節點開(kai)放，活動內容(rong)規則(ze)描述(shu)需清晰:

有較(jiao)詳細的活(huo)動規則(ze)，需包括活(huo)動時(shi)間、獎(jiang)(jiang)品內容、活(huo)動參與(yu)規則(ze)，抽獎(jiang)(jiang)規則(ze)、有獎(jiang)(jiang)限制條件(jian)等。

活動(dong)規則中不(bu)得出現類似“本活動(dong)由XXX享有解(jie)釋權”的格式條款。

知乎廣告推廣文案

知乎廣(guang)告避免(mian)使用夸大、承諾(nuo)、對比、絕對化用語等虛假宣傳(chuan)的描述:

涉及明顯夸大承諾

涉及明顯功能夸大

涉及對比夸大類

如:“純天然(ran)產品(pin)”、“0風險”

如:“三天瘦 10斤”“無油煙”

如(ru):“這風(feng)扇比空調還(huan)涼快”

知乎廣告(gao)活動(dong)推廣贈品(pin)相關管(guan)控需滿足以下(xia)要求(qiu):

若以贈品(pin)形式推廣，需在廣告中明(ming)確展示“贈品(pin)”的描述。

贈(zeng)品價格不(bu)得超過商品本身價格