保健品在知乎廣告的審核規則

1.【保健食品廣告】保健食品在知乎廣告推廣的內容應當以市場監督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書內容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。保健食品在知乎廣告推廣涉及保健功能、產品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書范圍;

保健品在知乎廣告投放應以上述圖片內容為準

2.【提示語】保健食品在知乎廣告推廣時應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群;

某保健品在知乎廣告投放成功案例

3.【禁止發布1】禁止在知乎廣告發布含有無法證實的所謂“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容;

4.【禁止發布2】在知乎廣告推廣的素材中不得含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用。

某保健品在知乎廣告推廣的素材過于夸大產品功效

5.【內容標識】保健食品在知乎投放廣告必須標明保健食品產品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群;

保健品在知乎投放廣告時要標明名稱、批準文號、保健食品標志、不適宜人群等

6.【功效保證】在知乎廣告文案中不得含有表示產品功效的斷言或者保證;

某保健品在知乎廣告推廣文案過度夸大產品功效

7.【夸張宣傳1】知乎廣告素材不得含有使用該產品能夠獲得健康的表述，聲稱或暗示為保障健康所必需;

8.【夸張宣傳2】知乎廣告文案不得含有無效退款、保險公司保險等內容的;

9.【夸張宣傳3】知乎廣告推廣時不得含有最新技術、最高科學、最先進制法等絕對化的用語和表述的;

10.【夸張宣傳4】知乎投放廣告不得夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群;

11.【夸張宣傳5】知乎廣告不得宣稱產品為祖傳秘方;

在知乎廣告投放廣告不得宣稱祖傳秘方

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