OPPO廣告投放 | 小說行業在OPPO廣告營銷案例

行業內卷，OPPO廣告主考核趨嚴，提升轉化率、降低拉新/拉活成本、提升后端留存等問題成為投放增量瓶頸。閱讀行業需要進一步探索更多投放策略，優化拉新/拉活效果、結合OPPO廣告營銷平臺能力提升廣告主用戶留存及變現效率。

OPPO廣告小說行業(ye)

一、案例一：小說App

1、投放背景

某頭部(bu)小說App，主要以“免費+廣告模(mo)式”實現商業(ye)變(bian)現，需(xu)優化用戶次留(liu)及長留(liu)等(deng)指標提升用戶粘性，保證回收達標的前提下(xia)提升激活量級，基于當前成本和次留(liu)長留(liu)未達標，導致增量存在瓶頸(jing)

2、優化指標

次(ci)留率、7留，穩定(ding)激活成本前提(ti)下增量

OPPO廣告投放策略(lve)

3、效果提升

次留(liu)(liu)率(lv)提升1-2%、7留(liu)(liu)率(lv)提升2-3%，在長(chang)留(liu)(liu)及roi達標情況(kuang)下提價(jia)增量約(yue)20%+

OPPO廣告次留(liu)率及7留(liu)率情況(kuang)

OPPO廣告激(ji)活及激(ji)活成本情況(kuang)

4、OPPO廣告投放策略

次留(liu)(liu)(liu)率(lv)&;LT7：雙出(chu)價模(mo)型主跑穩定(ding)增量的前提(ti)下(xia)，逐步(bu)加大次留(liu)(liu)(liu)率(lv)模(mo)型和(he)7留(liu)(liu)(liu)模(mo)型的占比，針對次留(liu)(liu)(liu)率(lv)和(he)7留(liu)(liu)(liu)、長留(liu)(liu)(liu)做進(jin)一步(bu)提(ti)升

多(duo)場景覆蓋(gai)：新測(ce)展示優選，優選高質量(liang)用戶穩(wen)定成本拓量(liang)；同時逐步加大全流量(liang)模(mo)塊的占比，穩(wen)定激活(huo)成本提升新增(zeng)量(liang)級

商店權益加持(chi)(chi)：重(zhong)要(yao)節點配合(he)權益加持(chi)(chi)高效增量(liang)，動態icon輔助增量(liang)10%+

OPPO廣告商店權(quan)益加持

OPPO廣告上線前后周對比

二、案例二：新聞App

1、投放背景

非商店(dian)激活成(cheng)本(ben)較高(gao)，次留/長(chang)留成(cheng)本(ben)無法達廣(guang)告主考核線

回傳激(ji)活次留雙出(chu)價(jia)，投放模型無法兼顧量級和次留率(lv)效果(guo)同(tong)時(shi)提升(sheng)，遇(yu)增(zeng)量瓶(ping)頸

2、投放目標

配(pei)置智控增效(xiao)策略，實現(xian)降本提量(liang)

新增oCPX次留率投放測試，提高(gao)整體次留率

3、效果提升

智控增效，激活(huo)量(liang)級(ji)上(shang)漲(zhang)60%+，激活(huo)成本下降30%+

oCPX次(ci)留率模型測試次(ci)留率，對比雙出價廣(guang)告(gao)，次(ci)留率提升(sheng)1倍

4、投放關鍵

智(zhi)控增效：利用流量(liang)及算法調優，實現獲量(liang)最優解，有(you)效降低激(ji)活成本的同(tong)時提升量(liang)級

激(ji)活(huo)次(ci)留(liu)雙出價+激(ji)活(huo)次(ci)留(liu)率(lv)(lv)，組(zu)合出擊，通過調整(zheng)廣告目標次(ci)留(liu)率(lv)(lv)，利用(yong)模型(xing)預估獲取高(gao)次(ci)留(liu)人群，精準直達深層目標用(yong)戶(hu)，激(ji)活(huo)次(ci)留(liu)兼顧優化(hua)保(bao)障量級效果(guo)同步(bu)增長

OPPO廣(guang)告激(ji)活(huo)量和(he)激(ji)活(huo)成本變化(hua)趨勢

OPPO廣告激活(huo)量和次留率趨勢

三、案例三：免費快應用

“三步(bu)”策略(lve)進階調(diao)整

1、測試期

書籍(ji)區分(fen)男頻(pin)/女(nv)頻(pin)，結合人群精細化定向

直投/H5組合投放培養(yang)模型，每日培養(yang)新(xin)戶新(xin)創意；新(xin)廣告初期(qi)，在流量高峰節點(dian)梯度提價

多維度組合(he)制(zhi)作(zuo)素材，結(jie)合(he)衍生視頻、程序化創(chuang)意，提(ti)高冷啟，同(tong)時保證素材多元化

OPPO廣(guang)告免費快應(ying)用(yong)展示

2、穩定期

資源(yuan)(yuan)選取歷史量級+轉化優(you)質資源(yuan)(yuan)；信息流大圖+組(zu)圖、衍生視(shi)頻組(zu)合投(tou)放

OCPX直投&H5表單提交，靈活分配預算

針(zhen)對(dui)精準定向出高價競(jing)優質(zhi)人群，DMP上傳客(ke)戶側排除包測(ce)試；行(xing)業(ye)高活躍等人群測(ce)試

跑量困(kun)難寬泛定向(xiang)、消(xiao)耗快精準定向(xiang)促轉化穩模型(xing)，再梯度提(ti)價、放(fang)開(kai)定向(xiang)

3、增量期

量化多維度(du)衡量投放指標(biao)分析(xi)，用戶價值分層，打造用戶模型；針對歷(li)史(shi)跑量賬戶做用戶分布分析(xi)

常規(gui)針對跑量(liang)素材(cai)和定(ding)向持續進行延展增量(liang)；增加豎版(ban)視(shi)頻、衍生視(shi)頻規(gui)格(ge)投放

儲備OPPO廣(guang)告賬戶和素材，合理(li)設(she)置賬戶結構，避免素材同質化

OPPO廣告消耗(hao)數據

四、案例四：付費短劇快應用

1、素材-多維延伸挖掘賣點 

挖掘(jue)熱門短(duan)(duan)劇(ju)(ju)：結合競渠(qu)跑(pao)量題材(cai)+爆(bao)款短(duan)(duan)劇(ju)(ju)，如逆襲、贅婿、玄(xuan)幻、穿越等；3款+不同題材(cai)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)測試(shi)；

素材延展：規格(ge)以豎版/橫版視(shi)頻為主，橫版大圖為輔；設計(ji)場景突(tu)(tu)出(chu)矛盾沖(chong)突(tu)(tu)、高顏值人物(wu)素材

2、技術-賦能效率優化 

利(li)于(yu)DMP能力，打(da)包部分排除(chu)人群&小說付(fu)費/高(gao)價(jia)值/高(gao)活(huo)躍人群投放；

降(jiang)低回(hui)(hui)傳(chuan)門檻，依托(tuo)更多回(hui)(hui)傳(chuan)數據積(ji)累轉化量，且需(xu)避免(mian)起充金(jin)額過高(gao)，可輔助(zhu)模(mo)型學習、提升預估cv

3、資源-拓展增量資源

合理配置各資源占比，多資源+多規(gui)格創(chuang)意同(tong)時使(shi)用；鎖(suo)屏資源增投(tou)；

核心資源(yuan)橫版視頻/豎版視頻/大圖混合投放；素材(cai)差異化，避(bi)免重復；

使用(yong)程(cheng)序化(hua)創意&衍生視(shi)頻工具，提高(gao)新廣(guang)告冷啟率

OPPO廣告內容創(chuang)新

OPPO廣告某(mou)短劇客戶量級

本文主(zhu)要講(jiang)解了小(xiao)(xiao)說(shuo)行業在OPPO廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)的案例，分別舉了四個例子，小(xiao)(xiao)說(shuo)APP、新聞APP、免費(fei)快(kuai)應(ying)用和付費(fei)短劇(ju)快(kuai)應(ying)用。從這些案例我們可以看出(chu)小(xiao)(xiao)說(shuo)行業在OPPO廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)的效果還(huan)是很不(bu)錯的。而且廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)選擇(ze)的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)樣式(shi)是非(fei)常多的，OPPO商(shang)店廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，OPPO瀏覽器廣(guang)告(gao)(gao)(gao)、OPPO鎖屏廣(guang)告(gao)(gao)(gao)、OPPO信息流廣(guang)告(gao)(gao)(gao)等。想要在OPPO投(tou)放(fang)小(xiao)(xiao)說(shuo)類廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的老板可以聯系巨宣網(wang)絡哦！

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