OPPO廣告投放 | OPPO廣告審核標準更新（一）

一、未成年人素材管控要求

背景：目前在部分保險、特殊(shu)化妝品(pin)行業會使用到兒童形象(xiang)作為素材(cai)進行OPPO廣告(gao)宣傳，且整體(ti)調性偏負面，影(ying)響用戶體(ti)驗。為保護(hu)未成年人(ren)身心健康(kang)，降低平臺風(feng)險，將(jiang)針(zhen)對利(li)用未成年人(ren)做(zuo)OPPO廣告(gao)營銷的高風(feng)險內(nei)容(rong)做(zuo)如下審核標(biao)準升級

1、禁止以未(wei)成(cheng)年(nian)人設發布內容(rong)，或在不適宜未(wei)成(cheng)年(nian)人的品類的推廣(guang)中出現未(wei)成(cheng)年(nian)人形象

2、禁止使(shi)用未成(cheng)年人第一人稱(cheng)口吻進行產品/服務的介紹(shao)或進行OPPO推廣

管控(kong)細則：所有品類(lei)均嚴(yan)禁在推(tui)廣素材及落地頁中出現以未成年(nian)人第一(yi)人稱(cheng)口吻介紹或推(tui)廣產品/服務的內(nei)容(rong)（包括但不限于文字、圖片(pian)素材、視頻畫面、視頻口播）

3、適用(yong)于兒童(tong)(tong)的產(chan)品可以使用(yong)未成年形(xing)象，但(dan)不得涉及負(fu)面形(xing)象，如：表(biao)達兒童(tong)(tong)悲傷，痛(tong)苦(ku)等負(fu)面情緒

4、通用類產(chan)品(pin)可出(chu)現未成(cheng)年形象(xiang)，但不(bu)允(yun)許單獨出(chu)現或涉(she)及未成(cheng)年負面形象(xiang)，如：家(jia)庭日用品(pin)涉(she)及一(yi)家(jia)三口(kou)歡樂形象(xiang)則可通過

5、不(bu)適(shi)宜向未成(cheng)年(nian)人推廣(guang)的產(chan)品，不(bu)得涉及任何未成(cheng)年(nian)人形象

6、部分行(xing)業完全禁(jin)止未(wei)成年(nian)人出現：

（1）醫療(liao)、藥(yao)品(pin)、保(bao)健食品(pin)、醫療(liao)器(qi)械、化妝(zhuang)品(pin)、酒類、美容、網絡游戲

（2）金融產品，包括(kuo)但不限(xian)于理財(cai)，貸款(kuan)等

（3）社交類應(ying)用，包括(kuo)但不限于聊(liao)天(tian)交友(you)應(ying)用等

（4）娛樂測算類內(nei)容(rong)，包括但不限于戀愛姻緣(yuan)，暴力，兩性等不利于未(wei)成(cheng)年人身心(xin)健康的內(nei)容(rong)

二、文字重疊素材

素材圖片若涉及文字(zi)(zi)與(yu)文字(zi)(zi)重(zhong)(zhong)疊(die)，或文字(zi)(zi)與(yu)logo重(zhong)(zhong)疊(die)等情況，較(jiao)影響用戶觀(guan)看體驗，不建議使用此類(lei)素材作為OPPO廣告宣傳推(tui)廣，審核側會(hui)直(zhi)接攔截拒審

拒審案例：

OPPO廣告素材拒審(shen)案例

三、小說監控素材

小說類素(su)材使用監控拍攝畫面作為(wei)OPPO廣(guang)告(gao)內容推廣(guang)，與實際推廣(guang)內容無關(guan)聯，暫不(bu)支(zhi)持此類OPPO廣(guang)告(gao)素(su)材推廣(guang)，部分資訊類以及新聞標題(ti)黨類素(su)材同理也不(bu)支(zhi)持

拒審案例：

OPPO廣告素材(cai)拒(ju)審案例

四、化妝品虛假宣傳

1、“安全(quan)"“無依賴(lai)”等詞(ci)匯(hui)涉及承諾產品的安全(quan)性，不得(de)用于化(hua)妝品宣傳

2、化妝品宣傳中也同樣不支持其他(ta)夸大性詞匯，包括但不限于：特效(xiao)、強效(xiao)、奇(qi)效(xiao)高(gao)效(xiao)、速效(xiao)、神效(xiao)、無副作用

拒審案例：

OPPO廣告素(su)材拒(ju)審(shen)案例

五、夸大宣傳

“中(zhong)國(guo)人不騙中(zhong)國(guo)人”的廣告描(miao)述存在夸(kua)大承諾(nuo)嫌疑，故不支(zhi)持使(shi)用(yong)此類描(miao)述

六、家用電器

1、風扇類

（1）風(feng)扇類(lei)商品(pin)在演示商品(pin)的使用(yong)過程中(zhong)不得出現(xian)夸張效果(guo)展示，如風(feng)扇吹出冷風(feng)，制造出類(lei)似干冰揮(hui)發場景中(zhong)煙霧繚(liao)繞(rao)的夸張效果(guo)

（2）正常使用(yong)場景(jing)展示素材且(qie)無(wu)效果夸大的情況(kuang)，則可支持(chi)

2、移動空調

（1）因涉(she)嫌虛假(jia)宣傳(chuan)，故二(er)類(lei)電商推廣移動空調(diao)需先進行合(he)規質(zhi)檢(jian)，需提供產品質(zhi)檢(jian)方【SGS/天祥/華測(ce)】出具的對應(ying)合(he)規質(zhi)檢(jian)資質(zhi)，后方可支(zhi)持(chi)推廣

（2）若(ruo)宣傳內容涉及(ji)具體功效范圍還需質檢報告有對應檢測結果，并且須包含產品(pin)最(zui)大功率介紹

OPPO廣告素(su)材規范

本文內(nei)容主(zhu)要(yao)講解(jie)了在(zai)OPPO推廣(guang)時廣(guang)告(gao)素(su)材(cai)應注意(yi)哪些規范(fan)(fan)。不管是(shi)什么(me)行業在(zai)OPPO推廣(guang)時，都要(yao)注意(yi)內(nei)容的(de)可(ke)靠性和(he)真實性，不要(yao)虛假宣(xuan)傳和(he)過(guo)分夸大。這樣會導致(zhi)OPPO廣(guang)告(gao)素(su)材(cai)審(shen)核(he)不通過(guo)。如果還(huan)想(xiang)了解(jie)更多關于OPPO廣(guang)告(gao)素(su)材(cai)審(shen)核(he)的(de)規范(fan)(fan)，可(ke)以(yi)在(zai)此留言評論哦！現在(zai)OPPO廣(guang)告(gao)投放的(de)效果也是(shi)很不錯的(de)，想(xiang)要(yao)在(zai)OPPO開戶(hu)的(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)可(ke)以(yi)聯系(xi)巨(ju)宣(xuan)網絡哦！OPPO廣(guang)告(gao)開戶(hu)電話：4009602809~

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