大(da)部(bu)分用戶在觀看(kan)后易感到生

理或心理不適(shi)的內(nei)容，影響用

戶正常觀看體驗。包括血腥、

惡(e)心、恐怖、沖擊力。

血(xue)腥：大量(liang)血(xue)液(ye)、傷(shang)口(kou)暴露、醫療過程(近距離展示窗口(kou)切

割(ge)、皮膚穿刺(ci)過程，美(mei)容手(shou)術(shu)、醫療手(shou)術(shu)等畫面)；

惡心(xin)：排泄物(糞(fen)便、尿液、嘔吐(tu)物等)、惡心(xin)行為(嘔吐(tu)、排

泄過程、食(shi)用惡心物質)、密集恐懼(密密麻麻蛆蟲類、孔洞類

等)、皮(pi)膚/肢體病變；

恐怖(bu)：尸體(ti)、驚悚鬼怪、突然驚嚇(xia)；

沖擊力(li)：事故(gu)過程、暴力(li)行為(暴力(li)虐待(dai)動物(wu)、宰(zai)殺、烹煮寵

物等)、人體畸形。

指視頻制作質量差(cha)或包(bao)含信(xin)息

少，影(ying)響用戶信息獲取，從而

影響用戶觀看體驗。

時(shi)長(chang)過短(<3秒)；

畫面硬傷：畫面不清楚/不完整(zheng)，視頻片頭純(chun)黑、白(bai)屏畫

面超(chao)過5秒、片尾黑、白(bai)屏10s及(ji)以上(shang)或超(chao)過視(shi)頻時長一

半及以上；

聲(sheng)音硬傷：刺耳(er)、嘈雜聽不清、語言(yan)聽不懂、無聲(sheng)音；

音畫(hua)沖突：視頻(pin)畫(hua)面(mian)和音頻(pin)傳遞(di)的信(xin)息互相沖突、音畫(hua)

不同步的情形；

無(wu)關拼接：同框(kuang)無(wu)互動無(wu)關聯；

信息(xi)量低：表意不明(無(wu)主題、無(wu)有(you)效標題、無(wu)后期(qi)制作)。

視頻內(nei)有明確的日期或(huo)節假(jia)日

信(xin)息(xi)，在審核當下已過期(qi)或過

時(shi)，不再(zai)具備(bei)真實性/時(shi)效

性。

直播預告：強時(shi)效性文案在(zai)素材內的展示，若已過該明(ming)確(que)

時間，則為過時；

活(huo)動相關：根(gen)據審核時間(jian)判(pan)斷，宣傳活(huo)動時間(jian)已過，則為

過時；

節(jie)日(ri)、紀念日(ri)相關：明確今(jin)天是具體幾號且純祝福(fu)的前提

下，今天(tian)結(jie)束過時(shi)，不明確的話，節日過后7天(tian)為(wei)過時(shi)時(shi)

間；

時(shi)效新聞：偏時(shi)效性的明(ming)星、新聞等(deng)內(nei)容(rong)，發布(bu)時(shi)間距當

前已超(chao)(chao)7天(tian)(tian)，天(tian)(tian)氣(qi)預(yu)報超(chao)(chao)1天(tian)(tian)，即為過時。

前(qian)后大(da)段獨立(li)畫(hua)面拼接(這(zhe)類視(shi)頻往(wang)往(wang)每段視(shi)頻時長較長、畫(hua)風有明(ming)顯(xian)變化，

如清晰度/畫幅/bgm變化、重復性(xing)展示同一產品信息增量)介紹商品的主體人(ren)物頻(pin)繁(fan)更換，

超過3個。

從非商家視(shi)角出發(fa)(例(li)如：測評(ping)種草、生(sheng)活記錄(lu)、直播賣(mai)貨(huo)等(deng)內容)，引(yin)導用

戶交(jiao)易的(de)快(kuai)手(shou)廣告營(ying)銷行為(wei)過量(liang)占比>1/2或次(ci)數>5次(ci)。

什么是“非(fei)商家(jia)視(shi)角”?

在視(shi)頻中(zhong)無法(fa)通過人物身份，話術等確認為(wei)是商家的情況都為(wei)非商家視(shi)角，也(ye)就是

說除(chu)商家視角之外的都為(wei)非商家視角。

商家視角：

商家行為(wei)：品牌(pai)宣傳片、招商加題(ti)。

商(shang)家(jia)人(ren)物：表明(ming)員工身份(線：國家(jia)書服、商(shang)員、工人(ren))、老(lao)板身份(如：集團ceo)；

注(zhu)：不從單個請目，文字判斷，劃即：單線口播表述編家的貨不算作商求視角；

特網(wang)場景(jing)：【中介形象(xiang)】詐(zha)聞：中間商、黃(huang)貨主播，品牌代(dai)客人，不(bu)圓(yuan)作商家視角；

引導(dao)較易元素有哪些?

讓用戶(hu)買(mai)、讓用戶(hu)下載，讓用戶(hu)進(jin)行轉(zhuan)化動作”的文字信息(xi)、語(yu)音信息(xi)等，都(dou)叫

“引導交易(yi)元素”；如：直接售賣話術(便宜(yi)出、抓緊買)、下載/引導至站外、福利價格。

什么叫“過量”?

展(zhan)示時間太(tai)長，展(zhan)示頻率太(tai)高，規(gui)避的話(hua)需要占比小于1/2或次(ci)數小于5次(ci)。

品牌信息首尾

露出

視頻整(zheng)屏/上下(xia)邊框(kuang)(kuang)/左右邊框(kuang)(kuang)出現(xian)以下(xia)

任意(yi)一點(dian)露出品牌信息(xi)的內容；

視頻開頭前2秒內(nei)露出品牌信息；

視頻尾幀(僅(jin)指結尾純展示幀部(bu)分)超過5秒(miao)露出品牌信(xin)息。

品牌信息包含哪些?

(商(shang)品app名(ming)稱、廠家名(ming)稱、slogan等(deng))。

非商家視角

logo/商標露出

非商家視角露出時(shi)間(jian)>1/3或(huo)次(ci)數>5次(ci)。

什么是(shi)“非商(shang)家視角”?

在視(shi)頻(pin)中無法(fa)通過人物身份(fen)，話術等確認為是商家的(de)情況都為非商家視(shi)角，也就是

說除(chu)商家(jia)視(shi)角(jiao)之外的都為非商家(jia)視(shi)角(jiao)。

不要命中任何“非

原生"劣質點!

若要打造“優質原生”素(su)材(cai)，需首先保(bao)證該素(su)材(cai)是一個“快(kuai)手原生

廣告”，因此任(ren)何“非原生”的劣質(zhi)點都是(shi)不可以出(chu)現的。如

「植入生硬」、「內容質量差(cha)」、「色(se)情低俗」等。

不要視頻內水印

與賬號名不一致

"優質原(yuan)(yuan)生”的(de)(de)素(su)材(cai)應(ying)該為原(yuan)(yuan)創素(su)材(cai)，避免素(su)材(cai)為“搬運”的(de)(de)

素材，需要規(gui)避如下「搬運」的特征：

視頻中出現的ID/水印與用戶(hu)名完全不一致；

打碼遮擋視頻水印。

不要對畫面進行

嚴重剪裁!

避免素材在展現主體人物時重要部分(fen)被嚴(yan)重裁剪，影響觀(guan)

感，需避免如下情況；

橫屏(ping)人物(wu)展示不完整占(zhan)比超1/2：如切胳膊(bo)/半邊身

體、嚴重切頭、只(zhi)有肩以上(shang)的大頭出鏡的畫(hua)面(mian)；

超1/3時長字幕缺(que)失或(huo)重(zhong)疊：視頻字幕出現(xian)大(da)面積缺(que)失

(缺少一半(ban))或字幕重疊情況。

不要出現字幕鏡

像!

避(bi)免(mian)素材(cai)字幕出現(xian)制作問題(ti)，影響用戶(hu)觀看(kan)，需避(bi)免(mian)視(shi)頻(pin)

出現字幕(mu)左(zuo)右鏡(jing)像的情況。

影視內容不要出

現純切條!

影視類內(nei)容需保證素材有出原劇情外的其他創意點(dian)，避免

無任(ren)何(he)剪輯點的切片(不區分有(you)無版權(quan))。

不要有太多的引

導元素!

為營造“自然軟性內(nei)容"，需注意在視頻開頭5s內(nei)，不得出

現(xian)(xian)引導(dao)交易話術/元素，且除尾幀以外的部分(fen)出現(xian)(xian)引導(dao)交

易(yi)元(yuan)素(su)不得>3s；

引導交(jiao)易元素：封面、口(kou)播、非標題的文(wen)字出現(xian)以下(xia)引導交(jiao)易內(nei)容:

直接售賣(mai)話術(shu)，如(ru)賣(mai)手(shou)機(ji)、衣服便宜出了、抓緊買等。

售賣方式(shi)下載介紹/引導至站(zhan)內(搜索、小程序(xu)等(deng))或(huo)站(zhan)外(wai)app/引

導圖標，如小(xiao)店下單、秒殺手機、點擊(ji)下方(fang)鏈接下載(點擊(ji)下方(fang)鏈

接、引(yin)導(dao)(dao)下方的箭頭)、引(yin)導(dao)(dao)進直播間、引(yin)導(dao)(dao)至微(wei)信公眾號、引(yin)導(dao)(dao)至

站內搜索。

售賣福利：如(ru)618驚爆活動價(jia)、拍一發(fa)三、破價(jia)/骨折價(jia)/跳樓價(jia)。

非海報屏需避免素材上下、左右2屏均為海報風(feng)進行創作。

不要利用套拍劇

情/假測評去宣傳

商品!

劇情套拍:產品(pin)出(chu)現突兀，不符合人物/環境/情節設(she)定，

如：「賣(mai)貨段子劇演繹，突兀插入董事長(chang)賣(mai)貨內(nei)容」

假(jia)測評：僅測評一個商品，無橫向(xiang)、縱(zong)向(xiang)對比，僅簡單介

紹，如：「今天我們來測評xxx，后續僅開箱(xiang)」。

有策(ce)劃(hua)形式：通(tong)過策(ce)劃(hua)形式包裝賣貨行

為 (測評(ping)、科普(pu)、劇情演繹、vlog等)。

非(fei)商家(jia)的角度，傾向(xiang)于消費者視角的種(zhong)

草推薦。

畫面引導交易元(yuan)素少(小箭頭、售賣的

福利價格)。

「短劇類」內容不得有≥3個引導交

易元素同時出現。

「非短劇類」內容，視頻(pin)開頭5s

內(nei)，不得出(chu)現(xian)引導交易元(yuan)素，且除(chu)

尾幀以外的部分出現(xian)引導交易(yi)元素

不得>3s。

產品的信息增量(liang)滿足(zu)1個，若非(fei)營銷內

容(rong)>2/3時長的視頻，則默認信息介紹(shao)充(chong)

足。

產品信(xin)息增量指的是(shi)?

商(shang)品本身信息的介紹、商(shang)品效果(guo)展示、剪(jian)輯

制作的手(shou)法、或植(zhi)入劇情(qing)。

音畫質量(liang)高(gao)(黑屏花屏，中斷或刺耳)

完(wan)整度高(不可戛然而止，主要信息未(wei)

傳遞完全的情(qing)況下，出現畫面或音頻(pin)中

斷)。

有(you)一定的制作成本(ben)和后(hou)期(后(hou)期/特(te)效(xiao)/包

裝等)。