小紅書廣告SPU功能介紹，小紅書廣告SPU功能操作流程

一、功能介紹

「產品種草」是小紅書廣告營銷區別于其他平臺的特色價值，「讓好產品長出來」一直是小紅書商業化的使命和愿景，小紅書廣告平臺希望通過完善洞察、投放、度量等一系列手段發掘潛力商品，打造基于SPU的投放模式。

目前定制、招募、共創、新芽均已支持綁定SPU下單功能，如是美妝個護、食品飲料、母嬰、3C電器行業內的客戶，可在以上四種模式中自由綁定SPU；如是其他行業客戶，請聯系相關銷售對接人開通權限。

1.了解SPU

SPU（Standard Product Unit 即標準化產品單元），通俗的理解是市場上的一款產品，客戶會基于這個粒度進行營銷，用戶會在這個粒度上種草，它是商品信息聚合的最小集合，該集合描述了一個產品的特性。

與其相似的還有SKU（Stock Keeping Unit 即庫存進出計量的基本單元，通常以件、盒為單位），通俗的理解就是對一種商品而言，當其品牌、型號、配置、等級、花色、包裝容量、單位、生產日期、保質期、用途、價格、產地等任意一種屬性與其他商品存在不同時，可稱為一個SKU。

可以簡單理解為： SPU是SKU的集合

如：某手機13是一個SPU，而某手機13白色256g、某手(shou)機13黑色128g均為SKU的概念，屬于某手機13這個SPU；

某鞋是一個SPU，而某鞋白色37碼、某鞋灰色均為SKU的概念，屬于某鞋這個SPU。

二、操作流程

1.登錄小紅書蒲公英后臺點擊上方【我的】——左側導航欄【SPU管理】進入管理界面。

小紅(hong)書廣告SPU管(guan)理界面

2.點擊【新建SPU】后，品牌方及代理方彈窗如下，按照提示要求填寫正確信息即可。

小紅書廣告品牌方新(xin)建SPU彈窗(chuang)

小紅書廣告代理商新建SPU彈窗

SPU名稱:在同一(yi)(yi)品牌(pai)下SPU是唯一(yi)(yi)的(de)，需按(an)照:品牌(pai)+系列(不同類別(bie)有不同要求(qiu))+類目(mu);

正(zheng)確(que)示例(li):某品牌眼霜;

錯誤示例:某(mou)品牌眼霜20ml;淡紋抗皺滋潤緊致;護(hu)膚(fu)品禮盒生(sheng)日禮物送女友;

品牌名(ming)稱:提報(bao)的(de)SPU所屬的(de)品牌

SPU類目(mu)(mu):提報(bao)的SPU所屬的行業類目(mu)(mu)

SPU昵稱(cheng):提報(bao)的SPU在市(shi)場上約定俗稱(cheng)的稱(cheng)呼，唯(wei)一指代，如(ru):“小黑瓶(ping)”、“小棕瓶(ping)”、“神仙(xian)水”;

SPU系列(lie)(lie):該品(pin)牌下一組(zu)產品(pin)主打的(de)概(gai)念(nian)或營銷賣點，如:“白金系列(lie)(lie)”、“櫻(ying)花系列(lie)(lie)”、“透氣(qi)光(guang)羽系列(lie)(lie)”

SPU圖片(pian):圖片(pian)大于(yu)600*600，只有(you)一(yi)個產(chan)品(pin)主體(ti)，產(chan)品(pin)包裝上的字(zi)清晰(xi)可識別，沒有(you)其它產(chan)品(pin)、人物、文(wen)字(zi)、官方旗艦店、水印、價格、日期、購物節等信息干擾

3.  提交成功后會進入到SPU審核階段，預估審核時效工作日在4-5h左右。審核通過的SPU信息會展示在創建記錄列表，并可以進行【綁定筆記】操作；審核不通過的SPU，會展示修改SPU按鈕，可以在編輯頁面點擊查看不通過原因，可重新編輯修改后再次提交。

小紅書廣告SPU創建記錄

小紅書廣(guang)告顯(xian)示未通過(guo)原因

4.需要注意:

【審(shen)核(he)中】和【未過審(shen)核(he)】的SPU不支(zhi)持綁(bang)定筆(bi)記

【已通過】的SPU支持綁(bang)(bang)(bang)定(ding)(ding)(ding)筆記(ji)，點擊(ji)「綁(bang)(bang)(bang)定(ding)(ding)(ding)筆記(ji)」即可開始綁(bang)(bang)(bang)定(ding)(ding)(ding)筆記(ji)，上方(fang)tab也會隨之切換(huan)到(dao)【SPU綁(bang)(bang)(bang)定(ding)(ding)(ding)管理】

【已通過】的SPU支持查看(kan)綁定(ding)(ding)筆(bi)(bi)記，點擊筆(bi)(bi)記數(shu)，頁面頂部(bu)會切換(huan)到【SPU綁定(ding)(ding)管理】，可使用篩選功能(neng)

綁(bang)(bang)(bang)定(ding)(ding)數量:目(mu)前1篇(pian)筆(bi)記僅支持綁(bang)(bang)(bang)定(ding)(ding)1個SPU，1個SPU可被多篇(pian)筆(bi)記綁(bang)(bang)(bang)定(ding)(ding)，(多SPU綁(bang)(bang)(bang)定(ding)(ding)待開放..)

在小紅書廣告投放時(shi)，一條新的廣(guang)告計劃，很可能會遇(yu)到冷啟動期。廣(guang)告主可以(yi)(yi)提高出(chu)價。所以(yi)(yi)小紅書(shu)(shu)是一個(ge)不錯的廣(guang)告投放平臺(tai)，想要在小紅書(shu)(shu)投放的廣(guang)告主可以(yi)(yi)聯(lian)系巨宣網絡哦！可以(yi)(yi)為您提供一站式服(fu)務。

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