快手原生廣告素材在社交通訊行業常見問題

一、非原生內容重災區

當前素材無法過審的主要原因為「植入生硬」與「涉嫌低俗」，二者命中其一即無法過審。

素材植入生硬：素材不連貫，快手廣告植入與前后片段沒有相關性或過渡，體感突兀；素材樣式硬，過度展示品牌定幀或品牌LOGO等強營銷元素。

素材涉嫌低俗：素材存在性暗示或挑逗行為，誘導低俗交友；素材強行植入低俗元素或營造低俗氛圍以吸睛。

快手原生廣告素材在社交通訊行業常見問題

1、素材植入生硬

（1）素材不連貫，快手廣告植入與前后片段沒有相關性或過渡，體感突兀。

常見類型描述：片段之間，或首幀與素材主體之間銜接不自然，沒有過渡話術，明顯是兩段素材直接拼湊。

Q：是不是只要首幀與素材主體的畫面不一，銜接不自然，就屬于植入生硬？

A：不是！首幀一般起到內容包裝、內容概括（非快手廣告營銷推廣）、內容鋪墊等作用，首幀畫面與主體畫面不同是比較常見的現象，如表情包首幀，文字描述類首幀。而作為素材的一部分，首幀需要與素材主體有關聯，才能組成一個完整、順暢的視頻，因此通常會在素材口播、轉場連接（如影視素材）等方面體現關聯性。若首幀與素材主體在音、畫、轉場等方面均無銜接，則為生硬拼接。

講解產品名時明顯換了聲音，體感突兀，且存在盜用風險，真實性存疑。宣傳信息相同的兩段拼接，重復堆砌且無過渡無關聯。素材由多個片段組成，每段腳本聲音都不同，整體不流暢，觀看體驗差。

（2）素材樣式硬，過度展示品牌定幀、品牌LOGO、品牌名、品牌福利等強營銷元素，或頻繁引導交易，體感與硬廣無異。

常見類型描述：素材全程出現品牌名（上下方）；素材左上角全程出現品牌LOGO；素材中快手廣告營銷元素長時間出現（非全程出現），如片尾長時間進行品牌定幀類營銷；首幀即營銷，界面文字含品牌元素（包括但不限于LOGO、品牌名）兩段無關拼接，銜接生硬換聲音讀產品名，存在盜用風險，真實性存疑。

（3）關于快手廣告營銷元素“長時間出現”、“多次出現”這種概念，有明確的標準嗎？

2、素材涉嫌低俗

（1）素材存在性暗示或挑逗行為，誘導低俗交友。

常見類型描述：表情挑逗，結合腳本文案看，以低俗交友誘導營銷的目的較強，屬于不良導向。刻意展示身材曲線，營造低俗氛圍，全程出現品牌名存在植入生硬的問題。

Q：只要床和沙發出鏡了，就算低俗嗎？

A：不是只要出鏡就算低俗！低俗主要打的點是畫面問題和信息導向問題，畫面問題包含不雅、不當言行/玩法，信息導向問題指素材主題/氛圍/意圖是否健康“綠色”。若未命中低俗的點，僅在床上或沙發上正常拍攝，可正常通過審核。

（2）素材強行植入低俗元素或營造低俗氛圍以吸睛。

常見類型描述：無必要但強行裝扮低俗或營造擦邊氛圍，如在馬路邊穿泳衣，拉窗簾暗示私密行為等，結合腳本文案、語調，體感偏低俗。封面黨，利用性感或擦邊獵奇首幀吸引點擊，首幀即營銷，用戶剛看到視頻就接收到產品推廣信息，體感與硬廣無異。

二、優質原生素材創作指導

社交通訊行業優質原生素材包含但不僅限于以下形式：

1、內心獨白型

（1）素材設計：微電影形式的素材，內容展示了人物不同時間的生活片段，配以內心獨白突出人物心理動態。

（2）植入自然：鋪墊問題-帶出產品名稱-介紹產品特點-展示產品幫助下人物狀態的變化。邏輯連貫，畫面與獨白均自然流暢，快手廣告營銷/快手廣告推廣元素出現頻率低。

（3）畫面質量：畫面清晰，無低俗或畫面不適問題。

2、體驗分享型

（1）素材設計：素材展示人物親身體驗產品的全過程，通過獨白式分析增強產品趣味性表達。

（2）植入自然：首幀概括素材主要內容（非快手廣告營銷推廣，但暗示了產品特點）-從頭開始產品使用過程-邊體驗邊獨白-帶著疑惑體驗結束，引起用戶好奇。畫面與獨白均自然流暢，幾乎沒有快手廣告營銷痕跡，在使用中安利種草。

（3）畫面質量：畫面清晰，配上下劃線與表情包等突出重點與心理狀態，容易讓用戶產生代入感。

3、情感共鳴型

（1）素材設計：內容展示了人物在生活中被朋友被忽視的多個場景片段，描述人物孤單落寞的心情，側面突出產品的社交陪伴特色。

（2）植入自然：片段之間有轉場銜接，且同人物同主題，觀看體感流暢，沒有快手廣告營銷痕跡，旨在通過引起用戶共鳴的方式推廣產品，用戶可從賬號頭像昵稱了解產品。

（3）畫面質量：畫面清晰，用簡短的文字介紹故事線，容易理解的同時能快速引起共鳴。

以上就是快手原生廣告素材在社交通訊行業常見問題的主要內容，在快手上投放廣告的效果是不錯的，因為快手平臺人流量比較多，可以提高知名度和曝光量，所以想要投放快手廣告，可以聯系巨宣網絡！

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