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快手廣告通信行業十一假期沖量政策&專屬增量VIP扶持策略
發布時間：2024-03-18 17:42:27
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（35）
中秋&國慶佳節臨近，大盤流量將會迎來明顯的峰值。為助力通信行業廣告主輕松應對，并成功實現沖量，快手通信行業深入洞察假期流量趨勢，分析高質量用戶行為，特別推出專屬于通信行業廣告主的【十一假期沖量政策&專屬增量VIP扶持策略】！希望幫助通信行業廣告主在十一假期的流量競爭中脫穎而出，高效策劃投放，借勢搶占更多高質量用戶，迎接爆量新商機！
一、站內整體流量預估
23年中秋&國慶期間，預計流量從9.28日開始小幅上漲，預計在假期第1、2天出現流量峰值，對比周末，預計流量漲幅10%-20%，對比工作日預計流量漲幅40%-50%。
從傳媒行業預估上看，中秋國慶假期流量峰值出現在9.29日，對比周末預計流量漲幅10%-20%，對比工作日預計流量漲幅340%-40%。
快手廣告之流量趨勢預估
快手廣告之傳媒資訊行業趨勢預估
二、站內人群流量變化
預計中秋國慶期間，用戶量級上，對比工作日整體流量漲幅約10%。
三、沖量期策略指導
1、節前準備
① 快手廣告賬戶余額保障：確保快手廣告賬戶余額不少于當前日耗*1.5倍*8天，保障余額充足，避免斷流或余額不足造成流控影響。
② 提前搭建：提前2~3天搭建新的&復制跑量廣告組，數量大于日常搭建數的3~5倍。
③ 人員盯盤：建議安排人員輪流排班，定期監測快手廣告賬戶數據，進行及時調整，并且能按時上新。
④ 充足備用素材：回溯賬戶歷史優質素材，可結合快手廣告投放產品品類提前設計20-30套素材，靈活調整快手廣告投放節奏。
2、基建儲備
| 預算區間 | 日新建廣告組數 | 日新建去重視頻數 | 素材純新率 |
| 1-5w | 200-300 | 50 | 至少達到60%-70% |
| 5-10w | 300-400 | 50-100 | |
| 10-20w | 400-500 | 100-150 | |
| 20-30w | 500-600 | 150-200 | |
| 30w以上 | 600+ | 200+ |
3、跑量利器
MCB最大轉化：給定預算和轉化目標，系統智能調控最大范圍效率探索流量和轉化。
優勢：快速、高效跑量，短期內快速讓模型學習到足量轉化數據進入穩定期，適配增量困難、冷啟率低等增量場景。
（1）MCB使用Tips
| MCB使用階段 | 期間投放建議策略 |
| MCB投前準備 | ① 快手廣告賬戶：建議優先用成本達成與量級相對穩定、有進一步擴 量訴求的賬戶。 ② 素材：投測前期(1周)，建議儲備優質非重復素材25-30個，后續按照 量級需求增加投入，并關注MCB素材的豐富度避免重復素材多賬戶多 MCB計劃重疊使用。 ③ 預算：快手廣告賬戶預算一定程度上影響MCB探索效率，建議保障充足 的預算充值(建議充值保障50-100個CPA)，并在快手廣告投放后續根據起量 效果遞增預算梯度規模。 ④ 人群：關注人群包覆蓋量級以及投測周期，通過覆蓋范圍和快手廣告投放 周期內的曝光點擊人群總和，來判斷人群包的新鮮度，對于曝光點擊數量級遠 大于人群包覆蓋量級的情況，及時對優質人群包進行擴展或者同類邏輯在DMP 新建運算人群包搭建。 |
| MCB搭建測試 | ① 常規測試搭建方案一快手廣告賬戶集中搭建2-3個最大化計劃，計劃內設置 3-5個廣告組，適配于常規測試，如純新素材、定向等。 ② 一個計劃設置3-5個CPA(深度、高成本客戶，淺度、低成本客戶可參考設置 10-15個CPA)轉化的預算*{計劃內廣告組數量*(0.5~0.8)}(計劃內廣告組數量≥3時 可參考乘以快手廣告組系數)。 ③ 建議1個快手廣告組至少搭配5-10個優質非重復素材，快手廣告組內素材保持 多樣化。 ④ 快手廣告投放時間和預算設定保持一致性，可參考按天預估，如當天快手廣告 投放時長為8小時，那么理想預估分時消耗=設定預算/快手廣告投放時長，且建議 保持快手廣告投放時間的連續性，全天保持在18個小時以上。 ⑤ 測試前期建議優先使用后驗成本表現良好的人群包或者人群包組合，參考覆蓋 量級3000kw-5000kw，并不要開啟智能擴量。 |
| 投中優化調整 | ① 預算調整優化一前期設置3-5CPA轉化的預算后，觀察計劃的分時跑量速度。 ② 快手廣告組數量調整優化一可以在計劃內新增1-2個廣告，搭配不同覆蓋范圍 定向(適當擴大人群覆蓋范圍，可按照1000w為1個梯度增加)和差異化的素材。 ③ 快手廣告計劃/快手廣告組擴展一增加計劃量或者增加最大化計劃內的廣告組 數量(整體遵循少計劃多廣告組的原則)。 ④ 在成熟的最大化計劃內保持廣告組和素材的新陳代謝，通過純新優質素材，維持 提升最大化計劃的整體生命周期，建議1-2天維度，每天在計劃內保持2-3條廣告組的 新建迭代。 |
專屬扶持：專屬增量VIP的扶持預算，快手廣告投放的“興奮劑”，讓你在流量競爭中脫穎而出。
優勢：純CPM補貼，出價太低?拿不到量?bonus幫你補上，更低出價，獲得更優質的人群。
扶持使用tips：快手廣告賬戶是否有扶持，咨詢對應直客銷售/直客運營即可。
（2）冷啟動保底策略
優勢：提升預算消耗效率，讓模型快速成型，適配于新賬戶、老賬戶衰退、冷啟動困難等不起量場景。保底策略注意事項；快手廣告賬戶是否需要增加保底策略，咨詢對應直客銷售/直客運營即可。
（3）人群提效策略
智能定向+種子包拓展：種子人群助力模型初期提效能力。
優勢：種子人群給到模型精準樣本輸入，依據種子樣本，智能定向優先匹配優質人群進行提效。
（4）DMP標簽助力提效
優勢：人群特征更集中，快手廣告投放群體更精準，助力精準人群提效。
以上就是快手廣告通信行業十一假期沖量政策&專屬增量VIP扶持策略的主要內容，想要了解更多關于通信行業的廣告投放具體內容，可以聯系巨宣網絡詢問！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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