vivo廣告智能化產品體系—投放優化模塊

一、智能定向-系統優選

針對客戶轉化目標自動(dong)推薦定(ding)向。該功能僅作用在興趣定(ding)向層級，與其他(ta)定(ding)向取交集邏(luo)輯，開啟后(hou)，系統自動(dong)推薦符合您勾選轉化目標的高質量(liang)用戶。

vivo廣告 | 系統自動(dong)推薦符合您勾(gou)選(xuan)轉化(hua)目標的高(gao)質量用戶

1、產品入口：vivo廣(guang)(guang)告營(ying)銷平臺廣(guang)(guang)告組層級-興趣行為-系(xi)統(tong)優選

vivo廣(guang)告營銷平臺(tai)智能定(ding)向-系(xi)統優選

2、注意事項：

投放目標(biao)：支(zhi)持應(ying)用下載、普通網址(zhi)

場(chang)景(jing)支(zhi)持：商店、信息(xi)流(liu)、聯盟均支(zhi)持

行(xing)業支持(chi)：除游戲類均(jun)支持(chi)

投(tou)放目標(biao)：oCPC-自(zi)定義拉活目標(biao)不(bu)支持系統優(you)選能力

作用層級(ji)：系統(tong)優選僅(jin)作用在興(xing)趣定向層級(ji)，與其他定向取交(jiao)集邏輯

系統(tong)優選(xuan)與智能拓量不沖突。

二、效率提升-定向包

快(kuai)速(su)打包定向(xiang)(xiang)模(mo)板(ban)，提升廣(guang)告創建效率。將多個定向(xiang)(xiang)快(kuai)速(su)打包為(wei)定向(xiang)(xiang)模(mo)板(ban)的工具，方便vivo廣(guang)告主(zhu)快(kuai)速(su)設置(zhi)定向(xiang)(xiang)，提升廣(guang)告創建效率。

多(duo)個(ge)定(ding)向標簽打(da)包：基礎定(ding)向；應用(yong)行(xing)為；行(xing)為偏好(hao)；設備信息

創建廣告組時快(kuai)速選擇(ze)：同類(lei)型定向(xiang)包直(zhi)接選擇(ze)

支持靈活編輯修改：選擇定向包后支持編輯

除非商(shang)店-搜索廣(guang)告(gao)外(wai)，所有非商(shang)店&聯盟場景廣(guang)告(gao)均有定向包入口(kou)。

三、效率提升-廣告復制2.0

廣告復制全(quan)面升級(ji)，提升效率UP

跨層級復(fu)制：復(fu)制可跨所(suo)有層級廣(guang)告(gao)計劃、廣(guang)告(gao)組、廣(guang)告(gao)和創意(yi)

批(pi)量(liang)復制：支(zhi)持1次復制100個層級(ji)對(dui)象

聯層級(ji)復制(zhi)：支持同(tong)時(shi)復制(zhi)級(ji)聯廣告，包(bao)括父(fu)級(ji)和子級(ji)

支持多(duo)種(zhong)復制(zhi)類型(xing)，滿足復制(zhi)多(duo)樣化需求(qiu)

廣(guang)告(gao)(gao)計(ji)(ji)(ji)劃(hua)：僅復制廣(guang)告(gao)(gao)計(ji)(ji)(ji)劃(hua)；同(tong)時(shi)復制廣(guang)告(gao)(gao)計(ji)(ji)(ji)劃(hua)下(xia)廣(guang)告(gao)(gao)組(zu)；同(tong)時(shi)復制廣(guang)告(gao)(gao)計(ji)(ji)(ji)劃(hua)下(xia)廣(guang)告(gao)(gao)組(zu)和廣(guang)告(gao)(gao)

廣(guang)告(gao)組(zu)：僅(jin)復(fu)(fu)制廣(guang)告(gao)組(zu)；同(tong)時復(fu)(fu)制廣(guang)告(gao)組(zu)下(xia)的(de)廣(guang)告(gao)僅(jin)復(fu)(fu)制廣(guang)告(gao)組(zu)；同(tong)時復(fu)(fu)制廣(guang)告(gao)組(zu)下(xia)的(de)廣(guang)告(gao)

廣(guang)告：同(tong)時復制廣(guang)告下(xia)的創意

四、效率提升-批量新建

快速(su)高效搭建(jian)vivo廣(guang)告(gao)(gao)通過(guo)變量(liang)組(zu)合(he)的創建(jian)模(mo)式生成廣(guang)告(gao)(gao)。同時填寫多(duo)個定向、素材(cai)、落地頁和(he)創意文(wen)案，通過(guo)變量(liang)組(zu)合(he)的創建(jian)模(mo)式生成廣(guang)告(gao)(gao)，滿足(zu)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)多(duo)廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)效果(guo)測(ce)試所需。

五、分時段投放-自定義投放時段

功能介紹：廣告組(zu)層級自定義投放時段

功能優勢：提(ti)升(sheng)vivo廣告投(tou)放效率；減少(shao)人工開關操作

vivo廣告投放時段選(xuan)擇

六、搜索內容外顯

搜索(suo)結(jie)果(guo)列表(biao)增加三圖外顯內(nei)容(rong)素材，有效提升素材曝光與轉化率

展現位(wei)置：搜索結果列表2-3-6位(wei)

功能介紹：在(zai)應用商店-搜索結(jie)果列(lie)表增加三圖外顯內容素材

功能優勢：比普通樣式素材(cai)豐富，面(mian)積(ji)更大，有效(xiao)提曝光與(yu)轉化率(lv)

vivo廣告搜索內容外(wai)顯

七、提詞優化-星詞管家

提(ti)詞管理工具，一站式解決(jue)vivo廣告主(zhu)對搜索關鍵詞的管理訴(su)求(qiu)

星詞管家僅適(shi)用(yong)于商店(dian)投(tou)放(fang)

1、功能核心：

支持(chi)對詞(ci)包內搜索關鍵詞(ci)進(jin)行添加、刪除、出價等操(cao)作

通過關鍵詞(ci)推薦獲取優質提(ti)詞(ci)

在該(gai)工具內中將詞包構(gou)建完之(zhi)后，在vivo廣告營銷平(ping)臺廣告創建流(liu)程(cheng)可一鍵導入詞包進(jin)行投放

2、功能價值

提(ti)高vivo廣(guang)告主提(ti)詞管理效率

幫助廣告主快速搭建提詞創意測試

一站式解(jie)決(jue)廣(guang)告主對搜索關鍵詞的管理訴求

3、功能優勢

詞包維度(du)聚合(he)，關鍵詞便捷(jie)管理

支(zhi)持關鍵詞(ci)搜索，找到目標提詞(ci)

精細化提(ti)詞(ci)管理，助力效(xiao)果效(xiao)率提(ti)升

支(zhi)持創(chuang)意層級，一鍵導(dao)入詞(ci)包

助力(li)投前提(ti)詞(ci)(ci)管理，投后提(ti)詞(ci)(ci)沉淀

八、提詞優化-詞包

無需(xu)提(ti)交搜(sou)(sou)索(suo)詞(ci)(ci)，根據vivo自(zi)(zi)有(you)數據匹配(pei)高質量相關詞(ci)(ci)。選(xuan)擇搜(sou)(sou)索(suo)推廣展(zhan)現形式，選(xuan)詞(ci)(ci)模式選(xuan)擇詞(ci)(ci)包(bao)投(tou)放(fang)(fang)。幫(bang)助廣告主找到更多適合自(zi)(zi)身投(tou)放(fang)(fang)的(de)關鍵詞(ci)(ci)，提(ti)高vivo廣告效果，提(ti)高搜(sou)(sou)索(suo)消(xiao)耗量級。

優勢：

實時性：基于APP維度，實時匹配(pei)搜索關鍵詞進入詞包

高質(zhi)量：算法計算相(xiang)關性、轉化率等多種因子；考慮行(xing)業、對標應用等因素確保提詞質(zhi)量

拿(na)增量：基于APP維(wei)度去(qu)重只匹配app維(wei)度未提的詞；幫助廣告主拿(na)到(dao)搜索增量

九、提詞優化-詞包oCPD

詞包僅適用于商店投(tou)放，詞包oCPD需要有生效的普(pu)通(tong)推薦創意

幫助(zhu)客戶在獲取(qu)更(geng)多優質搜(sou)(sou)索流量的同時，控(kong)制(zhi)轉(zhuan)化(hua)成本。客戶設置轉(zhuan)化(hua)目標及對(dui)應(ying)轉(zhuan)化(hua)成本，平臺通過算法(fa)能力預估轉(zhuan)化(hua)效果。廣(guang)告(gao)組層(ceng)級(ji)選(xuan)(xuan)(xuan)擇oCPD出價策略，設置優化(hua)目標及出價；廣(guang)告(gao)層(ceng)級(ji)選(xuan)(xuan)(xuan)擇搜(sou)(sou)索推(tui)廣(guang)展(zhan)現形式，選(xuan)(xuan)(xuan)詞(ci)模式選(xuan)(xuan)(xuan)擇選(xuan)(xuan)(xuan)詞(ci)包投放

四大優勢：

高質量：算法計算相關性、轉化(hua)率等多(duo)種因(yin)(yin)子，考慮(lv)行業、競品等因(yin)(yin)素，確保提詞(ci)質量

控(kong)成本(ben)：基(ji)于(yu)客戶(hu)(hu)設(she)定的轉(zhuan)化目標和轉(zhuan)化出價(jia)進行深層(ceng)次優化，能夠幫助客戶(hu)(hu)在(zai)獲取更多優質搜索(suo)流量的同時(shi)，控(kong)制轉(zhuan)化成本(ben)

拿(na)增量(liang)(liang)：基于(yu)APP維度去重，只匹配APP維度未(wei)提的詞，幫助廣告主(zhu)拿(na)到搜(sou)索增量(liang)(liang)

實(shi)時性：基于(yu)APP維度，實(shi)時匹(pi)配搜索(suo)關鍵詞(ci)

十、提詞優化-提詞泛化2.0

*提詞泛(fan)化2.0僅適用于商(shang)店投放

依托vivo數(shu)據(ju)，將廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)提(ti)交(jiao)的(de)搜(sou)(sou)索(suo)詞(ci)泛化匹配更(geng)多搜(sou)(sou)索(suo)關鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)。將廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)提(ti)交(jiao)的(de)搜(sou)(sou)索(suo)詞(ci)泛化匹配出更(geng)多搜(sou)(sou)索(suo)關鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)。幫(bang)助vivo廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)找到(dao)更(geng)多適合自(zi)身(shen)投放的(de)關鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)，提(ti)高廣告(gao)(gao)效果，提(ti)高搜(sou)(sou)索(suo)消耗量級。

優勢：

豐富(fu)匹(pi)配(pei)：豐富(fu)的(de)提(ti)(ti)詞(ci)(ci)泛化(hua)匹(pi)配(pei)方式在原有已選關鍵(jian)詞(ci)(ci)拓(tuo)展的(de)基(ji)礎上新增3種提(ti)(ti)詞(ci)(ci)泛化(hua)匹(pi)配(pei)方式

高(gao)效(xiao)便捷：高(gao)效(xiao)便捷的操(cao)作方式(shi)一鍵進行(xing)泛化操(cao)作默認全選

強(qiang)大算法：強(qiang)大的(de)算法能力(li)助力(li)廣告(gao)主找到優(you)質(zhi)的(de)關鍵詞

十一、提詞優化-搜索提詞分詞出價

在一個(ge)創意下對多個(ge)提(ti)詞(ci)進行(xing)出價(jia)，提(ti)升投(tou)放效(xiao)率。搜索(suo)提(ti)詞(ci)分詞(ci)出價(jia)僅(jin)適用于商店投(tou)放

功能介紹：vivo廣告主可(ke)在一個(ge)創意下對多個(ge)提詞進行出價(jia)

功能優(you)勢：提(ti)(ti)升vivo廣告投(tou)放效(xiao)(xiao)率；配(pei)合提(ti)(ti)詞(ci)報(bao)表&提(ti)(ti)詞(ci)推薦，及時(shi)優(you)化提(ti)(ti)詞(ci)投(tou)放效(xiao)(xiao)果

vivo廣告提(ti)詞優化-搜索(suo)提(ti)詞分詞出價

十二、出價策略-oCPD

系統自動出價控制轉化成本，最終達成目標。僅適用(yong)于商(shang)店(dian)投放(fang)

十三、出價策略-oCPC

以(yi)轉化(hua)目(mu)標為導向，獲取(qu)更多優(you)質流量，高效提升(sheng)轉化(hua)率(lv)。僅適(shi)用于非商店和聯盟出價(jia)策略

1、功能簡述：

oCPC采(cai)用更科學的(de)轉化率預(yu)估機制(zhi)的(de)準確性，通過(guo)對(dui)已有(you)轉化數據的(de)人(ren)群(qun)分析(xi)，自動拓展更多(duo)相同(tong)標簽的(de)人(ren)群(qun)進行投放

系(xi)統根(gen)據廣告(gao)主上報的轉(zhuan)化數(shu)據，通過算法模型來預估每一次展(zhan)示的轉(zhuan)化價值，按照(zhao)點擊扣費

2、產品邏輯

算法通過訓練預(yu)估點擊(ji)率(lv)和預(yu)估轉化率(lv)更高的(de)優質流量，反哺(bu)廣告模(mo)型，最后(hou)將廣告展(zhan)示給合適的(de)用(yong)戶

vivo廣(guang)告出價策略-oCPC邏輯

3、應用下載

十四、出價策略-oCPC雙出價

針對更深層次數據(ju)的(de)優化工具

1、功能簡述

oCPC雙出(chu)價，目(mu)標(biao)轉(zhuan)化(hua)類型(xing)+深度轉(zhuan)化(hua)類型(xing)的(de)投放組合，客戶設置兩個(ge)目(mu)標(biao)（目(mu)標(biao)轉(zhuan)化(hua)類型(xing)+深度轉(zhuan)化(hua)類型(xing)）并針(zhen)對(dui)兩個(ge)目(mu)標(biao)分別設置出(chu)價

其廣告優化(hua)模型將由pCTR、pCVR增加為(wei)pCTR、pCVR_淺、pCVR_深(shen)

系統將同時學習預估(gu)點(dian)擊(ji)率，以及深淺(qian)兩個預估(gu)轉化(hua)率，來對廣告進行競(jing)爭力的優化(hua)。對于次留雙出(chu)(chu)價(jia)(jia)會盡(jin)量優化(hua)次留率，游戲付(fu)費雙出(chu)(chu)價(jia)(jia)會盡(jin)量優化(hua)付(fu)費成本

2、產品邏輯

優化(hua)目標(biao)變深(shen)：從以前(qian)(qian)優化(hua)pCTR以及pCVR，到同時(shi)需要優化(hua)pCVR_深(shen)（深(shen)度(du)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)率(lv)=目前(qian)(qian)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)出價(jia)/深(shen)度(du)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)出價(jia)）

vivo廣告出價(jia)策(ce)略-oCPC雙出價(jia)邏輯

3、功能開通指南

第一(yi)步：回傳深度轉化數(shu)據

根據(ju)MKT API對接流程搭(da)建(jian)接口并回傳深度轉化數據(ju)

第(di)二步：校(xiao)驗回(hui)傳數(shu)據

與(yu)您(nin)的(de)vivo對(dui)接人(ren)聯系，校驗回傳數據(ju)是否(fou)準確(que)

第三步(bu)：開通雙出價白名(ming)單

請與vivo對接人聯(lian)系開(kai)通相應白名單

目前已支持：自定義激活(huo)-次(ci)留(liu)、游戲注冊-付(fu)費(fei)

4、合作案例某短視頻客戶

客(ke)戶背景：關注激活(huo)成(cheng)本，同時考核次留率

投放效(xiao)果：次(ci)留率提(ti)升6%

vivo廣告投放效果次留率(lv)提升6%

十五、出價策略-最大轉化投放（Nobid）

只需(xu)要設(she)置計(ji)劃預(yu)算，不需(xu)要設(she)置出價的產品(pin)

1、解決什么問題

最(zui)(zui)大轉化投放（Nobid）的投放方式可(ke)以緩解投放過程中最(zui)(zui)常見的起(qi)量困難的問(wen)題

vivo廣(guang)告最大(da)轉化出價

2、功能簡述

在(zai)一天(tian)結束(shu)或(huo)廣告計劃（或(huo)廣告組）排期結束(shu)時(shi)，盡(jin)可(ke)能(neng)幫助計劃在(zai)消耗完全部預算的前提下盡(jin)可(ke)能(neng)拿到更(geng)多轉化數或(huo)更(geng)大轉化價值

消(xiao)耗完預算(suan)是第(di)一目(mu)標，Nobid是沒有成(cheng)本(ben)的(de)(de)約束的(de)(de)，需要通過調控預算(suan)實現成(cheng)本(ben)調控。本(ben)質(zhi)上是需要大(da)家(jia)從約束成(cheng)本(ben)探(tan)索跑量(liang)計劃的(de)(de)投(tou)放(fang)習(xi)慣(guan)轉(zhuan)變成(cheng)在能花錢的(de)(de)情況下探(tan)索低成(cheng)本(ben)計劃

3、功能優勢：

明確的消耗預期、投放效(xiao)率(lv)提(ti)升(sheng)、長期跑量更優

功能風險：成本輕微波動、預算設置需(xu)調整(zheng)

本(ben)文(wen)主(zhu)要講(jiang)解了vivo廣(guang)(guang)告營銷(xiao)平(ping)臺投(tou)放優化模塊的(de)內容。現在vivo廣(guang)(guang)告開戶一般(ban)都需(xu)(xu)要的(de)資(zi)質有(you)：營業(ye)(ye)執照、郵(you)箱、電話(hua)號、對公(gong)驗證(zheng)、主(zhu)體資(zi)質、ICP備案等。有(you)些(xie)行業(ye)(ye)可(ke)能需(xu)(xu)要特殊(shu)資(zi)質。另外(wai)，vivo廣(guang)(guang)告開戶的(de)費用(yong)(yong)為5000元。一般(ban)各個行業(ye)(ye)的(de)費用(yong)(yong)都是一樣的(de)。想要在vivo推廣(guang)(guang)的(de)老板可(ke)以(yi)聯系巨宣網絡哦！我們有(you)很(hen)多客戶在vivo投(tou)放廣(guang)(guang)告，效果(guo)還是很(hen)不錯(cuo)的(de)。vivo廣(guang)(guang)告開戶電話(hua)：4009602809 ！

公司優勢

開戶流程

注意事項