新建快手(shou)廣告(gao)頁面提示(shi)

無提示

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創編頁面展示

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原「托管類(lei)型」更替為(wei)「計劃名稱」，詳情/編輯/數據/快手廣告組詳情，仍展示在商品信息列的(de)下方。

創編計劃數量

單(dan)商品托管僅能創編1條

「單商品(pin)+多(duo)商品(pin)」可(ke)創編10條

商品(pin)托管（單/多(duo)商品(pin)）

冷啟動慢

新(xin)賬戶新(xin)品投放消耗(hao)慢(man)，不出單，可使用智(zhi)投定向投放，幫助專推(tui)啟動消耗(hao)。

無法判(pan)斷(duan)素材效果情況(kuang)

有固定素材(cai)不(bu)知道哪(na)些(xie)素材(cai)搭配商品跑量最佳。

商品跑量慢

已(yi)測試出爆品(pin)，但(dan)跑量(liang)較(jiao)慢，需要增加跑量(liang)。

人效提升乏力

客(ke)戶(hu)多(duo)運(yun)營(ying)(ying)少的情況下(xia)，可(ke)通過智投在保(bao)持(chi)效果的前提下(xia)，大大減少快手(shou)廣(guang)告運(yun)營(ying)(ying)工作(zuo)量，進而(er)提升(sheng)快手(shou)廣(guang)告運(yun)營(ying)(ying)帶戶(hu)量，提升(sheng)消(xiao)耗。

全店托管

長尾商品運營

自身的商(shang)品(pin)(pin)較多，但精力有(you)限無(wu)法(fa)管理所有(you)商(shang)品(pin)(pin)進行(xing)快手(shou)廣告投放(fang)，想(xiang)系統能(neng)實現商(shang)品(pin)(pin)輪詢投放(fang)測試(shi)商(shang)品(pin)(pin)是否跑量。

全部商品流失率高

說明(ming)：快手短視(shi)頻(pin)廣告帶貨客(ke)戶所有(you)(you)品均沒有(you)(you)測出(chu)，導致商(shang)品及客(ke)戶流失率高。

建議：通過智投發揮算法對(dui)(dui)(dui)全店商(shang)品、素材優選能力(li)，找出相(xiang)對(dui)(dui)(dui)優質(zhi)商(shang)品；后依托預算分配、商(shang)品晉升(sheng)&淘汰能力(li)，對(dui)(dui)(dui)潛(qian)力(li)商(shang)品重點投放和預算傾(qing)斜，提升(sheng)快(kuai)手廣告(gao)消耗及訂(ding)單量。

維度

三期(單商(shang)品托管）（新產品已全量上(shang)線）

二期（多商品托管）

一期（全店托管）

短視頻賣貨

商品

單品

多品

全店商品

單品

優化目標

商品購買 new！

賣貨ROI

賣貨ROI

賣貨ROI

商品購買

賣貨ROI

創意生成

智能優選創意

程序化/自定義創意

單元生成/刪除

選定商(shang)品后，系(xi)統(tong)后續會(hui)自動生成單元，若(ruo)單元商(shang)品ROI低、跑量差及(ji)審核/商(shang)品非(fei)正常狀態，系(xi)統(tong)會(hui)重新新建單元，持續跑量new！

選定商品(pin)后，系(xi)統(tong)會(hui)自動生成單元，不會(hui)新建單元及刪(shan)除

系統(tong)輪(lun)詢商(shang)品(pin)后自動生成對應單元，若商(shang)品(pin)ROI低(di)、跑(pao)量差及(ji)審核/商(shang)品(pin)非(fei)正常狀態，會(hui)進行商(shang)品(pin)淘汰(tai)

客戶自行創建及刪除

預算

單品預算

若一次選擇多個商品(pin)，則多品(pin)共享預算

根(gen)據商品(pin)實際跑量情況自動分配預算(suan)

計劃預算，單元預算

快手廣告定向

定向（基礎性別+年齡）

時(shi)(shi)間（日(ri)期+時(shi)(shi)段）new！

定向（地(di)區+性別+年齡）

智能定(ding)(ding)(ding)向/自定(ding)(ding)(ding)義定(ding)(ding)(ding)向

快手廣告投放方式

成本保護+最大轉化(hua)（商品購買不支持最大轉化(hua)）new！

成本保護+最大轉化

（填(tian)寫ROI則為成本(ben)上限，否則為最(zui)大轉化）

最大轉化

專業版：成本保(bao)護+成本上限+最(zui)大轉化(hua)

經營版：成本上限(xian)+最大轉(zhuan)化(hua)

控制管理

可單(dan)商(shang)品(pin)暫停new！

可單創意暫停

可單創意暫停

計劃/單元(yuan)/創意均(jun)可(ke)管理

適用場景

明確爆(bao)品，實現單商品跑量能力最大化，延長單品生命周期

能快速探索爆(bao)品，短期強勢跑量

長尾商(shang)品過多（>20個）無(wu)精力管(guan)理(li)，對于roi/效果沒有明確(que)目(mu)標，通過產品的商(shang)品輪詢投(tou)放，實現持續測品功能，不放過任(ren)何一個潛力品

已明確(que)商品情況，快手短視頻廣告投放人力(li)充足

智能廣(guang)告管(guan)理，釋(shi)放人力

只(zhi)需設置預算、商(shang)品范圍(wei)，其他投(tou)放工作(zuo)均由(you)系(xi)統自(zi)動完(wan)成，其釋放了(le)快(kuai)手廣告(gao)投(tou)放人力，降低(di)理解(jie)成本，提高(gao)快(kuai)手廣告(gao)運(yun)營投(tou)放效率。

冷啟動率 +312%；（全(quan)品(pin) 33% VS 其(qi)他(ta)短帶(dai) 8%）

萬(wan)元操(cao)作數(shu) ：-83%；（全品 12 VS 其他(ta)短帶 69）

素材、商(shang)品優選，智能匹配，提升(sheng)跑(pao)量能力

通(tong)過(guo)系統(tong)算法，探索最優質組合，支持(chi)單商品/創意(yi)暫(zan)停(ting)，大大提升素材及(ji)單元(yuan)跑量能(neng)力。

單(dan)元ARPU值(zhi) +202%；（全品 529 VS 其他短帶 175）

創意ARPU值(zhi) ：+43%；（全品 20 VS 其他(ta)短帶(dai) 14）

延長商品生命周期

系統自動檢測單(dan)元(yuan)衰(shuai)退(tui)情(qing)況，衰(shuai)退(tui)后有(you)重新(xin)創建單(dan)元(yuan)機(ji)制，商品生命(ming)周期更(geng)長！

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自動預算分配

系統自動預(yu)算分配(pei)，對優(you)質商(shang)品進行重點投放(fang)和預(yu)算傾斜，同時不斷優(you)化快手廣告投放(fang)效(xiao)果一(yi)般的(de)商(shang)品的(de)預(yu)算投入。

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快手廣告投放前

使用門檻(建(jian)議多品且(qie)投放過(guo)廣告的客戶(hu))

1、同ID下(xia)有效(xiao)商品(pin)數大于10個；

2、同ID下投(tou)放短(duan)視頻帶貨商(shang)品數大于5個。

其(qi)他關(guan)鍵(jian)設置(避免盲目設置預算(suan)，避免快(kuai)手廣告(gao)投放錯誤標價、無庫存(cun)商(shang)品(pin))

1、預(yu)算設置：建議先少后(hou)多的節(jie)奏(zou)，從2-3k開始(shi)；

2、商品圈選：對(dui)錯誤(wu)標價(如：999元(yuan))庫存低商品屏蔽投放(fang)。

快手廣告投放中

1、初(chu)始(shi)預算調(diao)整：根據自動(dong)創建的組數量(liang)調(diao)整預算，盡量(liang)單(dan)商品組預算不高于1500元；

2、避免頻繁(fan)調(diao)整：避免盲目且頻繁(fan)調(diao)整預算和快手廣告(gao)投放時間(受最(zui)大(da)轉化的(de)影響，每(mei)次預算和時間調(diao)整都會影響ROI)；

3、精(jing)細(xi)化運營：智投(tou)(tou)計(ji)劃(hua)組下，快手廣告投(tou)(tou)放較差商(shang)品和創(chuang)意(yi)建議屏蔽投(tou)(tou)放，避免(mian)拉低智投(tou)(tou)總(zong)ROI；

4、增加預算(suan)：增加預算(suan)100%會拉低ROI，且(qie)增加預算(suan)要注(zhu)意剩余快手廣告投(tou)(tou)放時(shi)間，如快手廣告投(tou)(tou)放時(shi)間短，增加預算(suan)多，ROI拉低幅(fu)度會變大(da)；

5、延(yan)長快(kuai)手廣告投(tou)放(fang)周期：如當日投(tou)放(fang)消耗較慢或ROI較低(di)，建議多測試2-3天，使算(suan)法充分發揮商(shang)品素(su)材優選能力。

快手廣告投放后

1、表(biao)現(xian)(xian)較好(hao)商品：表(biao)現(xian)(xian)較好(hao)商品建(jian)議在(zai)保(bao)持智投投放(fang)情(qing)況下，在(zai)同賬戶(hu)專(zhuan)推(tui)下搭建(jian)相同商品，依托(tuo)成本保(bao)護放(fang)量；

2、表現較(jiao)差(cha)的商品：如(ru)測試商品均表現較(jiao)差(cha)，建議(yi)相對表現好的商品在放量投放下繼續測試，依托智(zhi)投數據協助度(du)過冷啟動；

3、表(biao)現較好的(de)素(su)材(cai)：可(ke)根(gen)據素(su)材(cai)報表(biao)總結表(biao)現較好的(de)素(su)材(cai)方法論，指導接下來(lai)素(su)材(cai)升級(ji)方向；

4、差(cha)異(yi)化(hua)(hua)多賬(zhang)(zhang)戶(hu)策略：為(wei)提升單客戶(hu)測試效率，可差(cha)異(yi)化(hua)(hua)智(zhi)投賬(zhang)(zhang)戶(hu)目的，如(ru)一(yi)個(ge)快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告賬(zhang)(zhang)戶(hu)做全店優選(xuan)，一(yi)個(ge)快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告賬(zhang)(zhang)戶(hu)測試新品，一(yi)個(ge)快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告賬(zhang)(zhang)戶(hu)幫助度過冷啟動。