小紅書信息流廣告產品介紹 | 小紅書廣告

一、小紅書信息流廣告產品介紹

（1）小紅書信息流廣告位：發現頁頻道，小紅書信息流廣告隨機出現在發現頁從6起順位+10依次遞增

（2）小紅書信息流廣告適用的場景：

①希望有精準曝光和觸達

②希望提升曝光、持續種草、沉淀口碑、培養用戶心智

小紅書信息流廣告競價機制示意圖      

①用戶訪問曝光位置，根據小紅書信息流廣告位匹配合適的小紅書信息流廣告素材(標的)

②對小紅書信息流廣告素材進行質量評估，預估點擊率(CTR)就是評估創意質量的常用指標

③為小紅書信息流廣告效果更有效的傳達，會對用戶展示頻次進行控制，即展現頻控。

④對創意素材進行排序ranking

影響小紅書信息流廣告排序的因素：預估點擊率 X 出價

⑤競價勝利(eCPM)的小紅書信息流廣告對用戶進行曝光。

⑥用戶點擊小紅書信息流廣告，收取廣告主費用。

二、小紅書信息流廣告產品鏈路

小紅書信息流廣告產品在小紅書APP中的展示樣式是怎么的，小紅書信息流廣告鏈路又是怎么的？下面的表格幫助大家了解不同營銷訴求下的信息流廣告在小紅書APP的樣式及鏈路。

小紅書信息流廣告產品APP端樣式及小紅書信息流廣告鏈路
產品	營銷訴求	前鏈創意	前鏈示意圖	一跳鏈接	二跳鏈接	小紅書廣告標樣式
小紅書信息流廣告效果	產品種草	筆記縮略頁		筆記詳情	——	贊助
	商品銷量				商品詳情頁 店鋪推薦頁	原生類:贊助 非原生:廣告
	線索收集				表單落地頁	小紅書信息流廣告
	私信營銷				私信界面	贊助

三、小紅書信息流廣告投放能力

小紅書聚光平臺中，小紅書信息流廣告新增較多智能投放能力。通過小紅書信息流廣告的智能投放能力，可以幫助廣告主優化轉化效果，減少操作成本。下面，我們就進入到小紅書信息流廣告智能投放能力的詳細介紹。

1.知識儲備

（1）重要概念

小紅書聚光平臺中，關于小紅書信息流廣告投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~

（2）小紅書廣告投放能力一覽表

我們根據不同的營銷訴求，將小紅書信息流廣告的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營銷訴求下的小紅書信息流廣告能力。

備注：直播帶貨為白名單功能，具體報白方式可聯系對接的銷售/運營。

2.智能投放

小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前小紅書信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優勢。此部分將重點介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動出價）產品，只能設置1計劃1單元。

（1）什么是智能投放？

一般情況下，智能投放是指將部分或全部的小紅書信息流廣告投放能力交由系統模型來進行的小紅書信息流廣告投放方式。系統模型根據相關設置或約束條件，進行自動調優，讓小紅書信息流廣告投放的流量效果最佳。

（2）智能投放的優勢

效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；

效率上：無需人工干預，降低運營成本，提高小紅書信息流廣告投放效率。

備注：不同平臺的智能投放所指具體內容/功能有所差異，但大部分的最終目標均是希望通過系統模型來優化小紅書信息流廣告投放，實現效率和效果的提升

（3）oCPC投放能力

①oCPC是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小紅書也有人稱為MCB或目標成本出價。oCPC本質還是按照CPC付費，但采用更科學的轉化率預估機制，幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。系統會在廣告主出價基礎上，基于多維度、實時反饋及歷史積累的海量數據，并根據預估的轉化率以及競爭環境智能化的動態調整出價，進而優化小紅書信息流廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉化成本。

②適用場景

oCPC適合對成本敏感，希望在成本可控范圍內能夠盡可能多拿量的場景，常見的場景有：

線索類和私信營銷類客戶在成本可控范圍內，希望拿到更多轉化，并會根據轉化效果增加預算；

種草類客戶在成本可控下，希望能夠拿到更多的互動數據，打造爆文；

手動投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修改，以實現控制成本的客戶。

③使用指南

在聚光平臺中，如使用oCPC投放能力，需要設置出價方式為【自動出價】、成本控制方式根據需求選擇為【XX成本控制】

（4）Nobid投放能力

①Nobid是什么？

Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設置預算，不需要設置出價，由系統模型在消耗全部預算內盡可能實現效果最大化的智能投放產品。

②適用場景

Nobid適用于對預算有較明確限制的場景，常見的場景有：

預算明確，但對目標成本缺少概念，希望借助系統模型在預算范圍內達成效果最大化；

第一訴求是拿量，接受目標成本高于日常小紅書信息流廣告投放成本，希望把預算花掉并兼顧效果。比如：營銷節點大促，希望更多拿量的同時效果也有一定的保障;

優化能力或精力有限，希望小紅書信息流廣告投放設置盡量簡單高效;

剛開始接觸小紅書信息流廣告投放，希望能快速投起來并且效果有一定保障。

③使用指南

在聚光平臺中使用Nobid投放能力，需要進行的設置有【預算】、【推廣目標】、【自動出價】-【自動控制】。具體設置步驟如下：

3.手動投放

手動投放是比較基礎的小紅書信息流廣告投放能力。在小紅書，也有人稱為信息流CPC，是一種點擊率預估模型。目前，在小紅書僅有小部分的小紅書信息流廣告依然支持手動投放。

（1）使用指南

如果要使用手動投放模式，出價方式選擇【手動出價】即可

4.如何選擇小紅書信息流廣告投放能力

下面的表格對比介紹信息流三種投放能力，方便根據實際情況對照選擇。

【NEW】小紅書信息流廣告于2022年5月上線消耗速率功能，支持用戶自由選擇【勻速投放】或【加速投放】，默認【加速投放】

四、小紅書信息流廣告定向能力

小紅書信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現自己的產品曝光，以實現用戶在主動瀏覽內容的過程中點擊小紅書信息流廣告。而【定向】是重要的實現能力。

1.小紅書信息流廣告定向結構

小紅書信息流廣告定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。

2.定向能力介紹

（1）通投

選擇【通投】后，小紅書信息流廣告將向小紅書域內全部人群進行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

①優勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大

②適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶

舉例：新品上市，希望全量觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化

小紅書信息流廣告定向

（2）智能定向

智能定向是小紅書系統根據您的行業/產品屬性和小紅書信息流廣告投放目標，挖掘精準目標人群。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

①優勢：

模型精準挖掘目標人群，減少人工選擇定向標簽或DMP生成人群包的時間

智能定向的人群量級想對較大大，較好避免因所選標簽量級小而造成跑量困難的情況

②適合場景：想小紅書信息流廣告投放具有行業和產品屬性的人群，有一定的轉化保證并兼顧跑量

舉例：電商大促節點，希望觸達精準用戶，同時有較大曝光訴求

（3）自定義定向

自定義定向又分為【行業興趣定向】、【關鍵詞興趣定向】、【人群包】三種。其中，【關鍵詞定向】是小紅書在推的優勢定向能力。

（4）行業興趣定向

行業興趣定向分為【行業閱讀興趣】和【行業購物興趣】，是根據小紅書用戶的閱讀和購物行為來挖掘的人群。您可以在行業興趣定向中，直接選擇各類行業。

目前行業興趣定向支持至一級行業標簽，二級/三級行業興趣標簽正在陸續支持中，敬請期待。

①優勢：行業興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級較大

②適合場景：有明確的行業屬性小紅書信息流廣告投放需求，且兼顧跑量訴求

舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準觸達目標用戶且兼顧跑量訴求。在定向標簽中，選擇行業閱讀興趣--美妝個護 和 行業購物興趣--美妝個護。

小紅書廣告行業閱讀興趣

（5）關鍵詞興趣

關鍵詞興趣是聚光平臺獨有的新功能。在小紅書信息流廣告場景下，支持定向最近一段時間內搜索過相關關鍵詞的用戶。

①優勢：

精準觸達，相比沒有搜索行為的人群，搜索過相關詞的人群再次用小紅書信息流廣告觸達投放的效果更好

關鍵詞的選擇不受限制，自由度和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類詞、場景詞等

②優秀案例：

某客戶營銷訴求為客資收集，使用【關鍵詞定向】精準觸達前三天搜索過的目標人群，小紅書信息流廣告平均CTR 5.95%，CPC為0.33元，收集表單40個，表單收集成本遠低于行業平均水平。

小紅書廣告關鍵詞興趣

3.如何選擇小紅書信息流廣告定向能力

下面的表格對比介紹小紅書信息流廣告集中定向能力，方便根據實際情況對照選擇。

客戶優秀案例

小紅書信息流廣告是指隱藏在用戶發布的動態內容中的廣告，小紅書信息流廣告是小紅書廣告平臺中主要售賣產品之一。小紅書信息流廣告是一個不錯的廣告投放方式，希望這篇文章能對您有所幫助。如果您現在也想進行小紅書信息流廣告投放的話，大家可以聯系我們巨宣網絡。小紅書廣告投放電話：4009602809。

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