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vivo廣告投放 | vivo非商店廣告投放案例
發布時間：2024-03-29 09:42:58
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（59）
一、網址類表單/加粉行業營銷案例
1、留資電銷
（1）轉化鏈路：H5-填寫聯系方式，后端銷售“電銷”跟進成交
（2）效果數據
| 業務 | 鏈路 | 日耗 | CTR | CVR | 出價 |
| 口腔健康 | H5-填寫線索 | 1w+ | 2.65%-3.76% | 0.27%-0.41% | 250-380 |
（3）vivo廣告投放重點指引
基礎定向：區域（門診可覆蓋的區域），年齡（18歲+重點39歲以上用戶），男女（7:3），時段（ 5點-22點）
人群定向：排除低質、已轉化人群
出價策略：根據地區用戶屬性進行合理出價，活動節點可使用優先拿量/一鍵起量提升量級
素材風格：大圖、橫版視頻，以目標用戶屬性和特征為出發點，強調費用劃算
常見vivo廣告投放場景優化方向：線索質量差，屏蔽無效人群包，使用短信驗證工具，互動問答過濾低意向和不匹配用戶。
vivo廣告落地頁樣式
2、加粉私域
（1）轉化鏈路：H5-跳轉微信加粉/入群，后端 客服“微信在線”跟進成交
（2）效果數據
| 業務 | 鏈路 | 日耗 | CTR | CVR | 出價 |
| 輕職業教育 | H5-添加微信/入群 | 5k+ | 1.26%-1.89% | 0.45%-0.68% | 90-100 |
（3）vivo廣告投放重點指引
基礎定向：18歲以上求職技能人群，男女通投
人群定向：排除無覆蓋且成單率低的區域、歷史已轉化的人群
出價策略：窄定向&高出價，寬定向&低出價，提升獲量能力的同時持續優化整體成本
素材風格：橫&豎板視頻為主，通過描述用戶痛點及現狀引起共鳴，突出0基礎門檻低時間自由等降低用戶顧慮，促成轉化
常見投放場景優化方向：后端成交差，圈定目標人群，A/Btest對比使用興趣行為/拓展行為人群，提升用戶質量度，提升ROI。
vivo廣告落地頁樣式
二、電商CID行業營銷案例
（1）業務形式
CID電商模式通過追蹤用戶在廣告中的點擊行為，將廣告與產品銷售頁面進行精準匹配。相比傳統電商廣告，CID電商模式具有更高的轉化率和更好的用戶體驗；
（2）效果數據
| 鏈路 | 場景 | 日耗 | CTR | CVR | 出價建議 |
| 微信小程序-天量 | 全場景 | 10w+ | 2%-4% | 0.2%-0.4%+ | 客單價0.8-0.9倍 |
（3）vivo廣告投放策略
基建保障：每日創意上新，給予新創意3天冷啟觀察期，3天后空耗創意關停，起量創意小幅加價；
預算儲備：電商放量午高峰12-14點，晚高峰18-22點，保證期間預算充沛，把握成單黃金時段；
素材類型：加大豎版視頻儲備，前期拉通客戶其他媒體投放成熟視頻物料
創意迭代： 利用【3s吸睛+核心賣點+優惠信息+產品口碑】公式衍生優質創意
（4）vivo廣告投放現狀
熱門品類：當前top產品分別為數碼家電、茶酒、書籍、醫療保健，消耗占大盤60%-80%左右，其他品類共占比20%-40%左右；
客單價分布：當前行業主流客單價為50-100、100-150的中檔單價，消耗占大盤70%-80%左右，0-50與150-200的低高單價消耗平均分別約為大盤10%左右；
vivo廣告投放現狀
三、小程序短劇行業營銷案例
1、背景
小程序-短劇業務鏈路，承載市場上90%的短劇投放，適應主流投放平臺，是目前短劇投放的主流鏈路，且鏈路模式相對成熟，綜合ROI能力強，依賴于微信超級IP，可以為廣告主的ROI保駕護航；目前有小程序直投和H5拉起小程序；
| 鏈路 | 日耗參考 | 日均轉化量 | CTR | CVR | CPM | 出價 |
| 直投小程序 | 0.4w-0.8w | 40+ | 7%-10% | 0.3%-0.5% | 18-30 | 100-150 |
| H5拉起小程序 | 0.5w-1w | 50+ | 7%-9% | 0.3%-0.8% | 20-30 | 100-150 |
2、分時投放趨勢
消耗高峰集中在9-12點，轉化量與全天拿量趨勢一致；
時段覆蓋投放全天兩次轉化高峰，分布在10-12點，18-22點；
vivo廣告分時投放趨勢
3、vivo廣告投放鏈路：廣告展示頁面》直拉微信小程序》小程序觀看頁》付費解鎖
vivo廣告投放鏈路
4、vivo廣告投放效果數據：出價100+，cpm18-30；H5調起小程序穩定性較強，為主要投放路徑
四、快應用小說/工具行業營銷案例
1、目標背景
快應用模型，即點即用，享受原生應用的性能，可以在操作系統層面實現用戶需求與應用服務間的無縫連接，提升用戶的使用體驗和應用服務的轉化效率，同時支持生成桌面圖標等留存能力；利用快應用模型，提升廣告投放效果
vivo廣告模型優勢
2、小說
策略：結合用戶畫像喜好+精準付費預測包+sDPA商品庫綁定(需申請白名單）
小說快應用投放模式：男頻贅婿/逆襲&女頻言情/總裁+oCPX精準預測潛在付費意向用戶
小說業務：vivo支持公眾號/快應用/H5-快應用等形態承接，目前快應用直投效果最優，轉化率最高，消耗跑量最大；
單戶拿量能力A+，CVR增長16%+
3、短劇
策略：結合素材方向+高付費用戶預測包+ sDPA商品庫綁定(需申請白名單）
短劇快應用模式：豎版視頻-劇情類內容片段（結合版位特性拓量）+小說/交友/游戲類付費用戶不斷累積豐富模型
短劇業務：在線廣告主鏈路為快應用/H5-快應用/小程序/H5-小程序；目前快應用直投和H5-小程序投放鏈路較為成熟；
單戶拿量能力B+，CVR增長40%+
4、工具
策略：多樣化素材延展，引發多種類型用戶共鳴
工具快應用投放模式：“通俗成語”互動引導填寫元素為主，激發網民成語填寫興趣，提升用戶點擊率和后續粘性
工具類業務網：在線投放廣告主鏈路以快應用承接為主
單戶拿量能力B+，CTR增長30%+
5、快應用投放建議
快應用模型投放建議：起量不佳本質是計劃的eCPM競爭力不足導致、預算/定向/賬戶設置等無誤的情況下，一般是由于素材內容不佳導致系統預估cvr/ctr低導致競爭力不足，自查素材內容是否足夠吸引，避免同質化素材；需保持節奏補充基建量抗衡衰退，豐富素材類型和上新頻率，素材類型多元化；
本文主要講解了vivo非商店廣告投放案例的內容。vivo非商店廣告包含了vivo瀏覽器廣告、vivo視頻廣告、vivo鎖屏廣告、vivo天氣廣告等。并且投放效果還是很不錯的。想要在vivo推廣的廣告主可以聯系我們巨宣網絡哦！我們是專業做vivo廣告投放的公司，做vivo商店廣告，也做vivo非商店廣告。可以提供一站式服務哦！
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