小紅書廣告營銷節點熱詞上新，小紅書廣告關鍵詞詞包搜索規劃

一、產品背景

為優化聚光搜索客戶選詞(ci)體驗，適配618等營銷(xiao)節點(dian)，小(xiao)紅(hong)書聚光平(ping)(ping)臺(tai)現上線關鍵詞(ci)規劃工具及關鍵詞(ci)定向產品功能升級，推詞(ci)理由新增“營銷(xiao)節點(dian)熱詞(ci)”，并新增“關鍵詞(ci)詞(ci)包”模塊，支持(chi)618平(ping)(ping)臺(tai)推薦詞(ci)包展示，優化推詞(ci)結(jie)果排序，提(ti)升選詞(ci)效率。

二、方案介紹

產品一：推詞理由新增“營銷節點熱詞”

（1）產品簡介

在(zai)智(zhi)能推(tui)詞(ci)、以詞(ci)推(tui)詞(ci)模塊下(xia)的推(tui)薦(jian)理(li)由中，新增“營銷(xiao)節點熱(re)詞(ci)”這(zhe)一推(tui)詞(ci)理(li)由幫(bang)助篩選(xuan)，包含流量大(da)且與營銷(xiao)節點相關的詞(ci)。

（2）產品細節

①展(zhan)示(shi)時(shi)間：僅在小紅(hong)書廣告(gao)營銷節點時(shi)間范圍(wei)內(nei)展(zhan)示(shi)，非(fei)營銷節點隱藏，618節點過(guo)后將(jiang)于6月28日后隱藏。

②展示(shi)邏輯：智能(neng)推(tui)詞處需要先(xian)綁(bang)定(ding)筆(bi)記、落地(di)頁或商品，否則(ze)(ze)無法篩選并(bing)跳出(chu)(chu)提(ti)示(shi)；以(yi)詞推(tui)詞處需要先(xian)輸(shu)入關鍵詞，否則(ze)(ze)無法篩選并(bing)跳出(chu)(chu)提(ti)示(shi)。

產品示意圖

小(xiao)紅書(shu)廣告營銷節(jie)點熱詞

產品二：新增“關鍵詞詞包”模塊

（1）產品簡介

在(zai)關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)規劃工具及小紅書廣(guang)告創(chuang)建流程中新增(zeng)“關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)詞(ci)(ci)包(bao)(bao)”模塊，上線618平(ping)臺(tai)推薦詞(ci)(ci)包(bao)(bao)并(bing)支持在(zai)列表頁(ye)管理，滿足用戶(hu)對(dui)多(duo)個(ge)單元增(zeng)加同一批詞(ci)(ci)的需(xu)求，后續將上線更多(duo)平(ping)臺(tai)推薦詞(ci)(ci)包(bao)(bao)(如(ru)營銷節點(dian)推薦詞(ci)(ci)包(bao)(bao)等)。

產品示意圖

小紅書廣(guang)告(gao)關鍵詞規劃(hua)工具

產品三：優化推詞結果排序

產品針對關鍵詞規劃工具內的智能推詞結果進行了(le)升級(ji)更新，升級(ji)點如下:

①升級前(qian)：此前(qian)線上排序策(ce)略較單一，推詞(ci)(ci)結果按照推詞(ci)(ci)月(yue)pv倒排，不同(tong)消費(fei)能力的客戶看到的推詞(ci)(ci)列表(biao)均相同(tong)。

②升級后：上線個性化推薦排(pai)序策略，根據客(ke)戶的(de)消費能力及歷(li)史(shi)選(xuan)詞偏好，不同客(ke)戶看到的(de)排(pai)序結果會有不同。

③適用范(fan)圍：關鍵詞規劃工具-智(zhi)能推(tui)詞(不包(bao)含行業推(tui)詞、以詞推(tui)詞)

三、產品收益

①新增小紅書廣告平臺推薦詞(ci)包(bao)以(yi)專業(ye)角度(du)適配618營銷節(jie)點，無需挨個選(xuan)詞(ci)，一(yi)鍵勾選(xuan)詞(ci)包(bao)省(sheng)時省(sheng)力。

②新(xin)增小紅書廣告營(ying)銷節點推詞理由方便根(gen)據(ju)618趨勢(shi)快速篩選并(bing)調整搜(sou)索計劃投放，高效快捷。

③新增推詞結果(guo)的(de)(de)個性(xing)化(hua)排(pai)序將提升選詞工具的(de)(de)使(shi)用體(ti)驗，幫助客戶(hu)選到更合適的(de)(de)詞。

四、操作說明

1.使用入口

入口1：聚光投(tou)放工具(ju)-關(guan)鍵(jian)詞規劃(hua)工具(ju)

小紅書廣告筆記推詞

入口(kou)2：聚(ju)光搜索(suo)推廣創建主(zhu)流(liu)程-關鍵詞定(ding)向(xiang)

2.使用步驟

（1）推詞理由使用步驟：

以(yi)聚光搜索(suo)推(tui)廣創建主流(liu)程-關(guan)鍵詞定向(xiang)為例：

step1: 新(xin)建小紅書廣告(gao)計劃后，進入新(xin)建廣告(gao)單元頁面。

step2: 選擇關(guan)鍵詞定(ding)向內的智能推詞或以詞推詞模塊，勾選熱詞推薦內的“營(ying)銷節點熱詞”篩(shai)選項。

step3: 挑選小紅(hong)書(shu)廣告營銷節點熱詞下的關(guan)鍵詞進行投放。

（2）關鍵詞詞包板塊使用步驟：

以聚光搜索(suo)推(tui)廣創建主流(liu)程-關鍵(jian)詞定向為(wei)例:

step1:新(xin)建小紅書廣(guang)告(gao)計劃后(hou)，進入新(xin)建廣(guang)告(gao)單(dan)元(yuan)頁面。

step2: 選擇“關鍵詞詞包(bao)”板塊，可以在列表頁看到618平臺推(tui)薦詞包(bao)。

step3: 挑選618平臺推薦(jian)詞(ci)包里的(de)關鍵詞(ci)進(jin)行投放。

如今小紅(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)推廣(guang)有許多(duo)的(de)(de)(de)(de)優勢，想要在小紅(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)推廣(guang)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)也有很多(duo)。目(mu)前在小紅(hong)書(shu)投(tou)(tou)放(fang)(fang)廣(guang)告(gao)需(xu)要先(xian)進(jin)行(xing)小紅(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)開(kai)戶(hu)，開(kai)戶(hu)首充只需(xu)要5000元，費用也是(shi)比較低的(de)(de)(de)(de)。如果有想要進(jin)行(xing)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)可以咨詢(xun)我們巨宣網絡，我們是(shi)一家專業(ye)的(de)(de)(de)(de)互聯網廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)公司。在業(ye)界(jie)具有一定(ding)的(de)(de)(de)(de)知名(ming)度合(he)作的(de)(de)(de)(de)企業(ye)也有很多(duo)家，大家想要進(jin)行(xing)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)可以放(fang)(fang)心咨詢(xun)我們。

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