提供80+媒體資源
我(wo)司提供互(hu)聯網(wang)廣告營銷服務超10年,擁(yong)有專業的人才儲備
【 服務熱線 】4009602809
一、產品介紹
星軌DMP(Data Management Platform)作為整合客(ke)戶(hu)自有數據和vivo廣(guang)告(gao)投放數據的定向產品,通過號(hao)碼文件、組合人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)、人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)擴展、人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)洞察等功能,廣(guang)告(gao)定向精準人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun),幫助vivo廣(guang)告(gao)主識別并(bing)鎖定潛在目標人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)。
●依托vivo數據(ju)體系,釋放廣告主(zhu)一方數據(ju)價值
●支持多種私有人群創(chuang)建方式,人群包精(jing)準定向
●vivo豐(feng)富(fu)的用戶數據(ju),為您識別與鎖定潛在(zai)目標人群(qun)
自定義數據上傳 基礎人群包生成 | 自定義人群管理 組合人群包輸出 | ||
自助上傳更新 號碼包/API | 數據運算 交|并|排除|取反 | 數據擴展 Lookalike | 人群授權 跨賬戶使用 |
人群畫像洞察 | |||
人口屬性 | 行業標簽 |
標簽能力
適用場(chang)景:人口屬性、用戶(hu)行為、行業精選、設備定向等標簽(qian)
人口屬性:描述(shu)用戶的人口統計學特(te)征,具體包括性別、年齡、地理位置等
用戶(hu)行為:根據用戶(hu)在(zai)不同應(ying)用產(chan)生的使用或廣告行業(ye)興趣,標簽如安裝(zhuang)、啟(qi)動、卸載、付費標簽
行(xing)業精選:根據不同(tong)行(xing)業的(de)轉化(hua)目(mu)標定制(zhi)化(hua)優選有較高概率轉化(hua)的(de)用戶
設備定向:描(miao)述手機設備的物理(li)屬性,如價(jia)格、機型等
vivo廣(guang)告星軌DMP標簽能力
二、案例介紹
1、選擇定向方式
(1)受眾分析
根據自身產(chan)品的定(ding)位(wei)與營(ying)銷節奏(zou),分析目標群體(ti)用戶(hu)屬(shu)性(xing)。
通過受(shou)眾(zhong)分(fen)析報(bao)表,從(cong)性別、年齡段、地(di)域(yu)等維度分(fen)析計劃受(shou)眾(zhong)人群。
(2)初期精準投放
投放初期(qi)以(yi)精準度優先(xian),找到最容(rong)易點擊和(he)轉化(hua)的人群(qun),降(jiang)低探索成本。
【行(xing)業精選】、【廣告(gao)興趣】等(deng)高度偏(pian)好標簽
根(gen)據歷史投(tou)放經驗(yan)選(xuan)擇定向(xiang)方式。
(3)逐步放量探索
計劃(hua)達(da)到一定(ding)投(tou)放量后(hou),逐步(bu)放開(kai)定(ding)向,探索更多人(ren)群,延長計劃(hua)投(tou)放周期。
Lookalike優質種子包
放開年齡、性別等基(ji)礎標(biao)簽
采用中度偏好標簽
前期投放保持小預算持續測試,找出(chu)優(you)質定(ding)向包
階梯式提價,擴大預(yu)算,度過冷啟動
探(tan)索更多(duo)人群,增大定向(xiang)覆蓋(gai)量
優質人群(qun)復(fu)用其他廣告計劃
2、定向操作建議
定向能力 | 使用建議 |
人口屬性 | 根據受眾性別、年齡、地理情況進行選擇,如游戲付費用戶多為男性,0-36歲 |
用戶行為 | 根據營銷目標和用戶群體進行選擇,如拉新選擇歷史未激活,競品活躍用戶。 |
設備定向 | 根據目標用戶畫像結構進行選擇,如游戲偏好付費的為X、NEX、S系列機型等 |
行業精選 | 根據所屬行業與轉化目標的匹配度測試投放,如小說行業-留存高度偏好用戶 |
號碼文件 | vivo廣告主利用端內APP轉化數據或者收集的線索數據自定義投放 |
擴展人群 | vivo廣告主利用優質種子人群結合平臺擴展算法,保本擴量 |
3、標簽能力案例
(1)投放背景
小說行業(ye)頭部產品,商店投放面臨問題:客戶(hu)考核(he)用(yong)戶(hu)質量,希望進一步提升vivo廣告次(ci)留率
(2)投放目標
新增激活率及次留率
(3)vivo廣告投放方式
投放目標:應用下載
媒體:商店
定(ding)向方式:小說行(xing)業-留存(cun)高度偏(pian)好用戶
出價:
普通推薦:2.2
競品定向:2.3
興趣定向:2.3
(4)效果展示
小說客戶測試(shi)一星期,投放后項效果穩定(ding)。
興趣定(ding)向推薦列表的次留(liu)效果明顯優(you)于普通推薦和賬戶整體
興趣(qu)定向次(ci)留(liu)率相比競品人(ren)群提升13%,次(ci)留(liu)成本下降39%
興趣定(ding)向次(ci)留率(lv)相(xiang)比賬戶(hu)整體提升11%,次(ci)留成本下降36%
小(xiao)說行業投放vivo廣告效果展示
測試期間興趣包在(zai)周(zhou)六(liu)次(ci)留(liu)效果明顯優(you)于其他定向(xiang),推薦周(zhou)六(liu)提高出(chu)價(jia)(jia),放開預算進(jin)行跑量,工(gong)作(zuo)日保持出(chu)價(jia)(jia),穩定投放。
推薦中小型客戶使用,優化客戶后項效果
本文主要介紹了vivo廣告的星軌DMP功能,幫助廣告主精準定位人群,減少vivo廣告投放成本。從人口(kou)屬性、用戶行為、行業精選、設備定(ding)向(xiang)等多(duo)方面(mian)入手(shou)。vivo廣告投放的(de)效果還(huan)(huan)是很不(bu)錯的(de),我(wo)(wo)們(men)有很多(duo)客(ke)戶再跑vivo廣告。現在vivo廣告開戶費用為5000元。如果還(huan)(huan)想了解(jie)更多(duo)關(guan)于vivo廣告推廣的(de)內容,可以聯系我(wo)(wo)們(men)巨宣網絡(luo)哦!
我(wo)司提供互(hu)聯網(wang)廣告營銷服務超10年,擁(yong)有專業的人才儲備
擁有單賬戶日消耗(hao)百萬運(yun)營(ying)經驗,廣告(gao)賬戶總量(liang)超1萬!
賬(zhang)戶(hu)開(kai)通后,提供專業的建站運營服務(wu),百名運營服務(wu)!
如無(wu)需我司(si)進(jin)行(xing)代運營,可提供較高返點政(zheng)策,靠譜!
專注信息流(liu)廣(guang)告(gao)/直播廣(guang)告(gao)/搜索廣(guang)告(gao)/短視頻廣(guang)告(gao)開戶服務!