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快手廣告之優選擴量產品介紹 | 快手廣告
發布時間：2024-04-03 16:31:36
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（122）
一、功能簡介
為了給(gei)電商行業商家提供更(geng)高(gao)效(xiao)的(de)定(ding)向(xiang)能力，現(xian)推出優選擴量(liang)(liang)功能，只需一步(bu)→開啟優選擴量(liang)(liang)，即可直接幫助廣告(gao)主快速、高(gao)效(xiao)放量(liang)(liang)，降低(di)人群定(ding)向(xiang)測試成本(ben)，提升單快手廣告(gao)組消耗量(liang)(liang)級(ji)，在(zai)保障成本(ben)的(de)同時拿到(dao)更(geng)多精(jing)準流量(liang)(liang)、更(geng)多轉化訂單。
二、功能優勢
降低人群包測試成本：分類定向人群切入維度不同，想要獲取更多高轉化流量，就需要多類定向繁雜測試，測試預算、操作成本高，優選擴量可通過已測試結果下有限的高轉化人群，智能學習擴展人群。
快速穩定放量：優選擴量實現通過算法模型對設置高的轉化定向人群的精準學習，快速拓展定向人群范圍，實現穩定、高效放量。
有賠(pei)付：使(shi)用優選(xuan)擴量(liang)后(hou)，仍享有正(zheng)常的賠(pei)付規則。
三、適用客戶
活動有較大(da)(da)消耗(hao)預算，希(xi)望減少大(da)(da)批量(liang)快手(shou)廣告組(zu)搭(da)建，且往期使用(yong)非基礎(chu)定向標簽創建人群包進行快手(shou)廣告投(tou)放，希(xi)望提升單快手(shou)廣告組(zu)消耗(hao)量(liang)級(ji)的客戶。
經測試高轉化的人群包較少，希望系統可以根據已測試的高轉化人群提供精準擴量能力的客戶。
有(you)限人群測試成本，希望(wang)借住算法(fa)模型實現人群精(jing)準(zhun)擴(kuo)量的客戶。
快手(shou)廣告之(zhi)優(you)選擴量產品(pin)介紹
四、功能詳情
1、優選擴量規則
根(gen)據已(yi)選定的人(ren)群包覆蓋用(yong)戶對商品偏好及針(zhen)對快手(shou)短(duan)視(shi)頻(pin)廣告/快手(shou)直(zhi)播(bo)廣告觀看、點贊、收藏、轉發等行(xing)為，找到行(xing)為高相似人(ren)群，實現精準擴量。
根據已(yi)選定的創編(bian)定向高級標簽，進行更多人群(qun)的召(zhao)回，提升(sheng)標簽下(xia)可(ke)競價(jia)人群(qun)范(fan)圍，穩定放(fang)量提升(sheng)消(xiao)耗。
不突破基礎定向（性別、年齡、地域）：優選擴量范圍符合快手廣告組已設定的基礎定向。
不突破排除包：優(you)選(xuan)擴量范圍不包含快(kuai)手(shou)廣告組已設定排除人群。
2、快手廣告營銷目標、優化目標覆蓋
快(kuai)手廣告推廣方式：目前僅支持(chi) 「專業(ye)版」。
快手廣告營銷目標：目前支持「快手短視頻廣告推廣、快手直播廣告推廣」兩個快手廣告營銷目標。
優化目標(biao)：目前支持所有轉化目標(biao)（深度目標(biao)：商品購(gou)買、ROI，已全(quan)量上線；（無需加白(bai)）、淺度目標(biao)：粉絲關注/進入直播間/有效播放等，白(bai)名單開(kai)放；（需填寫白(bai)名單開(kai)通(tong)）加白(bai)點擊(ji)，需對(dui)接快(kuai)手(shou)廣告運營填寫）。
3、功能使用規則
快(kuai)手廣告組定向須是“非僅(jin)使用(yong)基礎(chu)定向”、“非僅(jin)使用(yong)排(pai)除包”：
（1）創編定向：快手廣告組必須是使用『基礎定向+購物意圖/快手網紅』，可開啟使用優選擴量。
（2）選擇定向包：快手廣告組必須是定向DMP中非基礎標簽創建人群包，兩種方式，方式1直接『定向人群包』，方式2『同時定向+排除』。
開啟優(you)選擴量(liang)的(de)快手廣(guang)告投放建(jian)(jian)議：（建(jian)(jian)議歷史優(you)質人群包(bao)且(qie)量(liang)級『300萬(wan)~3000萬(wan)之(zhi)間』）。
AB對比測試 | 至少同時搭建4個測試快手廣告組： 啟優選擴量。 開啟優選擴量。 |
投放技巧 | 建議快手廣告投放賬戶60%的廣告組都開啟擴量，要多快手廣告組開啟效果更好。 |
4、數據查看
路徑 | 磁力金牛→ 數據→專業版報表→組報表。 |
指標定義 | 擴量：使用優選擴量功能并成功擴量所產生的消耗及轉化效果。 |
五、Showcase案例
客戶情況 | 綜合(he)類主(zhu)播(主(zhu)美妝(zhuang))，多轉(zhuan)化(hua)(hua)目標投(tou)放，拉新、轉(zhuan)化(hua)(hua)雙向(xiang)發力。 |
快手廣告投放效率 | 快手廣告投放時間：9.21~9.22。 「優選擴量」。 |
客戶情況 | 個護(hu)清潔(jie)類品牌客(ke)戶，粉絲量50w+，直播活(huo)動重點投(tou)放，快手廣(guang)告投(tou)放時長6天(tian)。 |
投放效率 | 快手廣告投放時間：10.26~10.31。 快(kuai)手廣告(gao)營銷目標：快(kuai)手直(zhi)播廣告(gao)推廣。 轉化目(mu)標：商品購買。 快手廣告投放方法： 1、初測探索：初期測試的前3天，僅針對新建的18個(ge)廣(guang)告組開(kai)啟「優選(xuan)擴量」功能進行測試，開(kai)啟擴量廣(guang)告組占比(bi)投 放快(kuai)手廣(guang)告(gao)賬(zhang)戶總廣(guang)告(gao)組(zu)數(shu)僅13%，而(er)實(shi)際擴(kuo)量(liang)成功的廣(guang)告(gao)組(zu)9個(占比開啟(qi)擴(kuo)量(liang)廣(guang)告(gao)組(zu)數(shu)的50%)且僅消(xiao)耗4000元+， 3日平(ping)均ROI下浮28%。 2、加碼放量：投測(ce)ROI趨于(yu)穩定，活(huo)動(dong)爆(bao)發，開(kai)啟擴量廣告組提升至87個(ge)(占(zhan)比賬戶投放廣告組總數的53%)，擴量 功能廣(guang)告組41個，成功率47%，助力消(xiao)耗提升(sheng)71%(一擴(kuo)量(liang)消(xiao)耗是(shi)額外(wai)增量(liang)消(xiao)耗)，ROI對比非擴(kuo)量(liang)基本(ben)持平。 3、技巧總結： （1）快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放量(liang)級，多廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)開啟(qi)優選擴(kuo)量(liang)，可(ke)覆蓋快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放賬戶50%以(yi)上(shang)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)量(liang)。 （2）快手廣告投(tou)放(fang)定向(xiang)(xiang)，定向(xiang)(xiang)量級多層投(tou)放(fang)，主要單元預估量級集中在200萬~800萬，同(tong)時搭配往(wang)期測試ROI較好(hao)量 級在3000萬-6000萬的(de)人群(qun)包。 （3）快手廣告投放出價，開啟擴量的廣告組出價無需做額外調整。 |
六、QA
1、開啟“優選擴量”后可隨時關閉嗎？
可以(yi)隨時關閉(bi)；建(jian)議功能(neng)開(kai)啟(qi)快手廣告投放時間不少于(yu)2天。
2、往期未測試人群包的投放，是否可直接開啟優選擴量？
優選擴量(liang)是針對廣告組(zu)已(yi)選定的(de)定向(xiang)標簽/定向(xiang)包進(jin)行人群(qun)擴量(liang)，建議優選已(yi)投測效果較好的(de)人群(qun)包。
3、優選擴量是否有賠付？
使(shi)用(yong)優選擴量后，賠付規(gui)則(ze)正常生效。
4、冷啟動期是否會進行擴量？
不會。冷啟動門檻：新廣告組72小時內(nei)達到(dao)10個(ge)轉化即為冷啟動成功（漲粉目標：10個(ge)漲粉量）。
5、有明確定投人群，不想突破人群，也無法關閉優選擴量功能嗎？
可手動選擇關閉。
以(yi)(yi)上就是【快(kuai)手廣告(gao)之優選擴量(liang)產品介紹(shao)】的(de)(de)(de)(de)主要(yao)內容，快(kuai)手廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)投放(fang)人群必須(xu)符合廣告(gao)主的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)形(xing)象和(he)價(jia)值觀，能夠傳遞正確的(de)(de)(de)(de)信(xin)息和(he)價(jia)值，所以(yi)(yi)關于(yu)快(kuai)手廣告(gao)投放(fang)有什么不懂的(de)(de)(de)(de)，可以(yi)(yi)來(lai)聯系(xi)巨(ju)宣網絡哦(e)，巨(ju)宣網絡會隨時為您解答疑(yi)惑哦(e)！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶(hu)日消耗(hao)百(bai)萬(wan)運營經驗，廣告賬(zhang)戶(hu)總量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通(tong)后，提(ti)供專業的建(jian)站運營(ying)服務，百名運營(ying)服務！
較高政策優惠
如無需我司進行(xing)代運營，可提供(gong)較高(gao)返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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