小紅書聚光SPU強綁-新建與綁定說明 | 小紅書廣告

一、功能介紹

【產品種草】是小紅書廣告營銷區別于其他平臺的特色價值，【讓好產品長出來】一直是小紅書商業化的使命和愿景，小紅書希望通過完善洞察、小紅書廣告投放、度量等一系列手段發掘潛力商品，打造基于SPU的小(xiao)紅(hong)書廣告投放模(mo)式(shi)。目前(qian)聚光(guang)從【計劃】【單元】【創意】層(ceng)級均已支(zhi)持綁定SPU功能(neng)。 自23年11月，【種(zhong)草(cao)全(quan)域達】分批次授權開放部(bu)分功能(neng)模(mo)塊，目前(qian)已經面向美妝、母嬰(ying)、3C家(jia)電(dian)、食品飲料、醫療健康、奢侈(chi)品、汽車七大(da)行業(ye)客戶全(quan)部(bu)開放。

1.了解SPU

SPU（Standard Product Unit 即標(biao)準化產品(pin)單(dan)元(yuan)），可通俗理(li)解為市(shi)場上的(de)一(yi)款產品(pin)，客戶會(hui)基于這個粒(li)(li)度(du)進行(xing)小紅書廣(guang)告營銷，用戶會(hui)在這個粒(li)(li)度(du)上種草，它是商品(pin)信息聚(ju)合(he)(he)的(de)最小集合(he)(he)，該集合(he)(he)描述了(le)一(yi)個產品(pin)的(de)特性。

與其相(xiang)似的(de)(de)還(huan)有SKU（Stock Keeping Unit 即庫存(cun)進出計量(liang)的(de)(de)基本單(dan)(dan)元(yuan)，通(tong)常以件、盒為單(dan)(dan)位），通(tong)俗的(de)(de)理(li)解就是對(dui)一(yi)種商品而言，當(dang)其品牌、型(xing)號、配置(zhi)、等級、花色、包(bao)裝容量(liang)、單(dan)(dan)位、生產日(ri)期、保質期、用(yong)途、價格、產地等任意一(yi)種屬性與其他商品存(cun)在不同時，可稱為一(yi)個(ge)SKU。可以簡單(dan)(dan)理(li)解為： SPU是SKU的(de)(de)集合

二、 SPU綁定利益點

SPU綁定功能支持【商業內容管理】【SPU管理】的(de)使用，以及(ji)在【報(bao)表】中查看(kan)SPU顆粒度的(de)消(xiao)耗情況(kuang)、投流效果匯總報(bao)告(gao)。

1.【商業內容管理】：

可以在【創意中心-商業內容管理】處查詢T-1天所有筆記，實現批量小(xiao)紅書廣告(gao)投放，且支持多種情況對筆記進行改綁操作。支持小紅書廣告投(tou)放后by筆記顆粒度的閱(yue)讀量、互動(dong)量、點擊率(lv)、互動(dong)率(lv)監測。

小紅書廣告商業(ye)內容管理(li)

小紅(hong)書廣告(gao)全部(bu)閱讀量

2.【商業內容管理】相較于上一版本【筆記管理】的更新點：

（1）【商業內容管理】支持審核不通過的筆記進行SPU、非標品、小紅書品(pin)牌廣告推廣之中任(ren)何形式的改綁；

（2）【商業內容管理】在(zai)SPU信息中顯(xian)示筆記綁定(ding)狀(zhuang)態，分別顯(xian)示為：

① “綁(bang)定(ding)(ding)”：藍色可(ke)點擊字樣，需點擊完成綁(bang)定(ding)(ding)操作；

②”待送審“：已提及(ji)SPU筆(bi)記關系一致性(xing)審核(he)，待審核(he)；

③“審核失敗”：已提交SPU筆記關系一致性審核，但被審核駁回，可將鼠標移至“？”查詢審核反饋的駁回原，可點擊圖標進行改綁，支持改綁SPU、非標品、小紅書品牌廣告推廣；

④具體的SPU名：SPU與筆記關系一致性審核通過，可選擇筆記進行投流；如需換綁其他SPU，可點擊圖標進行改綁，僅支持改綁其他SPU，不支持改綁非標品、小紅(hong)書品牌廣告推廣；

⑤小紅(hong)書品牌(pai)廣告推廣/非(fei)標(biao)品(pin)：筆記(ji)已綁定小紅書品(pin)牌廣告推廣或(huo)非(fei)標(biao)品(pin)，不支持改綁；

③【商業內(nei)容管理】支持查(cha)找到KOS導購筆記

（3）可以綁定SPU、小紅書品牌廣告推廣、非標品；

（4）可以完成(cheng)改(gai)綁操作(zuo)；

3.【SPU管理】：

SPU綁定的重(zhong)要端口。支(zhi)持全部筆(bi)記類型(xing)的查詢、新(xin)建、綁定、批量(liang)綁定SPU，以及小(xiao)紅書(shu)品牌廣告賬戶下所有SPU批量(liang)導出。

小紅(hong)書(shu)廣告SPU管理(li)

4.【報表】：

在報表中查(cha)看bySPU顆(ke)粒度的整體(ti)消耗情(qing)況，包括(kuo)趨勢圖(tu)、總(zong)(zong)消費(fei)、總(zong)(zong)展現、總(zong)(zong)點(dian)擊(ji)(ji)、總(zong)(zong)點(dian)擊(ji)(ji)率、平均點(dian)擊(ji)(ji)價格及(ji)贊(zan)轉評(ping)互動情(qing)況

小紅書廣告全局報表

三、 小紅書聚光平臺強綁SPU操作流程

前置準備 CRM系統中綁定小紅書廣告(gao)賬戶-品牌關系

新建SPU之前，需要聯系品牌小紅書的對接銷售，讓銷售在CRM系統中綁定小紅書廣告賬戶-品(pin)牌關(guan)系，確(que)認(ren)綁(bang)定后客戶才能(neng)正常使用SPU相關(guan)功能(neng)。

1.鏈路01/SPU管理

（1）需要注意：

①【SPU管理】目前已上線改綁功能，每(mei)日可換綁1次(ci)，30日內最(zui)多換綁3次(ci)

②【審(shen)核中】和【未過審(shen)核】的(de)SPU不(bu)支持綁定(ding)筆記

③【已通過】的SPU支(zhi)持(chi)綁定筆記(ji)(ji)(ji)，點擊【綁定筆記(ji)(ji)(ji)】即可開始(shi)綁定筆記(ji)(ji)(ji)

（2）綁定數量：1篇筆記僅支持綁定1個SPU，1個SPU可被多篇筆記綁定，無綁定筆記的數目限制。

step1- 登錄小紅書聚光后臺，點擊【工具】-【SPU管理】進入品牌SPU管理界面，可以選擇新建/編輯SPU和綁定SPU相關筆記（合作筆記/我的筆記/導購筆記/代投筆記）

小紅書廣告綁定筆記

step2- 根據以下要求新建SPU，提交信息后會顯示【審核中】狀態，審核完成后：

①審核(he)通(tong)過 ——> 可以(yi)為該(gai)SPU綁(bang)定(ding)相關聯(lian)的筆(bi)記；

②審(shen)核未(wei)(wei)通過——> SPU未(wei)(wei)通過時(shi)會顯(xian)示未(wei)(wei)通過原因(yin)，點擊【編輯(ji)SPU】即可查看未(wei)(wei)過審(shen)原因(yin)并(bing)進行修改，完成(cheng)操作并(bing)再次(ci)審(shen)核通過后(hou)即新建SPU成(cheng)功(gong)。

小紅(hong)書廣告編輯SPU

step3- SPU審核成功后，點擊【綁定筆記】給SPU綁定相對應的合作筆記、官號筆記或導購筆記。

小紅書廣告綁定筆記

勾選未綁定筆記，點擊【確定】完成綁定，通過審核后即SPU與筆記綁定成功，后續可以選擇與SPU關聯、要小紅(hong)書廣告投放的筆記；

已(yi)(yi)綁(bang)(bang)定(ding)是指已(yi)(yi)綁(bang)(bang)定(ding)其他SPU，勾選狀態為已(yi)(yi)綁(bang)(bang)定(ding)的筆記，點擊【確定(ding)】完成(cheng)換綁(bang)(bang)。

小紅書廣告綁定筆記

2.鏈路02/商業內容管理

（1）可在【商業內容管理】中查看筆記的綁定情況，并完成綁定SPU標品/綁定非標品/綁定小紅書品牌廣告推廣活動。

① 若有SPU標(biao)品，請在可綁(bang)定SPU列表(biao)中，選擇SPU完成綁(bang)定

② 若非SPU標品(pin)推廣，可(ke)選擇【非標品(pin)】，并手動(dong)填寫產(chan)品(pin)名稱信息

③ 若為(wei)品(pin)牌(pai)層面推廣，可(ke)選(xuan)(xuan)擇【品(pin)牌(pai)推廣】，并可(ke)進(jin)一(yi)步篩選(xuan)(xuan)品(pin)牌(pai)推廣場景(jing)為(wei)哪類，eg.【品(pin)牌(pai)宣傳】【平臺活動(dong)】【線(xian)下推廣】

（2）需要注意：

①【商業內容管(guan)(guan)理(li)】不(bu)支持查看當天發(fa)布(bu)的筆(bi)(bi)記，（筆(bi)(bi)記管(guan)(guan)理(li)顯(xian)示時效T-1），相關內容請在SPU管(guan)(guan)理(li)中查詢及(ji)操作綁定

②已經綁(bang)定了SPU標品(pin)或非標品(pin)、品(pin)牌活(huo)動推廣的(de)筆記，支持改綁(bang)；其中：

a.筆(bi)記與SPU的綁(bang)(bang)定關系(xi)審核(he)通過，可以(yi)改(gai)(gai)綁(bang)(bang)其他(ta)SPU，改(gai)(gai)綁(bang)(bang)操作(zuo)重新送審，改(gai)(gai)綁(bang)(bang)次數受(shou)到(dao)規則(ze)約束且僅改(gai)(gai)綁(bang)(bang)成功才占用(yong)次數；不可以(yi)改(gai)(gai)回(hui)非標品或(huo)小(xiao)紅書品牌廣告推廣；

b.筆記與SPU的綁定關系審核不通過，可以改綁其他SPU，若為非標品/小紅(hong)書品牌(pai)廣告(gao)推廣誤綁，也可改綁重(zhong)新送審；

c.非標品(pin)(pin)或品(pin)(pin)牌筆記綁定關系審核通(tong)過，不可以改綁；

d.非標品(pin)或品(pin)牌筆記(ji)綁定關(guan)系審核不通過，可以改綁成SPU，重(zhong)新送審；

小紅書(shu)廣告綁定SPU

3.鏈路03/新建推廣

（1）登錄聚光后臺

step1- 點擊導航欄【推廣】—【計劃】—【新建廣告】

小紅書廣告推廣計劃

（2）進入【計劃】模塊

step1- 選擇投放的【營銷訴求】-【產品種草】

小紅書廣告營銷訴求

step2- 填寫計劃基本信息后選擇【推廣目標】，在【點擊量/互動量/種草人群規模/深度種草人群規模】中選擇其一

step3- 選擇【出價方式】，填寫【計劃預算】，點擊頁面底端【下一步】進入【單元層級】

需要注意：

①當【推(tui)廣目標(biao)】選擇【點擊量/互動量】時(shi)，下一步【推(tui)廣單元】中的【推(tui)廣標(biao)的】則為(wei)【推(tui)廣筆(bi)記】

②當【推(tui)廣目標】選擇【種(zhong)草(cao)人(ren)群(qun)規模/深度種(zhong)草(cao)人(ren)群(qun)規模】時(shi)，下一步【推(tui)廣單元】中(zhong)的【推(tui)廣標的】則為【推(tui)廣內容(rong)】

（3）進入【單元】模塊，當推廣標的為【推廣筆記】時

step1-創建完【單元名稱】后，在【推廣標的】中點擊【添加筆記】

step2- 當筆記未綁定SPU時，點擊【綁定】按鍵，會出現以下三種選項：

情況1.若有SPU標品，請在(zai)可綁定SPU列(lie)表中，選擇筆記(ji)推廣(guang)的【SPU】完成綁定

情況2.若非SPU標品推(tui)廣，可選擇【非標品】，并手動填寫產(chan)品名稱信息

情況3.若為品牌(pai)(pai)層面推廣，可(ke)選(xuan)擇【品牌(pai)(pai)推廣】，并(bing)可(ke)進(jin)一步篩(shai)選(xuan)品牌(pai)(pai)推廣場景為哪(na)類(lei)，eg.【品牌(pai)(pai)宣(xuan)傳】【平(ping)臺活動】【線下推廣】

需要注意：

①綁(bang)定了SPU但(dan)是審核不通過的(de)筆記，可(ke)以在篩選(xuan)對應(ying)SPU時被篩選(xuan)到，但(dan)是提示(shi)審核不通過，不允許(xu)選(xuan)擇；

②未綁定SPU的筆記無法用于小紅(hong)書廣告投放(fang)，僅在篩(shai)(shai)選(xuan)(xuan)全部時可以篩(shai)(shai)選(xuan)(xuan)到，不允許選(xuan)(xuan)擇；

③筆記上綁定SPU不支持在筆記選擇抽屜中換綁，點擊換綁按鈕改為新窗口打開【商業內容管理】頁面進行換綁，換綁操作不影響小紅書(shu)廣告(gao)投放；

④一篇筆記只能綁(bang)定(ding)一個SPU，一個SPU可(ke)以被多篇筆記綁(bang)定(ding)；

⑤在聚光(guang)或蒲公英(ying)任意平(ping)臺(tai)(tai)綁(bang)(bang)定后，則兩平(ping)臺(tai)(tai)同(tong)步綁(bang)(bang)定關系(xi)，無需(xu)重復(fu)操作；

step3- 如需SPU改綁：對已經有綁定SPU的筆記（SPU列有對應的值），

①可點(dian)擊(ji)【編輯】標志按鍵(jian)進入【商業內容管理】進行(xing)SPU改綁，詳情請看【鏈(lian)路(lu)02/商業內容管理】；

②進(jin)入【SPU管理】進(jin)行(xing)SPU改綁(bang)，詳情請看(kan)【鏈路(lu)01/SPU管理】

③僅支持(chi)改綁，不支持(chi)解綁；

④支持品牌下任一小紅書廣告投放代理進行(xing)改綁操作，不再限(xian)制僅原(yuan)操作綁定SPU的賬戶改綁，品(pin)牌與代理的改綁的次(ci)數共(gong)享；

⑤單(dan)筆記每月最多(duo)可(ke)改綁(bang)3次，每天最多(duo)可(ke)改綁(bang)1次（聚(ju)光(guang)&蒲公英共享次數）；

小紅書廣告添加筆記

step4- 進入【創意】模塊-筆記推廣

篩選器支持已有SPU、小(xiao)紅書品牌廣告推廣、非標品推廣的創意，僅已有SPU、小(xiao)紅書(shu)品(pin)牌廣告推廣(guang)、非標品推廣(guang)的(de)筆記可以被(bei)選擇和新建；

針對筆記(ji)和(he)SPU的綁(bang)定、換綁(bang)操作(zuo)需要跳(tiao)轉至商業(ye)內容管理(li)操作(zuo)；

（4）進入【單元】模塊，當推廣標的為【推廣內容】 時：

step1-創建完【單元名稱】后，在【推廣標的】中點擊【添加SPU】，會分成以下兩種情況：

① SPU可搜索到：通過【輸入(ru)SPU名稱】，進行SPU篩選，再添加SPU后添加與SPU相關聯(lian)的(de)筆(bi)記(ji)；

② SPU不在(zai)庫內且未(wei)搜索到：點(dian)擊新建SPU按(an)鈕(niu)新頁面跳(tiao)轉至SPU管理(li)頁，在(zai)SPU管理(li)中進(jin)行SPU新建，待SPU通過審(shen)核后再添加SPU，并選擇對應筆(bi)記

小(xiao)紅書(shu)廣告(gao)選擇添加SPU

小紅書廣告添加筆記

需要注意：

①SPU的TI人群規模不支持綁定小紅書品牌(pai)廣告推(tui)廣與非標品推(tui)廣的筆記；

②選擇SPU后添加SPU對應筆記(ji)時，只有綁定了當前SPU的筆記(ji)才(cai)可被(bei)選擇，否則(ze)不展示；

③筆記綁定的SPU不支持在筆記選擇抽屜中換綁，點擊換綁按鈕，則打開商業內容管理頁面新窗口，在新頁面進行換綁，換綁操作不影響小紅(hong)書廣告投放；

step2- 進入【創意】模塊-SPU推廣：

篩選(xuan)器不允許編輯，僅綁(bang)定了(le)當(dang)前SPU的筆記才可選(xuan)擇，否(fou)則不展示(shi)；

常見問題匯總

Q1：為什么我下單時沒有【綁定SPU】的選項？

A：目(mu)前SPU新的強綁定鏈路的切換僅開(kai)放了美妝(zhuang)、奢品、母(mu)嬰(ying)、食飲、3C、汽車、大健康行業的部(bu)分(fen)客戶(hu)，未(wei)開(kai)放行業可咨詢對(dui)應銷售，后面會陸續(xu)開(kai)放給全量(liang)客戶(hu)。

Q2：游泳館沒有具體產品，線下美容店沒有具體賣產品，這用怎么新建spu?

A：這種情況(kuang)屬(shu)于【非標品】，可(ke)以(yi)在新建的(de)時候(hou)申(shen)請【非標品】，筆記綁定非標品即可(ke)。

Q3：在聚光綁定完，還需要在蒲公英綁定嗎？

A：不需要，在聚光 / 蒲公英(ying)綁定(ding)一次即(ji)可完(wan)成全平(ping)(ping)臺 SPU 綁定(ding)。SPU已(yi)完(wan)成基建互通，在任意(yi)平(ping)(ping)臺可完(wan)成更改，系統會自動同步。

Q4：SPU審核的時效如何？

SPU審核(he)分為SPU新(xin)建、SPU與筆記一(yi)致性審核(he)，每種審核(he)時效一(yi)般不超(chao)過一(yi)天，請提前預(yu)留審核(he)時間。

Q5：聚光、蒲公英 均有綁定入口，我該選擇哪個平臺進行綁定？

A：建議客戶(hu)在首次有綁(bang)定(ding) SPU 的場景下，提(ti)前在 SPU管理/商(shang)業內容管理 前置性完成綁(bang)定(ding)，給審核預留時(shi)間，以免影響到后續聚(ju)光投流；

如買蒲公英達(da)人筆記，建議在(zai)內容直接(jie)綁定(ding)；如要進行小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)推廣(guang)投放，就在(zai)聚光平臺綁定(ding)。

Q6：如果一條筆記中未提到SPU，或涉及雙十一等大促描述多個 SPU，應該如何綁定 SPU？

A：如未提及SPU，請選擇非標品/小紅書品(pin)牌廣告推廣(guang)進行(xing)綁(bang)定(ding)，不要隨(sui)意綁(bang)定(ding)SPU。有多(duo)個(ge)SPU的情況(kuang)，目前單篇(pian)筆記僅支持綁(bang)定(ding)一個(ge) SPU，請選擇最(zui)核心SPU的進行(xing)綁(bang)定(ding)（如(ru)在筆記正文(wen)中(zhong)露出面積(ji)最(zui)大(da)的SPU）。后(hou)續會開放綁(bang)定(ding)多(duo)個(ge)SPU的功(gong)能。

Q7：客戶操作了 SPU 綁定或者新增，但是顯示審核未通過，應該如何自查修改？

A：未通過會顯示(shi)未通過原因(yin)，可直接(jie)根(gen)據標注(zhu)原因(yin)進行修改。

常見 SPU 駁(bo)回(hui)理由包括：

①SPU 已(yi)存在，重復添加；

②SPU 名稱不規范；

③品牌名有誤；

④類目錯誤；

⑤昵稱有誤；

⑥圖片未有效提及；

⑦文字未有效提及；

⑧標記 SPU 筆記未(wei)提及請提前避免此(ci)類錯(cuo)誤。

Q8：換綁的規則是怎么樣的？

A：蒲公英和聚光在審核筆(bi)記與SPU綁(bang)定不一致時(shi)，可以換綁(bang)；單筆(bi)記每(mei)月最(zui)多(duo)可改(gai)(gai)綁(bang)3次(ci)，每(mei)天最(zui)多(duo)可改(gai)(gai)綁(bang)1次(ci)（聚光&蒲公英共(gong)享次(ci)數）。

聚光詳細規則展開：

①筆記與SPU的綁定關系審核不通過，可以改綁其他SPU，也可以在【商業內容管理】模塊改綁為非標品/小紅(hong)書品牌廣告推廣，重新送審；

②筆記與SPU的綁定關系審核通過，可以在【商業內容管理】or【SPU管理】改綁其他SPU，改綁操作重新送審，改綁次數受到規則約束且僅改綁成功才占用次數；SPU一致性審核通過的筆記不支持改綁為非標品/小紅書品牌廣(guang)告推廣；

③非標品或小(xiao)紅(hong)書(shu)品牌廣告推廣筆記綁(bang)定關系審核通過，不可改綁(bang)；

④非標品或小紅書品牌廣告推廣(guang)筆(bi)記綁定(ding)關系審核(he)不通過，可以改(gai)綁成SPU，重(zhong)新送審。

Q9：為什么新建SPU時選不了品牌？

A：請(qing)聯系對應銷售(shou)維護(hu)CRM系統中的【賬戶-品牌(pai)】關系，維護(hu)后即(ji)可選(xuan)擇。

Q10：為什么新建SPU審核不通過，審核意見顯示“庫內已存在xxxSPU，建議直接使用”？

A：請確認(ren)審核(he)意見中的SPU是否與新建SPU為同SPU，如(ru)是，請聯(lian)系(xi)(xi)對應(ying)銷售維護CRM系(xi)(xi)統中的【賬戶-品(pin)牌】關系(xi)(xi)，同步SPU庫，再直接選擇，無須新建SPU。

Q11：為什么在【商業內容管理】中無法找到筆記？

①筆記(ji)(ji)為當天(tian)發布的(de)，無法在商(shang)業內(nei)容管(guan)理中(zhong)(zhong)顯(xian)示(shi)。【商(shang)業內(nei)容管(guan)理】現階段只支持顯(xian)示(shi)T-1天(tian)筆記(ji)(ji)。請(qing)于【SPU管(guan)理】中(zhong)(zhong)，尋(xun)找對應(ying)SPU進行綁定(ding)操(cao)(cao)作(zuo)，或在發布的(de)第二天(tian)以后在【商(shang)業內(nei)容管(guan)理】模塊(kuai)操(cao)(cao)作(zuo)綁定(ding)。

②筆記(ji)為T-1天(tian)（昨天(tian)）發布，今天(tian)上午早些(xie)時(shi)(shi)段沒能找到(dao)。由于(yu)商業(ye)內容管理需要時(shi)(shi)間回(hui)刷，請在今天(tian)晚些(xie)時(shi)(shi)候再進行id搜索嘗試，或者在【SPU管理】模(mo)塊中對應SPU進行綁(bang)定操作。

在(zai)小紅書廣告投放時，一條新的廣(guang)告計(ji)劃，很可(ke)能(neng)會(hui)遇到冷啟(qi)動期。廣(guang)告主可(ke)以提高出價。所(suo)以小紅書是(shi)一個不錯的廣(guang)告投放平臺，想要(yao)在小紅書投放的廣(guang)告主可(ke)以聯(lian)系巨宣網絡哦(e)！可(ke)以為(wei)您提供一站式服務。

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