小紅書私信開口量推廣目標 | 小紅書廣告推廣

一、背景

為進(jin)一步提(ti)升(sheng)私信轉化(hua)率(lv)，降低私信開(kai)(kai)口(kou)成本(ben)，現(xian)在客資收集(ji)小紅書廣告(gao)營銷訴求(qiu)下新增(zeng)【私信開(kai)(kai)口(kou)成本(ben)控制】的出價能力(li)，以進(jin)一步優化(hua)客戶私信投放效(xiao)果。

私(si)信開口(kou)：指用(yong)戶(hu)主動向商家(jia)發信（包括發送筆記卡片(pian)、表情、圖(tu)片(pian)、文字等(deng)）

二、適合客戶類型

1.關注私信(xin)開(kai)口成本，希望(wang)在私信(xin)開(kai)口成本可控范圍內(nei)能夠盡可能多轉化，并會根據(ju)轉化效果增加預算(suan)；

2.手動(dong)投(tou)放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修(xiu)改(gai)，以(yi)實現控制成本的客(ke)戶。

3.此前的(de)私(si)信(xin)營銷感覺用(yong)戶私(si)信(xin)開口率(lv)略低，期望收獲(huo)更(geng)多意向(xiang)度更(geng)高的(de)用(yong)戶。

三、私信咨詢成本出價 VS 私信開口成本出價

四、投放建議

如您期望獲得更好的投放效果，請在小紅書廣告投放過程中重點關注以下幾點：

1.請合理設置出價，避免因出價太低而無法跑量

（1）您可根據此前投放的平均私信開口成本，設置出價

如您(nin)此前平均私信開口(kou)成本是60元，您(nin)使用【客資收集-私信開口(kou)成本出價】時目標成本可設置為“60元/個私信開口(kou)”

（2）若您此前小紅書廣告投放【客資收集-私信咨詢成本出價】較多，可將原出價*1.5倍及以上作為您私信開口的成本出價。

如您此(ci)前投放時(shi)，私(si)信咨詢(xun)成本出(chu)價通(tong)常(chang)為是40元(yuan)，即(ji)能獲得比(bi)較好的效果(guo)，那么(me)推薦(jian)您使(shi)用【客資收集-私(si)信開(kai)口(kou)(kou)成本出(chu)價】時(shi)目標成本可設置為“60元(yuan)/個私(si)信開(kai)口(kou)(kou)”（40*1.5=60元(yuan)）

2.請選擇質量較好的筆記進行小紅書廣告投放，且計劃搭建形式為：1計劃，1單元，多同風格筆記

①私信(xin)開口成本出價屬于深(shen)度優化，尤其需要(yao)質量好的(de)筆(bi)記(ji)促進用(yong)戶轉化。您在投(tou)放時可參(can)考筆(bi)記(ji)點(dian)擊率（大盤均值為4%），如您的(de)筆(bi)記(ji)點(dian)擊率低(di)于4%，建議(yi)先優化筆(bi)記(ji)后進行小紅書廣告投(tou)放；

②建議一個(ge)計劃、一個(ge)單(dan)元下(xia)，綁定多篇同風格筆(bi)(bi)記，由系統“幫您”選出效果(guo)最好的筆(bi)(bi)記跑量(liang)。

3.請適當放寬定向，避免因定向過窄而無法跑量

若您選(xuan)擇定(ding)向(xiang)(xiang)時(shi)，顯示(shi)覆蓋(gai)人(ren)群過窄（如(ru)覆蓋(gai)人(ren)群低于200w），即很有可能跑不(bu)出量，建議放寬定(ding)向(xiang)(xiang)或增加選(xuan)詞。如(ru)本地(di)商家在投放某些地(di)域時(shi)，建議不(bu)再疊加其(qi)他(ta)定(ding)向(xiang)(xiang)形式。

4.不要頻繁進行預算調整，同時也要拉長小紅書廣告投放時間觀察

在小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告投放(fang)前(qian)期，模型仍處于學習狀態，需要拉長小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告投放(fang)時(shi)(shi)段觀察。同時(shi)(shi)，頻(pin)繁上(shang)下調整預算(suan)，會干擾模型學習能力。

五、小紅書廣告投放操作步驟

Step 1：新建(jian)以【客資(zi)收(shou)集】為小(xiao)紅(hong)書廣告營(ying)銷訴(su)求的計(ji)劃。

小紅書廣告客資收集

Step2：搭建方式(shi)選擇(ze)【標(biao)準投放】，小紅書廣告推廣目標(biao)選擇(ze)【私(si)信開口量(liang)】

小(xiao)紅(hong)書廣告(gao)私信(xin)開口量

Step 3：在單元層級設置目標(biao)成本出價

小紅書廣出(chu)價目標成(cheng)本

六、優秀案例

1.OCPC私信開口成本出價有效提高轉化效率

（1）智能鎖定高意向用戶，降低私信開口成本!

實驗數據表明，OCPC私(si)信開口(kou)出價的(de)轉化率和(he)開口(kou)成本更優(轉化率普遍提升28%，互動成本普遍降低(di)21%)

小紅書廣告私信開口量

（2）計劃搭建方法:

Step 1：新(xin)建計劃-選擇(ze)【客資收集】

Step 2：小紅(hong)書廣告推廣目(mu)標(biao)選(xuan)【私(si)信開口量】

Step 3：設(she)置目標私信開(kai)口成(cheng)本

2.私信開口成本出價Showcase

（1）小紅書廣告某展覽會客戶投放同一篇筆記

OCPC私信咨詢出價 vs OCPC私信開口出價

私(si)信開(kai)口率(lv)+187%，私(si)信咨詢成(cheng)本(ben)-75%，私(si)信開(kai)口成(cheng)本(ben)-82%

（2）小紅書廣告某婚紗攝影客戶投放(fang)同一篇筆(bi)記

OCPC私信咨詢出(chu)價(jia) vs OCPC私信開口出(chu)價(jia)

私信開口(kou)率+227%，私信咨詢成本 -53%，私信開口(kou)成本-91%

（3）小紅書廣告某出行旅游客戶投放同一篇筆記

OCPC私信(xin)咨詢出(chu)(chu)價 vs OCPC私信(xin)開口出(chu)(chu)價

私信(xin)開(kai)口率(lv)+145%，私信(xin)咨詢成本-22%，私信(xin)開(kai)口成本-43%

好啦，以(yi)上內容就是(shi)小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)私(si)信開口(kou)量推廣(guang)(guang)(guang)(guang)目(mu)標啦！不(bu)知道各位(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主們get到多(duo)少了呢？如果你還有想要了解的小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)的內容，可以(yi)在我(wo)們巨(ju)宣網絡(luo)官網去查看哦！我(wo)們針對小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)方面的問(wen)(wen)題都有撰寫(xie)，或(huo)者撥打(da)我(wo)們的小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)電(dian)(dian)話(hua)，巨(ju)宣網絡(luo)對接小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)的工(gong)作人員會對大家在小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)產品種(zhong)草過程中所遇到的煩惱和問(wen)(wen)題進行解答。小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)電(dian)(dian)話(hua)：4009602809。

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