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快手廣告之最大轉化（Nobid）產品介紹文檔
發布時間：2024-04-06 09:49:15
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（122）
一、最大轉化（Nobid）開放節奏
| 快手廣告推廣類型 | 速推 | 專推 | |||
| 轉化目標 | 快手直播廣告推廣-訂單支付 快手直播廣告推廣-進入直播間 | 其他 | 快(kuai)手短(duan)視頻廣告推廣一商品(pin)購買/ 電商ROI(快手小店行業) 快手(shou)短視(shi)頻廣告推廣-表單轉化 (直營電商行業) | 快手直播廣告推廣-商品購買 快手直播廣告推廣-進入直播 間 | 其他 |
| 開放節奏 | 已全量 | 待定 | 已全(quan)量「專推(tui)-短視頻nobid能力」 使用說明書 | 已全量 | 待定 |
1、最新動態
12.14日起，原放量投放（nobid）更名為「最大轉化」，控成本投放更名為「成本保護」，詳見：磁力金牛創編-投放模塊升級-功能預告。
快手廣告投放策略：最大轉化【Nobid】快手直播廣告推廣進階策略。
優秀案(an)例已更新(xin)12月：最大轉化（NoBid）案(an)例庫（持續更新(xin)）。
2、背景
快手廣告投放過程中，你是(shi)否常被這些問題困(kun)擾：
直播活動中著急沖量卻發現消耗速度慢？新廣告組總是不起量？快手廣告預算想花卻花不完？快手廣告投放過程中不知道如何出價？
別擔心，為(wei)滿足客戶(hu)在一段時間內快速放(fang)量(liang)的(de)訴求，磁(ci)力金(jin)牛(niu)平臺推出(chu)(chu)一款新的(de)廣(guang)告出(chu)(chu)價(jia)產品「NoBid」，即「最大轉化」的(de)快手廣(guang)告投放(fang)方式。
二、最大轉化（Nobid）產品介紹
1、什么是最大轉化（NoBid）？
廣告(gao)(gao)主僅需設置預算(suan)，無設置出(chu)價(jia)入口，在快手(shou)廣告(gao)(gao)計劃（或(huo)快手(shou)廣告(gao)(gao)組）設置的(de)(de)快手(shou)廣告(gao)(gao)投放(fang)時間結束時，盡可能(neng)在「消耗完(wan)全部(bu)預算(suan)」的(de)(de)前提下探索「較(jiao)低轉化成本」的(de)(de)出(chu)價(jia)產(chan)品(pin)。
第1目標是把快手廣告組設置的預算消耗完畢；
第2目標是在花完預算的情況下，探索較低成本。
Nobid產品以(yi)第1目標優先，實(shi)際(ji)成本存在波動，與設置的預(yu)算/實(shi)際(ji)快手廣告(gao)投放操作有關。在預(yu)算較大時，成本會有上(shang)浮。
2、最大轉化（NoBid）產品功能點
磁力金牛速推(tui)-快手直(zhi)播廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)-「進入直(zhi)播間」/「商(shang)品購買」，快手廣(guang)告(gao)投(tou)放方式(shi)(shi)新(xin)增「最大轉化（即(ji)NoBid）」，此(ci)方式(shi)(shi)下無(wu)設置出價入口。
快(kuai)手廣告(gao)之投放方式(shi)（最大轉化）
3、產品邏輯拆解：
（1）怎么實現消耗全部預算？——算法預算分配
系(xi)統會貼(tie)合(he)大盤廣(guang)告(gao)流(liu)(liu)量(liang)曲線做預算(suan)的最優分配，保障每(mei)個(ge)時間段下的預算(suan)分配是均勻(yun)合(he)理的，并結合(he)大盤實(shi)時流(liu)(liu)量(liang)與實(shi)際消(xiao)耗速度進行出(chu)價調(diao)控(kong)，從而盡量(liang)實(shi)現預算(suan)的全部消(xiao)耗。故預算(suan)消(xiao)耗曲線將貼(tie)合(he)流(liu)(liu)量(liang)曲線。
（2）系統出價如何調控？
系統首先以低(di)(di)出價(jia)進行探索(suo)，隨后出價(jia)從低(di)(di)到高(gao)提(ti)升，逐(zhu)漸(jian)擴展合適人群，直到探索(suo)到一個最優出價(jia)，實(shi)現(xian)(xian)在快手廣告投放時段內較(jiao)均勻的消(xiao)耗(hao)完(wan)所設預算，同時實(shi)現(xian)(xian)成(cheng)本(ben)較(jiao)低(di)(di)調(diao)(diao)價(jia)方向(xiang)實(shi)時調(diao)(diao)控修正(zheng)，系統根據當前實(shi)際(ji)消(xiao)耗(hao)速(su)度和目標(biao)消(xiao)耗(hao)速(su)度的對(dui)比來調(diao)(diao)控：
若符合目標消耗速度，系統保持當前出價不變；
若低于目標消耗速度，系統通過提高出價提升消耗速度；
若高于目標消耗速度，系統通過降低出價降低消耗速度。
以(yi)上均由(you)系(xi)統自動完成，無(wu)需(xu)手(shou)動操作(zuo)。
4、快手廣告投放方式總結
| 快手廣告推廣類型 | 速推 | 專推（直播內測中） | ||||
| 原投放方式 | 加速投放 | 平滑投放 | - | 加速投放 | 平滑投放/低成本優先 | - |
| 更新后的投放方式 | 改名為「成本保護」 | 刪除 | 新增「最大轉化」即NoBid | 改為「成本保護」 | 刪除 | 新增「最大轉化」即NoBid |
| 出價模式 | 有-可設置出價 | - | 無-不可設置出價 | 有-可設置出價 | - | 無-不可設置出價 |
5、控成本與最大轉化產品特點比較
| 快手廣告投放方式 | 流量曲線與消耗曲線對比(僅供參考，以實際消耗為準) | 產品特點 |
| 成本保護 | 「成(cheng)本保護(hu)」快(kuai)手廣告(gao)投放方(fang)式下，系(xi)統(tong)會根據客戶(hu)的目(mu)標成(cheng)本出價作為(wei)出價基(ji)準， 盡量(liang)去獲得(de)更多的流量(liang)和消耗(hao)。 首要目標(biao)是(shi)達成客戶設(she)定的目標(biao)成本(ben)，其(qi)次是(shi)在(zai)此(ci)基礎(chu)上探索(suo)更多的流(liu)量。 | （1）最終成本(ben)確定(ding)； （2）預算消(xiao)耗(hao)不確定。 |
最大轉化 (Nobid) | 最大(da)轉化(hua)投放方式下(xia)，系統將會把整體預算根(gen)據快(kuai)手廣(guang)告投放時(shi)段的流(liu)量曲(qu)線進行 分(fen)配作為每個時段預算消耗(hao)的(de)目(mu)標(biao)(biao)，同時算法【分(fen)鐘級別(bie)】自動調價(jia)去完(wan)成消耗(hao)目(mu)標(biao)(biao)。 首要(yao)目標是(shi)完成單元總預算消(xiao)耗，其次是(shi)在此基礎上分鐘級別自動探索該時(shi)段(duan)較(jiao) 低的出價和成本。 產(chan)品邏(luo)輯特征：從低出(chu)(chu)價(jia)到高出(chu)(chu)價(jia)探(tan)素成(cheng)本(ben)與消耗，并設置(zhi)出(chu)(chu)價(jia)上限防止成(cheng)本(ben)過高。 個性化調(diao)價：根(gen)據不同(tong)(tong)客戶不同(tong)(tong)轉(zhuan)化目標設置不同(tong)(tong)的初(chu)始出價和上限。 分(fen)鐘(zhong)級(ji)別調價更敏捷。 | （1）預算消耗(hao)確定； （2）算(suan)法將探索較低成本，但(dan)成本可能波動(dong)，預算(suan) 設置(zhi)/快(kuai)手(shou)廣告投放操作等行(xing)為(wei)將會影響最終成本(ben)。 |
三、最大轉化（NoBid）優勢&使用場景
1、三大優勢
穩定跑量(liang)：快手廣告投放(fang)時間內全周期穩定拿量(liang)。
快手廣告投放效率提升：系統基于大盤流量與消耗速度實時自動調價，最大拿量花完計劃/組預算，不再需要實時緊盯快手廣告賬戶手動調整，避免手動調整不及時導致錯過最佳拿量時機。
探索較低成本：在(zai)同(tong)等消耗量級下(xia)，Nobid將探索較低成本，設置預算合理的(de)情況下(xia)，同(tong)一條廣告素材的(de)成本一般不(bu)高于手動出價。
2、四大使用場景
（1）「直播活動」——需要穩定跑量，可接受一定程度的成本上浮。
（2）「冷啟動/新品/新素材起量」——需要在一定時間內起量。
（3）「小預算探索」——小預算情況下，總是無消耗或者花不完預算情況使用Nobid突破。
（4）「日常快手廣告投放減少(shao)盯盤(pan)成本」——不(bu)了解大盤(pan)流(liu)(liu)量(liang)與成本情(qing)況(kuang)，不(bu)知如何出價，廣告組多，手動調價不(bu)及時(shi)錯過獲取流(liu)(liu)量(liang)的最佳時(shi)機。
四、最大轉化在哪里投？在哪里看數？
快手廣告之最大轉化投放(fang)操作圖
五、最大轉化怎么投？
| 快手廣告投放模塊 | 快手廣告投放建議 | |
| 預算設置建議 | 客戶接受低成本 | 單個廣告組預算設置：500-1000 |
| 客戶接受較高成本 | 單個廣告組預算設置：1000-3000 | |
| tips：快手廣告賬戶/快手廣告組預算設置越高，轉化成本可能也越高。 | ||
| 快手廣告投放時段設置建議 | 1、建議設置連續時(shi)間段，如9-24點(dian)，不建議設置5點(dian)-7點(dian)、9點(dian)-12點(dian)此類斷點(dian)式(shi)時(shi)段進行快(kuai)手廣告投(tou)放，斷點(dian)式(shi)時(shi)段將影響模(mo)型(xing)預估(gu)， 影響快(kuai)手廣告(gao)投放成本(ben)和(he)效(xiao)果(guo)。 | |
| 2、快手廣告投放時段不建議調整，可通過調整預算控制消耗量級。 | ||
| 3、快手廣告投放時長建議，與直播時間一致，建議設置2h-6h左右。 | ||
| 人群定向建議 | 基礎定向為主，人群覆蓋量緩建議兩千萬以上。 | |
| 預算調整建議 | 快手廣告投放成本高于預期 | 開始投放1天： 建議保持觀(guan)察(cha)狀(zhuang)態，冷啟動期存(cun)在一定(ding)的(de)成本波動。 開始(shi)投放2-3天內： 建議下(xia)調預算30%繼(ji)續觀(guan)察，單(dan)日(ri)修改(gai)預算次(ci)數不超過2次(ci)。 |
| 快手廣告投放成本符合預期 | 開始投放1天內： 建議保持觀察狀態。 開始(shi)投放2-3天內： 成本符合預期且較穩定后，可適當調高50%的預算。 | |
| 快手廣告投放成本低于預期 | 距離投放結(jie)束剩余(yu)時間(jian)不(bu)到(dao)一半； 小幅上(shang)調預算20%。 距(ju)離投放結束(shu)剩余時間(jian)超過一半； 可小幅上調50%預算，單日修改次數不建議超(chao)過2次。 | |
tips： 單日預算(suan)調(diao)整次數不建議超過(guo)2次，過(guo)于(yu)頻繁影響快手廣(guang)告投放預算(suan)消耗(hao)和(he)成本預估。 快手廣告投放時間剩余較短不建議加大預算，否則成本更容易跑高。 | ||
| NoBid投放注意點 | 1、預算(suan)設置/調整過多會出(chu)現(xian)較大成本波動： 快手廣告賬戶/快手廣告組預算設置越高，轉化成本可能也越高，預算上調過高，可能引起成本大幅度波動。 2、保障計劃預算充足，不會因為快手廣告賬戶預算設置不夠而干擾投放。 如(ru)設置快(kuai)手廣告投(tou)放(fang)時段(duan)為0點-24點，預(yu)算設置1w。 在(zai)不(bu)調整時段和預(yu)算的情況下(xia)，系統將在(zai)24h內進行(xing)1w預(yu)算的消耗分配。 如快(kuai)手廣告投放過程(cheng)中調整預算(suan)(suan)，不(bu)暫停廣告組，系統在重新(xin)調整完預算(suan)(suan)之后(hou)，會根據當天的流量曲線(xian)重新(xin)進行預算(suan)(suan)分(fen)配。 如快手廣告投放時間為24h，此前預算之前設置為1w，下午23:30調整為2w，剩余30分鐘的預期消耗目標是2w-實際已消耗金額后剩余的金額。 4、如果計劃當天快手廣告投放有調整時段或者暫停快手廣告投放操作，會影響當日最終的預算消耗以及成本。 | |
六、最大轉化優秀案例
最大轉化（NoBid）案例庫（持續更新）。
FAQ：
1、最大轉化（Nobid）會不會比手動出價成本高？
Nobid是在花(hua)完(wan)預算(suan)的前提(ti)下探索較低(di)成本，但也要看大(da)家設置的預算(suan)情況，如果預算(suan)設置的過高偏(pian)離實際(ji)訴求，那成本波(bo)動的可能性也比較大(da)。
2、最大轉化（Nobid）成本情況如何？
穩定成本扶持：引入了成本底價機制，幫助穩定Nobid計劃成本，從低到高逐步探索。
冷啟動期間：無論是Nobid還是手動出價/自動出價，都有成本波動風險。
成熟期(qi)(qi)期(qi)(qi)間：產品目標是做到和(he)其他(ta)出價(jia)產品同(tong)階段同(tong)消(xiao)耗的前(qian)提(ti)下(xia)成本更(geng)低，在同(tong)樣(yang)轉(zhuan)化成本下(xia)，Nobid的跑量能力更(geng)好。
3、 最大轉化（Nobid）為什么沒有賠付？
最大轉化（Nobid）是一款(kuan)廣告主(zhu)僅需設置預算，無設置出價(jia)入口，由系統自動探索較(jiao)低成本的出價(jia)產品(pin)，故(gu)無賠付(fu)。
4、已創建的最大轉化nobid廣告組，是否可以修改快手廣告投放方式？
暫(zan)不支持(chi)修改(gai)快(kuai)手廣告(gao)投放方式。
以(yi)上就(jiu)是【快手(shou)廣告(gao)之最大(da)轉(zhuan)化（Nobid）產品(pin)介紹文檔】的(de)主(zhu)要內(nei)容(rong)，快手(shou)廣告(gao)投(tou)放(fang)的(de)人群必須符合廣告(gao)主(zhu)的(de)品(pin)牌形象和價值觀，能(neng)夠傳遞(di)正確的(de)信息(xi)和價值，所以(yi)想要了解更多(duo)快手(shou)廣告(gao)投(tou)放(fang)的(de)人群選(xuan)擇，可(ke)以(yi)聯系巨(ju)宣(xuan)網絡，巨(ju)宣(xuan)網絡為您解答(da)！
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- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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