快手廣告之開眼快創產品（直播混剪）說明文檔

小店通使用開眼素材大盤投放效率：使用開眼工具素材進行快手廣告投放，后鏈路效果基本正向，同時可為廣告主提供豐富的創意榜單，以及可高效的幫助廣告主產出多樣化素材。

一、直播回放剪輯

1、整體背景

為滿足快手小店用戶素材生產效率提升，更好的為直播間引流，同時對直播內容高效提取產品宣傳片段，從而智能生成快手廣告素材，開眼推出直播混剪能力，更好的賦能小店用戶。

2、 面向客戶類型

投放快手效果廣告，有直播賣貨的客戶。

3、 功能介紹

系統會根據歷史直播場次，自動抓取整場直播內容片段，用戶選擇此片段，點擊智能生成，即可批量出片。素材可進行二次編輯、推送快手廣告投放。默認展示近1個月的直播錄制視頻。

4、 快手廣告平臺操作方法

（1）進入直播剪輯

① 進入開眼。

② 選擇快手廣告創意工具箱-直播剪輯 工具。

（2）選擇直播內容

① 選擇直播賬號，下方會出現此賬號對應的全部直播內容。

② 也可針對右上角日期篩選直播片段，視頻上方有具體日期和時長。

③ 點擊該賬號下某段直播內容右上角可進行選擇將要批量生成的視頻。

④ 點擊“智能生成”智能生成，系統將批量生成視頻。

（3）選擇生成視頻

① 系統智能一次批量生成6個視頻，選擇可快手廣告投放素材，直接保存。

② 調整效果：

智能字幕：系統自動識別直播內容，可以對字幕進行樣式、字體大小等修改。

氛圍詞：視頻中出現的字幕可以進行修改，如安全、細紋、大牌等。

背景音樂：可跟進視頻內容進行上傳音樂，或使用音樂庫中音樂進行選擇，點擊 選擇/添加配樂 即可。

片頭片尾：如果想針對視頻片段進行增加片頭片尾，可直接選擇片頭、片尾庫進行添加。

片頭樣式：支持本地上傳。

片尾樣式：支持本地上傳。

保存：保存成功后，可以點擊直接播放視頻效果，也可以全選保存視頻。

（4）編輯視頻

視頻調整效果，會保存到“我的資產”，可進行視頻編輯，編輯步驟如下：

① 生成的視頻會自動出現在編輯器上。

② 左側有視頻原片、可添加音樂、貼紙、字幕、轉場等操作。

③ 下方有對應各功能的軌道，直接拖拽即可進行相應功能編輯。

二、邊播邊剪

1、功能介紹

當店主直播時，系統可根據直播的內容進行視頻剪輯，針對直播講解的商品，分別支持10分鐘、20分鐘、30分鐘進行剪輯一次，剪輯出來的視頻片段會有重點詞貼紙、音樂等效果，支持剪輯后的視頻二次編輯、推送投放等操作。

2、開通形式

直播剪輯功能已全量上線，廣告主可自主在后臺配置。

3、平臺操作方法

配置路徑： 開眼快創 → 創意工具箱 → 直播剪輯。

配置內容如下：

開啟時間段；剪輯視頻的時長；是否出現字幕；自動匹配音樂；片頭&片尾；常用話術。

三、模板編輯器

1、模板編輯器界面功能

功能入口：創意工具箱一模板視頻一腳本模板。

排序方式：默認排序一按快手廣告運營后臺優先級排序，相同優先級按更新時間倒序；熱門排序一按模板使用次數倒序排序；時間排序一按更新時間倒序排序。

模板選擇：根據封面、命名、熱門等方式，選擇適用模板類型；點擊視頻進入編輯器頁面。

2、編輯器頁界面功能

（1）編輯頁面：

工具欄一素材、音樂、貼紙、字幕、轉場、腳本。

工具欄右側一相關工具詳情展示。

合成視頻預展示一播放、下一幀、跳到結束保存草稿、合成最終視頻。

快手視頻廣告比例展示；快捷鍵及歷史版本；時間線顆粒度調整工具。

（2）側邊欄：

素材一素材庫版權素材選擇。

音樂一版權音樂選擇。

貼紙一可商用貼紙。

字幕一字幕工具。

轉場一轉場工具。

腳本一分鏡腳本框架。

（3）素材：

類型選擇一片頭、片段、片尾，選擇對應的素材內容。

搜索素材庫一根據素材類型、演員、情緒、場景、搜索。

素材應用一勾選素材后，添加至視頻庫，即可編輯。

（4）音樂：

情緒選擇一緊張、輕快、恐怖、悲傷、進取。

試聽一鼠標懸停音樂處，即可試聽音樂。

音樂應用一點擊素材拖拽至時間線，可應用編輯。

（5）貼紙：

類型一電商、通用。

貼紙應用一鼠標點擊拖拽至時間線。

貼紙變換：

變換功能一旋轉、反轉、縮放、透明度、位置，也可以在視頻上直接通過移動、拖拽調整大小及位置。

（6）字幕：

字幕樣式一添加字幕(文本編輯)、導入字幕(可通篇編輯)、文字轉語音(將字幕轉換為音頻素材)。

添加字幕一文本編輯，更利于字幕與視頻匹配，點擊右側可刪除，點擊底部可以持續添加。

字幕位置一移動時間線字幕位置，可以使字幕與視頻對齊。

（7）轉場：

轉場類型一常用轉場類型。

編輯轉場一點擊轉場拖拽至時間線，位于兩段視頻素材中間，即可添加轉場。

轉場調整一添加轉場后，可繼續選擇樣式，調整轉場持續時間，刪除以及應用至全部。

（8）模板腳本：

標紅字樣，點擊即可進行相關內容檢索與替換。

腳本結構一吸引關注、價值傳遞、引導行動。

情節概要一簡單敘述該分鏡劇情內容。

情節延伸一根據情節概要，提供的可升級迭代的情節方向及內容。

推薦素材一素材標簽屬性，素材內容所包含的標簽符號。

推薦音樂一模板音樂風格參考。

四、快手廣告投放鏈路

1、保存視頻及快手廣告投放

點擊保存，既直接保存到“我的資產”。

快手廣告之保存視頻及投放

2、我的資產

進入我的資產，找到生成的視頻，可推送dsp，直接發布快手app，分享等更多操作。

3、推送快手廣告投放平臺（DSP/ESP）

點擊推送，添加快手廣告賬戶，直接推送即可。

快手廣告之推送投放平臺

五、showcase

1、服飾類客戶

粉絲量500萬+，助力快手直播廣告推廣消耗提升5%，在快手直播廣告推廣-短視頻引流營銷類型，訂單支付優化目標下，行為率、T0 ROI對比未使用開眼創意基本持平。

快手廣告之行為率與TO ROI效率

2、美妝類客戶

粉絲量100萬+，助力快手直播廣告推廣消耗提升8%，在快手直播廣告推廣-短視頻引流營銷類型。

直播觀看優化目標下，行為率對比未使用開眼創意基本持平，T0 ROI對比未使用開眼創意提升1.8。

訂單支付優化目標下，行為率對比未使用開眼創意提升0.5%，T0 ROI對比未使用開眼創意提升2.6。

3、美妝類客戶

快手廣告推廣方式：快手直播廣告推廣-作品引流、 快手短視頻廣告推廣；開眼剪輯作品投放，日耗巔峰突破百萬量級。

使用開眼作品投放：

（1）投放快手直播廣告推廣- 作品引流，助力快手直播廣告推廣（直播直投+短視頻引流）整體消耗提升20%+，行為率對比未使用↑1.1%。

（2）投放快手短視頻廣告推廣，助力快手短視頻廣告推廣整體消耗提升15%+。

以上就是【快手廣告之開眼快創產品（直播混剪）說明文檔】的主要內容，快手廣告的廣告效果會受到廣告創意的質量和吸引力的影響，想要有好的廣告效果，就需要有好的廣告創意，這樣會使投放的快手廣告更有原創性，所以想要了解更多關于快手廣告創意的投放，可以咨詢巨宣網絡！

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