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快手廣告之磁力金牛-短視頻商品購買切換多品歸因說明
發布時間：2024-04-09 10:09:05
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（41）
一、產品策略介紹
在磁力金牛短視頻帶貨場景下，為契合以店鋪經營為核心的平臺發展方向，更大程度上保障客戶快手廣告的轉化效果，并帶來更多的預期消耗，提高客戶店鋪日銷效率，磁力金牛PC端-快手短視頻廣告推廣-訂單支付優化目標，將從單品歸因更改至多品歸因口徑。
歸因方式說明：
單品歸因：快手廣告推廣a商品，用戶實際通過個人主頁/快手小店/直播間等渠道購買了a產品，才視為快手廣告推廣a商品帶來的廣告轉化。
多品歸因：快手廣告推廣a商品，用戶實際通過個人主頁/快手小店/直播間等渠道購買了a/b/c產品，均視為快手廣告推廣a商品帶來的廣告轉化。
快手廣告之歸因方式說明展示圖
二、核心變化
1、產品歸因口徑切換：「快手短視頻廣告推廣-訂單支付」目標下的轉化數/訂單成本等指標從以「單品口徑」計算改為以優化「多品口徑」計算。
2、調價/模型策略變化：當前按照「單品口徑」的直接訂單數進行優化，改動后按照「多品口徑」的直接訂單數進行優化。
3、磁力金牛賠付規則變化：當前按照「單品口徑」直接鏈路訂單數作為轉化數，改動后將按照「多品口徑」直接訂單數作為轉化數。
三、預期影響
客戶側體感：對于按照原來的習慣進行出價，快手廣告可能出現跑量提升的情況。
商品購買快手廣告的eCPM = bid× pCTR × pCVR×1000，假設某客戶存在直播、自然作品、個人主頁等途徑可讓用戶實現觸達，除了本身推廣的商品a之外，用戶購買a、b、c商品的，則會一定程度上提升預估值，從而提升競價能力。
四、典型正向客戶案例
| 關鍵要素 | 說明 |
| 快手廣告賬號裝修 | 官方認證：藍V認證，突出信任感。 信息清晰：快手廣告賬號準確描述品牌名稱及“強調直播間"，快手廣告賬戶描述清晰說明賬號經營范圍，直播頻率，售后處理方案等。 服務全面：開通服務號，在個人主頁可查看店鋪評分、直播推介、精選視頻、精選商品等，增強用戶吸引力。 |
| 店鋪經營 | 店鋪裝修：店鋪裝修功能是為商家提供自主設置店鋪頁的能力，精心設計的店鋪頁可以強化消費者對店鋪的品牌認知和信任，提升店鋪的銷量及復購轉化。 購物星級維護：整體評分4.88，在商品質量、客服服務、物流速度、售后體驗等模塊均表現優秀。 信譽積累：店鋪累計銷量72.9萬，優質評價豐富多樣，對于用戶來說有較強的信任感。 |
| 穩定開播 | 快手廣告賬戶穩定開播，營造穩定的購買陣地。 直播間裝修合理，強調官方假一賠九等信任承諾。直播間多種商品同時上架，滿足不同用戶的購買需求。 |
| 自然作品掛車 | 結合商品特性創作自然作品，每個作品都進行商品掛車，用戶可通過快手廣告賬戶作品進行下單。穩定更新頻率，幾乎日更。 |
五、FAQ
1、采用多品歸因口徑后，需要引導客戶怎么出價呢？
建議關注客戶ROI情況，如有下降可略微降低出價；如果保持不變或者提升則不用額外調整。
2、假設快手廣告投放商品A后，點擊頭像呼吸燈進入直播間，買的商品B，那么B產生的GMV是算快手短視頻廣告營銷目標下的GMV？
對的。
以上就是（快手廣告之磁力金牛-短視頻商品購買切換多品歸因說明）的主要內容，如果您對快手廣告有更多的不了解，可以聯系我們巨宣網絡，快手廣告目前開戶費用是5000元，快手推廣效果不錯，快手廣告適合的行業也非常多，所以想做快手廣告的廣告主，可以快速聯系我們哦！
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