各行業在小紅書投放廣告審核規范說明 | 小紅書廣告

一、內容審核規范

1.通用規則

Ⅰ.概述

（1）目的

為了保證客戶的小紅(hong)書廣告推廣(guang)內容，符合(he)國(guo)家的相關政(zheng)策、法(fa)律(lv)、法(fa)規(gui)，同時促(cu)進網(wang)絡(luo)營銷推廣(guang)行(xing)業(ye)的健(jian)康(kang)發展， 特(te)根據《中(zhong)華人(ren)民(min)共和(he)(he)國(guo)廣(guang)告(gao)法(fa)》、《互聯網(wang)廣(guang)告(gao)管(guan)(guan)理(li)暫行(xing)辦法(fa)》、《中(zhong)華人(ren)民(min)共和(he)(he)國(guo)消費者權(quan)益(yi)保護(hu)法(fa)》、 《中(zhong)華人(ren)民(min)共和(he)(he)國(guo)反不正當競爭(zheng)法(fa)》、《醫(yi)療廣(guang)告(gao)管(guan)(guan)理(li)辦法(fa)》、《化妝品(pin)監督管(guan)(guan)理(li)條例》、 《藥品(pin)、醫(yi)療器械、保健(jian)食品(pin)、特(te)殊醫(yi)學用途配(pei)方(fang)食品(pin)廣(guang)告(gao)審查管(guan)(guan)理(li)暫行(xing)辦法(fa)》、《廣(guang)告(gao)語言(yan)文字(zi)管(guan)(guan)理(li)暫行(xing)規(gui)定》、 《房(fang)地(di)產(chan)廣(guang)告(gao)發布規(gui)定》等法(fa)律(lv)法(fa)規(gui)，為保證小紅(hong)書用戶的利益(yi)制定本規(gui)范。

（2）說明

a.本規(gui)范僅作(zuo)為(wei)客(ke)戶投(tou)(tou)放(fang)小紅(hong)(hong)書(shu)網絡營銷推(tui)廣(guang)的合規(gui)指引，因小紅(hong)(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)形式、內(nei)容(rong)多(duo)樣化及相關法律法規(gui)的不(bu)時更新， 本規(gui)范未能涵蓋所有審(shen)核(he)事項，具體情(qing)況以您收(shou)到的最終審(shen)核(he)意見為(wei)準(zhun)；

b.對于上傳的素材內容，小紅(hong)書(shu)將依據本(ben)規范(fan)進行審核(he)；

c.小紅(hong)書有(you)權根據(ju)(ju)法律法規及(ji)運營需要，不斷對(dui)本(ben)規范(fan)進(jin)行(xing)完善和(he)調整，本(ben)規范(fan)始終以(yi)最(zui)新版本(ben)為依據(ju)(ju)， 自新版本(ben)發布生效日起，舊版本(ben)自動廢行(xing)，請您在投放(fang)小紅(hong)書廣(guang)告推(tui)廣(guang)時嚴(yan)格(ge)遵守。

Ⅱ.創意通用審核標準

（1）涉嫌非法內容

不得(de)含有國家法律(lv)、法規禁止(zhi)出現的內容，包(bao)括但不限于以下：

   a.不得涉及(ji)國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)領導人、國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)機(ji)關、國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)機(ji)關工作人員、國(guo)(guo)(guo)企、國(guo)(guo)(guo)徽、國(guo)(guo)(guo)歌(ge)；

   b.不得(de)損害國(guo)家主權及領土(tu)相關內容(rong)；

   c.不得損害國家(jia)(jia)的尊嚴或(huo)者利益，泄露國家(jia)(jia)秘密；

   d.不得危(wei)害人身、財產安全，泄露個人隱私；

   e.不(bu)得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；

   f.不得含有(you)民族、種族、宗教、性(xing)別(bie)歧(qi)視的內容；

   g.不得使(shi)用或(huo)者變相使(shi)用英雄烈士的姓(xing)名(ming)、肖像、紀念碑等；

   h.不得宣揚(yang)封(feng)建迷信、宗教內容(rong)；

   i.不得宣(xuan)揚、美化侵(qin)略戰爭(zheng)和侵(qin)略行(xing)為；

   j.不得使(shi)用人(ren)民幣(bi)形象；

   ;k.不得損害未(wei)成(cheng)年(nian)人和殘疾人的身(shen)心健(jian)康

   l.不得(de)妨礙(ai)或違背社會良好風尚

   m.不(bu)得利用社會負面熱點事件宣傳(chuan)自己的產(chan)品、服務；

   n.不(bu)得使用或(huo)者變相(xiang)使用中華人民共和國(guo)的國(guo)旗(qi)、國(guo)歌、國(guo)徽，軍(jun)(jun)旗(qi)、軍(jun)(jun)歌、軍(jun)(jun)徽

 ;  o.不(bu)得妨礙環境、自然資源或者文(wen)化(hua)遺產(chan)保護

   p.其(qi)他(ta)涉及法(fa)律及行政法(fa)規(gui)禁止的(de)其(qi)他(ta)情形；

（2）基于廣告法的審核要求

a.不得虛假宣傳、誤導消費者

  ① 小紅書廣告素材及小紅書廣告推廣(guang)頁面所列產品及相關介(jie)紹(shao)應(ying)當清楚(chu)，不(bu)得產生(sheng)歧(qi)義，不(bu)得含(han)糊其詞(ci)；

 ; ② 不得發布不存在的產品(pin)、服務，或(huo)承諾(nuo)與實際不符的商品(pin)或(huo)服務；

  ③ 涉及事實(shi)性的(de)(de)描述（針對小紅書廣告素材中所推(tui)廣的(de)(de)產品或服務的(de)(de)屬性、功效進行說明的(de)(de)描述）：

④不(bu)得虛構科研成果及使用效果；

⑤不(bu)得涉及夸張的(de)效(xiao)果保證(zheng)以誤(wu)導消費者購買，包括但不(bu)限(xian)于金融理財產(chan)品收(shou)益(yi)率、日化產(chan)品等；

⑥不(bu)得對商(shang)品的性能(neng)、功能(neng)、產(chan)(chan)地、用途、質量、成分(fen)、價格(ge)、生產(chan)(chan)者、有效期(qi)限、允諾等(deng)，或者對服務的內容、提(ti)供者、形式、質量、價格(ge)、允諾等(deng)做虛假宣傳；

b.不得使用頂級詞匯、絕對化詞匯、權威夸張用語、禁止宣傳詞語

   ① 不得使用(yong)“國(guo)家(jia)級(ji)”、“最高級(ji)”、“最佳”等用(yong)語(yu)；

   ② 除(chu)醫療、藥(yao)品(pin)(pin)、醫療器(qi)械廣(guang)告外，禁止其(qi)他(ta)任何廣(guang)告涉及(ji)疾病治(zhi)療功能(neng)，并不得使(shi)用醫療用語(yu)或者(zhe)易使(shi)推銷的(de)商品(pin)(pin)與藥(yao)品(pin)(pin)、醫療器(qi)械相混淆的(de)用語(yu)；

   ③ 不(bu)得使(shi)用承諾(nuo)保證詞匯，如無風(feng)險、高收益、特(te)效等；

（3）廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

（4）不得違反廣告代言原則

   ① 廣告(gao)代(dai)言人在廣告(gao)中(zhong)對商(shang)品、服務作(zuo)推(tui)薦、證明，應當依據事實，符(fu)合有關法律、行政法規規定，并不得為(wei)其未(wei)使(shi)用(yong)過的商(shang)品或(huo)者未(wei)接受過的服務作(zuo)推(tui)薦、證明；

   ② 任何商品、服務均不得利用不滿(man)十周(zhou)歲的未(wei)成年人作為廣告代言人；

   ③ 對在(zai)虛假廣告(gao)中作(zuo)推薦、證明受到行政處罰未滿三年的(de)自然人、法人或者其(qi)他組(zu)織，不得利用其(qi)作(zuo)為廣告(gao)代(dai)言人；

   ④ 保(bao)健(jian)食品、醫療、藥(yao)品、醫療器械、特殊醫學用途配(pei)方食品等不得(de)利用廣告代(dai)言人做推薦、證明。

（5）大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告；

（6）廣告不得比較貶低攀附其他生產經營者的商品或者服務；

（7）廣告用語用字應當以國家通用語言文字為基本準則；

（8）專利信息真實有效

（9）活動及促銷相關規范

Ⅲ.涉及第三方權益

①商標：在小紅書(shu)廣告推(tui)廣素材中露出第三(san)方名稱、logo或已(yi)經注冊(ce)過的商標(biao)信息(xi)，應取得對應商標(biao)授權；

②名義(yi)及肖像(xiang)：禁止使用(yong)未經授(shou)權(quan)或在授(shou)權(quan)范(fan)圍以外的(de)他人名義(yi)或肖像(xiang)；

③音樂版權：使用歌曲應在素材中(zhong)標明歌曲名稱；

④禁止其他涉(she)及侵(qin)權(quan)第三方(fang)權(quan)益的(de)內容

Ⅳ.平臺用戶體驗要求平臺用戶體驗要求

①素材內容不得包含引(yin)人不適的痘痘、疤痕、血腥、臟污等內容；

②不能使用(yong)不文明、導(dao)向不良用(yong)語(yu)、黑(hei)話及(ji)其(qi)簡稱；

③圖片需(xu)清晰(xi)可(ke)辨，不得使用觀(guan)感不佳(jia)的馬賽克、截(jie)斷后期添加的文字、遮擋文字的貼紙(zhi)等；

④前鏈中體現的活動信息(xi)或促銷信息(xi)需與(yu)二跳(tiao)鏈接需保(bao)持一致；

⑤小紅書廣告推廣內容，包括推廣品牌、產品、服務等需保證與小紅(hong)書廣告開戶信息一致，推廣內容與小紅書(shu)落地頁廣(guang)告(gao)推廣(guang)內容需具有(you)關聯性；

⑥活動如需收(shou)集客戶資料時，須(xu)體(ti)現隱私政策條款(kuan)。可(ke)以在詳細(xi)文字(zi)條款(kuan)聲(sheng)明，或寫明“參考官網隱私政策”相關信(xin)息。

Ⅴ.小紅書相關規范

（1）不得以小紅書平臺做背書或以小紅書名義推廣產品，如“小紅書推薦/安利的XX”、“小紅書專屬福利”等

（2）不得涉及脫離客戶自身品牌色彩的“小紅書旗艦店”、“小紅書官方店”的表述

（3）使用小紅書官方元素，如logo/圖標/模板/驚喜盒子/小紅盒等，須遵循小紅書設計規范，包括但不限于：

   a.品牌(pai)商(shang)家確有參加小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)電(dian)商(shang)商(shang)城(cheng)舉(ju)辦的宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)促銷(xiao)活動的，在活動期間(jian)可使(shi)用小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)logo、 活動圖標(biao)、模板(ban)等(deng)進行宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)；品牌(pai)未參加小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)電(dian)商(shang)商(shang)城(cheng)的宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)促銷(xiao)活動的， 使(shi)用小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)logo/小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)圖標(biao)/小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)模板(ban)需提供小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)官方授權證明；

   b. 如涉(she)及小紅心(xin)榜單相(xiang)關內容，需保(bao)證其真實性；

   c.如無小紅書官方授權，素材不得模仿小紅盒、驚喜盒子等形式進行小紅(hong)書廣告推廣；

   d.筆記圖片(pian)或視頻素材中使用含有小(xiao)紅書元素的官方(fang)貼紙(zhi)，不(bu)需(xu)要提供小(xiao)紅書授權證明；

   e.視頻內容/圖片首圖禁(jin)止為小(xiao)紅書APP筆記(ji)錄屏/截屏。

2.分行業審核規范

（1）醫療行業通用審核規范

（2）保健食品審核注意事項

（3）OTC藥品審核注意事項

（4）醫療器械審核注意事項

（5）特殊醫學用途配方食品審核注意事項

（6）醫療服務（口腔醫療、體檢機構等）審核注意事項

（7）眼科醫院

a.眼科醫院行業客戶的物料推廣需在白名單報批通過的項目/服務范圍內進行（如：報批項目為視力檢測/配鏡，不得涉及屈光手術。）

允(yun)許報批范圍：視(shi)力檢(jian)測/配鏡、角膜塑形(xing)鏡服務、屈光手(shou)術

（1）視力檢(jian)測(ce)/配鏡（視力/度數檢(jian)測(ce)、根據檢(jian)測(ce)結果驗配眼鏡）

（2）角(jiao)(jiao)膜塑(su)形鏡（也叫OK鏡）服務（提供角(jiao)(jiao)膜塑(su)形鏡驗配服務）

（3）屈光(guang)手(shou)(shou)術（矯正視(shi)力(li)手(shou)(shou)術，包括晶體ICL/TICL、全(quan)飛秒激(ji)光(guang)手(shou)(shou)術、全(quan)激(ji)光(guang)手(shou)(shou)術（半飛秒）、表層(ceng)激(ji)光(guang)手(shou)(shou)術）

b.眼科醫院廣告中的禁投內容

（1）眼(yan)科美(mei)容整形(xing)手術(shu)禁投（重瞼術(shu)、開眼(yan)角、上瞼下至、去眼(yan)袋、眼(yan)部提拉等）；

（2）眼(yan)(yan)科(ke)病(bing)理性治療項目(mu)禁(jin)投（白內障、視網膜脫落、青光眼(yan)(yan)、干眼(yan)(yan)癥、色盲……等病(bing)理性眼(yan)(yan)科(ke)疾病(bing)）

（3）禁止(zhi)涉及費用(yong)分期、貸(dai)款等金融服務內容

c.廣告物料內容不得涉及八不準

（1）涉及醫療技術、診療方法、疾病名(ming)稱、藥物的；

（2）保證治愈或者隱含(han)保證治愈的；

（3）宣傳治(zhi)愈率、有效率等診療效果的；

（4）淫(yin)穢、迷(mi)信(xin)、荒誕的；

（5）貶低他人的；

（6）利用(yong)患者、衛(wei)生技(ji)術(shu)人員、醫學教育科研機構(gou)及人員、行業(ye)協會以及其他(ta)社會社團、組織(zhi)的名義、形象作證(zheng)明的；

（7）使用解放軍和(he)武(wu)警部(bu)隊(dui)名義的；

（8）法律、行政法規(gui)(gui)規(gui)(gui)定禁止的其他情形。

d.廣告物料中需標明與備案的廣審表所載一致的廣審文號，若標注于視頻素材中，需在視頻中持續展示

e.其他需遵循的物料要求

（1）不得使(shi)用(yong)美觀度差、血腥及其他引人不適的圖片或視頻(pin)素(su)材，包括但不限于(yu)：真人手術過程(cheng)、打(da)針過程(cheng)、近視手術恢復期畫(hua)面、疤痕特寫畫(hua)面等。

（2）不得(de)宣揚近視手(shou)術(shu)是必不可少的。

（3）禁止以介紹(shao)健(jian)康、養(yang)生(sheng)知(zhi)識(shi)等形(xing)式(shi)(shi)，變相(xiang)發布(bu)醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)、藥(yao)品(pin)(pin)、醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)器械、保(bao)(bao)健(jian)食(shi)品(pin)(pin)、特殊醫(yi)(yi)(yi)(yi)學用途配方食(shi)品(pin)(pin)廣告。介紹(shao)健(jian)康、養(yang)生(sheng)知(zhi)識(shi)的，不得在(zai)同一頁面(mian)或者(zhe)同時出現(xian)相(xiang)關醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)、藥(yao)品(pin)(pin)、醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)器械、保(bao)(bao)健(jian)食(shi)品(pin)(pin)、特殊醫(yi)(yi)(yi)(yi)學用途配方食(shi)品(pin)(pin)的商品(pin)(pin)經營者(zhe)或者(zhe)服務提供者(zhe)地(di)址、聯系方式(shi)(shi)、購物(wu)鏈(lian)接等內容。

（4）近(jin)視(shi)是不可逆疾病，無(wu)法治(zhi)愈，即使是屈(qu)光(guang)手(shou)術也僅是矯正作用。不得使用“康復(fu)(fu)”“恢復(fu)(fu)”“降低(di)度(du)(du)數”“近(jin)視(shi)治(zhi)愈”“近(jin)視(shi)克(ke)星”“度(du)(du)數修(xiu)復(fu)(fu)”等可治(zhi)愈近(jin)視(shi)/降低(di)度(du)(du)數的夸張宣傳。

（5）涉(she)及(ji)以免費(fei)或極低金額贈送或體(ti)驗的(de)活(huo)(huo)動形式，需在(zai)物料中標明活(huo)(huo)動細(xi)則：

①包含的醫療服(fu)務(wu)項目，如包含驗配鏡、試(shi)戴眼(yan)鏡等；

②起(qi)止(zhi)時(shi)(shi)間(jian)(jian)， 時(shi)(shi)間(jian)(jian)需明確為年-月(yue)(yue)-日(ri)格式，且活(huo)動不得為過期狀態（即開獎時(shi)(shi)間(jian)(jian)不得在物料提(ti)交(jiao)時(shi)(shi)間(jian)(jian)之前），如(ru)果體(ti)現形式為即日(ri)起(qi)至X年X月(yue)(yue)X日(ri)也可通過；如(ru)為先到先得的限量領(ling)取活(huo)動，可不標明截止(zhi)時(shi)(shi)間(jian)(jian)；

③門檻條(tiao)件，需明確獲(huo)得(de)服務的方式，如無條(tiao)件限制、滿(man)足特定(ding)條(tiao)件獲(huo)得(de)等(deng)；

（8）婦產醫院

a.婦產醫院行業客戶的物料推廣需在白名單報批通過的項目/服務范圍內進行。（如：報批項目為月子服務，不得涉及孕檢產檢）

允許報批范圍：月子服務、產檢孕檢、孕期營養咨詢

（1）月(yue)子(zi)服務(wu)：醫療(liao)類護(hu)理月(yue)子(zi)服務(wu)；

（2）孕檢產檢：孕期建檔及各項檢查

（3）孕期營(ying)養(yang)咨詢(xun)：整(zheng)個孕期孕婦(fu)的營(ying)養(yang)咨詢(xun)方案

因歷史行業選擇原因，原月子中心行業客戶仍然存在。判斷可投放項目如下：

（1）物料有月子中心行業，默認可在小紅書廣告投放月子服務、孕期營養咨詢，這兩個項目均可在小紅書(shu)廣告投放，不得在小(xiao)紅書廣告投放產檢孕檢

（2）物料有婦產醫(yi)院行業(ye)，以特批(pi)郵件為準。

b.婦產醫院廣告中的禁投內容

   婦(fu)科疾(ji)病治(zhi)療（治(zhi)療女性(xing)生殖器官疾(ji)病，包(bao)括但不限(xian)于病因、病理、診斷(duan)及防治(zhi)，妊娠(shen)、分(fen)娩的(de)生理和病理，高危妊娠(shen)及難產的(de)預防和診治(zhi)，女性(xing)生殖內分(fen)泌，計劃(hua)生育及婦(fu)女保健等）、接(jie)生/終止妊娠(shen)等手術(shu)服務、性(xing)別鑒定等

c.廣告物料內容不得涉及八不準

（1）涉及醫療(liao)技術、診(zhen)療(liao)方法、疾(ji)病名稱、藥物的；

（2）保證(zheng)治愈或者隱含保證(zheng)治愈的(de)；

（3）宣傳治愈率、有效率等診療(liao)效果的；

（4）淫穢、迷信、荒誕的(de)；

（5）貶低他人的；

（6）利用患者、衛生(sheng)技(ji)術人(ren)員、醫學教(jiao)育科研機構及(ji)人(ren)員、行(xing)業協會以(yi)及(ji)其他(ta)社會社團、組織的名義、形象作證明的；

（7）使用解放(fang)軍(jun)和武(wu)警部隊名(ming)義的；

（8）法律、行政法規規定禁止的其他情形(xing)。

d.廣告物料中需標明與備案的廣審表所載一致的廣審文號，若標注于視頻素材中，需在視頻中持續展示

e.其他需遵循的物料要求

（1）涉及以免費或(huo)極(ji)低金額(e)贈送或(huo)體(ti)驗的活(huo)動形(xing)式，需(xu)在物料中標(biao)明活(huo)動細則

①包(bao)含的醫療服務(wu)項目，如包(bao)含驗(yan)配(pei)鏡(jing)、試戴(dai)眼鏡(jing)等；

②起(qi)止時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)， 時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)需明確為(wei)年(nian)-月-日格式，且活(huo)動(dong)不得為(wei)過(guo)期狀態（即(ji)開獎時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)不得在物(wu)料(liao)提交(jiao)時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)之前(qian)），如(ru)果體現形式為(wei)即(ji)日起(qi)至X年(nian)X月X日也可通(tong)過(guo)；如(ru)為(wei)先(xian)到先(xian)得的(de)限量領取活(huo)動(dong)，可不標明截(jie)止時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)；

③門檻條(tiao)件(jian)，需(xu)明(ming)確獲得服務的方式，如無條(tiao)件(jian)限制、滿足特定條(tiao)件(jian)獲得等；

（9）化妝品

《化妝品監(jian)(jian)督管理條例》、《國家(jia)食品藥(yao)品監(jian)(jian)督管理局關于印發(fa)化妝品命名(ming)規定和(he)命名(ming)指南的通知(zhi)》

a.普通化妝品不得宣傳特殊化妝品功效，特殊化妝品不得超批準范圍宣傳功效

b.化妝品宣傳涉及絕對化詞意的表述不予通過禁止名稱、制法、成分、效用或者性能描述中涉及絕對化的表述，如最新創造/發明、無副作用、速效、超強、全方位、特級、換膚、去除（如去除皺紋、去除色斑）等。

c.化妝品宣傳涉及虛假性詞意的表述不予通過如純天然、純植物、無添加、可食用、食品級；

d.化妝品宣傳涉及夸大性詞意的表述（“專業”）不予通過

e.化妝品宣傳涉及醫療描述或消毒產品功效的不予通過

（1）涉及醫療(liao)術語(yu)、明(ming)示或暗示醫療(liao)作用和效果的詞語(yu)不(bu)(bu)予通過。如線雕、超(chao)聲刀、醫美護膚(fu)、醫學護膚(fu)品、藥妝、EGF（表皮(pi)生長因(yin)子）、胎盤組(zu)織液、干細胞、細胞提取液、處方、藥用、治療(liao)、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛(qu)疤、生發、溶(rong)脂、瘦(shou)身及各類(lei)皮(pi)膚(fu)病(bing)(bing)名(ming)稱、各種疾病(bing)(bing)名(ming)稱等(deng)醫療(liao)相(xiang)關術語(yu)，祛(qu)痘(dou)產品和祛(qu)痘(dou)美容院不(bu)(bu)得涉及治、治療(liao)、治愈、療(liao)愈、療(liao)效、療(liao)程等(deng)。

（2）涉及醫學名人的姓名不予通過。

（3）涉及已經(jing)批(pi)準的藥品名不予通過。

（4）涉及消毒、抑菌、抗菌、殺菌等(deng)消毒功效(xiao)不予通(tong)過

（5）涉及“刷酸”等明示或暗示產品具有醫療作用和效果的(de)詞語不予通過

f.化妝品宣傳涉及與產品的特性沒有關聯，消費者不易理解的詞意不予通過

g.化妝品宣傳涉及有不良導向的庸俗性詞意不予通過

h.化妝品宣傳涉及封建迷信詞意不予通過

i.化妝品宣傳涉及超范圍宣稱產品用途的用語不予通過

（1）特殊用(yong)途化(hua)妝(zhuang)品(pin)宣稱不(bu)得超(chao)出《化(hua)妝(zhuang)品(pin)衛生監督條例(li)》及(ji)其實施(shi)細則規定的特殊用(yong)途化(hua)妝(zhuang)品(pin)含義的解釋；

（2）非特殊(shu)用(yong)途化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)不得宣稱特殊(shu)用(yong)途化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)功效作用(yong)。

如備(bei)案非特(te)(te)殊用(yong)途化妝(zhuang)品資質的(de)面霜不(bu)得宣(xuan)稱有美白、祛斑等功效，備(bei)案特(te)(te)殊用(yong)途（育(yu)發(fa)）化妝(zhuang)品資質的(de)洗(xi)發(fa)水不(bu)得宣(xuan)稱有生發(fa)、植發(fa)功效等。

j.“中藥”相關化妝品宣傳注意事項

（1）宣傳化(hua)妝品(pin)(pin)的名稱(cheng)或品(pin)(pin)類，不得含有“中(zhong)(zhong)(zhong)藥”、“中(zhong)(zhong)(zhong)草藥”、“中(zhong)(zhong)(zhong)藥精(jing)華”等用語，如 “中(zhong)(zhong)(zhong)藥染發劑”、“中(zhong)(zhong)(zhong)藥精(jing)華洗發液”、“中(zhong)(zhong)(zhong)藥精(jing)華”、“中(zhong)(zhong)(zhong)藥乳液”等。

（2）廣(guang)告中(zhong)(zhong)(zhong)不得將“中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)”、“中(zhong)(zhong)(zhong)草藥(yao)(yao)”、“中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)精華”等詞語與(yu)化妝品(pin)功(gong)效組合使用(yong)，使消費者對化妝品(pin)的作用(yong)機理和使用(yong)范(fan)圍產生誤認，如“中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)去屑”等。

（3）化(hua)妝品中添(tian)加有(you)中藥(yao)成分的，在提供(gong)了成分證明的情(qing)況(kuang)下，可以在廣告(gao)中出(chu)現具(ju)體的中藥(yao)材品名（如(ru)“含(han)(han)有(you)人參”、“含(han)(han)有(you)首烏” 等）。

k.跨境化妝品功效宣傳注意事項

（1）跨境化妝(zhuang)品(pin)不得宣(xuan)傳(chuan)特殊化妝(zhuang)品(pin)功效；

（2）跨境化妝(zhuang)品涉及特殊(shu)化妝(zhuang)品功效(xiao)特批標準：

l.化妝品中不得涉及刺破表皮后導入肌膚內的功效描述

產品自(zi)身有刺破(po)表皮后(hou)導入(ru)(ru)肌膚(fu)(fu)內(nei)的(de)功效，如“微針(zhen)/微針(zhen)導入(ru)(ru)”“凍干粉(fen)導入(ru)(ru)”、”導入(ru)(ru)皮下組織(zhi)“、”侵入(ru)(ru)/刺入(ru)(ru)皮膚(fu)(fu)“等刺破(po)皮膚(fu)(fu)后(hou)導入(ru)(ru)肌膚(fu)(fu)內(nei)的(de)描述。

m.化妝品廣告不得使用“舒敏”等明示或暗示產品具有醫療作用和效果的詞語做宣傳。

n.兒童化妝品審核提示

①定義：適用人群范圍包含兒童（指年齡在 12 歲及以下的人群），具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品

②兒童化妝品認定：

（1）物料內容或化妝(zhuang)品包(bao)裝展示有“兒童化妝(zhuang)品標志(zhi)”的。

（2）物料內容或化妝品包裝含有(you) “適合所有(you)人群(qun)”、“全家使(shi)用”等標識或宣傳用語的。

（3）利用商標、圖案、諧音(yin)、字母、漢語拼(pin)音(yin)、符(fu)號、包(bao)裝形式等(deng)，明示或暗示該(gai)化妝品適用人(ren)群包(bao)含 12 歲及以下(xia)人(ren)群的 產(chan)品，如“寶寶霜”、“baby 霜”、“嬰兒也(ye)能用”等(deng)。

（4）兒童爽身功效產品(pin)、兒童牙膏、兒童彩妝(zhuang)、兒童指(zhi)甲油等，均屬于兒童化(hua)妝(zhuang)品(pin)范疇。

③物料審核要求：

（1）兒童(tong)化(hua)妝(zhuang)品(pin)不得標(biao)(biao)注或宣傳“食(shi)品(pin)級”或“可食(shi)用”，不得標(biao)(biao)注食(shi)品(pin)有關圖案。

（2）兒童(tong)(tong)化妝(zhuang)品(pin)廣(guang)告(gao)不得宣(xuan)傳祛斑美白、祛痘(dou)祛皺、脫毛、除(chu)臭、去(qu)屑育(yu)發(fa)(fa)防脫、染發(fa)(fa)燙(tang)發(fa)(fa)等兒童(tong)(tong)化妝(zhuang)品(pin)不具備的功(gong)效， 宣(xuan)傳以上功(gong)效化妝(zhuang)品(pin)的廣(guang)告(gao)，禁(jin)止同時(shi)宣(xuan)傳適用(yong)(yong)人(ren)群(qun)包含兒童(tong)(tong)，如(ru)“適用(yong)(yong)于(yu)所有人(ren)群(qun)”、“全家使用(yong)(yong)”、“寶(bao)寶(bao)也在 用(yong)(yong)”、“嬰(ying)兒都能用(yong)(yong)”

（3）不得以兒童玩具之名銷售或小紅書廣告推廣無化妝品(pin)(pin)資質(zhi)的兒(er)童(tong)化妝品(pin)(pin)，如“過家家禮盒(he)”中包(bao)含的兒(er)童(tong)彩妝、兒(er)童(tong)指甲油等。

（4）兒童化妝(zhuang)品廣告(gao)不(bu)得利用(yong)不(bu)滿 10 周歲(sui)的未成年人(ren)作為廣告(gao)代言人(ren)。  

（5）兒童化妝品廣告不得以未成年人第一人稱口吻對小(xiao)紅書廣告(gao)推廣(guang)產品進行介紹、宣傳(chuan)。

（6）兒童(tong)化妝(zhuang)品不得利用“小(xiao)(xiao)金(jin)盾(dun)”標志與(yu)獲得國家審批、質量認(ren)證(zheng)(zheng)等(deng)宣(xuan)傳(chuan)用語相掛鉤。如“國家認(ren)證(zheng)(zheng)小(xiao)(xiao)金(jin)盾(dun)”、”小(xiao)(xiao)金(jin)盾(dun)認(ren)證(zheng)(zheng)“、“有(you)小(xiao)(xiao)金(jin)盾(dun)質量有(you)保障(zhang)”、”小(xiao)(xiao)金(jin)盾(dun)安全守護“。

（10）消毒產品（不包含具有消毒功能的電器產品）

a.消毒產品物料中可宣傳的功效為抗菌、抑菌、消毒，不得宣傳滅菌、殺菌、除菌、殺毒等；

（1）描述”抗菌、抑菌、消毒“，需核對小紅(hong)書廣(guang)告推廣產品與(yu)《消毒產品生產企業衛生許可證(zheng)》的生產類型保(bao)持一致。

（2）描述”抗菌(jun)率(lv)(lv)、抑菌(jun)率(lv)(lv)、除菌(jun)率(lv)(lv)、滅菌(jun)率(lv)(lv)、殺菌(jun)率(lv)(lv)“需提(ti)供質檢報(bao)告，并核對(dui)質檢報(bao)告數據一致。

（3）不得描述”除菌(jun)、滅菌(jun)、殺菌(jun)、殺毒(du)“等承諾保證描述。

b.私處護理產品審核提示

（1）備案了消毒行業資質（《消毒產品生產企業衛生許可證》）的小紅書(shu)廣告賬戶(hu)，物料中可提及與許可證范圍相符的(de)產品(pin)的(de)消毒(du)、抗菌(jun)、抑菌(jun)功效；

（2）備案了化妝品(pin)資質的產品(pin)，按化妝品(pin)的相關標(biao)準進(jin)行審核；

（3）如(ru)無法提供化妝品(pin)或消毒產(chan)(chan)品(pin)資質，行業類目可選擇(ze)為家居(ju)百貨---家居(ju)日用，備案營(ying)業執照具有(you)相關經營(ying)范圍(wei)相關即可，物料只可宣傳普通(tong)清潔(jie)功效(xiao)(xiao)、滋養私(si)(si)處(chu)肌膚功效(xiao)(xiao)，如(ru)果物料想要宣稱維護私(si)(si)處(chu)弱酸環境等，需提供產(chan)(chan)品(pin)的功效(xiao)(xiao)證明文件；

（4）私處(chu)護理產品物料(liao)中禁止提及治療疾病、消炎等藥(yao)品醫療功效(xiao)，禁止涉(she)及緩解干澀、潤滑、提升夫(fu)妻生活和(he)諧度等成人(ren)用(yong)品功效(xiao)（成人(ren)用(yong)品禁投(tou)）。

（11）美容儀器

a.美容儀器(qi)不得宣稱具有醫療功效；

b.具有醫療(liao)(liao)器械資質(zhi)的強脈沖光脫毛（IPL 光子(zi)脫毛技(ji)術）類產品，需按(an)醫療(liao)(liao)器械行(xing)(xing)業進(jin)(jin)行(xing)(xing)備(bei)案，物料標準(zhun)(zhun)參考醫療(liao)(liao)器械審核標準(zhun)(zhun)，可按(an)醫療(liao)(liao)器械注冊證(zheng)上(shang)的適用范圍(wei)進(jin)(jin)行(xing)(xing)功效宣(xuan)稱；

c.美(mei)容儀(yi)器(qi)宣(xuan)稱(cheng)原有屬性(xing)不具備的(de)(de)功(gong)效(xiao)(xiao)，需(xu)提(ti)供(gong)相關證明文(wen)件，如(ru)脫毛儀(yi)宣(xuan)稱(cheng)嫩膚美(mei)白功(gong)效(xiao)(xiao)、潔(jie)面儀(yi)宣(xuan)稱(cheng)抗老(lao)抗衰功(gong)效(xiao)(xiao)，需(xu)提(ti)供(gong)該產(chan)品具備所(suo)宣(xuan)稱(cheng)的(de)(de)額外(wai)功(gong)效(xiao)(xiao)的(de)(de)證明。

（12）嬰幼兒奶粉&嬰幼兒食品

a.禁止宣傳母乳代用品

（1）嬰幼兒奶粉、嬰幼兒食品禁止在宣傳中明示或暗示可以部分或全部替代母乳（禁止小紅書廣告推(tui)廣(guang)1/2段(duan)奶粉(fen)或(huo)適用于12月齡以內嬰兒的奶粉(fen)產品），不得貶低母乳喂養(yang)或(huo)與母乳喂養(yang)做比(bi)較；

（2）適用于6個月齡以上的嬰幼兒輔食可以進行小(xiao)紅書(shu)廣告推廣(guang)，但只得作(zuo)為(wei)輔食(shi)進(jin)行宣傳，不得暗示自己(ji)為(wei)母(mu)乳(ru)代用品。

b.嬰幼兒配方奶粉的功效宣傳標準

（1）物料不可涉及醫療功效或27種保健食品功效，可以涉及提高保護力/抵御力、增強體質、呵護腸道健康、維護腸道平衡、促進有益菌生長、促吸收等。

（2）在(zai)可宣(xuan)傳的功(gong)(gong)效范圍內，只能說某(mou)(mou)種(zhong)成分具(ju)有某(mou)(mou)種(zhong)功(gong)(gong)效，不能說產品本(ben)身具(ju)有某(mou)(mou)種(zhong)功(gong)(gong)效物(wu)料(liao)資質(zhi)方面：需在(zai)物(wu)料(liao)資質(zhi)中備案含有功(gong)(gong)效對應的成分的證明(ming)（配料(liao)表、包(bao)裝成分表照片等）

  （3）不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象做小紅(hong)書廣告推廣

（13）休閑食品/飲品

a.普通食品廣告不得涉及醫療保健功效；

（1）普通食(shi)品不(bu)得聲(sheng)稱具有(you)醫療保健(jian)功能，也不(bu)得借助宣傳某些成分(fen)的作(zuo)用明示或者(zhe)暗示其(qi)醫療保健(jian)作(zuo)用。

（2）普通食(shi)(shi)品宣(xuan)傳(chuan)中，在(zai)有對應的(de)成分證(zheng)明的(de)前提(ti)下，可使用(yong)《食(shi)(shi)品安全國家標(biao)準(zhun)》中附錄(lu)D的(de)【能量和營養成分功能聲稱標(biao)準(zhun)用(yong)語(yu)】，如“膳食(shi)(shi)纖維(wei)有助于維(wei)持正常的(de)腸道功能”、“維(wei)生(sheng)素 E 有抗(kang)氧(yang)化作用(yong)”等(deng)。

b.食品廣告不得涉及金銀箔粉作為食品原料宣傳

c.食品廣告物料不得利用食品檢驗機構、食品行業協會向消費者推薦。如某飲料經過食品行業協會認證/推薦。

d.國內及進口食品均不得宣傳含有NMN成分。

e.固體飲料不得使用文字或者圖案進行明示、暗示或者強調產品適用于未成年人、老人、孕產婦、病人、存在營養風險或營養不良人群等特定人群。

提示(shi)：普通(tong)食(shi)品及保健食(shi)品，請勿涉及以下(xia)(xia)風險功效(xiao)，包括但不限于(yu)以下(xia)(xia)（如：減(jian)肥瘦身、補腎(shen)壯陽、豐胸美乳、解酒防醉、降(jiang)糖降(jiang)壓、催情、增高(gao)、醫療等(deng)描述）

（14）酒類

a.酒類廣告不得含有下列內容

（1）誘(you)導、慫恿飲(yin)酒或者(zhe)宣傳(chuan)無節制飲(yin)酒；

（2）出現飲酒的動作(zuo)；（包括(kuo)漫畫(hua)、動畫(hua)形式）

（3）表現(xian)駕駛(shi)車、船、飛機等(deng)活動；

（4）明(ming)示或(huo)者暗示飲酒有消(xiao)除緊張(zhang)和焦慮、增加體力或(huo)醫(yi)療(liao)保(bao)健功效。

b.食(shi)品廣(guang)告不得涉及金銀箔粉作(zuo)為食(shi)品原料宣傳；

c.食品(pin)廣告物料不得利用食品(pin)檢驗機(ji)構、食品(pin)行業協(xie)會向消費者推薦。如(ru)某飲料經過食品(pin)行業協(xie)會認證/推薦。

（15）金融（保險/證券/消費金融/汽車金融等）

a.廣告物料禁止出現以下內容

（1）針對未成年人或學生、高校客群進行小紅書廣告推廣宣傳，例如校園貸(dai)、學生貸(dai)；

（2）利用學(xue)術機構、行(xing)業協會、專業人士、受益者的名(ming)義(yi)或者形(xing)象作推薦、證(zheng)明；

（3）對未來效果、收益(yi)等(deng)作出保證性承(cheng)諾(nuo)，或(huo)(huo)涉及(ji)明示或(huo)(huo)者暗示保本、無風險及(ji)其(qi)他夸大(da)或(huo)(huo)保證性承(cheng)諾(nuo)的用語，如(ru)：“秒出X萬貸款”、“0門檻”、“0風險”；

（4）提及“不征信貸款(kuan)(kuan)”，如“輸(shu)入姓名一鍵貸款(kuan)(kuan)”、“貸款(kuan)(kuan)僅需手機號(hao)”等；

（5）金融廣告(gao)應當(dang)引導受眾(zhong)理性投資，不(bu)得(de)宣揚無節制消費和奢靡(mi)生活方式。

b.物料宣傳注意事項

（1）消費金融公司不得宣(xuan)傳“車貸(dai)”和“房貸(dai)”，向個人(ren)發(fa)放貸(dai)款，最高額(e)不得超過人(ren)民幣(bi)20萬元(yuan)；

（2）汽車(che)金(jin)融公(gong)司發(fa)放(fang)汽車(che)貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)如涉(she)及首(shou)(shou)(shou)(shou)付(fu)(fu)(fu)款(kuan)(kuan)相(xiang)關宣(xuan)傳：傳統動力汽車(che)貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)首(shou)(shou)(shou)(shou)付(fu)(fu)(fu)不(bu)(bu)得(de)低于(yu)車(che)價(jia)的(de)20%、新能源(yuan)汽車(che)貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)首(shou)(shou)(shou)(shou)付(fu)(fu)(fu)不(bu)(bu)得(de)低于(yu)車(che)價(jia)的(de)15%、二手車(che)貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)首(shou)(shou)(shou)(shou)付(fu)(fu)(fu)不(bu)(bu)得(de)低于(yu)車(che)價(jia)的(de)30%（故禁止(zhi)在廣告中宣(xuan)稱零首(shou)(shou)(shou)(shou)付(fu)(fu)(fu)、0首(shou)(shou)(shou)(shou)付(fu)(fu)(fu)、免首(shou)(shou)(shou)(shou)付(fu)(fu)(fu)等，非汽車(che)金(jin)融客戶宣(xuan)傳低于(yu)國(guo)家要(yao)求的(de)首(shou)(shou)(shou)(shou)付(fu)(fu)(fu)款(kuan)(kuan)，不(bu)(bu)得(de)涉(she)及“貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)”字樣，也(ye)不(bu)(bu)得(de)將其與貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)相(xiang)關聯），貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)最長年(nian)限(xian)不(bu)(bu)得(de)超過5年(nian)；

（3）物料(liao)中應當(dang)含有(you)(you)對可能存在的風(feng)(feng)險(xian)以及風(feng)(feng)險(xian)責任承擔有(you)(you)合(he)理提示(shi)或者警示(shi)，如“貸款/投資有(you)(you)風(feng)(feng)險(xian)，風(feng)(feng)險(xian)須(xu)自擔”等；

（4）物料中(zhong)涉及“年化收(shou)益(yi)(yi)”、“年收(shou)益(yi)(yi)”、“預(yu)期收(shou)益(yi)(yi)”時(shi)，必須添加限制詞“預(yu)期收(shou)益(yi)(yi)、預(yu)計年化”，且收(shou)益(yi)(yi)率不(bu)得≥18%；

（5）如(ru)有對過(guo)往業(ye)績(ji)成績(ji)的宣傳，需提供客(ke)觀證據。

（6）不得涉及(ji)簽(qian)約(yue)賺(zhuan)錢，即利用與(yu)學員/客戶簽(qian)約(yue)的形式對(dui)收益做承諾。如“簽(qian)署(shu)收益保(bao)護(hu)協議(yi)，賺(zhuan)了歸你，虧損(sun)我們賠付”。

（16）教育培訓

a.不得對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。

b.不得利用(yong)科(ke)研單位、學(xue)術機(ji)構(gou)、教(jiao)育(yu)機(ji)構(gou)、行業協(xie)會、專(zhuan)業人士、受益(yi)者的名義或者形象作推薦、證明。

c.涉及以免費或(huo)極低金額領取課程/領取資料的(de)活(huo)動(dong)(dong)形式，需(xu)在物料中標明活(huo)動(dong)(dong)細則。

活動細則包括：

   ①課程(cheng)(cheng)內容或贈送的資料名稱，如宣傳免(mian)費(fei)課程(cheng)(cheng)，寫(xie)明課程(cheng)(cheng)包(bao)含基(ji)金定義課程(cheng)(cheng)、理財原則課程(cheng)(cheng)等。宣傳免(mian)費(fei)領資料，寫(xie)明資料為基(ji)金定義及投(tou)資資料；

   ②截止時間(jian)(jian)， 時間(jian)(jian)需明確為(wei)(wei)(wei)年(nian)-月(yue)-日(ri)格(ge)式，且活(huo)(huo)動不(bu)得為(wei)(wei)(wei)過期狀態（即開獎時間(jian)(jian)不(bu)得在(zai)物料提(ti)交(jiao)時間(jian)(jian)之前）。如為(wei)(wei)(wei)先到(dao)先得的限量領取活(huo)(huo)動，可(ke)不(bu)標明截止時間(jian)(jian)；

   ③報名要求(qiu)，需明確獲得(de)服務(wu)的方式，如填(tian)寫(xie)表單(dan)、私信等(deng)

（17）房地產

a.房地產售賣/租賃廣告不得涉及以下內容

（1）使(shi)用風水、占(zhan)卜等封(feng)建迷信內容對項目情(qing)況進(jin)行說明、渲(xuan)染；

（2）投(tou)資回報等融資或(huo)者(zhe)變相(xiang)融資的內容以及含有升(sheng)值或(huo)者(zhe)投(tou)資回報的承諾（不(bu)得(de)涉(she)及房(fang)產投(tou)資、炒房(fang)內容）；

（3）以項(xiang)目到(dao)達某(mou)一具體參照(zhao)物的所需時間表示項(xiang)目位置，如(ru)“距(ju)地(di)鐵僅(jin)10分鐘”；

（4）對規劃或者建設中的交通、商業(ye)、文化(hua)教育設施(shi)以及其他市政(zheng)條件作(zuo)誤導宣傳，如“該(gai)樓盤附近(jin)2050年前(qian)將建成XX商業(ye)中心(xin)”；

（5）不得涉及有關(guan)“戶(hu)口、就業(ye)、升學、遷(qian)戶(hu)、學區(qu)房“等事項(xiang)的承(cheng)諾(nuo)或(huo)宣傳；

（6）不得利(li)用其他項目的形象(xiang)、環境作(zuo)為(wei)本項目的效果。

b.房地產售賣廣告宣傳注意事項

（1）涉及(ji)所(suo)有權或(huo)者使用權的，所(suo)有或(huo)者使用的基本單位應當是有實際(ji)意義的完整的生產、生活空間。

（2）涉及(ji)內(nei)部結構、裝(zhuang)修(xiu)裝(zhuang)飾的，應當(dang)真(zhen)實、準確。

（3）涉及貸款(kuan)服(fu)務的(de)，應(ying)當載明提供貸款(kuan)的(de)銀行名稱及貸款(kuan)額(e)度、年期。

（4）涉(she)及(ji)物業管理內容的，應(ying)當符(fu)合(he)國家有關規定；涉(she)及(ji)尚(shang)未實現的物業管理內容，應(ying)當在廣告中注明。

（5）涉及房(fang)地(di)產(chan)價格評估的，應當表明評估單位、估價師和評估時(shi)間；使用(yong)其他數據、統計資(zi)料、文(wen)摘、引用(yong)語的，應當真(zhen)實、準(zhun)確，表明出處(chu)。

c.房地產廣告需標明的內容（廣告中僅介紹房地產項目名稱的可不標明）

（1）使(shi)用建筑設計效果圖或者模型照片的，需在廣(guang)告(gao)中注明，如(ru)：效果圖或規(gui)劃中；

（2）廣告中有價(jia)格(ge)的，應(ying)當清楚表示為實際的銷售價(jia)格(ge)，并(bing)明確價(jia)格(ge)存在的有效期，【如X月(yue)X日前，XXXX元/㎡（建面/套面）】；

（3）房地產預售、銷售廣告，必須載明以下(xia)事項：

       ① 開發企業名稱(cheng)；

       ② 中介服務機構代(dai)理銷售的，載(zai)明(ming)該機構名稱(cheng)；

       ③ 預售或者銷售許可(ke)證書號。

（18）游戲

a.游戲行業物料中不得涉及以下內容

（1）現(xian)代戰爭(zheng)、捕魚、棋牌、暗黑類(lei)、封建帝(di)制（升官(guan)、后(hou)宮等(deng)）類(lei)內容。

（2）不得使(shi)用不良(liang)導(dao)向文案(an)及(ji)物料元素(su)。包括但不限于(yu)：兩性相(xiang)關(guan)（結婚生(sheng)子、管好老(lao)公/老(lao)婆、老(lao)公/老(lao)婆不在才敢玩(wan)等(deng)(deng)）、賺錢(qian)相(xiang)關(guan)（RMB或人民幣(bi)等(deng)(deng)、金(jin)幣(bi)提現等(deng)(deng)）、具體百分比(bi)數據（99%爆率等(deng)(deng)）、沉迷相(xiang)關(guan)（通(tong)宵玩(wan)、玩(wan)一晚上、上癮、停不下來、肝通(tong)宵）、挑釁或叫囂類(lei)（敢不敢XXX、XXX算我輸、XXX當爺、XX當爸(ba)爸(ba)等(deng)(deng)）。

（3）虛假倒計時。

（4）不(bu)利于未成年(nian)人身心健(jian)康相關的(de)廣(guang)告內容（“在網吧(ba)看(kan)到小學(xue)生(sheng)玩這款游(you)(you)戲，想起了當年(nian)的(de)自己”、“來XXX游(you)(you)戲吊打小學(xue)生(sheng)”）。

（5）虛假(jia)按(an)鈕（包(bao)括但不(bu)限于虛假(jia)翻(fan)頁(ye)箭頭(tou)、方向和(he)技(ji)能操作(zuo)按(an)鈕等）。

（6）掛機相(xiang)關內(nei)容(rong)（如掛機、離(li)線掛機等）。

（7）游戲(xi)素(su)材未經授權不得使用或模仿(fang)第三方游戲(xi)的人物形象、場景、標(biao)志性logo或代表性圖標(biao)等作(zuo)為物料或或物料元素(su)，包括但不限(xian)于：

       ① 人(ren)物(wu)形象：指游戲內特有的人(ren)物(wu)形象;

       ;② 場景、道(dao)具(ju)：可明確辨識(shi)的(de)游戲場景；

       ③ 標(biao)志(zhi)性LOGO或代表性圖標(biao)：游(you)戲(xi)logo、游(you)戲(xi)內代表性內容的圖標(biao)等

（19）體育項目（游泳、滑雪、潛水、攀巖）

   涉(she)及高危體(ti)育項目的物料，須標明風險提(ti)示語：“非專業人士請勿模仿，請在專業人士指(zhi)導下操作”。

（20）寵物食品（飼料）/寵物藥品（獸藥）

a.獸藥、飼料、飼料添加劑(ji)廣告不(bu)得(de)利用科研(yan)單(dan)位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶(hu)的名義或者形象作(zuo)推薦、證明

b.獸藥不得含(han)有評(ping)比、排序(xu)、推薦、指(zhi)定、選用、獲獎等綜合性評(ping)價內容。

（21）跨境商品通用標準

a.跨境商品必須在筆記形式物料中體現商品購入渠道為【跨境電商平臺購入】或【購入于國外】

購(gou)入渠道的表(biao)達(da)方式做適當(dang)變通，意義相同或(huo)相近即可：

（1）跨(kua)境電(dian)商購入(ru)可表(biao)達為：小紅(hong)書購買、跨(kua)境電(dian)商平臺(tai)購入(ru)等；

（2）購(gou)入于國(guo)外(wai)可表(biao)達為：在澳洲（境(jing)外(wai)國(guo)家或地區）人肉(rou)背回/買回、代(dai)購(gou)購(gou)入等。

b.跨境類的藥品、醫療器械（如隱形眼鏡、美瞳）、特殊醫學用途配方食品禁止進行小紅書廣告投放。

以(yi)上是各(ge)行(xing)(xing)業(ye)在小紅(hong)(hong)書(shu)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)廣告審(shen)核規范說明，大家在進(jin)行(xing)(xing)小紅(hong)(hong)書(shu)廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)前一(yi)定要仔細閱(yue)讀。現在行(xing)(xing)業(ye)競爭這么激烈，想(xiang)要在眾多行(xing)(xing)業(ye)中突出重圍嗎？快來(lai)找我們(men)巨宣網絡投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)廣告吧！巨宣網絡專業(ye)做廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)數十年，有豐富的經驗(yan)。我們(men)可以(yi)為您制定適合(he)您行(xing)(xing)業(ye)的小紅(hong)(hong)書(shu)廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)策(ce)略，快來(lai)聯系我們(men)吧。小紅(hong)(hong)書(shu)廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)電話：4009602809。

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