快手直播廣告推廣管理介紹分析 | 快手直播廣告投放

一、首頁概覽與快手直播廣告推廣管理

1、首頁概覽說明

首頁部分包含快手直播廣(guang)(guang)告(gao)賬(zhang)戶(hu)(hu)消耗、快手直播廣(guang)(guang)告(gao)賬(zhang)戶(hu)(hu)余額、個(ge)人信息、組&創意審核狀態以及快手直播廣(guang)(guang)告(gao)賬(zhang)戶(hu)(hu)總數據概覽(lan)、分快手直播廣(guang)(guang)告(gao)營銷目(mu)標(biao)今日數據等。

【系統提示專區】：展示全員重要通知(zhi)，快手(shou)直(zhi)播(bo)廣告(gao)賬戶資(zi)質/余(yu)額不(bu)足等信息，幫助(zhu)廣告(gao)主了解快手(shou)直(zhi)播(bo)廣告(gao)賬戶重點信息。

【快(kuai)手直(zhi)播(bo)(bo)廣(guang)告(gao)賬(zhang)戶(hu)整體數據概覽】：默認展示快(kuai)手直(zhi)播(bo)(bo)廣(guang)告(gao)賬(zhang)戶(hu)當(dang)日數據（支(zhi)持(chi)時間及維度自定義），幫助廣(guang)告(gao)主全(quan)面了解快(kuai)手直(zhi)播(bo)(bo)廣(guang)告(gao)賬(zhang)戶(hu)投放情況。

【快手直播廣(guang)(guang)告賬(zhang)戶余額(e)及(ji)預(yu)算(suan)(suan)】：展示快手直播廣(guang)(guang)告賬(zhang)戶總余額(e)，今日總消耗(hao)、今日總預(yu)算(suan)(suan)，幫助廣(guang)(guang)告主快速了解快手直播廣(guang)(guang)告賬(zhang)戶消耗(hao)情(qing)況。

【快手直播廣告(gao)營銷(xiao)目標當日數據(ju)】支持分快手直播廣告(gao)營銷(xiao)目標下（短視頻/直播）當日數據(ju)查看，點擊“新建廣告(gao)”入口，可直接(jie)開啟創建。

【審(shen)(shen)核(he)(he)情況】：可(ke)查看目前快手直播(bo)廣告(gao)賬戶中(zhong)審(shen)(shen)核(he)(he)中(zhong)以及未(wei)審(shen)(shen)核(he)(he)通過(guo)的組&創意；點擊(ji)可(ke)直接進(jin)入快手直播(bo)廣告(gao)推廣頁面查看。

【學習(xi)小貼(tie)士(shi)】：重要信息通知、快手直(zhi)播廣告營銷課程學習(xi)等(deng)會在此處展示，點擊可跳轉到相應頁面。

2、首頁-自定義數據

默認(ren)數(shu)(shu)據維度：消耗、粉絲(si)關注數(shu)(shu)、當日累(lei)計(ji)GMV、當日累(lei)計(ji)ROI、曝光數(shu)(shu)；默認(ren)數(shu)(shu)據維度，支持自定(ding)義(yi)下拉進(jin)行選擇。

快手直播廣告(gao)之(zhi)賬戶數據概覽

二、創建快手直播廣告

1、快手直播廣告推廣頁

（1）快手直播廣告推廣頁整體介紹

【創建快手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)告】：快手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)告推(tui)廣(guang)首頁(ye)可以支持快速創建快手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)告（速推(tui)/專(zhuan)業版）。

【快(kuai)手(shou)直(zhi)播(bo)廣(guang)(guang)告賬戶層級(ji)(ji)】：快(kuai)手(shou)直(zhi)播(bo)廣(guang)(guang)告推(tui)(tui)廣(guang)(guang)頁(ye)面(mian)可查看速推(tui)(tui)版(ban)兩個層級(ji)(ji)（計劃/創(chuang)意層級(ji)(ji)）、專業(ye)版(ban)三個層級(ji)(ji)數據（計劃/快(kuai)手(shou)直(zhi)播(bo)廣(guang)(guang)告組/快(kuai)手(shou)直(zhi)播(bo)廣(guang)(guang)告創(chuang)意層級(ji)(ji))。

【快手直(zhi)播搜索(suo)廣告篩(shai)選】：搜索(suo)框可(ke)支(zhi)持(chi)名稱&D篩(shai)選（計(ji)劃(hua)/組/創意）。

【日期篩選】：支持跨時間段篩選，最長(chang)日期近1年(nian)。

【啟動(dong)&暫停(ting)&刪(shan)除(chu)】支(zhi)持勾選(xuan)篩選(xuan)啟動(dong)&暫停(ting)&刪(shan)除(chu)按鈕。

【批量(liang)操(cao)作】：支持對勾選計劃批量(liang)操(cao)作。

（2）選擇快手直播廣告推廣方式及快手直播廣告營銷目標 （速推/專業/場景/經營/全品智投）

快(kuai)(kuai)手(shou)直(zhi)播廣(guang)告(gao)推廣(guang)方式(shi)：廣(guang)告(gao)主可以結合(he)自身情況(kuang)選擇不同(tong)快(kuai)(kuai)手(shou)直(zhi)播廣(guang)告(gao)推廣(guang)方式(shi)，速推版(ban)適用(yong)于快(kuai)(kuai)手(shou)直(zhi)播廣(guang)告(gao)投(tou)放新(xin)手(shou)，操作(zuo)門(men)檻低，同(tong)時對(dui)于私域流量(liang)有訴求者(zhe)；專業(ye)版(ban)適用(yong)于有豐富快(kuai)(kuai)手(shou)直(zhi)播廣(guang)告(gao)投(tou)放經驗者(zhe)。

速推版：極簡創(chuang)編（1步(bu)），支持快速放量，只需(xu)設置預(yu)算、出(chu)價(jia)、定(ding)向(xiang)和素材(cai)即可進(jin)行快手直播廣告投(tou)放。

專業(ye)版：支持更多投(tou)放(fang)設(she)置(zhi)，提供更豐富(fu)化(hua)定(ding)向選擇，差異(yi)化(hua)滿足快手直播廣告營銷訴求。

經(jing)(jing)營(ying)版：經(jing)(jing)營(ying)訴(su)求定制(zhi)快(kuai)(kuai)手直(zhi)播(bo)廣告投(tou)放助(zhu)力(li)生意增(zeng)長，多維度數據輔助(zhu)快(kuai)(kuai)手直(zhi)播(bo)廣告投(tou)放決策。

場景版：根據商家經營(ying)場景，提(ti)供(gong)智能、輕量(liang)的快(kuai)手直播廣告投(tou)放解決方案。

全(quan)品智(zhi)投：提供(gong)全(quan)店(dian)鋪(pu)商(shang)品托管式投放(fang)服(fu)務，最大化挖掘(jue)店(dian)鋪(pu)內(nei)潛力商(shang)品。

快(kuai)手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)(guang)告(gao)(gao)營銷(xiao)目標：廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主可結(jie)合自身營銷(xiao)訴求選擇(ze)(ze)不同(tong)快(kuai)手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)(guang)告(gao)(gao)營銷(xiao)目標，選擇(ze)(ze)快(kuai)手(shou)(shou)短視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)(guang)是(shi)為快(kuai)手(shou)(shou)號(hao)吸(xi)引粉(fen)(fen)絲關注(zhu)和提(ti)升(sheng)商品銷(xiao)量，快(kuai)手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)(guang)是(shi)為了提(ti)升(sheng)快(kuai)手(shou)(shou)號(hao)的粉(fen)(fen)絲量，吸(xi)引用戶(hu)進(jin)入直(zhi)播間并下單。

2、概覽面板

點擊計(ji)劃(hua)-詳情，打開(kai)快手直播(bo)(bo)廣(guang)告(gao)賬(zhang)(zhang)戶概覽面板，概覽面板可查看快手直播(bo)(bo)廣(guang)告(gao)賬(zhang)(zhang)戶信息，操作(zuo)(zuo)計(ji)劃(hua)啟停，同(tong)時(shi)支持切換(huan)數據、操作(zuo)(zuo)日志、計(ji)劃(hua)設(she)置(zhi)等模塊(kuai)(kuai)，可快速了(le)解所有(you)模塊(kuai)(kuai)信息。

3、快手直播廣告計劃賠付規則

三、管理快手直播廣告

1、拷貝快手直播廣告

（1）目前快手(shou)直(zhi)播廣(guang)告組層級支持跨(kua)計劃拷(kao)貝(bei)，拷(kao)貝(bei)后會將組下面的創意同(tong)時帶(dai)入(ru)。

（2）點擊“拷(kao)貝(bei)”按鈕(niu)后(hou)，默(mo)認拷(kao)貝(bei)到現有計劃層級。

2、體驗快手直播廣告

（1）快手直播廣告體驗主要幫助廣告主查看線上展示的樣式&落地頁打開情況。

（2）支持快手ID&快手號體驗廣告。

（3）體(ti)(ti)驗(yan)快手(shou)(shou)直播廣(guang)(guang)告條(tiao)件：必須符合該(gai)廣(guang)(guang)告組設(she)置的投(tou)放(fang)設(she)備定向(xiang)+保證快手(shou)(shou)直播廣(guang)(guang)告計劃(hua)、組、創意開啟狀(zhuang)態+沒有出現超投(tou)撞線(xian)；注意快手(shou)(shou)直播廣(guang)(guang)告賬戶余額為0下也可以體(ti)(ti)驗(yan)廣(guang)(guang)告；app刷(shua)新時(shi)建議多(duo)刷(shua)幾次。

3、批量操作快手直播廣告

（1）提前勾選需要批量的計劃、組、創意(yi)。

（2）計劃&快手直播廣告創意(yi)支持批量“啟(qi)動、暫(zan)停、刪除”操(cao)作。

專推版：計(ji)劃層級支(zhi)持“預算”批量修改，快手直播廣告組層級支(zhi)持“預算、出價、投放時段、排期以及目(mu)標人(ren)群（年齡、性別、地(di)區(qu)）”的批量修改。

速推版：計劃層級支持(chi)(chi)支持(chi)(chi)“預算、出價、快手(shou)直播廣告投放時段、排期以及目(mu)標人群（年齡、性別、地(di)區）”的(de)批(pi)量修改。

快手直播廣告(gao)之廣告(gao)組(zu)批量(liang)操(cao)作

4、查看審核建議

（1）快手直播廣告計劃

① 專業版—快手直播廣告組層級

快(kuai)手直(zhi)播廣(guang)告(gao)組(zu)(zu)創建(jian)(jian)完成之后廣(guang)告(gao)組(zu)(zu)的狀態會(hui)顯示(shi)【審核中(zhong)】進(jin)入審核階段，如(ru)果快(kuai)手直(zhi)播廣(guang)告(gao)組(zu)(zu)未(wei)通過(guo)審核狀態則會(hui)變(bian)為【審核未(wei)通過(guo)】狀態，遇到(dao)上述問(wen)題(ti)請點(dian)擊【審核未(wei)通過(guo)】下方的【快(kuai)手直(zhi)播廣(guang)告(gao)投放(fang)建(jian)(jian)議(yi)】查看【審核建(jian)(jian)議(yi)】，根據(ju)審核建(jian)(jian)議(yi)點(dian)擊【去修(xiu)改(gai)】進(jin)行快(kuai)手直(zhi)播廣(guang)告(gao)組(zu)(zu)的編輯修(xiu)改(gai)并進(jin)行提交(jiao)。

② 速推版—快手直播廣告計劃層級

快手(shou)直(zhi)播廣(guang)告(gao)(gao)計劃創建完(wan)成之后(hou)廣(guang)告(gao)(gao)計劃的狀(zhuang)(zhuang)態(tai)會顯(xian)示【審(shen)核(he)(he)(he)中】進入(ru)審(shen)核(he)(he)(he)階段，如果快手(shou)直(zhi)播廣(guang)告(gao)(gao)計劃未(wei)通過(guo)審(shen)核(he)(he)(he)狀(zhuang)(zhuang)態(tai)則會變為【審(shen)核(he)(he)(he)未(wei)通過(guo)】狀(zhuang)(zhuang)態(tai)，遇到上述問題請(qing)點擊(ji)【審(shen)核(he)(he)(he)未(wei)通過(guo)】下方的【快手(shou)直(zhi)播廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放建議】查(cha)看【審(shen)核(he)(he)(he)建議】，根(gen)據審(shen)核(he)(he)(he)建議點擊(ji)【去修改】進行(xing)快手(shou)直(zhi)播廣(guang)告(gao)(gao)組的編輯修改并進行(xing)提交。

③ 拒審理由查看流程

【審(shen)核(he)未通過】→【快(kuai)手(shou)直播(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放建議】→【審(shen)核(he)建議】若廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組狀(zhuang)態(tai)為【快(kuai)手(shou)直播(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放中】但(dan)是仍舊(jiu)有【快(kuai)手(shou)直播(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放建議】說(shuo)明(ming)部(bu)分審(shen)核(he)還(huan)未通過，可點擊【快(kuai)手(shou)直播(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放建議】查看審(shen)核(he)狀(zhuang)態(tai)根據(ju)建議進行修改(gai)。

（2）快手直播廣告創意

① 專業版—快手直播廣告創意

當快手(shou)直(zhi)播廣告(gao)組(zu)狀(zhuang)態為審(shen)(shen)核通(tong)過(guo)但是(shi)持續沒(mei)有曝光產生可以(yi)查看廣告(gao)組(zu)下的創(chuang)意(yi)是(shi)否審(shen)(shen)核通(tong)過(guo)，如果(guo)快手(shou)直(zhi)播廣告(gao)創(chuang)意(yi)的狀(zhuang)態顯示【審(shen)(shen)核未通(tong)過(guo)】可以(yi)根(gen)據【審(shen)(shen)核建議】進(jin)行修(xiu)改和提交(jiao)，創(chuang)意(yi)審(shen)(shen)核不(bu)通(tong)過(guo)會影(ying)響流量，煩(fan)請按照建議進(jin)行修(xiu)改。審(shen)(shen)核拒(ju)絕理由(you)咨詢請聯系與您對(dui)接的快手(shou)直(zhi)播廣告(gao)運(yun)營(ying)以(yi)便修(xiu)改。

② 速推版—快手直播廣告創意審核

當(dang)快手直(zhi)播(bo)廣(guang)告創(chuang)(chuang)意的(de)狀態為【投(tou)放中】但長時間無展現可點(dian)擊該計劃進入(ru)創(chuang)(chuang)意頁面查(cha)看創(chuang)(chuang)意狀態是否通(tong)過，如(ru)果創(chuang)(chuang)意顯示【審(shen)核未通(tong)過】請聯(lian)系與您對接的(de)快手直(zhi)播(bo)廣(guang)告運營(ying)咨(zi)詢審(shen)核建議以便修(xiu)改和快手直(zhi)播(bo)廣(guang)告投(tou)放。

快手直播廣(guang)告之投放建(jian)議自定義創(chuang)意

以(yi)上就是【快手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)管理(li)介紹分析(xi)】的主要內(nei)容，快手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)(guang)(guang)告(gao)需要關(guan)注平衡投(tou)放(fang)策略(lve)和廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費用，盡(jin)力在(zai)保障快手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)(guang)(guang)告(gao)效果和轉化率的同(tong)時控制好快手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費用，還想要了解更多(duo)關(guan)于快手(shou)(shou)直(zhi)播廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的投(tou)放(fang)內(nei)容，可(ke)以(yi)來(lai)咨詢巨宣網絡！

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