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快手磁力金牛廣告商品報表產品說明介紹分析
發布時間：2024-04-13 17:35:18
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（58）
一、產品背景
商(shang)(shang)品(pin)的投(tou)放(fang)情況是客戶非常關注的指(zhi)標，在磁力金牛上增加商(shang)(shang)品(pin)報表，展示快手(shou)短視頻廣(guang)告推廣(guang) - 訂單支付+roi 的轉化目標，直接鏈路下的商(shang)(shang)品(pin)投(tou)放(fang)數據(ju)；為廣(guang)告主/代理商(shang)(shang)提(ti)供商(shang)(shang)品(pin)的數據(ju)，滿足客戶查(cha)看商(shang)(shang)品(pin)投(tou)放(fang)效果的需(xu)求；同時提(ti)供數據(ju)對比，指(zhi)導客戶進(jin)行(xing)快手(shou)廣(guang)告投(tou)放(fang)。
二、產品介紹
1、適用客戶
適用于在磁力金牛(niu)投(tou)放短(duan)視(shi)頻推(tui)廣(guang)-商品推(tui)廣(guang)&短(duan)視(shi)頻ROI這兩個優化(hua)目標(biao)的(de)所有客戶(hu)；優先推(tui)薦小店(dian)-快手短(duan)視(shi)頻廣(guang)告推(tui)廣(guang)商品的(de)達人 、二電(dian)客戶(hu)、 短(duan)視(shi)頻帶貨(huo)專項的(de)品牌客戶(hu)。
2、生效范圍
磁(ci)力金(jin)牛-快手短(duan)視(shi)頻(pin)廣(guang)告推廣(guang)-商品推廣(guang)&短(duan)視(shi)頻(pin)ROI。
注(zhu)：快手直(zhi)播廣告推廣及短視頻漲粉、預(yu)約點(dian)擊優化目標不統(tong)計。
3、操作入口
磁力金牛-數據報(bao)表(biao)-商(shang)品報(bao)表(biao)-短視頻商(shang)品報(bao)表(biao)。
4、功能模塊介紹
（1）不同視角的數據范圍
快(kuai)手磁力(li)金牛(niu)廣告(gao)不(bu)同視(shi)角(jiao)的數據范圍
（2）分模塊介紹
| 模塊 | 介紹 | |
| 商品列表 | 商品列表 | ① 核(he)心數(shu)據(ju)展示：花費、GMV、ROI、商品訂單(dan)數(shu)、商品訂單(dan)成本。 ② 趨勢圖：指標最少(shao)選(xuan)擇一個，最多選(xuan)擇五個。 ③ 數據(ju)范圍：只展示時間范圍內有(you)消耗(hao)的商品(pin)數據(ju)。 ④ 數(shu)據(ju)維度(2.0新(xin)增)： a.客戶明(ming)細(xi)：展示(shi)廣告(gao)主(zhu)所有賬號(hao)下的商品數(shu)據匯(hui)總(zong)。 b.快手廣告(gao)賬戶明(ming)細：展示廣告(gao)主(zhu)當前賬號下的商品數(shu)據匯總。 |
| 商品詳情 | 相似商品維度（2.0新增） | 展示和當前商品相似的，大盤內的優秀商品。 ① 相似定義： a.商品主圖相似 b.商品二(er)級類目相同 ② 優秀定義： 近30 天內 GMV 最(zui)高的top5款(kuan)商品。 ③ 覆蓋范圍： a.效果對比 b.素材對比 c.人群對比 注意(yi)：現存在找不到相似商品的情況，功能持續(xu)優化中。 |
| 效果對比 | 展示(shi)當前商品(pin)的詳細數據+當前商品(pin)和相同商品(pin)的效果對比。 ① 詳(xiang)細數據：默認指(zhi)標有花費、GMV、 ROI、曝光數、商品訪(fang)問數、訂單支付 數、商品訂(ding)單成本、單均價(詳(xiang)情見數 據指標口徑)。 ② 快手(shou)廣告效果對比支持(chi)篩選全(quan)部/商品(pin)購(gou)買/roi出價(jia)。 [當(dang)前商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)]：當(dang)前附身賬(zhang)戶下，所(suo)選商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)即(ji)當(dang)前商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)，當(dang)前商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)數據(ju)范圍為該商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)在當(dang)前account下的(de)投(tou)后數據(ju)匯總(zong)。 [相同(tong)(tong)(tong)商(shang)品(pin)]：同(tong)(tong)(tong)一(yi)個(ge)商(shang)品(pin)id。當(dang)使用(yong)者(zhe)為(wei)廣告主/內部運營時(shi)，相同(tong)(tong)(tong)商(shang)品(pin)的數(shu)(shu)(shu)據(ju)范圍(wei)(wei)為(wei)當(dang)前(qian)快手(shou)id下相同(tong)(tong)(tong)商(shang)品(pin)id的數(shu)(shu)(shu)據(ju)匯(hui)總；當(dang)使用(yong)者(zhe)為(wei)代(dai)理商(shang)時(shi)，相同(tong)(tong)(tong)商(shang)品(pin)的數(shu)(shu)(shu)據(ju)范圍(wei)(wei)為(wei)當(dang)前(qian)快手(shou)id下且屬于當(dang)前(qian)代(dai)理商(shang)所負責(ze)賬號的相同(tong)(tong)(tong)商(shang)品(pin)id的數(shu)(shu)(shu)據(ju)匯(hui)總。 ③ 趨勢圖 | |
| 素材對比 | 展示當前商品(pin)(pin) TOP3 素材(cai)+相同商品(pin)(pin) TOP3素材(cai)。 ① 優(you)秀 photo 按(an)照gmv降(jiang)序排(pai)序。 ② 相同素(su)材：按(an)照photo id聚合。 ③ 視頻支持播放(fang)，不(bu)支持下載。 ④ 相似商品對應素材(cai)不(bu)包含相關指(zhi)標。 | |
| 人群對比（2.0新增） | 展示相同商(shang)品和(he)相似商(shang)品的人(ren)群畫像數據。 ① 包含維度(du)：性別、年(nian)齡(ling)、地域、設(she)備價格。 ② 包(bao)括指標(biao)：曝光數、行(xing)為(wei)數、商品點(dian)擊(ji)數。 | |
（3）數據指標口徑
| 指標名 | 是否新增 | 口徑 |
| 花費 | 否 | |
| 直接GMV | 只包含直接鏈路下的gmv | |
| 直接ROI | 只包含直接鏈路下的roi，且不包含直播間的roi | |
| 曝光數 | 否 | |
| 商品訪問數 | 否 | 進入商品詳情頁的數量 |
| 直接訂單數 | 否 | 商品成功支付的訂單量 |
| 直接訂單成本 | 否 | 商品訂單成本=花費/訂單支付數 |
| 單均價 | 否 | 單均價=GMV/訂單支付數 |
| 商品訪問率 | 否 | 商品訪問數/曝光數 |
| 成交轉化率 | 否 | 訂單支付數/商品訪問數 |
| 千次曝光花費 | 2.0新增 | =花費/(曝光數/1000) |
| 當日累計GMV | 2.0新增 | |
| 當日累計ROI | 2.0新增 | |
| 當日累計訂單數 | 2.0新增 |
三、使用場景
1、「輔助選品」通過商品報表幫助商家找到銷量更高的、ROI更高的商品，商品列表按照GMV降序，找到當前快手id下GMV TOPN的商品，根據商品預期ROI閾值篩選其中ROI達標的商品，即為最佳快手廣告投放商品。
2、「定位轉化問題」根據轉化漏斗，分析ROI較低商品的轉化問題，推薦給GMV高但ROI較低的商品診斷分析。
3、「輔助商品(pin)投放」通(tong)過商品(pin)報表-商品(pin)詳情-素材(cai)(cai)詳情找到快手廣告投放商品(pin)的(de)優質(zhi)素材(cai)(cai)。
4、「當前賬(zhang)(zhang)戶診斷」通過商品報表-商品詳情-快手(shou)廣告效果對(dui)比(bi)模塊，洞察當前賬(zhang)(zhang)戶商品投放優劣，及時調整快手(shou)廣告投放策略(lve)。
| ROI | 商品訂單成本 | 單均價 | 數據解讀及優化策略 |
| 高 | 低 | 高 | 該商品在當前賬戶投放(fang)(fang)狀況最佳(jia)，可(ke)輸出showcase賦能其它賬戶投放(fang)(fang)。 |
| 高 | 低 | 低 | 該商品(pin)在當(dang)前賬戶(hu)投放(fang)效果(guo)較好可放(fang)量，商品(pin)訂單成本(ben)低說明(ming)素(su)材(cai)和定向相對精準(zhun)，但(dan)由于單均價(jia)過(guo)低導(dao)致(zhi)整(zheng)體(ti)ROI 偏(pian)低，建(jian)議后續增加高消費群(qun)體(ti)觸達(da)量提高單均價(jia)。 |
| 高 | 高 | 高 | 該商品在當前賬戶投放效果較(jiao)好(hao)可放量，單均價高(gao)說(shuo)明定向(xiang)到(dao)較(jiao)多高(gao)消費(fei)目(mu)標用(yong)戶，建議(yi)查看(kan)素材分析模塊洞察素材質量。 |
| 低 | 低 | 低 | 該商品(pin)在當前賬戶投放效果偏差，商品(pin)訂單成本(ben)低(di)說(shuo)明素材和定向相對精準，但由于單均(jun)價(jia)過低(di)導(dao)致整體(ti)ROI 偏低(di)，建議后(hou)續(xu)增加高消費群體(ti)觸達量提高單均(jun)價(jia)。 |
| 低 | 高 | 高 | 該商品在當前賬戶投放效果偏差(cha)，單均(jun)價高說(shuo)明(ming)定向到較多高消費目標(biao)用戶，建議查看素材分(fen)析模塊(kuai)洞(dong)察素材質量(liang)。 |
| 低 | 高 | 低 | 該商品在當前賬(zhang)戶投放效果很差，建議(yi)參考(kao)其他賬(zhang)戶優化(hua)素材及定向(xiang)。 |
四、QA
商品報表是否支持分時查看？
支(zhi)持，分(fen)時數據(ju)僅支(zhi)持單日分(fen)時。
以(yi)上(shang)就是【快手(shou)(shou)磁力(li)金牛(niu)廣(guang)告(gao)(gao)商品(pin)報(bao)表產品(pin)說明介紹分析】的主(zhu)要內容，快手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)目前開戶費用(yong)是5000元，快手(shou)(shou)直播廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)效果(guo)不(bu)錯，并且快手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)適(shi)合的行業(ye)非常多，優勢(shi)非常明顯，所以(yi)有想做快手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)的廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)，可以(yi)快速聯系我們（巨宣/網絡）哦！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日(ri)消耗百(bai)萬運營經驗，廣告賬戶總(zong)量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬(zhang)戶(hu)開通后，提供專業的建站運(yun)營服務(wu)，百名運(yun)營服務(wu)！
較高政策優惠
如無(wu)需我(wo)司(si)進(jin)行代運營，可提供(gong)較高返點(dian)政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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