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【 服務熱線 】4009602809
一、產品介紹
給電商(shang)營銷商(shang)家披(pi)露廣告投(tou)放中粉(fen)(fen)絲的轉化價(jia)值(zhi),透(tou)傳(chuan)客戶私域粉(fen)(fen)絲價(jia)值(zhi),引(yin)導商(shang)家持續投(tou)放,積累粉(fen)(fen)絲做(zuo)私域流量變現+效率(lv)提升,形(xing)成自閉(bi)環。
上線(xian)范圍:廣告主視角(廣告主通過賬密登陸其(qi)快手(shou)ID下的任意(yi)賬號可查詢(xun),代(dai)理商通過代(dai)理商平臺進入客戶后臺仍不可見(jian))。
1、一句話介紹
查看快(kuai)手廣告投放觸達不同(tong)類型人群(qun)(新粉(fen)(fen)、老粉(fen)(fen)、非粉(fen)(fen))的轉化效果。
2、四大要點
(1)數據說明:
數據(ju)維(wei)度:廣(guang)告主快手(shou)ID維(wei)度,即(ji)統一快手(shou)ID下不同賬戶展示的(de)報表是一致的(de)。
(2)時效性:t+1,客(ke)戶投放翌日展示(shi)前一天的(de)快手廣告投放數(shu)據。
(3)快手直播廣(guang)告(gao)投放平(ping)臺:由于報表數據為廣(guang)告(gao)主(zhu)user_id維(wei)度,因此包含同(tong)一(yi)廣(guang)告(gao)主(zhu)下(xia)磁力金(jin)牛+小(xiao)店(dian)通數據。
(4)新老非粉定義:
新粉:近30天漲(zhang)粉。
老粉:30天前(qian)關注(zhu)的粉絲。
非粉:非粉絲。
快手(shou)磁力(li)金牛廣(guang)告粉絲分析報表產品介紹,快手(shou)直播廣(guang)告介紹
二、數據分析思路及應用
操作及分析思路 | |
看板位置 | 1、登陸(lu)磁(ci)力金牛平臺后,從(cong)頂部導覽進入[數據]模塊(kuai)。 2、左邊側邊欄選(xuan)擇【粉(fen)絲分析】看板(ban)。 |
新增指標介紹 | ARPU-平均(jun)每(mei)個購買用戶的GMV。 UV價值-平均每個快手廣告曝光(guang)帶來的GMV。 |
分析思路 | 通(tong)過粉(fen)絲分析看(kan)板,明確粉(fen)絲價值;對(dui)比分析不同類型粉(fen)絲的ROI、轉化率、ARPU值等(deng)指標,輸(shu)出快手廣告投放定向策略及直(zhi)播選品定價策略。 |
應用案例
新粉GMV占比 | 老粉GMV占比 | 非粉GMV占比 | 客戶新粉ROI | 分析思路 |
低 | 高(絕大部分) | 低 | 高 | 持續投放漲粉,持續積累粉絲做私域流量變現。 |
較低 | 進行老粉促活,同時需引入更多高轉化粉絲,提高新粉質量。 | |||
高 | 高 | 低 | 高 | 持續進行快手廣告投放漲粉,持續積累粉絲做私域流量變現;同時加強老粉促活。 |
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高 | 低 | 高 | 高 | 常出(chu)現在新開客戶中: 持(chi)續(xu)進(jin)行快手廣告投放漲粉(fen),持(chi)續(xu)積累粉(fen)絲做私(si)域流(liu)量(liang)變現(xian); 進行公域投(tou)放(fang),加速“非粉到(dao)粉絲”“觀(guan)望客(ke)到(dao)新客(ke)的轉化”。 |
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一般來說,新老粉ROI及新老粉GMV占比會比非粉高,客戶可結合自己的粉絲量級、成長階段、近期漲粉量情況,對后續的定向及漲粉投放進行綜合判斷。 |
三、指標說明
指標名 | 指標注釋 |
GMV | 本報表所指GMV,僅包含當日累計GMV |
ROI | 本報表所指ROI,僅包含當日累計ROI;ROI=GMV/花費 |
花費 | 快手廣告在投放期間的花費總額 |
曝光用戶數 | 快手廣告總曝光人數 |
購買用戶數 | 通過快手廣告推廣帶來的購買人數 |
購買轉化率 | 購買轉化率=購買用戶數/曝光用戶數 |
ARPU | ARPU指平均每個購買用戶的消費額;ARPU=GMV/購買用戶數 |
UV價值 | UV價值指平均每個快手廣告曝光用戶帶來的購買價值;UV價值=GMV/曝光用戶數 |
四、Q&A
1、為什么選擇一些日期的時候報表沒有數據?
6月24日及(ji)之前的數據暫(zan)不支持查詢;若(ruo)當天廣告主無消耗、曝光及(ji)GMV,則沒有數據。
2、效果報表查看投放漲粉優化目標的累計ROI和該報表的粉絲ROI有差異?
效果(guo)報表的(de)漲(zhang)粉(fen)(fen)累(lei)(lei)計(ji)ROI,是根據歸因邏輯統計(ji)的(de)粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)累(lei)(lei)計(ji)ROI;粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)分析報表的(de)ROI,則是對快(kuai)手(shou)廣(guang)告消耗(hao)和GMV進行了粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)類(lei)型的(de)拆分(如xx投放給了粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si),xx投放給了非粉(fen)(fen)),而后(hou)使用(yong)粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)GMV/粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)消耗(hao)計(ji)算得出粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)ROI。
3、為什么沒有“T+N”的累計數據?
快(kuai)手廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)效果(guo)報表中的(de)“T+N”累計(ji)數據用(yong)于(yu)追蹤前期(qi)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)的(de)累計(ji)成交情(qing)況,該報表則是用(yong)于(yu)分析當日的(de)快(kuai)手廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)對于(yu)不(bu)同粉絲類型的(de)客戶(hu)觸達及轉(zhuan)化效果(guo)。
以上(shang)就是【快(kuai)手磁力金牛(niu)廣(guang)告(gao)粉絲分析(xi)報表產(chan)品介(jie)(jie)紹,快(kuai)手直播廣(guang)告(gao)介(jie)(jie)紹】的(de)主要內容,快(kuai)手廣(guang)告(gao)投放(fang)平臺提(ti)供了(le)廣(guang)告(gao)效果實時跟蹤和統計(ji)功能(neng),可(ke)以根據實時數據隨時調整投放(fang)計(ji)劃,有(you)對快(kuai)手廣(guang)告(gao)投放(fang)感興趣的(de)廣(guang)告(gao)主,可(ke)以聯系巨宣網絡哦(e)!
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